迪奥情人节.docx
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迪奥情人节
迪奥情人节
篇一:
情人节,为爱准备美丽
情人节,为爱准备美丽新世纪的第一个情人节就要到了,不同年龄的女人当然有不同的扮靓风格,但每个美丽女人
的心事是一样的,那就是让美在2月14日灿烂绽放,为了这个目标,我们努力吧!
清
纯少女打扮要精心,但尽量不要显出刻意的痕迹。
繁琐的服饰最好不要穿,尤其不要浓
妆艳抹,以突出少女的清纯。
因为,也许刚刚进入恋爱季节的男孩子对性感妩媚不太接受。
1.发型随自己的脸型、心情、约会内容而定。
长发可梳成“清汤挂面式”,也可以辫成
小辫;短发上适当地戴些诸如发卡、帽子之类的头饰,前一天晚上,不妨为头发锔一次油,可
以突出柔顺而富有光泽的发质。
2.服装穿些比平时略为考究的服装,注意色彩
要明快。
如果天气允许的话,最好穿裙子。
鞋跟不要太高,走起路来脚要舒服,还有一些细
节,比如要把衣服熨平整,检查有无松动的扣子,换一双新的丝袜,看一下整体色彩搭配是
否和谐。
3.首饰有一件最精彩的配饰已足够。
夸张造型的耳环最好不戴,不妨
选一种纤巧的小耳钉佩戴。
也许一条精美的丝巾,或一枚精巧的胸针可以显露你优雅的气质。
4.化妆淡淡的一层透明干粉,浅浅的腮红和口红,颜色用淡粉或浅橘色,看起来才自
然。
眼睛是重点,眼影最好是透明的或极淡的贝壳粉红。
别忘了,出门前再加些淡淡的果味
香水。
妩媚女人性感红唇,表现身材优势的服装都可以在这一天秀出来,关键是
让你的他有惊艳的感觉。
1.化一个闪亮彩妆自然,在情人节的晚上,你会
与他浪漫地度过,在烛光边,在月色下,想要让他看到最美的你吗?
那么就学给自己画一个
闪亮的彩妆!
你尽可以涂闪亮的眼影,或抹具有金属感的胭脂,甚至连眼线和睫毛膏都可以
亮晶晶?
?
因为今夜你要他有触电的感觉,对不对?
圣罗兰以理性的大地色系为主的雾光效
果的胭脂、贝姿华的具有金属色彩的化妆系列;redearth的闪亮胭脂,你都不妨
一试。
另外,你还可让头发变色,欧莱雅的瞬彩美发膏和贝姿华的金、银粉都会让你的头发
马上变色且事后清洗容易,方便又好看。
2.重视香水在情人节中,由香水所
创造出来的香气可是不可少的制造浪漫气氛的环节噢!
香水,这一微妙的、无形却有味的
化妆品,其实似乎比任何服饰都更能表现出一个人的魅力。
如果平时你不用香水,那么你
赶快改变你的这种想法。
香水犹如灵魂,许多
人把香水视为自己女性气质的体现。
如兰蔻
“poeme”、迪奥的“dolvevita”等,你都可以选用。
3.涂个性感
红唇如果你平时不喜欢化妆,那么这个办法比较适合你。
“色彩不重要,光彩才重要”
仍是这一季美唇的要点。
你要注意把红唇涂抹得像果冻般的透明晶亮,像金属般充满光泽,
才不会落伍。
所以透明的唇彩和带有珠光的唇彩你一定要选。
贝姿华的“effect3
d”、夏奈尔的“星闪双效唇彩”都很前卫。
4.给指甲化个妆在冬季里,手经常会
露在外面,所以对手或者说是对指甲的美丽要重视起来,也许在今天,他会送你一枚美丽的
戒指也说不定。
言到手动间,仿佛有彩蝶飞舞,不是很美?
其实给指甲化妆很简单,首先
你可以准备两种以上颜色的指甲油。
如果有条件还可以准备含有金属粒的指甲油、一些小
亮纸片或一些小宝石。
一般的做法是先给指甲涂上基本色(颜色当然是你自己喜欢的),然
后趁指甲油未干时再涂点别的颜色的指甲油,或是在未干的指甲油上放上小亮片或再点缀
上金属粒或小宝石。
篇二:
dior广告案例分析20XX7619658218
dior广告案例分析
品牌介绍:
christiandioraddict晶彩魅惑香水
案例对象介绍
(一)香水行业
随着世界各国经济的发展,消费水平不断提高,世界奢侈品工业飞速发展。
从全球来看,香水是一个价值250亿美元的产业,每年有300多个新品上市。
从奢华到普通,充斥着各种各样的牌子,令人眼花缭乱。
从中国来看,国民生活日益富裕和西方生活方式的熏陶等原因,推动了对高档香水的需求。
消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中,妇女的爱好支配着市场。
香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力,在20XX年得到7.1%的价值增长。
现状综述
(二)市场发展动态
改革开放20多年来,我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。
香水市场在20XX年的价值为9.5亿元人民币,按现值计比20XX年有8.4%的提高。
香水高端市场已经进入了垄断竞争阶段。
(见图)总结
中国香水市场消费群巨大,市场发展开阔,但是激烈,在夹缝中求生存。
(三)企业与品牌背景
christiandior是一个著名法国时尚消费品牌。
dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来,dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品,dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
迪奥梦幻香水无论从“missdior”到“dioraddict”的各种dior香水,都包罗万象,融入梦幻色彩。
christiandior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。
这些香水出人意表,诱惑力无从抗拒,也是香水制造业钜子的艺术体现。
现状综述
(三)企业与品牌背景
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。
关于香水,迪奥曾这样说:
“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起
使得女人们风情万种。
”dior女香系列:
真我系列、奇葩系列、迪奥小姐系列、魅惑系列、沙丘系列、快乐之源系列、经典系列dior男香系列:
清新之水、华氏、更高系列
现状综述
(四)主要竞争状况
全球香水高端市场大品牌各据一片天下,低端品牌蜂拥而出想占一杯羹。
高端品牌主要以兰蔻、Gucci、cK、香
奈儿等。
现状综述
(四)主要竞争状况
1、Gucci&兰蔻Gucci是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
Gucci以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
它在全球最大的日用品公司——宝洁旗下。
其香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长。
香水有原罪、嫉妒等。
兰蔻诞生于1935年的法国,是由armandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。
其香水有六大系列:
璀璨、奇迹、珍爱、梦魅、梦魅男士、奇迹男士香水系列。
现状综述
(四)主要竞争状况
1、cK&香奈儿cK(calvin
Klein)是美国第一大设计师品牌。
cK有
现状综述
高级时装、高级成衣、牛仔三大品牌,另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
单就香水品牌来看,有着众多年轻簇拥的cK增长势头强劲,全年的增长幅度较大,在众多香水销售排行中经常能拔得头筹。
其香水在中国市场的投放,将会对会dior香水带来一定的威胁。
香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。
香水最为出名的是no.5,其他还有邂逅、no.19以及旗下的男性香水等品牌。
(五)消费者消费特征
1、dior香水的消费者以女性为主据统计,男女比例如图所示。
该图显示,女性使用香水的比例远远高于男性,这与女性更好注重外在形象时尚有着绝大关系。
尤其是职业女性,
香水成为了如同衣服、鞋子等一样重要的物品。
66%
现状综述
男女
34%
(五)消费者消费特征
2、dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。
dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。
18~22间的未婚白领时尚女性。
这类人群大多以时尚为生活的追求,dior不仅是高贵优雅的代名词,同时也是时尚的代言者。
与上一类人群相比,这类人群的经济基础不够坚实,但其中也不乏有家庭条件本身很好的,所以只能为次要消费人群。
18~40岁的男性。
男性不乏有相当一部分人使用香水,同时也不乏送礼给他人等行为,锁业也作为次要消费人群。
现状综述
(五)消费者消费特征
3、dior香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。
这类人群由于工作原因,注定了
他们的品味与欣赏水平要高于平常人。
对于dior更是青睐有加。
现状综述
当前问题
正值香水行业高端品牌市场鏖战之时,香奈儿和兰蔻分别占据着15%的市场。
面临着这样的市场分据,dior想站稳脚并且要有一席之地,首先考虑就是品牌定位,然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传,让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。
当前问题
《20XX“dioraddict缠上,爱上”晶彩魅惑淡香水互动式在线促销活动》
广告案例
这个是dior其中一个相当成功的案例。
以此为例,进行分析。
“dioraddict缠上,爱上”晶彩魅惑香水
介绍:
果调香
广告案例
浓郁的水果香代表少女的态度。
前调:
稍纵即逝,却绘出最初的嗅觉印象中调:
一款香氛之精粹,长时萦绕于身基调:
持续最为长久,即使数月之后,亦可于衣服上隐约可现。
“dioraddict缠上,爱上”晶彩魅惑香水
介绍:
春天粉色在
广告案例
枝头绽开。
嫩芽是原始的活力。
享受、存在、成长的欲望。
全新表达,全新气息。
这款全新香水拥有粉红色的外在和内涵:
青春与精致浪漫的色彩。
魅惑女郎美丽俏皮、热爱生活。
她追逐时尚,与色彩嬉戏,已经懂得用彩妆装扮自己。
她体味生活,热爱外出,呼吸着甜蜜空气,轻松惬意。
她是令人着迷的洛丽塔,充满魅力与个性。
她期望长大,但也想做个小孩,充分挥霍青春。
她敢于将自己奉献给专为她度身打造的香水。
明亮清新的芬芳,如同唇彩般闪耀,仿佛蝴蝶翅膀般拂过肌肤。
(一)广告目标
使dior晶彩魅惑香水及产品知名度的迅速提升,建立品牌偏好,刺激用户购买。
使香水不在单纯的用于香体,而是展现自己的时尚性,成为体现自己独特品味的工具。
创意策略
将品牌与爱情紧密相连,以Q-zone品牌空间为沟通平台,让用户通过上传自己与情人恩爱缠绕的照片“炫耀”自己的爱情。
并利用情人节爱人间公开表白的契机,结合爱情虚拟挂件的公开拍卖,在温馨浪漫的情人节之夜将活动推向高潮。
首次尝试与拍拍网的互动合作,首次网上促销优惠券打印。
(一)主要策略参与:
通过参加与实现关注
?
?
运符”虚拟挂件?
用户沉浸在爱情的环境里实现对品牌的关注消费者只需要开通自己的QQ空间,上传自己的“表达爱”的图片即可参加活动用户参与后即可获得象征专属身份的“璀璨幸
创意策略
享受:
通过享受乐趣而延续关注?
的
乐趣,达成自我炫耀幸福的满足,大幅增加了对dior品牌的归属感?
不仅延续了消费者对品牌的关注,还令这种关注被虚拟挂件的领取和与朋友圈子的分享与炫耀,消费者通过上传爱情图片,享受到了晒出爱情
(一)主要策略掌控:
让用户可以掌控自己的关注
?
作品增加人气?
虚拟挂件用户可参加与挂件永久保存权的竞拍,使自己的爱情观永远进行下去,对品牌的关注也被延续参赛用户可通过拉动身边的朋友投票给自己的
创意策略
(一)主要策略
创意策略
(二)主题信息及选择原因
dioraddict晶彩诱惑淡香水代表着少女的态度。
代表少女期望长大,但也想做个小孩,充分挥霍青春,敢于追求属于自己的幸福,敢于将自己奉献给自己爱的人的态度。
2月14日是情人间最神圣的节日。
每一次爱恋都如
主题信息
选择原因
同粉色一般甜蜜。
粉色dior能很好的营造出这种甜蜜的氛围。
(三)对目标受众与市场的研究
2月14日的“情人节”活动,参加者以年轻女性为主。
进行差异性沟通。
针对女性对浪漫爱情的追求和向往,活动以“缠上、爱上”的爱情主题贯穿始终,在“炫耀”战士自己
对目标受众
市场的研究
的幸福爱情的同时,建立于品牌的归属感。
让dior融入年轻人里。
年轻人具有活力,追赶潮流,追求时尚,喜欢新鲜事物的特性。
针对品牌的新鲜上市,一方面与爱情相关联提升品牌关注和喜好,同时面建立网络打印,实现对新上市产品销售促销。
这点满足了消费者的消费心理。
媒体选择及理由
篇三:
dior香水可行性分析报告
dior香水可行性分析报告
一、前言
迪奥的名字dioR是法语中“上帝”和“金子”的组合,以它的名字命名的品牌cHRiTiandioR,自1947年创始以来,一直是华丽与高雅的代名词。
迪奥的第一款香水是为了1947年他设计的nEwLooK时装系列而推出的。
新世纪的迪奥陆续推出了PUREPoiSon冰火奇葩等香水,受到世界各地女性的欢迎。
二、市场调研分析
中国市场分析
在全世界的香水销量目前持续降价的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代,西方的香水才开始被引进国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天,它是时代潮流前进的代表作,而且最初的香水只生产了数百瓶。
在1947年末发布时,它们遵从法式奢华特有的精致细节:
包装纸粘合的精确位置;金色压花,而不是印花装饰;极其精致、必须小心处理的优质材料;奢华版本采用巴卡拉水晶材质;以及始终一致的卓越品质。
christiandiorPamms最初位于巴黎RueJeanmermoz,与迪奥时装公司所在的montaigne大街密切相关,以至于christiandior认为自己作为香水设计师的身份更高于女装设计师。
这位大师细心审阅每一个细节,从原材料的品质乃至香水瓶标签上的凹凸印花与缘饰选择。
christiandior坚持对形状的选择投入最大程度的关注,以至于为了审阅FemandGuerycolas的设计或RenGruau的广告设计而取消约会。
montaigne大道30号旗舰店的室内设计师VictorGrandpieGe为这些香水设计了富于戏剧性、华丽高贵的节日展台。
1949年,christiandior在女装业务领域的得力助手Raymondezehnacker建议。
将迪奥专卖店内的珠灰色用于第二款香水diorama。
mitzaBricard是这位女装大师的另一位忠实助手,她对专卖店内喷洒香水的方式制定了严格的规则。
他如何在1947年实施如此大胆的计划?
christiandior涉足所有符合他期望的业务。
考虑建造生产厂还为时过早,但继newLook大获成功后,则无需再浪费时间等待。
香水生产由LeGalion香水公司负责,喷瓶由marcelFranck工作室生产,而知名造纸商Fournier*则专注于包装和标签的生产。
1949年,christiandior希望通过极致珍贵奢华的作品,为顾客们留下深刻印象。
这个水晶梦想则托付给了巴卡拉。
与众不同的巴卡拉水晶这家久负盛名的水晶制造商在香水设计师中声誉卓著。
自20世纪初起,巴卡拉为众多知名香水品牌制作了多款设计精美的香水瓶。
娇兰、Lubin、LTPiver
与Patou都曾经与巴卡拉合作生产超凡脱俗的香水瓶,现在,它们已经成为收藏家们的宠儿、博物馆中的藏品。
christiandior希望自己的香水瓶比竞争对手更加高贵,采用更加优质的材质。
l949年末,三款手T吹制的三色香水瓶问世,成为Parfumschristiandior最珍贵的标志。
最初香水瓶设计的色彩三重奏再次出现,而玻璃本身略有变化。
万花筒效果的微妙色彩通身点缀着香水瓶。
透明底座的中央色彩鲜艳。
色彩向上逐渐变淡,令瓶塞呈现清新透明——午夜深蓝、烟花深红和珠光乳白。
一个系列,三款与众不同的香水,她们在christiandior的世界中留下印记,她们的与众不同代表着迪奥高级定制服的形象,所有女性都会被其中蕴含的个性风格所深深触动,心驰神往。
所以迪奥不仅仅是一瓶香水,更一种尊贵的象征。
本项目分析
迪奥香水拥有丰厚的经验,1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。
走过几十年不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场,以及对其不足,加以修正。
竞争者对比分析
以迪奥想媲美的品牌,例如:
香奈儿、兰蔻、annasui、安安国际。
annasui气味比较好闻,比较适合刚开始用香水的人。
迪奥不适合刚使用香水者,且价格方面高于同类产品。
如果就包装而言,迪奥更具有吸正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。
市场调查结论
迪奥香水的类型很多,根据不同年龄、性别可以选择不同款式的香水。
随着人们生活水平的提高,迪奥可以进入二、三线城市进行试点。
采取相应的促销措施,然人们了解其本质、文化及内涵。
三.我们的目标
我们的目标是,在20XX年制出样品进入市场,发展地市级以上代理商10-15家,销售额在1000万元以上,20XX年达到2000万销售额,20XX年达到4000万销售额,利润率保持在30%--60%。
四、资金使用
由于本产品本产品费用过高,所以初期采用零库存方式
五、产品分析
四、竞争优势
六、竞争优势
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