中国手机市场分析报告.docx
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中国手机市场分析报告
2015年7月中国手机市场分析报告
一、品牌关注格局
冠军易主华为再度逆袭
7月手机市场品牌关注格局继续发生着变数,华为再度以16.3%的关注比例获得冠军位,领先三星1个百分点。
苹果依旧位居第三。
魅族以11.5%的关注比例领跑第二阵营,但OPPO、联想与魅族的关注比例差距较为明显。
整体来看,用户对前十五品牌的关注比例之和仍在九成以下。
(图)2015年7月中国手机市场品牌关注比例分布
五家品牌排名升,四家下降
与上个月十一家品牌排名波动的情况相比,本月有九家品牌排名变化,最突出的当属华为取代三星的冠军位,关注比例较上月上涨3.1%。
OPPO则取代联想跻身前五位,小米将华硕、索尼移动超越,获得第十。
大神则将诺基亚踢下榜单。
表2015年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比
2魅族MX5系列位居榜单第二
二、产品关注格局
(一)产品系列
苹果iphone6系列仍居榜首魅族MX5系列跟随
从产品系列来看,7月苹果iPhone6系列以6.6%的关注比例仍高居榜首,且关注比例较上月出现较大幅度的提升。
6月30日,魅族发布了新品魅族MX5,上市首月,这款采用5.5英寸1920*1080分辨率屏幕的双4G手机便获得了5.3%的关注比例,排在第二位。
华为的6月新品荣耀7系列则位居第三。
(图)2015年7月中国手机市场产品系列关注排名
(二)产品型号
苹果iphone6(全网通)实力不减
从产品关注来看,本月苹果iPhone6(全网通)以5.9%的关注比例仍为用户关注的重点,且关注比例较上月增长1.8个百分点,实力不减。
苹果还有两款产品上榜,分别是苹果iPhone5S(双4G)和苹果iPhone6Plus(移动4G),位居第六与第八。
国产机型占据半数以上席位
从上榜产品的品牌分布来看,本月十五款机型分别来自苹果、魅族、华为、三星、OPPO、华硕、努比亚、vivo八家品牌旗下,其中苹果、魅族、华为均有三款产品上榜。
整体来看,国产机型数量呈持续攀升态势,目前已经占据九个席位。
(图)2015年7月中国手机市场产品关注排名
表2015年7月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
3国产手机关注度涨2.6%
(三)不同价格段产品结构
1000-2000元价格段机型回归主流
从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型重新成为用户关注的主流,获得30.1%的关注比例,较上月增长4.5个百分点。
而千元以下及2001-3000元价格段机型关注度则均保持在20%左右,其中千元以下机型本月关注度大幅下滑近8个百分点。
(图)2015年6-7月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(四)不同类型产品结构
国产手机关注度涨2.6%
从手机类型来看,本月智能手机、4G手机、国产手机及大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的上扬,其中国产手机关注度达到57.6%,涨2.6%,涨幅最大。
4G手机、大屏手机关注度也均上涨两个点以上。
四核手机的主流地位正在被八核手机赶超。
(图)2015年6-7月中国手机市场不同类型产品关注对比
(五)不同屏幕尺寸产品结构
5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨
从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得47.5%的关注比例,较上月涨2.5个百分点,主流地位日以稳固。
4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则较上月小幅下降1.5%。
5.5英寸以上超大屏手机关注度小幅涨1.3%。
4.5英寸以下屏幕机型关注度呈日益萎缩态势。
(图)2015年6-7月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
4案例:
华为关注度受新品影响大
三、案例分析:
(一)华为品牌关注比例走势
华为关注度受新品影响大
ZDC监测数据显示,2015年1-7月,华为品牌关注度呈不稳定走势,在12%-17%之间波动,其中5月在华为P8发布后,其关注度由13.1%升至15.9%,涨2.8%,6月则回落至13.2%。
7月在其599元低价新品华为4A发布之后,关注度再度大幅上升至16.3%,并再次抢夺了三星的冠军位。
(图)2015年1-7月中国手机市场华为品牌关注比例走势
(二)华为4A新品关注走势分析
华为荣耀4A新品关注度直线上升
7月21日,华为发布了起售价仅为599元的支持全网通版、移动版和电信版3个版本的荣耀4A,这是2015年华为发布的搭载高通处理器的售价最低的产品。
ZDC监测数据显示,自产品发布之日起,华为荣耀4A关注度呈现出直线上升的走势,目前来看,上升势头还在继续。
(图)2015年7月21-31日中国手机市场华为4A系列产品关注指数走势
稿件来源:
摘自ZDC数据中心
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