DM设计.docx
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DM设计.docx
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DM设计
DM设计
1、认识DM
概念:
直邮广告/直投广告(传单)
类型:
单页、折页、画册、异形等
特点:
免费、传播性广
排版方法:
九宫格排版法、标准式、满版式等
技巧:
只要有某种比例的排版方式必好看
2、运用排版的四大原则
排版的四大原则,掌握了这四个原则你的排版设计才能给人主题清晰、一目了然的感觉
亲密:
将相关的内容放在一起,分类整理内容
对齐:
左对齐、居中对齐、右对齐,让版面看起来“整洁”
对比:
通过对比来展示不同层级的内容,突出重点
重复:
通过运用重复,重复的字体,字号,颜色,元素等来营造画面的统一感
3、清楚排版样式
1)标准式
上面图片,下面文字;或者上面图片,下面文字的构成方式
2)满版式
整个版面由一张大的图片铺成
3)对角式
版面有很明显的对角线分隔的关系
4)定位式
大篇幅的画面都围绕一个点来渲染,如右下角相机
5)坐标式
沿着坐标轴的方向进行排列,横纵或者纵轴的方向
6)重叠式
构成元素之间有重叠区域,如下
7)导引式
沿着一条导引的线进行排列
8)聚焦式
所有的图片或者文字围绕一个中心点进行排列
9)分散式
像这种遵守一定的规则,但是又没有按照某个点或线进行排列的方式
∙
10)自由式
不遵循以上任何一种排版方式,但是也不是乱排,而是很随意的一种排版方式。
4、了解纸张的大小
在设计之前根据传达的内容的多少,推广方式来选择宣传折页的纸张大小。
区分国际标准与国内标准
国际标准纸张尺寸:
210*297
国内标准纸张尺寸:
210*285
5、清楚DM规格及折叠方法
折页样式有单页、两折页、三折页、四折页……
单页设计尺寸
成品尺寸:
大16开(210mm*258mm)
单P/双P(正反两面)
两折页
成品尺寸:
95mm*210mm
新建/展开尺寸:
190mm*210mm
折叠方法:
1种(对折)
三折页
成品尺寸:
95mm*210mm
新建/展开尺寸:
285mm*210mm
折叠方法:
两种(1、内折2、风琴折/外折)
四折页
成品尺寸:
95mm*210mm
新建/展开尺寸:
380mm*210mm
折叠方法:
三种(1、内折2、风琴折/外折3、对折)
以此类推,五折页的折法有4种、六折页的折法有5种
6、熟练使用PS中的字符面板
字符面板——字符
字符面板——段落
快捷键的使用(通过试用快捷键可以极大的加快排版速度)
Ctrl+T快捷键可以调出字符面板;
Ctrl+M快捷键可以调出段落面板;
alt+↑缩小行间距
alt+↓增加行间距
alt+←减小字间距
alt+→增加字间距
7、了解字号的换算
8、DM设计步骤
1)确定纸张的大小
2)确定纸张的折叠样式
3)通过折纸确定版面,如P1、P2、P3
4)确定排版样式(如九宫格)或者风格,可借鉴他人的排版样式(站酷等设计网站)
5)空间想象排版出来的样式,或者纸上打好草稿
6)使用软件进行排版设计
新建文档(注意文档大小、单位、像素、模式)——建立参考线——锁住参考线——开始排版
(背景——图片——色块——文字——元素——颜色)
对图片进行处理、去水印、去色、调整色阶、色相饱和度,合成等
7)从封面开始设计,确定标准
内容的层级关系体现:
大标题、小标题、副标题、中文正文、英文正文
文字的统一设计标准:
字体、字号、颜色、行间距、字间距
中英文的字体、字号、间距、段落的设置皆有差异
英文字号比中文字号小1-2个点
行间距在字号大小的基础上加2
字间距-50%
8)标准:
通过运用四大基本原则(亲密、重复、对齐、对比)来使得折页传达的内容给读者主题清晰、一目了然的印象,达到宣传推广的效果
9)注意事项:
设置3mm出血、排版时充分运用参考线(建立并锁定)、对每一版面内容进行编组(达到让其它人拿到设计原稿2分钟立马看懂的效果)
10)设计完成,预览效果,两步完成:
通过放大镜放大设计稿进行检查,少量打印输出,查看效果
9、案例展示
设计步骤分享
10、养成分析作品的习惯
1)分析类型,如金融类、超市类、化妆品类等
2)分析主题、如突出什么重点,金融类突出收益率和安全、超市类突出物美价廉、化妆品类突出折扣力度大等
3)分析风格,如欧美、韩式、古典、另类等
4)分析排版样式、如九宫格形、满版样式、标准版样式
5)分析构成元素、尤其是创意元素,如钻石的绘制
6)收集有特色的宣传折页
7)分析实现、如何通过软件制作出来
怎么做好DM宣传单设计?
1.突出名字标题(来往的行人只会马马虎虎看看,所以要有吸引眼球的地方,让读者看完)
2.突出特色(DM单设计是要考虑目标受众,是老年人、年轻人、儿童,以不同的特色来吸引不同年龄阶段人)
1.
2.
3.突出位置以及地图(别人看完DM宣传单后,要知道你的公司在什么位置,方便消费者前去)
4.突出服务及产品(要让读者看完你的产品或服务宣传后产生信任和肯定)
5.好的DM还应该注重广告技巧,不是一味对商品进行推销,可以根据消费需求,提供一些商品除外的生活讯息。
如:
可以加入小菜谱,推出特色菜的做法,提供护肤小知识等。
还可根据主题加入文化氛围,如:
介绍中秋节的来源,中秋节的习俗,应该吃什么,穿什么,引导顾客消费,使得DM成为消费者贴心的购物指南。
设法引导消费者重复阅读,甚至当作一件有价值的纪念册来收藏。
3.
4.
6.好的DM莫忘纵深拓展,形成系列。
与顾客形成互动,加入询问式广告内容,如:
保久奶与鲜奶的差别有哪些?
有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁。
5.
END
6.
注意事项
∙
主题突出、内容条理化、画面协调统一、视觉引导、单页的文字要简洁,避免长篇大论、色彩运用合理
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- DM 设计