湖南卫视年度春节收视专题doc 14页.docx

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湖南卫视年度春节收视专题doc14页

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《销售人员培训学院》

自制剧、栏目、晚会齐给力，湖南卫视春节收视亮眼

——湖南卫视2011春节收视专题

数据来源：

CSM25收视仪省会直辖市

目标观众：

4岁以上所有人

【摘要】

●《2011年湖南卫视春节联欢晚会》收视刷新纪录，同时段排名第1

●自制剧《一不小心爱上你》打响湖南卫视贺岁档

●湖南卫视2011年春节黄金周收视排名第3，获历年最高成绩

●《给力星期天》春节获高收视

●《我们约会吧》开春面貌更新，收视大幅提升

●自制清穿大剧《宫》收视率破3，续写金鹰剧场收视神话

●《元宵喜乐会》收视涨8成，份额破10创新高，各方好评如潮

《2011年湖南卫视春节联欢晚会》收视刷新纪录

●收视率3.28，份额破10，以绝对优势排名第1

2011农历小年（1月27日），湖南卫视收视大获全胜，全天、晚间、黄金时段均排名全国第1。

19:

31-24:

16直播《2011湖南卫视春节联欢晚会》，CSM25收视率3.28，份额10.1%（去年春晚19:

36-22:

53播出，CSM23收视率3.27、份额8.08%），同时段排名高居第1位，且收视率为第2名CCTV1的3.4倍。

本届“春晚”刷新了湖南卫视在小年夜举办春晚9年以来的收视记录，份额首次突破10%。

这不仅说明这一品牌达到较高的高度，也为湖南卫视2011年首个“新春合家欢”打响了头炮。

湖南卫视近5年春晚收视一览（收视仪城市）

节目

净时长

收视率

份额

到达率

观众忠实度

2011年春晚

271分钟

3.28

10.1

13.65

24.0%

2010年春晚

174分钟

3.27

8.08

12.79

25.6%

2009年春晚

204分钟

2.96

8.6

13.05

22.7%

2008年我们一起过年

210分钟

1.5

4.2

10.49

14.3%

2007年春晚

206分钟

1.79

5.42

10.98

16.3%

《2011春晚》是主要卫星频道中最先亮相的综合性春晚，晚会以“快乐一家人”为主题，“赵本山、莎拉布莱曼、韩国平壤杂技团”等各领域顶尖的表演者（团体）成为亮点、焦点。

可以说，2011年“春晚”拥有顶尖资源，宣传热度高，独家品牌在竞争上具备绝对优势，大众关注度颇高。

●值得期待的亮点较多，“赵家班小品”达到了份额峰值21.3%

湖南卫视小年夜春晚围绕“快乐一家人”主题展开，体现了浓浓的小年氛围。

赵本山和国际天后莎拉布莱曼无疑是当晚最引人注目的两大顶尖明星。

赵本山带领象牙山村的村民们做客《我们约会吧》，与主持人何炅、谢娜发生了一系列笑料，更是扬言要和谢娜“约会”，引发全场掌声雷动。

而被称为“月光女神”的莎拉布莱曼更是现场给汪涵献上深情一吻，为晚会留下了美好记忆。

当晚的直播中，感人至深的南海妈妈、板凳妈妈、西昌卫星发射中心的工作人员、农民工群体，延续了湖南卫视以情动人的特色。

现场过年气氛浓厚，整台节目亮点十足，惊喜与温情同在。

在网上，很多观看同步直播的观众和网友纷纷留言，认为这台晚会“延续了湖南卫视一贯的制作风格，以情动人又不失快乐喜庆。

”

（1）晚会的整体收视份额曲线稳步走高，显示节目持续吸引力。

结合内容来看，几大亮点促使收视迅速爬升。

潘长江一家表演的小品份额从2.6%升至8.3%，这与节目和收视处于起点有关；莎拉布莱曼演唱部分份额出现急转攀升，最高点14%；赵家班小品是全程爬升最持续最有力的部分，份额从13.05%升至峰值21.3%；李宇春压轴演出份额峰值20.68%。

（3）2011春晚广告时长较短，节目更易留住观众。

晚会直播广告插播口5个，每段加上宣传片也仅为2-3分钟，因此观众流失较少，广告的收视衰减少，收视曲线比去年更为光滑。

●独家品牌切合节庆氛围；品牌推广助推活动热度。

（1）依托于春节品牌，“2011春晚”有大众收视、广泛影响。

收视率

份额

集中度

构成

CSM25

3.28

10.1

100

100

男

2.68

8.56

81.69

41

女

3.88

11.56

118.46

59

4-23岁

3.91

15.19

119.36

26.6

24-33岁

2.28

9.5

69.63

13.9

34-44岁

4.03

13.04

122.98

23.8

45-54岁.

3.44

8.52

104.94

19.6

55岁以上

2.67

6.29

81.57

16.1

小学以下

2.62

8.26

79.96

14.6

初中

3.58

9.85

109.12

31.4

高中

3.61

11.09

110.12

34.3

大学以上

2.96

10.66

90.27

19.6

晚会的观众到达率为13.7%，高于去年的12.8%，推及全国观众约1.3亿。

与湖南卫视往日同时段相比，则上升了70%。

节目在各年龄段观众中均有高收视，特别是与去年春晚相比，中老年观众收视率明显上升（45岁-54岁观众收视率上升了24.2%；55岁以上观众上升了43.5%），45岁以上观众的比例从27%上升至36%。

高中、大学以上学历、男性观众收视率也有10%左右的上升。

这说明本届春晚收视更加广谱。

这台综合晚会的表演形式涵盖了大型歌舞、杂技、相声小品等，适合全家收看的氛围；另外，“2011年春晚”宣传除了突出节目亮点外，更注重“传统春晚”概念的推出。

张颐武、马未都、王立群等学者对“春节”的解读和祝福在湖南卫视频道滚动播出，意在打造传统节庆氛围，提高品牌认同度。

“2011年春晚”高收视无疑与这一品牌概念的认同，以及合家期待春节的氛围有关。

（2）在所有收视仪城市均有高收视；过节氛围浓郁的北方城市收视更高。

从城市分布来看，晚会在所有收视仪城市均有高收视，特别突出主要集中于东北、华北和中部。

如东北沈阳的份额16.8%、长春15.4%；华北石家庄11.3%、哈尔滨10.9%、天津9.8%；中部有南昌份额14.9%，武汉份额达14.7%;另外，西南城市收视不错，如福州15.8%、成都12.7%。

晚会突出湖南特色，长沙份额大40.39%，也为历年来最高值。

受经济、文化影响，北方城市过年氛围较农，收视较高；赵家班在北方具有号召力，他们有效的提高了北方城市收视；江浙沪一带与湖南不同，它们将除夕前夜作为小年夜，因此南京、杭州、上海三地收视份额相对略逊，但最低的杭州收视率也达到了1.59，份额3.64%。

可见湖南卫视春晚已形成强势全国性品牌。

城市

收视率

份额

城市

收视率

份额

CSM25

3.28

10.1

哈尔滨

3.24

10.87

长沙

16.1

40.39

天津

3.63

9.84

沈阳

5.28

16.78

海口

2.02

8.97

西安

5.27

16.29

重庆

2.58

8.59

福州

4.09

15.78

郑州

2.27

8.32

长春

4.34

15.38

合肥

2.03

7.3

南昌

5.03

14.86

南京

2.81

6.79

武汉

4.85

14.72

广州

1.95

6.55

成都

4.39

12.73

济南

1.51

5.29

太原

4.88

12.71

北京

1.64

5.17

石家庄

3.4

11.3

上海

1.42

5.07

昆明

3.74

11.1

杭州

1.59

3.64

●湖南卫视“春节晚会”品牌一枝独秀，具备绝对竞争优势。

与去年相比，“2011年春晚”收视的同时段排名从第2爬升至第1，超过了CCTV1。

这主要得益于品牌的独有和领先。

当日晚间荧屏上，其他频道均在播出电视剧或常规综艺节目，仅湖南卫视氛围热烈，应和了当下过节氛围，观众忠实度高达24%，超过了所有卫星频道，收视率达到第二名CCTV1的3.4倍之多。

在15-44岁中青年观众中，湖南卫视的收视率更是达到同时段第二名（CCTV1）的5倍还多。

2011湖南卫视春晚同时段排名（19:

31-24:

16）

排名

频道

收视率%

市场份额%

1

湖南电视台卫星频道

3.245

9.971

2

中央电视台综合频道

0.968

2.974

3

中央台三套

0.886

2.721

4

××卫视

0.593

1.821

5

××卫视

0.587

1.805

6

××卫视

0.579

1.78

7

××卫视

0.578

1.777

8

中央台五套

0.573

1.761

晚会网络关注度高，直播时新浪微博最高关注人数为88万，PPS网络直播最高在线人数为23万。

“2011春晚”高收视支撑湖南卫视获得了全天、晚间的全胜。

该晚会舞美大气、节目整体品质感比往年有所提升，国际化色彩更加凸显，体现了湖南卫视频道制作大型晚会的能力和优势。

自制剧《一不小心爱上你》打响湖南卫视贺岁档

1月30日，湖南卫视自制剧《一不小心爱上你》以收视率1.51、份额6.22%的高收视完美收官，创全剧最高。

该剧自1月14日上档，播出的16天中在后晚间收视率高度稳定在1.35左右，展现其独有的竞争力。

湖南卫视将《一不小心爱上你》打造成开年戏热推，李湘首当制作人及偶像主演阵容，无论收视、网络及话题讨论，该剧都达到了“贺岁剧”的热度。

★32集CSM25平均收视率1.31、份额5.85%，同时段排名首位，累计观众到达率22.49%，推及全国观众规模约2亿。

★自该剧上档后，在XX电视剧搜索风云榜中高居首位，其XX贴吧总发贴量接近25万，在PPLive、优酷、土豆等视频网站中点击量均靠前。

一、高收视成开年电视档高点

《一不小心爱上你》在2010年以来金鹰剧场中收视仅次于《一起又看流星雨》，因此是频道内的热点；同时，2011年卫星频道在开年大戏的争夺、选择、传播力度空前，在如此复杂的市场竞争中，《一不小心爱上你》凭借明晰的内容、品牌定位，以及平台观众与目标观众定位，收视份额为卫星频道开年电视剧中最高。

该剧收视极为稳定，成为频道寒假竞争中不可撼动的高点。

如下图：

14日上档份额即达5.85%，后续剧集小幅上涨，9天同时段第1。

播出16天中，尽管有周六、周日综艺节目、或CCTV5澳网、亚洲杯等强势的节目，但对该剧收视影响并不大，成为其它频道与节目均难以超越的高点。

该剧每日观众到达率维持在3.8%上高水平，有力地支持其收视。

其中每日新观众比例接近10%，显示其具有张力，同时每日到达观众中来自前一天比例达35%以上，观众平移顺畅。

因此《一不小心爱上你》不像多数电视剧一样，在播出过程中每日到达观众量逐日缩水，而是一直在较高水平。

该剧从剧本、演员至看点，偶像剧定位明确。

从首播至结局，23岁以下观众份额均在10%以上；湖南卫视在22:

00至24:

00日均吸引的23岁以下到达观众，占到同时段市场总量的25%以上；该受众群每日间观众重叠率接近45%，应该是极忠实的“护卫艇”观众。

以上两个收视特点，归根到底也来自于“湖南卫视自制”的品牌号召，它将《一不小心爱上你》与其它卫星频道引进播出开年档的区隔开来，聚集粉丝观众无疑也放大了湖南卫视在寒假中竞争力。

二、带动网民关注，话题热议迎合贺岁氛围

截至1月30日，XX搜索“一不小心爱上你”，相关新闻5220篇（《一起又看流星雨》播出期间，新闻总量约3160篇），反映了该剧不仅吸引了网民、粉丝的眼球，而且是媒体青睐的对象。

这也是《一不小心爱上你》重要特点——本身包含多重话题点，成为热剧的条件较成熟。

●李湘担纲制作人，成新闻人物。

相比网民对剧情、主演的关注，媒体对李湘的新身份更为聚焦。

由王牌主持人投资制作，更加深了自制剧与粉丝观众的联系；李湘从跨年演唱会、《给力星期力》主持，以及其在《快乐大本营》、《天下女人》的亮相，回归的姿态与剧集热映形成呼应，同时也反映了她的高人气。

该剧播出期间，XX“李湘”新闻总量2130篇，李湘新浪围脖跟进的该剧动态回贴量基本在2000以上。

●翻拍剧、改编剧，成热门剧集。

《一不小心爱上你》根据经典韩剧《蓝色生死恋》改篇，因此翻拍的质量、与原剧的对比、芒果台翻拍水平是否比《流星雨》系列有所提升等，都为网友的热议，虽然网民对剧情、台词等存在非议，但对摄制、主题曲等认可度较高。

●主演群再度走红了吗？

原剧《蓝色生死恋》主演凭借该剧一举成名，因此中国观众对该剧的男、女主演甚至配角都寄予了较高的期望。

张翰挑战忧郁角色被广泛认可，称其“一不小心又上台阶”，观众对女主角新人江铠同虽然有所非议，但从相关新闻量达1750，其贴吧粉丝量来看，其通过该剧也获得了较高知名度。

以上这些看点，契合了与当下贺岁环境，也驱动了《一不小心爱上你》每日观众高重叠度，及新观众源源不断，当之无愧地成为新年热剧。

由此也能看出，自制剧的“热度”与新闻量密不可分的联系。

将话题、新看点植入自制剧中，这是湖南卫视推出自制剧、甚至周播剧的成功法宝。

附表：

《一不小心爱上你》在全国收视分布广谱，在25个收视仪城市具体如下表：

城市

份额

贡献率

城市

份额

贡献率

福州

11.59

2.9%

郑州

5.65

1.9%

海口

9.87

1.3%

长春

5.36

1.6%

长沙

9.46

4.1%

南京

5.22

5.9%

沈阳

8.86

6.1%

天津

5.1

8.1%

西安

8.27

4.8%

太原

5.08

2.0%

成都

7.12

7.5%

哈尔滨

4.92

1.9%

广州

6.83

8.0%

武汉

4.7

5.5%

南昌

6.54

1.8%

杭州

4.6

4.3%

昆明

6.53

3.3%

济南

4.46

1.5%

石家庄

6.03

1.5%

北京

4.17

7.7%

重庆

5.91

4.7%

南宁

4.05

1.1%

兰州

5.8

2.1%

合肥

3.53

0.9%

上海

5.76

9.6%

湖南卫视2011年春节黄金周收视获历年最高成绩

2011年春节黄金周（阳历2011年2月2日至8日）七天，电视荧屏聚集优质晚会、电视剧及综艺娱乐，营造节日氛围、十足年味，各频道也展开了激烈角逐。

湖南卫视凭借金鹰剧场《宫》创历年开年剧最高、7天黄金档节目连续给力的表现，取得全天、晚间、黄金段CSM25均列第3的收视佳绩（仅次于CCTV1、3），为历年春节黄金周最高。

与去年同期收视仪城市相比，全天份额上扬7.4%，晚间更大幅上涨41.6%，排名均上升一位。

湖南卫视第3地位较为稳固，一方面是忠实度的大幅提升，晚间到达观众收看时长由去年的32.1分钟增至42.3分钟；另一方面观众分布更广谱，各年龄段观众收视均有增涨，吻合“新春合家欢”的预期效果。

●春节湖南卫视金鹰剧场较去年同比提升92.5%

湖南卫视晚间整体收视在高位运行。

金鹰剧场推出穿越古装大戏《宫》，7天平均份额8.87%，是历年来开年大戏的高点（远高于2010的《篮球火》《丑女无敌完美季》、2009年的《丑女无敌》第二季），成为仅次于央视春晚的市场热点。

该剧在44岁以下的三段观众中份额均超过了10%，相比以往力推偶像剧，这部融合了穿越、情感、历史等多元素的新型古装剧更准确的击中了春节市场。

●黄金时段看点更多，收视较去年同比提升11.8%

湖南卫视以往春节期间以《快乐大本营》、《天天向上》及《相声小品特辑》等精编节目为主，今年七天围绕“新春合家欢”概念制作特别节目、新节目，在“新意”与“品质”上提升，显示了更强的竞争力，黄金时段份额比去年提升了11.9%。

如下表：

节目

收视率

份额

到达率

XX娱乐沸点2010年度盘点

1.83

4.84

8.55

我们约会吧

1.72

4.47

7.49

快乐大本营

1.44

3.86

7.15

笑星主持大拜年

1.47

3.85

9.25

给力星期天

1.33

3.61

7.08

转播央视2011春节联欢晚会

1.27

2.91

4.64

天天向上

0.97

2.74

6.46

其中收视最高为正月初五晚《XX娱乐沸点2010年度盘点》，同时段第2（仅次于CCTV3）。

晚会巨星云集，在概念宣传上也展现了湖南卫视与XX搜索的强强联合，共聚集观众7530万，成为地方卫视正月节目观众规模的制高点；晚会以欧美典礼的脱口秀型式开场，在结束环节针对刘德华的个性与演艺生涯特点进行设计，将“颁奖”的流程走得有声有色，因此该晚会的忠实度在湖南卫视春节黄金档中仅次于《我们约会吧》，人均收看时长达到3.76分钟。

其次为初六晚《我们约会吧》新春特别节目，同时段第2；《快乐大本营》（初三）、《2011新年合家欢笑星主持大拜年》（初一）、《给力星期天》（初四）、《天天向上》（初二）在高压的竞争环境中，同时段分列第4、第7、第4、第4。

此外大年三十晚湖南卫视同步转播央视《春节联欢晚会》，收视为地方卫视中最高，高出第2位的省级卫视（份额1.56%）近一倍，这也是历年转播中最高。

春节期间，大型晚会、特别节目、栏目精编各种形式交错，经典拼盘与新鲜内容融合，这些创新与调整与《快乐大本营》、《天天向上》一起，构成了湖南卫视最可圈可点的春节黄金档。

这一方面彰显了平台竞争力，另一方面，也彰显了湖南卫视自制节目的制作与策划能力。

能够在黄金档拥有自己的栏目带，为湖南卫视与其它频道的重要区隔；而在春节如此复杂的环境中保持均衡的收视与高影响力，除CCTV3外，其它频道目前还难以企及。

可见，湖南卫视一直致力于蕴育与培养创新，所积累的能力成为频道在白热化竞争脱颖而出的根本。

另外，大年初三凌晨播出的《2010全美音乐颁奖礼》也引起了湖南卫视粉丝的讨论，XX贴吧精品贴“芒果放全美音乐颁奖的启示”认为湖南卫视此次播出该节目有以下几点意义：

第一，开眼看世界。

第二，自我鞭笞，为芒果群星树标杆。

第三，考虑与世界流行音乐接轨是否可以试水。

第四，考虑每年是否能办一次超水平的音乐会以树立品牌。

《给力星期天》春节获高收视

春节期间（2月6日、13日），湖南卫视播出了两期《给力星期天》节目，收视率/份额分别为1.33/3.61%、1.59/3.73%，排名同时段第3、第4，连续刷新了1月9日开播以来的收视记录。

特别是2月13日播出情人节特别节目，在23岁以下观众的收视份额达到了7.3%，仅次于这个周末的《快乐大本营》（10.03%）、《非诚勿扰》（9.06%）。

高收视显示其不仅没有在竞争激烈地环境中退缩，而是利用正月全家收看、年轻观众相对集中的契机，推天娱群星拜年特辑创造了与《快乐大本营》基本持平的高收视。

◇年轻观众是收视核心，在春节期间又带入了成年观众。

以13日节目为例，《给力》以“情人节”为主题，“时尚月老”何炅为主持人，邀请了《约会吧》女嘉宾，并设计了与“给力小子”的配对游戏。

节目在23岁以下观众中的收视率为2.39，份额7.3%。

相比1月份平均值，其份额高位上升，幅度为13%。

从年轻观众的集中度、忠实度、重叠率来看，该节目核心观众较稳固，支撑着整体收视，也奠定了走高的基础。

更多成年观众流入《给力星期天》，推动了收视的上升。

对比1月份播出的3期节目，春节期间24-54岁观众的份额增长近1/2。

特别是34-44岁观众13日份额达到了5.54%，也是开播以来的一个收视亮点。

进一步分析数据发现，成年观众收视提升主要来源于到达率增加。

湖南卫视春节期间频道热度上升，金鹰剧场《宫》的热播，节目热闹的气氛适合春节，这些因素都为节目带入了成年观众；在“给力问答军”环节中，民间表演有意的引入了川剧变脸、小品、“俏夕阳”舞蹈等综艺节目，在欣赏性上兼顾到了大众兴趣和春节气氛。

目前，节目在不断的摸索和尝试，独特的创意或新鲜玩法或可赋予趣味性，这也体现了团队的创新意识和能力。

《我们约会吧》开春面貌更新，收视大幅提升

2011年春节期间《我们约会吧》时间扩容，内容微调，推出了“约会全民星”特别节目。

初六、初七播出两期节目CSM25平均收视率1.82，份额4.6%，同时段排名全国第3。

与春节前的1月份（平均份额3.85%）相比，该节目平均份额上升了15%。

特别是初七《约会吧》收视率达到了1.92，份额4.73%，是开年以来的最好收视。

两期节目观众总到达率为12%，推及全国观众约1.1亿，有效的推动了收视的上升。

特别节目“约会民星”单期节目时长约119分钟，跨越730与830两个时段。

内容则调整了多个环节，加入了大量新鲜元素：

节目中18位男嘉宾均来自于以往《约会吧》节目，如云才哥、江南哥、小魔女等具有较鲜明的个性，也拥有一定的人气；节目开场设计了“男生档案馆”，由女嘉宾通过照片事先锁定约会目标，并在节目现场揭晓；吴昕与沈凌作为何炅的搭档主持，负责揭晓“约会目标”，也做适当的调侃和点评……

◇编排助力：

“约会民星”时长扩容，对节目获得高收视提供了空间。

特别节目19:

30至22:

00播出，播出时间提前并增加近1个小时。

在20:

20以往常规节目播出的时点，该节目收视份额已爬升至3.7%，比1月份该时点（也是节目起点）的份额（1.35%）增长了一倍。

在20:

20-22:

00原节目播出的时段，“约会民星”观众到达率达到了6.72，比此前（4.75）增长42%。

◇创新有效：

“约会民星”发挥人物的吸引力，新环节新亮点较多。

经过一年多的挖掘和积累，《约会》形成了颇有特色和人气的“全民星”阵容。

他们在春节期间集中亮相体现了节目挖掘人物、制造话题的能力，节目精心设计提高了节目的可看性。

节目在核心观众中的收视增幅十分明显：

23岁以下观众的收视份额6.84%，涨幅36.5%；34-44岁观众份额6.03%，涨幅40.6%。

这说明在春节期间打造“约会民星”这一概念十分巧妙的锁住原来的《约会》观众，又做出了氛围和新意。

例如，个别女嘉宾特地为某位男嘉宾而来；女孩与妈妈共同挑选女婿，这些都成为令观众记得住的兴奋点。

另外，由于现场嘉宾、主持人之间有一定的了解和磨合，他们的沟通、碰撞、交锋较以往更精彩、流畅。

他们既有的个性、故事也在交流的过程中为节目增色。

吴昕、沈凌的定位与分工更为明确，揭秘环节、配对成功嘉宾回访等亮点植入后，节目在春节激烈竞争的黄金档，仍保持较高的品质感，竞争力更为稳固。

清穿大剧《宫》续写金鹰剧场收视神话

湖南广电开春自制大戏《宫》于1月31日在湖南卫视金鹰剧场开播，截止2月20日已播出19天（38集），CSM25平均收视率2.50，份额10.54%，同时段排名以压倒性优势居于全国第1位。

该剧以收视率1.99，份额8.24%高开，此后收视一路飙升，2月16日再上台阶，收视率首破3，份额高达14.28%，此后收视率稳定在3个点左右。

以目前趋势，《宫》剧有望成为湖南卫视近5年来收视最高之作，缔造金鹰剧场新的收视神话！

◇《宫》既抬高湖南卫视收视，又提升频道关注度。

春节期间，《宫》虽然在开机率较低的后晚间播出，但该