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论如何保持韶山持续吸引力

湖南省第八届大学生旅游论坛

本科论文

题目：

论韶山红色旅游吸引力的保持

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二00九年月日

目录

引言2

（一）选题的背景及意义2

（二）本文创新之处3

一、韶山红色旅游吸引力分析3

（一）关于旅游吸引力的相关概念3

（二）韶山红色旅游吸引力的分析3

二、当今旅游发展趋势4

（一）旅游散客化趋势加强4

（二）旅游的发展更注重个性化需求4

（三）旅游的发展更注重体验性的需要4

三、保持韶山红色旅游吸引力的措施4

（一）维持鲜明的本底感知形象4

（二）塑造良好的决策感知形象5

（三）打造满意的实地感知形象6

总结8

参考文献8

论韶山红色旅游吸引力的保持

[摘要]作为“领袖故里，革命摇篮”的韶山具有独一无二，博大精深的伟人文化，留下了许多毛泽东青少年时期求学、生活及从事革命活动的遗迹。

这是韶山王牌的吸引力。

随着旅游经济的飞速发展，体验性、休闲性旅游时代的到来把以观光为主的韶山红色旅游吸引力的保持这个问题提上了日程。

本文通过对韶山红色旅游的吸引力、发展现状以及现在旅游发展趋势的分析，指出了在新的旅游发展趋势下韶山红色旅游保持吸引力的主要措施。

[关键词]韶山红色旅游吸引力旅游趋势

OntheShaoshanredtourismattractiontokeep

[Abstract]Asthe"leaderhometown,therevolutionarycradle"ofShaoshanhasaunique,extensiveandprofoundcultureandgreatmen,leavingmanyyoungpeopleduringMaoZedong'sstudy,livingandremainsengagedinrevolutionaryactivities.ThisistheShaoshantrumpcardmoreattractive.Withtherapiddevelopmentoftourismeconomy,experiencenature,recreationalsextourismeraintoatouristattractionmainlytomaintaintheShaoshanredtourismissueputontheagenda.Inthispaper,theattractivenessofShaoshanredtourism,developingtourismdevelopmenttrendsinthestatusquo,andnowtheanalysis,pointingoutthatinthenewtrendoftourismdevelopmentofredtourismShaoshan,themainmeasurestobeattractive.

[Keywords]Shaoshanredtourism;attraction;tourismtrends

引言

（一）选题的背景及意义

1、选题的背景

红色旅旅是我国20实际90年代兴起的专项旅游产品，是以革命圣地和革命纪念地为主要旅游吸引物的旅游活动。

韶山因革命遗迹众多，与井冈山、遵义、延安被列为中国四大革命纪念地。

韶山作为全国革命传统教育和爱国主义教育基地的地玩早在20世纪60年代确立，并且很好地发挥了革命传统教育和爱国主义教育的功能。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010全国红色旅游发展规划纲要》，提出建立几个重点红色区、30条“红色旅游精品线路”，100个“红色旅游经典景区”，形成了红色旅游的初步框架。

这一系列的举措掀起了一轮全国范围内的红色旅游热潮，韶山再次成为使人瞩目的焦点。

这使得无数有着革命情怀、伟人情怀的游客来韶山瞻仰。

可是随着旅游经济的飞速发展，旅游消费能力的飙升，人们的旅游观念正悄然发生变化。

以传统观光旅游产品为主的韶山已不能吸引他们了。

体验性、休闲性旅游时代的到来把如何保持韶山持续吸引力这个问题提上了日程。

2、选题的意义

韶山红色旅游的快速发展是以瞻仰革命圣地、抗战胜利纪念及伟人诞生纪念等重要活动为强大动力，并伴随着假期旅游与红色旅游的兴起而形成规模并走俏市场的，随着长株潭城市群的发展，假期制度的改革以及个性化消费需要的增长，韶山红色旅游如何突破现有的观光性红色旅游产品体系，如何促使红色旅游顺应旅游发展趋势是韶山红色旅游当务之急。

本文从韶山实际出发，全面分析韶山红色旅游发展所面临的，对韶山如何保持持续吸引力提出了一些建议，主要有以下意义：

红色旅游具有较强的政治色彩。

增强韶山红色旅游的吸引力，有利于韶山扩大客源市场。

能使更多的国人能接受革命传统教育和爱国主义教育，有利于使韶山更好地发挥了革命传统教育和爱国主义教育的功能。

韶山是湖南红色旅游第一品牌。

韶山吸引力的增强对提升湖南红色旅游形象、整合湖南红色旅游资源促进旅游业快速发展能起到很好的作用。

湖南省应充分发挥丰富的红色旅游资源优势，切实将发展红色旅游作为培育壮大旅游支柱产业、加快旅游强省建设的重要举措，进一步打造湖南红色旅游品牌，进一步促进湖南红色旅游经济健康持续发展。

韶山吸引力的增强有利于红色旅游文化的传播。

红色文化中蕴藏着中华民族传统的精神价值和思维方式。

这种价值往往随着历史而不断增强，它对于丰富人们的精神生活，提高国民的综合素质有着不可替代的作用。

（二）本文创新之处

本文将根据韶山的实际情况，结合当今旅游趋势，从影响韶山旅游吸引力的三个要素出发对韶山旅游保持持续吸引力提出一些建议。

一、韶山红色旅游吸引力分析

（一）关于旅游吸引力的相关概念

“旅游吸引物”是指在旅游场中起积极主导作用，可以吸引并汇集旅游吸引对象的，激发旅游动机的各种因素之和；“旅游吸引场”是指由旅游吸引物和旅游吸引对相互作用而形成一个场域，其大小也就是两者作用的范围；“旅游吸引力”是吸引物、吸引对象与载体之间交互作用所发生的函数或结果。

简而言之，是来自旅游要素相关信息的诱惑。

影响旅游吸引力的因素大致包括本底形象信息（原生形象）、决策形象信息（诱导形象）与实地形象信息（实地形象）。

吸引力的大小由目的地特性与旅游决策者需求的切合度来决定。

【1】

（二）韶山红色旅游吸引力的分析

1、韶山因革命遗迹众多，与井冈山、遵义、延安被列为中国四大革命纪念地。

韶山作为全国革命传统教育和爱国主义教育基地的基地早在20世纪60年代确立，并且很好地发挥了革命传统教育和爱国主义教育的功能。

80年代韶山被评为全国重点风景名胜区，成为湖南重要的旅游品牌。

2、毛泽东同志影响大。

毛泽东同志开创了中国一个新的时代，其知名度和影响在国内外都很高。

经历过这段历史的人大多都有着主席情怀。

许多外国人对中国不太了解，但他们知道中国有个叫韶山的地方出了个毛泽东。

作为缅怀毛泽东的纪念的韶山自然在国内外的名气就很高了。

为了纪念主席诞辰100周年和110周年，对韶山进行了规整和扩建。

现在已有景区7个，景点60余个，4A级景区2个。

3、韶山具有悠久的历史文化和优美的自然环境。

这块热土有着美丽的传说。

被命为南岳第七十一峰的韶峰是舜帝南巡时演奏韶乐引得凤凰来朝的峰头。

韶峰上还有着许多历史悠久的古寺。

作为全国首批优秀旅游城市，全国重点风景名胜区，韶山有着得天独厚的优势。

这里群山环绕，绿意岸然。

在毛氏族谱中有这样一段话是这样描写韶山的风景的“一沟流水一泉山，虎踞龙盘在此间。

灵秀聚钟人莫识，石桥如锁几重关。

”韶山着实有着优美的自然环境。

二、当今旅游发展趋势

（一）旅游散客化趋势加强

随着交通条件的完善以及信息资源的不断丰富,游客消费观念日趋成熟。

逐渐成熟的旅游市场使得旅游散客化趋势加强。

经济的发展使得人们的消费观念更加的新潮个性。

散客旅游是针对个性化应运而生的。

现在短时间假期的增加，家庭小型化，单身者及小夫妻家庭增加也是散客化趋势加强的重要影响因素。

（二）旅游的发展更注重个性化需求

由于社会经济发展迅速，旅游消费的人口特征、消费方式、消费结构变化较快，旅游总体特征发生了变化，出现了“新旅游者”。

这些新旅游者有着丰富的旅游经验，对旅游服务提出更高的要求。

他们借助外部丰富的信息资源，对旅游目的地已经不会再有以前那种莫名其妙的恐惧感。

他们旅游的主动性增强，拥有新的价值观。

随着全世界交通条件的完善，旅游者逐步成熟，散客旅游的趋势已经非常明显。

（三）旅游的发展更注重体验性的需要

随着旅游市场的日趋成熟和旅客阅历的增长，单单以观光游览的传统旅游已经无法满足消费者的需求了。

旅游经济的飞速发展，旅游消费能力的飙升，人们开始追求更为新奇的旅游事物。

那些单纯游山玩水的消遣观光项目将逐渐被多样化的旅游产品所取代。

现在的旅游者需要的是“参与体验满足个性需要的旅游经历”。

他们看重的是实现娱乐的过程。

他们从被动的服从者转为主动的参与者，不仅要求享受到高质量的旅游产品和服务，而且要参与到旅游产品的设计制作和信息服务中，更地实现自我爱好。

旅游者个性化的增强使得市场需求多样化，其中体验是个性化需求中的一个很大部分了。

三、保持韶山红色旅游吸引力的措施

随着当今旅游趋势的加强，韶山单一的观光产品将逐渐不能满足游客的需求了。

以下将结合上述影响旅游吸引力的要素（本底感知形象、决策感知形象、实地感知形象）来加强韶山红色旅游的建设，争取在新的旅游趋势下能保持韶山红色旅游吸引力。

（一）维持鲜明的本底感知形象

所谓本底感知形象是人们在长期的生活、学习和交往中形成的，关于某一地理区域及其自然景观、人文环境的总体认识。

【2】正因为本底信息是人们在生活中不经意不自觉地收集的，所以这些信息往往最能反映当地的地方特色。

但是又必须意识到，因为本底形象的信息源和传播途径等一些因素都不明确，所以人们很少会根据当地的本底感知形象来作出旅游决策。

1、坚定“伟人故里，红色旅游”发展主题

为了给潜在的旅游者留下良好鲜明的本底感知形象，韶山应该坚定的走“伟人故里，红色旅游”的道路，积极打造成湖南红色旅游的第一品牌，成为爱国主义教育和革命传统教育王牌。

随着时代的发展，人们外出旅游更加崇尚个性和自由。

但是爱国教育和革命传统教育是一个永恒不变的主题。

韶山是一块不折不扣的红色革命热土。

管理人员应该坚持这一鲜明的主题，统一标识，统一口号。

借助形象广告，将韶山各类产品统一在同一面旗帜下，将鲜明的红色旅游这个主题通过合适的途径传达给公众。

2、提高韶山红色文化特色品味

在坚持韶山红色旅游主题的条件下，为了适应现在的旅游发展趋势，韶山应该提高红色文化特色品味，应该注重红色文化的挖掘。

为了使韶山红色旅游更具活力，从韶山本地文化资源特点出发，因地制宜地进行不断创新和艺术提炼，促使旅游项目的文化内涵更加丰富、更具地方特色。

就韶山红色旅游资源内涵而言，毛泽东同志是最重要、最耀眼的聚光点，毛泽东同志及其一家人革命斗争的历程及其所代表的革命精神和人格魅力就是其独有的红色文化内涵，韶山的特色优势就是影响了全国一代又一代人的独特的伟人文化。

韶山应要加以充分发掘和适当运用，进一步挖掘与伟人有关的文化内涵的底蕴，进一步发扬伟人精神。

（二）塑造良好的决策感知形象

决策感知形象是旅游者在产生旅游动机之后，通过主动收集关于目的地的旅游信息并经加工整理而形成的，对该目的地及其行程的比较明确的预想和期望。

【3】目的地的信息传播者通过各种传播途径对旅游者施加影响。

简而言之，要打造良好的决策形象就是要做好宣传。

为了保持韶山持续吸引力，现在的宣传工作必须结合现在的旅游趋势。

在做韶山旅游宣传的时候要以市场为导向，以活动为载体，以树立品牌为目标。

建立韶山旅游景区的官方网站；利用高科技电子技术让游客能在网上畅游韶山；针对不同的消费群体推出不同的旅游线路。

策划相关活动扩大韶山红色旅游地的影响，如每年主席生日与祭日的纪念活动、百名青少年重走毛主席成长之路，红色旅游文化节等一些大型的活动。

利用韶山特殊的政治地位，积极采取公关宣传，借事造势，这对提高韶山的知名度有着重要的作用。

（三）打造满意的实地感知形象

实地感知形象是旅游者在整个旅游活动中通过视觉、味觉和嗅觉等感觉器官和知觉过程中形成的对旅游目的地的印象和总体评价。

【4】

旅游者通过各个途径了解到旅游目的地的信息之后作出了旅游决策来到旅游目的地，如果实地感知形象与决策形象有着很大的差距，那么旅游地对游客的吸引力会急剧下降。

为了塑造满意的实地感知形象我们可以采取以下几点措施。

1、加强景区管理

明确政府分工，制定可持续发展战略。

建立职责明确的管理模式，遏制开发活动中各自为政。

良好的旅游管理体制是韶山红色旅游景区可持续发展的保证。

政府在制定引导政策时要有全局长远的目光，只有这样政策的操作性才强，政策才能落到实处。

法制建设，规范景区市场。

良好的市场环境离不开法律的保障。

韶山目前不太规范的景区管理严重影响到了韶山红色旅游目的地形象。

政府应该整理现行法律，根据现实情况对现有的法律法规进行修改和完善，真正做到有法可依。

再者政府可以将一些政策内容上升到法律，以保证韶山旅游政策的贯彻和实施。

2、打造以红色旅游为主旋律的多层次旅游产品

韶山单一的观光旅游产品已经不能适应现在的旅游趋势了。

由于韶山接待的旅游者的成分比较复杂，自然不同类型的旅游者需求也会有所不同。

因此我们需要打造以红色旅游为主旋律的多层次旅游产品，推出不同的旅游产品组合。

教育体验。

韶山是爱国主义教育和革命传统教育基地。

现在韶山主要是通过毛泽东同志纪念馆和遗物馆中简单的陈列一些物品以达到教育效果。

这种方式不能给游客留下深刻的印象。

陈列馆中可以整合多种感官刺激，给旅游者听觉、视觉等全方位的冲击，如重现当时的战争场景，利用多维技术、声、光等技术让旅游者有身临其境的感受。

娱乐体验。

在大多数游客的心目中，红色旅游地的基调大都以严肃为主。

为了使韶山更具有活力，景区应该在坚持红色主题的前提下，积极打造娱乐体验项目。

韶山娱乐体验项目的打造可以红色革命为主线索，如在韶峰景区设攀岩项目、打靶项目、登山项目等一些娱乐刺激项目。

休闲体验。

休闲体验主要是以休闲为主。

韶山有着优美的自然生态环境，特别是滴水洞景区。

针对这类的旅游者韶山可以再滴水洞景区开设一个度假疗养山庄。

这边舒适的环境能使旅游者有种世外桃源的感受，同时也是缅怀主席的一种方式。

3、市场细分以适应散客化、个性化趋势。

随着人们消费心理的成熟，短时间假期的增加，家庭小型化，单身者及小夫妻家庭增加使得旅游散客化趋势加强。

单一的旅游产品并不能满足所有人的需求。

针对这样的趋势，韶山景区的管理者可以将市场进行细分，针对不同的消费群体推出不同的产品组合。

针对纪念瞻仰旅游。

这类的旅游者对毛主席有着特殊的情怀。

我们可以采用这样的路线。

故居—铜像广场—南岸私塾—毛泽东同志纪念馆—毛泽东同志遗物馆—滴水洞。

配备资深的导游，对主席的生平进行深入的讲解。

为了丰富内涵，可以结合湖南的特色现场打造一台讲述主席故事的花鼓戏。

针对小型家庭旅游。

针对小型家庭，来韶山的目的主要是以教育和休闲为主。

我们可以采用这样的活动方式，每个周末集合不同的家庭开展全家人一起游韶山活动，仿造拓展集训营的形式了。

对于这种类型的旅游者应该以拓展运动为主，借事造势。

针对教育休学旅游。

以教育修学为主的旅游主要是以观光为主。

可以参杂一些小的竞赛活动，如主席诗词背诵比赛，书法比赛等一系列的竞赛活动。

4、营造和谐的旅游氛围，提高旅游服务质量

极引进高素质专业人才，创新用人制度。

韶山政府应该更新陈旧观念,引进专业的旅游管理人才和旅游策划人才，这样旅游景区的管理才会有活力。

引进人才之后要知人善任，给他们更多的发展机会和空间，这样才能留住人才。

再者要提高景区内基层员工的工作积极性。

员工积极性不高主要是没有激励因素。

管理部门应该积极创新用人制度。

韶山由于部分景区免费开放，如纪念馆、遗物馆等，馆内的讲解员的积极性不高，这严重的影响了韶山的旅游形象。

管理部门可以大胆采用部分实习大学生。

大学生有较高的素质，做事积极性高。

采取优胜劣汰的选用方式。

表现好的大学生毕业之后可以留任。

引进了竞争体制，这样会给原来的员工以激励，工作积极性就自然上去了。

采取年评制，表现优秀的留下，不好的下岗。

当然这种方案的奏效是要以优越的工作环境和待遇为前提的。

提高当地居民的参与度。

旅游者在接受旅游服务和与旅游景区当地居民进行交往过程中，服务水平、市民素质、市井文化等旅游要素直接影响到旅游者的心理感受。

换句话说，就是当地居民的活动对旅游景区吸引力有着重要的影响。

韶山景区由于政府引导不够，居民参与很有限。

政府应该进行整体规划，营造一种整体氛围，再现当时韶山的那么一种民俗风情。

假如当游客进入景区后能看到韶山当地的居民在自家织草鞋，在磨米，在种禾苗。

这时人们就像进入了世外桃源似地。

主席家乡纯朴的民风也会增加韶山的吸引力。

总之，旅游地形象的塑造和宣传对其吸引力有着重要的影响。

在新的旅游趋势下，韶山应极力打造成一个以红色旅游为主，集教育、休闲等为一体的综合性为一体的旅游景区，让人们觉得韶山是个活力四射的旅游地。

总结

韶山红色旅游一直是湖南红色旅游的第一品牌，由于其有着特殊的政治地位，每年有许多游客来韶山旅游。

随着时代的发展，人们个性化趋势的加强，韶山如何保持其持续吸引力已经是一个急需解决的问题了。

本文以现在的旅游趋势为切入口，从一些方面提出了建议。

由于缺乏深入的调查了解，文章还存在着许多不足之处。

参考文献

[1]刘琼艳.红色旅游的可持续发展[D].湘潭：

湘潭大学.2008：

11-56

[2]曹学文.红色文化遗产及开发利用研究[D].湘潭：

湘潭大学.2008：

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[3]高小华.旅游产品体验性设计研究[D].扬州：

扬州大学.2008：

34-56

[4]方世敏.城市旅游形象研究.湖南,地图出版社:

2002.

[5]张祖群.旅游地策划.北京,化学工业出版社:

2007