第二章 网络传播的特点及管理.docx
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第二章网络传播的特点及管理
第二章网络传播的特点及管理
第二章网络传播的特点及管理
教学目的和要求:
通过教学,使学生掌握网络传播的特点、网络传播中存在的问题以及管理方式。
教学重点和难点:
网络传播的特点及问题,网络传播管理中的技术管理。
教学方法与手段:
传统教学方法与多媒体教学方法相结合。
第一节网络传播的优势
第二节网络传播中存在的问题
第三节网络传播的管理
实验一、二互联网的基础知识
复习与作业要求:
考核知识点:
网络传播的特点及问题,网络传播管理中的技术管理
辅助教学活动:
教学过程:
第一节网络传播的优势
一、传播速度与更新快
网络的更新周期:
分或秒
电视、广播的周期:
天或小时
报纸出版的周期:
天或周
二、信息量大、内容丰富
三、全球性和跨文化性
四、检索便捷
五、多媒体
六、超文本
七、交互性
第二节网络传播中存在的问题
一、信息安全形势严峻
国家安全
商业安全
个人安全
自身安全
二、侵犯知识产权
ICP(InternetContentProvider):
网络内容提供者
胡戈“一个馒头引发的血案”
无极PK馒头
v在中国人民都认为《无极》将成为2005年最好电影的时候,06年刚开始,就又有了惊喜。
《一个馒头引发的血案》强势出击,堪称史上最强评论碟。
《一个馒头引发的血案》剧情紧接《无极》,故事借《法制XX》的形式,向我们讲述了整个故事的发展和结局,发人深省。
电脑商情报侵权事件
v1999年4月28日,北京市海淀区人民法院依法公开审理了第一起互联网著作权案。
虽然此案只是一桩民事诉讼行为,且涉及的金额不大,情节亦比较简单,但因为关系到如何认定互联网上电子文稿的著作权,及著作权人享有哪些权利;关系到在目前相关法律尚不健全的情况下如何引用解释现有法律条文做出判决的问题,所以引起了各方的充分关注。
v案情事实为:
原告陈卫华以“无方”为笔名撰写了《戏说MAYA》一文于1998年5月10日刊载于原告个人网页《3D芝麻街》上。
《电脑商情报》未经原告同意于1998年10月16日将该文转载。
法院判决,被告停止侵权,并在其主办的《电脑商情报》上刊登声明向原告公开致歉。
被告向原告支付稿酬并赔偿经济损失共计924元。
案件受理费2017元,由被告负担。
v综观中国的网络史,就不难发现,几场官司使网络版权的概念赢得了人们的广泛关注和思考。
1998年10月陈卫华诉电脑商情报社,首开网络著作侵权案之先河。
v1999年9月18日,王蒙、张洁、张抗抗、毕淑敏、刘震云、张承志6位声名显赫的作家,状告北京世纪互联通讯技术有限公司的侵犯其著作权一案,更是掀起了一场轩然大波。
v人们好象这才真正意识到原来网络也有版权。
到了2000年5月,当“榕树下”作为原告,把中国社会出版社送上了被告席时,人们才知道网上的东西并不全是免费的。
v1999年9月18日,王蒙、张洁、张抗抗、毕淑敏、刘震云、张承志6位声名显赫的作家,状告北京世纪互联通讯技术有限公司的侵犯其著作权一案,更是掀起了一场轩然大波。
v人们好象这才真正意识到原来网络也有版权。
到了2000年5月,当“榕树下”作为原告,把中国社会出版社送上了被告席时,人们才知道网上的东西并不全是免费的。
三、信息泛滥
v绝对的信息传播自由也造成绝对的信息泛滥。
互联网带来传播空前自由的同时,也带来了大量垃圾信息,影响人们有效地寻找,接受和消化有用的信息。
这也在此印证了约翰.奈斯比特在20世纪80年代就提出的观点:
“失去控制和无组织的信息在信息社会里并不构成资源,相反,它成为信息工作者的敌人。
”
v信息传播的空前自由给人类带来太多信息,反而导致信息选择的缺乏,造成信息选择的不自由,因为过多的信息会使人无所适从。
阿尔夫.托夫勒在《未来的振荡》中曾对这种情况作过这样的表述:
“有时选择不但不能使人摆脱束缚,反而使人感到事情更棘手,更昂贵,以致走向反面,成为无法选择的选择。
一句话,有朝一日,选择将是超选择的选择,自由将成为太大的不自由。
”
v人们一方面享受着网络上丰富的信息所带来的便利的同时,另一方面也在忍受着“信息爆炸”的困扰。
“信息爆炸”已经对社会经济的发展产生了负面的影响。
在这些情况下,每天要处理的信息超过人们的分析能力,妨碍了人们的决策效率,甚至导致决策的失误或难以做出最佳决策。
在另一些情况下,收集某些信息所花的陈本已超过了信息本身的价值。
v由于个人用于接收,处理信息的时间和能力有限,而大众传媒借助新科技传播信息的时间和能量的无限拓展性,导致信息汹涌而来,大大超过人的处理能力和有效的应用需要,所以引发信息严重超载的情况,带来一系列社会问题:
信息太多导致人紧张不安,精神崩溃;滥用信息造成的信息犯罪;信息堆积引起信息危机,信息雪崩,信息的错误判断等。
四、网络色情犯罪
v1999年9月初,河南省商丘市梁园区人民法院开庭审理并依法做出判决的何肃黄、杨柯网上传黄案。
法院以“传播淫秽物品牟利罪”判处何、扬有期徒刑各三年,并处罚金各1万元。
它是中国第一例依法判的“网络传黄”案件。
v在国外,网络色情犯罪行为更为普遍。
据新华网2002年8月14日电,英国警方为期5个月的打击网络儿童色情专项行动有收获。
此次活动是针对涉嫌利用互联网儿童色情图片的个人,共有8个警察局派人员参加了此次代号为“菲尔汉姆”的行动。
警方在技术上得到了网络服务供应商的密切协助。
此次搜捕行动主要集中在伦敦地区,同时也包括北爱尔兰和苏格兰北部等地。
英国警方在2003年5月进行的另一次搜捕行动中逮捕了36人。
原因何在?
v今天,任何一个网民都可以感受到色情和性内容在国内互联网上已达到空前泛滥的地步。
v固然社会生活层面的变化在互联网上必然有所反映,但互联网功能及技术发展所带来的便捷,网站经营者为达赢利目大肆进行传播,无疑是造成这一状况的根本原因。
王吉鹏
v辽宁省锦州渤海大学教师王吉鹏在“博客中国”网站上发表一系列的反网络色情文章、网名为“木子美”的年轻女性在“博客中文”网站上发表网络日志《遗情书》,是2003年国内互联网传播的轰动事件。
木子美
v木子美于6月19日开始发表《遗情书》后,经历了个人传播、小众传播阶段,至11月由于众多新闻媒体的报道和门户网站的专题报道,乃至到《遗情书》印刷出版,而成为大众传播,其名其文几乎到了无人不知的地步,在网上对其行为的评价更是吵反了天。
网友从传播角度争论的焦点是:
木子美这样的文字是否涉嫌色情;这样的文字是否会对社会尤其是青少年产生负面影响;即使是网上传播是否应有底线;新闻媒体报道和网络媒体报道应把握何种尺度等等。
v由于木子美事件的冲击,“博客中国”网站于11月16日刊发《博客道德规范倡议书》,指出:
“开放、自由、率性是博客精神所在,也是魅力所在。
但是,任何一个负责任的博客都应该,而且必须认识到:
我们是在通过网络,向社会公众发表我们的文字。
因此,我们必须对我们的读者和社会承担责任和义务,必须遵循应有的道德规范和伦理准则。
”
五、银行卡,短信息诈骗
六、网络诽谤地区、高校之间谩骂
七、网络恐怖主义
v“9.11”事件成为美国人挥之不去的阴影,恐怖分子利用网络攻击的预言又成为人们新的梦魔,在网络化的社会,发生“数字珍珠港“事件不是没有可能的。
数千个生命在2001年9月11日的那场恐怖袭击中消失了。
爆炸,劫机和其他大规模破坏活动等恐怖分子常用的手段一度成为人们的话题,也成为一些国家的防范重点,但在当今的网络世界中,计算机也成为恐怖分子利用的重要武器。
v美国电脑黑客凯文·米特尼克
v八、网瘾症分析
v社会是人的社会,社会的进步同时也是人的发展的过程。
由于人是人类与个体存在的辨证的统一,人的发展也就是一个人社会化和个性化相统一的过程。
过度的使用网络导致个别社会个体在现实社会中无法统一自己的网络角色和现实角色,网络成瘾就是其中最为典型的现象之一。
v互联网充斥着形形色色、无穷无尽的信息,能满足不同个体信息占有预索取的需求。
另外,互联网是一种开放、平等、相对宽松自由的环境,给人以亲密感、无时空感和无压抑感,因此容易导致使用者上瘾。
v2003年3月美国斯坦福大学一项调查发现,全球约有20万网民患上“强迫性上瘾”病。
在德国有2400万上网人口,约占德国总人数的1/3,其中约有600万是网上聊天室的常客。
有关“网瘾失调症”这种时髦病,目前德国医学界还来不及确定具体的诊断标准,但网上聊天已经风靡德国,成为一种群众性的信息交流活动。
v目前的研究发现,普通人变成“网虫”大约经过了对网络的好奇、喜爱到着迷等三个阶段。
但是,着迷于网络是否会导致网络性心理障碍与个性特征有很大的关系。
这主要表现在此人的性格、平常的生活习惯以及生活环境等方面。
一般认为,性格内向、不太爱与人交往的人以及想从网络中得到某种答案或追求完美的人,往往会在接触了网络后过分沉溺,以至于产生不同程度的网络性心理障碍。
《新文化报》报道2007年1月1日报道
v据《新文化报》报道2007年1月1日报道,“《17岁男孩痴迷网游患精神分裂睡觉还敲键盘》,痴迷上网能达到什么程度?
”,17岁的长春男孩小刚(化名)长期打网络游戏,患网瘾症,2006年12月28日,他从自家四楼阳台跳了下去,摔得多处骨折……可悲的是,住院晚上睡觉时,他的手指还做出敲键盘的动作。
华中师范大学陶宏开教授
v被誉为“戒除网瘾第一人”的华中师范大学特聘教授陶宏开认为,对于青少年来说,与父母沟通是戒除网瘾的最好方法。
第三节网络传播的管理
一、互联网监管的难点
1、传播者身份的隐蔽性
2、传播时间地点的不确定性
3、传播者自身具有较高的技术水平
4、跨国传播挑战司法管辖
5、文化传统不一
6、政策法规滞后
1、传播者身份的隐蔽性
v在因特网上传播色情信息,恶意言论、计算机病毒等有害信息的人大多使用匿名或假名,他们可以通过一系列技术手段隐参自己的IP地址,其身份在虚拟的赛伯空间难于辨别和确认,这使网络内容服务提供者及管理部门寻找侵权主体非常之难。
至今还没有更高明的刑侦手段来解决这个问题。
2、传播时间地点的不确定性
v寓于网络上的不良信息都是通过计算机随时发布的,大范围的信息的横向与提供由系统自动提供,所有的终端、用户都有可能是信息发布主体,而不仅仅是单一的某一家网站;同时,传播者可以在瞬间完成传播信息的任务,而且不留痕迹,然后再换一台计算机或另外一个地方,这给有关部门的查证、侦破和审理都带来很大困难。
3、传播者自身具有较高的技术水平
v因特网技术在突飞猛进的同时,从事网络非法和恶意传播活动的人所具备的计算机与网络技术水平也在不断提高。
例如一般的黑客都是计算机专家,其计算机技能不低于管理部门和执法机构共作人员的水平。
所以,对于破坏互联网安全的黑客们,难以取得其犯罪的证据成为制裁他们的最大障碍,到目前为止还没有研制出足够有效的工具或产品来对付这些无处不在而又行踪不定的害群之马。
4、跨国传播挑战司法管辖
v网络传播是超越国界的。
在网络信息的流动中,国界关念是模糊的,用户可以轻而易举地登陆到世界上任何一个国家和地区的网站、BBS、聊天室中,使得网络用户出现了地域上的极端分散性。
网络上的违法犯罪活动经常影响到很多国家。
然而在处理这些违法犯罪行为时,国界的观念是非常清晰的。
一但在国家的纠纷涉及其他国家和地区,即使发现了违法信息发布者的真实身份或拥有了一定的证据,但要把这些网络犯罪嫌疑犯绳之以法,却首先要解决如何判定起诉的地点,应改适用于哪国法律,国与国之间或国家与地区之间的法律体系发生冲突时如何协调等管辖方面的棘手问题。
5、文化传统不一
v本国认定有害的信息在他国并不认为有害。
例如,在某国或地区可以在网上流通的图片,在其他国家或地区却认为是色情的,是绝对禁止的。
可见,到底怎样来定义色情内容实际上是很难的游人认为,色情信息只是潜在有害,而儿童色情才是非法的。
对有害信息和非法信息进行甄别
v的不同标准所认定的信息发布者的法律责任截然不同,文化道德和法律观念所存在的巨大差异,导致对信息内容不同的认定标准,
v这给网络信息内容管制带来巨大的挑战。
6、政策法规滞后
v法律往往落后于科技的发展,网络传播的飞速发展与相关政策法规管理的落后形成鲜明对比。
同时,管理机构对于因特网这个全新的媒体暂时还缺乏管理经验,管理手段和方法更新的速度总是慢于网络信息交流新问题产生的速度。
一方面是还没有对网络上某些不良信息内容制定管制措施,这种暂时滞后,给人一种假象,似乎因特网是一个自由主义的乐园,法律的真空地带或从事违法犯罪活动的天国,另外一方面是,新出台的法律法规中的某些制度又缺乏现实可操作性,执行起来存在各种冲突或难以实现。
二、互联网信息流通中的政府控制
1、政府作为互联网的发起者和管理者
2002年6月起:
美国FBI的探员已经开始
在互联网上巡视、搜索
我国,湖北武汉网络警察
网络警察
2、监控互联网的实践和争论
v网络传媒同样是社会性的空间
v孙志刚的案子以及其他一些重要社会问题,都是通过网络透露给公众的。
这至少可以证明技术进步与社会结构的变化——包括权力关系的变化——之间是互动的。
网路的好处是相对的自由,在控制比较严密的社会里,哪怕是一点点的新空间都得之不易。
v郎咸平引发的关于国有企业改革的大讨论
v2005年由郎咸平引发的关于国有企业改革的大讨论尤其值得注意:
这场讨论在网络世界产生了巨大的影响,进而形成了新的公共舆论,不但引发了其他媒体的跟进报道和讨论,而且也形成了一场有关中国改革道路和方向的政治性辩论。
网络媒体有几个问题
v第一,那些中心性的网络媒体也会形成相对的主流,它同样会忽略掉相当多的问题或面对许多的禁区。
网络是社会性的空间,不是价值中立的、完全自由的空间。
因此,对网络舆论同样需要进行社会的和意识形态的分析。
关注哪些问题与不关注哪些问题往往是媒体自身没有意识到的。
由于网络有自由的表象,从而对于网络的限度的自觉意识也就更为困难。
v第二,在中国和在其他地区,对网络的监控是一个常态。
“九一一”之后的美国,在反恐的名义下,网络成为监控的主要对象之一;中国的网络监控也是常态。
从一定角度上说,网络正在将我们的所有私人领域转化为某种可供监控的领域,这是技术进步和我们对技术的依赖所造成的新的问题。
由于存在监控体制,从而网络媒体也不可避免地在检查和自我检查之间徘徊,这与其他媒体形式差别不那么大。
v第三,网络媒体并不是向所有人开放的。
在网络时代,社会经济和技术条件的不平衡可能加速社会的不平等,比如,中国的城市与乡村上网率完全不一样,而这个信息不对称又可能拉大原有的城乡差距。
v第四,网络媒体的另一问题是责任意识的淡薄。
在网络社会中,流传着许多没有根据的流言,这背后同样存在着操纵。
在历史上,检查制度的严密化是和这类攻击性的或恶意流言的传播相反相成的,例如欧洲中世纪的检查制度就和隐私遭到恶意破坏有关系,它并不仅仅是教皇或某种世俗权力绝对意志的产物。
这种情况在全世界是普遍的,不过中国在这方面好像更糟糕。
据说有人做过统计,在几种语言中,网络中骂人现象出现最多的是中文,这实在是非常非常糟糕的,因为它只能导致控制的合法化。
现在有些报纸根据网络发表新闻,其可靠性变得更差了。
3、制订符合实际的传播控制策略
(1)加强网络传播的法律法规建设
(2)加强网络道德规范
4、互联网监控的效益/成本的思考
v事物往往具有两面性,对互联网进行监控是要付出代价的,而且监控越是严格,成本就越是高昂。
这里的成本是指广义的社会成本。
v我国政府采取监控的决心是坚定的,措施是严格的。
由于互联网是新经济的标志,我国投入了大量的资源发展相关硬件,积极成为“互联网大国”;然而对于作为言论自由新载体的互联网,我国政府也出台了一系列限制性法规,且建立了世界上独一无二的大约3万人的网络警察部队。
在社会稳定与经济发展之间,我国政府选择了社会稳定,这种选择无疑是正确的。
v不过,对互联网信息流通监控的过分严格要求要付出昂贵的代价。
例如,2002年9月Google以及AltaVista被封锁的短短数日,遭到不少高校、研究机构、学术团体、外资企业的抱怨。
由于缺少强大而快捷的搜索引擎,他们的商务或研究工作受到了影响。
由此可见,我们需要在互联网监控的成本与效益之间求得平衡。
三、网络传播的法制管理
v这是一种硬性控制手段。
目前,世界各国的计算机和网络立法才刚刚起步,总体上说来网络法律法规还缺乏实践检验后修正完善的过程,而且立法的类型还很不全面。
v立法毕竟只是形式上的问题,更大的难处在于执法的障碍重重。
对因特网信息传播的监控,对违法事实的调查、取证,与国际法律的协调等都是执法部门的新课题。
v胡锦涛主持政治局会议 研究加强网络文化建设等
v新华网北京2007年4月23日电中共中央政治局23日召开会议,研究加强青少年体育工作和网络文化建设工作。
中共中央总书记胡锦涛主持会议。
v会议强调,网络文化建设和管理,要坚持社会主义先进文化的前进方向,坚持正确的宣传导向,坚持把社会效益放在首位,坚持一手抓建设、一手抓管理。
要在网上建设具有广泛影响力的思想文化传播平台,努力宣传科学理论、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气,形成积极向上的主流舆论,巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。
要大力弘扬体现国家发展和社会进步的思想文化,大力弘扬民族优秀传统文化,提供更多更好的网络文化产品和服务,丰富人民群众的精神文化生活。
要营造文明健康的网络环境,遏制腐朽落后思想文化传播,形成共建共赢的精神家园。
四、网络中的道德伦理约束
v虽然这只是一种软性的控制手段,但我们认为这也是一种相当有效的手段。
毕竟控制的最高境界是防患于未然。
道德与法律一起成为现代社会调节人与人之间关系、规范人的行为、维护社会安定的两大支柱。
道德通过舆论、习俗、信念发挥作用,法律通过威慑和惩罚发挥作用。
网络作为现代人生存的第二空间理应有自己的一套道德伦理体系。
v应该指出的是,网络道德规范的建设与网络本身的内涵有着天然的契合。
网络倡导平等,蔑视霸权,要求互助合作,追求公开公正,这一切为网络道德伦理体系的建设奠定了良好的基础。
v法律是最昂贵的社会组织工具,它的作用常常产生在事后,这就使得法律失去了人们可以信赖的共同期望,人们不能指望有法律的存在就能随时杜绝违法行为的产生,就能使社会经济系统在运行过程中所耗费的大量成本用于实施法律之外的民间保障行为。
而道德如亚当.斯密所说,是出于一种对光荣而又崇高的东西的爱,一种对伟大和尊严的爱,一种对自己品质中优点的爱。
道德的实质就是同情心,他是主动的,而不是被迫的。
因此,从这种意义上说,我们认为道德自律对媒介或对传播者的作用要大于法律的作用。
因为有了道德,人类社会才变得丰富多彩,才会运转有序,才会保持积极向上的时代主旋律。
五、技术管理
v世界各国正在积极研究开发信息控污技术、反病毒技术,积极防范信息污染,主要有:
(1)研究确保网络信息真实性的控制技术,如使用口令、数字签名以及在工作站和网络服务器上使用用户的标号,对超界县的检验等,以预防信息的变形和失真。
(2)对于网络上淫秽信息和意识形态领域的越境信息采用以防火墙为主体的多重信息保护措施予以避免。
(3)进一步研究反病毒技术,在病毒检测、病毒清除、病毒免疫和病毒预防等方面增强反病毒技术的开发,防止计算器病毒对信息的污染和破坏。
总结
网络传播的8大优势
v传播与更新速度快
v信息海量
v全球性与跨文化性
v多媒体化
v交互性强
v个性化
v超文本与超媒体化
v检索便捷
网络传播的利弊
v一、社会日益信息化与数字鸿沟日渐扩大
v二、社会政治生活日益昌明与网络恐怖主义阴影并存
v三、电子商务繁荣与网络非法交易猖獗
v四、网络广告数量猛增与网络恶意广告骚扰不断
v五、社会个体日益个性化与网络成瘾严重
v六、信息传播途径多元化与“晦暗”信息网络传播加剧
v七、信息急速增长与信息爆炸泛滥成灾
v八、信息资源深度共享与知识产权侵害加剧
作业
v1、试比较网络媒体与传统媒体的异同。
v2、试分析网络传播的优势。
v3、试分析网络传播的负效应及其对策。
v4、试举例说明网络传播的特征。
v5、试通过实例比较网络传播与传统传播区别与联系。
v6、网络传播的不良行为的频频出现,试就目前网络道德建设中面临的问题其对策谈谈您的看法。
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- 第二章 网络传播的特点及管理 第二 网络 传播 特点 管理
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