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报告老板广告词0
报告老板广告词
篇一:
互联网时代《报告老板!
》植入广告的新特点
互联网时代《报告老板!
》植入广告的新特点
作者:
郝莉娜
来源:
《科技传播》20XX年第03期
摘要植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。
《报告老板!
》是一部喜剧迷你剧,在广告植入上,它别具一格的植入手段也帮助手机淘宝、易信、支付宝等广告品牌获取了巨大的广告效果。
本文将通过分析《报告老板》的广告植入方式与特点,展现互联网时代植入广告的新思路。
关键词广告植入;《报告老板》;软植入;硬植入
中图分类号F713.8文献标识码a文章编号1674-6708(20XX)132-0084-02
植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的潜移默化印象,以达到宣传、营销目的。
由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
在影视剧中,植入式广告有多种分类方式。
在本文中,按照植入广告的隐蔽程度,将其分为硬性植入广告和软性植入广告。
硬性植入广告,是指直接在影视剧中插入产品或服务,与剧情上下连贯性影响不大,与剧情发展、人物性格关联不大,为了广告传播效果而植入。
1《报告老板》中的广告植入
1.1《报告老板》的广告效应
《报告老板!
》是一部喜剧迷你剧。
本剧首度将目光聚焦“电影职场”,立志投身电影事业的主角们为了满足客户千奇百怪的需求,凭借自身对电影情节的独特理解,以重构电影经典桥段为主线,融合时下社会热点,直接引发网友热捧。
《报告老板》成功的广告植入主要从第一季第9集《暮光继承者》开始,该集在片头便明确标示由本集由手机淘宝赞助。
该集上线当天,点击量突破300万,成为优酷土豆双站第一,获得了极大的传播效果。
在10集正片过后,《报告老板》又推出5集番外篇,内容、模式与正片无异,但每集均由一到两个品牌赞助,而该品牌产品及服务、理念、特点等则全方位地融入整集,深度植入。
也有网友戏称番外篇是“广告定制版”《报告老板》。
在番外篇第一集《后会无期》中,易信作为赞助商,在整集中获得了深度的植入。
该片上线两天内,易信在苹果应用商店的下载量排名便由151位上升至32位,其广告效果是显著而惊人的。
1.2《报告老板》中广告植入方式与特点
1)硬植入——回归广告本质,加强创意,提升其娱乐性。
《报告老板》在第一季的正片中,主要赞助商的名字仍然以出现在片尾的“鸣谢”字幕中的传统方式植入。
而片头则采用“本集由某某赞助播出”的模式作为套路,提高观众的认知度。
而在第一季中,所谓的“赞助商”是“失恋复仇者联盟”“程序员联谊会”这样带有娱乐和吐槽性质的虚构组织,目的是定下整个片子的内容基本走向,提高娱乐性,同时也加深了观众对于这一设置的认可度,成为《报告老板》的一个固定套路。
从第9集《暮光继承者》开始,《报告老板》开始将片头的赞助商换成真正的广告主手机淘宝,以“本集由淘宝赞助播出,手机淘宝好欧巴都说吊!
”作为片头植入,其后的番外篇、贺岁篇都延续了这样每集出现一家赞助商的广告风格。
而在片尾花絮这一播出传统中,《报告老板》的剧组工作人员更是以多种方式打广告硬植入著称。
例如假装路人帮产品吆喝、直接与广告主品牌负责人娱乐互动、跪着向观众道歉并打广告等,高调打广告,深度自黑调侃自己打广告的举措,这种“厚脸皮”的硬植入方式反而成为了每集的笑点和亮点,增强了观众对于广告品牌的印象。
在影视剧中植入广告常态化的今天,广告主们习惯于在剧集中露个LoGo或产品,却又都是躲躲藏藏想让人发现又不愿让人发现。
而《报告老板》的观众以14-30岁的一二线城市白领与大学生为主,面对成为社交网络主力的年轻群体,如果还停留在传统的强推、展示思维,或者对品牌信息遮遮掩掩的“害羞”状态,无疑是过时而遭观众诟病的。
而创造有趣、调性贴合的内容,让用户的兴趣和创造力主导舆论,让品牌大大方方的露出,反而能获得很好的效果。
广告的目的即告知和影响,而沟通的基本是尊重和诚信。
纯广告消费观众的空闲时间,它给予了足够的心理预期建设和观看选择;而植入广告消费的却是观众的重度投入时间,一旦被发现是广告带来的欺骗感往往会摧毁积累的信任。
《报告老板》硬植入的可圈可点之处在于,它明白当告知观众这集是为哪个品牌做广告,同时将每一个露出变成内容一部分。
它回归广告本质,并且以独特的创意将广告变成娱乐,让观众看到了品牌
亮点。
2)软植入——内容多样化,广告效果最大化。
即使硬植入广告能将其变成槽点,吸引观众的注意力,但《报告老板》毕竟不是纯广告,直接露出产品占比过高,不仅会影响剧集的质量甚至会引起观众对广告主的反感。
将产品软植入进剧情内容发展和人物性格,把控节奏才是植入的关键。
首先,在节奏上,《报告老板》的广告位显然经过精心设计,基本植入路径是:
片头,开篇故事、1-2次简短露出、片尾花絮。
这种设计在一开始就对露出节奏有了基本把握。
例如在番外1的植入中,易信在片子中共出现4次:
第一次开招亮剑——“本集由易信赞助播出,我们只生产高清无码的语音“;第二次是aPP和免费通话功能的集中体现。
第三次是品牌重复;
第四次则为实物带入。
每一次提及都有其用意,也还趣味盎然。
片长14:
13,植入比占
14%,其他地方专注内容无丝毫提及。
这样的植入,创意投入高,观众也容易接受。
还有最重要的一点,在万合天宜相关采访中有提到,番外初始的设计就是有广告主才能存在,这样的前提下剧的好感能够很顺畅地转移到品牌。
其次,根据不同的客户突出的重点内容和形式可以多样变化。
比如易信较为着重突出语音通话功能,则设计了小故事体现;而淘宝请李敏镐代言正热,于是选择了由李敏镐主演的《继承者们》作为翻拍题材;对于植入剑网三,更是直接将游戏人物造型带入。
因广告主情况制宜,从而将每一次露出效果最大化。
总的来说,《报告老板》完全显露出新媒体内容植入的大胆和创新,一反影视剧软植入的模式,明目张胆地进行广告植入,硬植入与软植入相结合,采用【片头创意+剧中巧妙露出+片尾彩蛋】的植入模式,在内容表现上却更具戏剧性,成为剧情推波助澜的亮点。
3结论
随着网络时代观众收视选择权和话语权的放大,对于植入广告的辨识能力也逐渐增强,“植入”也不再如从前一样潜移默化、悄无声息,而太过于明显的“植入”则极易引起观众反感。
《报告老板》恰恰是反其道而行之,不回避“植入”,反而高调地宣传“植入”,大方告诉观众哪里植入了广告。
在剧集之中,广告本身就是一种娱乐,这种娱乐来自于对传统经典的解构,而剧集翻拍的目的在于恶搞,广告本身就成为了恶搞的素材,当两种力量聚合到了一起的时候,我们可以看到其中巨大的威力,让广告成为一种搞笑的力量。
然而,当众多广告商纷纷将目光瞄准《报告老板》这一类的网络短喜剧时,其广告的植入也免不了被观众扣上了“商业化”“追逐利益”的帽子。
观众观看影视剧的最终目的是为了娱乐,而不是看广告。
在满足受众娱乐需求的基础之上,加深其对广告品牌的印象,这样的植入方式才可能长久。
参考文献
[1]赵美新.网络剧植入广告:
E时代的新营销[J].东南传播,20XX(8).
[2]王昕.浅议网络自制剧植入式广告营销——以《万万没想到》为例[J].新闻研究导刊,20XX.
篇二:
报告老板
报告老板新闻发布会
一、前言
21世纪,是一个信息大爆炸的时代,互联网已经改变了我们的生活,人们每天通过社交媒体、搜索引擎、新闻网站、即时通信等方式获取信息,注定这是一个信息碎片化的时代。
随着科技的发展和现代生活节奏的加快,人们由于工作的忙碌,已经没有大片段的时间去追剧。
迷你剧的出现正好适应了这一趋势,填补了碎片时间,必会成为网剧发展的一大趋势。
《报告老板》这部由优酷与万合天宜共同出品的网络自制剧应运而生,他凭借独特的故事表现,幽默生动的对话,以及一众演员不拘一格的演技,一上线就吸引了众人的目光。
为庆祝本剧的成功,对《报告老板》从上线以来,一直给予我们支持的广大观众朋友们致以最诚挚的感谢,特举办新闻发布会。
二.新闻发布会主题
活动主题:
轻松快节奏,欢乐笑翻天
三、新闻发布会目的:
借助各新闻媒体的影响力,提升《报告老板》的关注度与点击率,将《报告老板》该剧的相关信息及时向外传递。
并对《报告老板》从上线以来,一直给予我们支持的广大观众朋友们致以最诚挚的感谢。
四、新闻发布会时间
时间:
20XX年11月1日
五、新闻发布会地点
地点:
培华酒店七楼辉煌厅
六、新闻发布会主办方
主办:
万合天宜
七、新闻发布会承办方
4、承办:
《报告老板》剧组
八、新闻发布会协办方
九、新闻发布会邀请人员名单
人民网、新华网、新浪网、腾讯网、猫扑网、搜狐视频、网易娱乐、《南都娱乐周刊》、《中国电视》、《大众电视》、浙江卫视、杭州日报、都市快报、钱江晚报、青年时报等多家新闻媒体。
十、新闻发布会前期筹备工作
1、参加新闻发布会的人员名单及邀请函的送达。
2各新闻媒体的邀请
3新闻发布会会场的确定,会场的布置。
①中英文会标:
万合天宜Logo
②场地规模:
西安培华学院长安校区普通多媒体教室,现场可容纳50—70人。
③设备:
签到本、笔、文件资料袋、邀请函、嘉宾名称牌、宣传单页、录象设备、照相机,
音箱、话筒
④现场布置:
会场外面(在每隔20米和拐弯处设指示牌),会场入口处设签到台,并准备
好贵宾留言册,方便宾客留言。
会场内:
主席台设置和大小(5米×1.5米),背景板画有万合天宜的标志,并写上“报告老板”即新闻发布会的主题。
⑤准备好音箱,话筒,通讯工具,投影仪和电源照明设备等要在会前调试好,确定一切无
恙。
⑥茶水与果点
⑦纸巾
⑧服务人员的到位
⑨签到薄与笔等相关物品准备
⑩桌子的摆放
?
迎宾指引布置a两个迎宾台B.具体地点指示牌、指示语
4、新闻发布会工作人员的确定
保安及咨询人员a负责人1名(要求:
处理突发事件能力强)B.设备调试技术人员1名C.保安4人D.咨询人员2人
5、主持人的确认。
6招待餐预定
7、新闻发布会资料的准备
①会议议程
②新闻通稿
③演讲发稿
④公司宣传册
⑤有关图片
⑥纪念品(或纪念品领用券)
⑦企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)
8礼品的购买
9.新闻发布会的现场控制
①对于前来的嘉宾、赞助商要有人陪同和沟通,对于前来的记者,应该一视同仁,不能对媒体公开某些情况而对媒体则保密。
对于记者个人挖掘的新闻一般不转告他人。
②在气氛的控制上,总协调人处于一个平衡的“重心”上,气氛轻松活泼,与会者的心情也会舒畅。
事先要与主持充分沟通,让他(她)对整个会议的风格有个大致的了解与把握。
十一、新闻发布会程序
①10:
00—10:
15参会人员签到并步入会场入座
②10:
15—10:
30《报告老板》剧目剪辑版放映;
③10:
30—10:
45主持人宣布会议开始,来宾介绍;
④10:
45—11:
00《报告老板》主题曲放送,新闻发布人准备;
⑤11:
00—11:
15优酷出品的自制剧监制,《报告老板》优酷项目负责人袁玉梅女士做新闻发
布。
⑥11:
15—11:
50答记者问,剧组人员与媒体记者等人员作双向交流。
⑦12:
00主持人宣布发布会闭幕。
十二、整理发布会资料,并在此基础上制作相应的宣传资料
十三、测评新闻发布会效果,收集反馈资料,总结经验。
新闻发布会重点注意事项
一、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。
注意事项:
与希望发布事件日期相配合,促进自身对外宣传,挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。
该步骤应在正式新闻发布会前20天完成,最迟15天,并在邀请函发布前预定会场,否则会影响下一步工作。
二、确定组织者与参与人员,包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等,与新闻发布会承办者协调规模与价格,签定合同,拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。
注意事项:
该步骤主要由主办者提出要求,承办者具体负责。
三、按照邀请名单,分工合作发送邀请函和请柬,确保重要人员不,因自身安排不周而缺席发布会。
回收确认信息,制定参会详细名单,以便下一步安排。
注意事项:
该步骤一定要计划周密,有专人负责,适当放大邀请名单,对重要人物实施公关和追踪,并预备备用方案,确保新闻发布会参与人的数量和质量。
四、购买礼品、选聘主持人、礼仪人员和接待人员并进行培训和预演。
设计背板,布置会场,充分考虑每一个细节,比如音响、放映设备,领导的发言稿,新闻通稿,现场的音乐选择、会议间隙时间的娱乐安排等。
五、正式发布会前提前一到两个小时,检查一切准备工作是否就绪,将会议议程精确到分钟,并制定意外情况补救措施。
六、按计划开始发布会,发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。
七、监控媒体发布情况,整理发布会音像资料、收集会议剪报,制作发布会成果资料集(包括来宾名单、联系方式整理,发布会各媒体报导资料集,发布会总结报告等),作为企业市场部资料保存,并可在此基础上制作相应的宣传资料。
八、评测新闻发布会效果,收集反馈信息,总结经验。
篇三:
报告老板死神来了歌词
Thewindwasblow
屋内阵阵阴风
Themirror’sshade
镜面蒙上阴翳
Thegas’sspread
煤气的味道在空中弥漫andbladewasshine
菜刀的锋刃闪着寒光
Thedoorwasjamme
房门紧锁难打开
Thebulbwasflash
灯光忽暗忽明
andthekettlestartedtoboil灶上的水壶也尖啸起来There’sallthesign
这一切预兆
LikeinX-file
如同惊悚电影
Tellingmethere’snowheretorun令我情知在劫难逃
iknowyouall
但我想你们都
wouldwanttoknow---
想要知道
wHaTdoESTHEdEaTHSaY死神现在怎么说
youmustyoumustyoumustdie你必须必须必须死
youmustyoumustyoumustdie你必须必须必须死
youmustyoumustyoumustdie你必须必须必须死
wHaTdoESTHEdEaTHSaY死神怎么说
You’regraceandmight
你优雅而强大
Likekingfromhell
如同地狱的君王
icanjustplayseekandhide我只好暂时东躲西藏
Butthere’sonething但是有一件事
You’drealize
只怕你未曾留意
Thatyou’renowinmy---你现在正处身于我的
Hou-ou-ou-ouse
屋屋屋屋子
Hou-ou-ou-ouse
屋屋屋屋子
Hou-ou-ou-ouse
屋屋屋屋子
andihaveanameof---
而大家都叫我
diao-ao-ao-aose
屌屌屌屌丝
diao-ao-ao-aose
屌屌屌屌丝
diao-ao-ao-aose
屌屌屌屌丝
wHaTdoESTHEdEaTHSaY死神又该怎么说
what’sthat
这啥这啥
what’sthat
这啥这啥
what’sthatsmell
这啥这啥味儿
what’sthat
这啥这啥
what’sthat
这啥这啥
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这啥这啥味儿
what’sthat
这啥这啥
what’sthat
这啥这啥
what’sthatsmell
这啥这啥味儿
wHaTdoESTHEdEaTHSaY死神怎么说
ou-ou-ou-ouchthathurt
嗑嗑嗑嗑嗑死我了
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嗑嗑嗑嗑嗑死我了
ou-ou-ou-ouchthathurt
嗑嗑嗑嗑嗑死我了
wHaTTHEdEaTHSaY死神怎么说
what’swrongwiththisfoulplace
竟有此等污秽之地
it’seventhanhell
地狱也不能及
Thesoulswouldneverbepeace若吾携汝归去
ifitakethouback
一切灵魂将永不得安息dont’tthouhaveagirlfriend
就没有一个女朋友帮你收拾一下吗ohibothertoask
我真多余问
Eveniwouldhavetorun就连死神都忍不了你
wHaTTHEGUYSaY
屌丝又该怎么说
whythewhythewhytherush着什么着什么着什么急
whythewhythewhytherush着什么着什么着什么急
Seeyouseeyouseeyouaround下次下次下次见
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