10《广告策划与管理》习题.docx
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10《广告策划与管理》习题
班级姓名
《广告策划与管理》习题集
第一章 导论
一、名词解释:
1、广告
2、提示式广告
二、简答题:
1、广告的构成要素有哪些?
2、简述广告的功能。
3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题?
三、选择题:
(四个选项为单选、五个选项为多选)
1、要求在广告制作时突出商品的优点,让消费者牢记商品的好处,以提高消费者的信任感为目的的广告是( )。
A、比较式广告 B、提示式广告 C、心理式广告D、指名式广告
2.广告最重要的功能是( )。
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息
3.构成广告的三大要素分别是( )。
A.广告主体B.广告媒体C.广告主D.广告信息E.广告制作
4.广告按直接到达的目的不同可分为( )。
A.声誉广告B.比较广告C.销售广告D.劳务广告E.理式广告
5、下列项目中属于广告主体的是( )。
A、广告主 B、广告经营者 C、消费者
D、广告发布者E、广告信息
6、按广告传播的范围不同来划分,广告的类型有( )。
A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告
D、地方性广告E、社会集团广告
四、案例:
“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动
菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响,曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛,冠名为“万宝路上海国际足球邀请赛”,使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。
1、当时,菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象(即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路”这一品牌形象)。
2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动(体育比赛)来传递自己的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了:
——足球(最易打动观众感情的体育运动)——上海国际邀请赛(在中国最具品牌意识的大都市进行的国际赛事)——冠名(赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告牌等等)。
案例思考:
菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么?
(提示:
按广告活动内容的三个方面回答)
班级姓名
第二章 广告组织
一、名词解释:
1、企业广告组织
2、专业广告组织
二、简答题:
1、专业广告组织具有哪些职能和任务?
2、专业广告组织的基本形式有哪些?
三、选择题:
1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是( )。
A、产品型组织 B、地区型组织 C、功能型组织 D、对象型组织
2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告组织B.企业所属的广告组织
C.专业广告组织D.有限服务广告
3.在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。
为各个客户小组提供专门服务的组织是( )
A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织
4、企业广告组织的职能和任务主要是( )。
A、编制广告计划 B、实施广告计划 C、测评广告效果
D、承接广告业务E.发布广告
5.媒体广告组织的任务是( )
A.设计制作广告;B广告调研;C.反馈广告效果。
D.发布广告E.广告主
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第四章 广告心理
一、名词解释:
1、态度
二、简答题:
1、广告对消费者的作用有哪些突出表现?
广告心理学的基本任务有哪些?
2、联想律在广告设计中的应用有哪些?
3.广告策划和设计,必须与消费者的态度联系起来。
具体策略有哪些?
三、选择题:
1.指个体对某种对象的稳定的心理倾向。
当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时,总表现出一定的心理倾向叫( )
A.知觉B.感觉C.联想D.态度
2.知觉的特点有( )
A.知觉的选择性B.知觉的适应性C.知觉的整体性
D.知觉的解释性E.知觉的对比性
3.( )又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。
其保持时间不超过1秒或2秒钟。
A.短时记忆B.感觉记忆C.长时记忆D.知觉记忆
4.依据反映的事物间的联系不同.联想主要分为( )
A.感觉联想B.接近联想C.类比联想D.对比联想E.关系联想
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第五章 广告策划与预算
一、名词解释:
1、广告策划
2、广告目标
3、广告预算
二、简答题:
1、现代广告策划的主要特点是什么?
2、简述广告策划的基本程序。
3、广告计划有哪些作用?
三、选择题:
(四个选项为单选、五个选项为多选)
1.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略
2.( )就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,推知和判断市场态势及消费群体的需求,利用已掌握的知识、情报和手段,合理而有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动。
A.广告方案B.广告计划C.广告目标D.广告策划
3.根据企业的营销战略和营销目标,确定广告规划和广告目标,再根据实现广告目标的要求,编制广告计划,根据广告计划的各项费用确定总广告费。
这种编制广告计划的方法叫做( )
A.定律计算法B.目标任务法C.竞争对抗法D.量力而行法
4.下列中是广告内容目标的有( )
A.保牌目标B.创牌目标C.竞争目标D.形象目标E.效果目标
5.现代广告策划的作用体现在以下( )方面.
A.避免盲目,统领全局B.竞争对抗C.运筹帷幄,发挥优势
D.短长结合,提高效益E.量力而行
6.广告计划按广告性质划分可分为( )
A.中期广告计划B.短期广告计划C.战略广告计划
D.战术广告计划E.单一媒体广告计划
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第六章 广告主题策划
一、名词解释:
1.广告主题
2.信息个性。
3.产品价值链
二、简答题:
1、在广告实践中,尽管确定广告主题没有定规,但广告主题是为广告目标服务的,广告主题的目的在于传达有效的信息,引起受众的注意,诱发消费者的购买欲,为达到这一要求,在确定广告主题时,应注意哪些问题?
2、简述广告主题策划的基础。
3.如何建立产品价值链?
三、选择题:
1.( )是指产品本身并不具备,从产品及其相关因素的某一点出发,发挥想像作用,是人们想象出来的一种价值。
A.产品价值B.主观价值C.社会价值D.潜在价值
2.构成广告主题的三要素是( )
A.广告方案B.广告目标C.广告计划D.信息个性E.消费心理
3.广告主题策划中的产品价值分析工作包括( )
A.建立产品价值网B.建立产品价值链C.建立产品的社会价值链
D.挖掘产品潜在价值,创造产品新价值E.建立产品的主观价值链
4.广告主题策划的基础是( )
A.企业B.产品的价值C.消费心理D.广告方案E.广告计划
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第七章 广告创意原理及方法
一、名词解释:
1、广告创意
2、表象
3、意象
二、简答题:
1、意象有哪些意义?
2、简述广告创意的一般过程。
3、广告创意的原则有哪些?
三、选择题:
1、符合广告创作者的思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时我们称其为( )。
A、意念 B、表象 C、意向 D、意境
2、在广告创意中,在意向组合与广告主题内容之间要有必然的联系,这是广告创意( )的要求。
A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性
3.广告创意最终要落实到广告受众,受众对广告创意的( )直接影响着广告的效果。
A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性
4.广告创意的( )原则,是指在广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。
A.实效性B.独创性C、可理解性 D、连续性
5.广告创意的思考方法很多,比较流行的有( )种。
A.垂直思考法B.水平思考法C.集脑会商法
D.观察思考法E.理解思考法
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第八章 广告创意策略
一、名词解释:
1、品牌形象
二、简答题:
1、简述USP策略的特点是什么?
2、简述广告定位策略的要点。
3.对于一个品牌,其价值的高低如何去判断呢?
一般是用品牌力来衡量。
其评价模式是什么?
三、选择题:
1.按照一定的思考路线进行的、向上或向下进行思考的方法是( )。
A、水平思考法 B、垂直思考法 C、横向思考法 D、逆向思考法
2.( )是消费者接受外部刺激后慢慢形成的,是主观见之客观的结果,它包含着一定的情感和美学价值,是消费者的一种心理感觉、情绪和印象。
A.品牌价值B.广告定位C.品牌形象D.独特销售主题
3.广告意象的选择和创造通常有以下( )种。
A.合适的模特 B.商标人物
C.拟人化的动物卡通形象 D.名人形象
E.普通人物形象
4广告定位观念的要点是(AB)。
A.消费者心中B.相对于竞争对手
C.产品品牌D.品牌形象
E.品牌价值
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第九章 广告创作
一、名词解释:
1、广告标题
2、广告口号
二、简答题:
1、广告文创作的要求是什么?
三、选择题:
1.( )是由一个广告标题组成的标题形式。
A.直接广告标题B.间接广告标题C.单一广告标题D.复合广告标题
2.( )指应用于报纸、刊物、路牌等媒体上的广告文案。
A.视觉广告文案B.听觉广告文案C.视听广告文案D.广告解说文案
3.当代国际广告创作的新特点是( )
A.娱乐化;B.情节化;C.人性化;D.知识化;E.幽默化
4.广告文案的创作要求是( )。
A.主题明确化B.内容准确化C.结构简明化D.语言科学化E.心理的鼓动性
四、应用题:
1.指出维维豆奶广告“维维豆奶,欢乐开怀”为何种标题创意技巧?
并加以分析。
3.说明药品广告标题“咳痰不畅,怎么办?
”为何种标题创意技巧?
并加以分析。
班级姓名
第十章 广告媒体及选择
一、名词解释:
1.广告媒体:
2.媒介组合
二、简答题:
1.广告媒体有哪些特性?
2.广告媒体有哪些功能?
3.什么是网络媒体的传播优势?
三、选择题:
1、在下列广告媒体中,可直接进行信息交互传递的媒体是( )。
A、广播 B、电视 C、互联网 D、杂志
2.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体
3.广播广告的构成要素有( )。
A.语言和音乐B.语言和音响
C.语言、音乐和音响D.音响和音乐
4.( )是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播
5.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度
6.POP广告指的是( )
A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告
7、广告媒体的特性包括( )。
A、物质性 B、信息性 C、时间性
D、空间性 E、适应性
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