书评思考的利器 21个迸发灵感的考具教材.docx
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书评思考的利器21个迸发灵感的考具教材
思考的利器:
21个迸发灵感的考具
有些书是用来“读”的,要。
书渎百遍其义才现;有些书是拿来“用”的,直接拿来就能上场拼杀。
所谓的“创意人”都是后天形成的并且与年龄无关,而自我意识比环境的影响力更重要。
很会想点子的人其实和一般人所见所闻都一样,他们同样坐电车上班,在家里看着相同的电视节目,惟一不同的只在于“意识”。
也就是说,无意识的人即使面前出现了新点子的信息也察觉不到,也不会睁大眼睛探询下去。
第一章:
想点子做企划到底在做什么?
点子需要变成企划,而企划是点子的具体呈现。
这句话其实是告诉我们―“梦想”,就是自己想做的"WHAT',,而将梦想实现即是“HOW”。
“设计是从率性到体贴:
设计的产生,最初是源自于个人的想法和欲望,所谓“率性”就是顺着“我(自我)”的“性子(想法)”之意。
但是“设计师”却必须将自我的欲望,设计给周围的人使用,让设计的物品成为他们的工具,也就是说必须从使用者的角度,严格地要求设计物是否具有使用方便等特性。
关于点子的一些解释和定义:
1.点子既是自由奔放的思想。
2.“所谓点子,不过是既有要素和材料的新组合”。
3.对于点子不要追求完美。
4.坚信由量变产生质变
5.可行性问题等到之后在考虑
企划:
1.所谓企划,是指只要能掌握预算、准备、时间,就能将点子转化成引人注目的企划。
2.企划书中若没有自己的新点子,就不能称之为新了。
3.企划书并不是要求整个案子都充满新的点子。
企划书写作流程:
收集信息——扩展创意——汇整企划
如何运用大脑思考点子和企划案?
就是要不断地扩散、集中、集中、扩散,不停地在脑海中做伸缩动作。
思绪扩散时要能自由奔放,无视障碍存在,拚命地延伸想法。
集中时则要能简洁精练,好的企划都很单纯。
企划书要容易懂、有创意、月标明确,令人看了以后跃跃欲试,甚至想增加执行预算,而且还须兼顾必然性与趣味性。
“集中”并不是“变得实际却无聊”只要有新的、有趣的点子,即使再三地推敲琢磨,有趣的地方依旧有趣。
第二章:
如何筛选“必要的信息”——让信息进入大脑的考具
我们日常接受的信息大致分为三大类:
1.立即可用的信息;
2.有点关联性的周边信息;
3.没什么理由,就是引起自己注意的信息。
在选择信息时我们需要把握两个原则:
1.什么是你想收集的信息?
2.什么是非解决不可的事?
色彩浴——收集颜色、触发灵感
色彩浴(colo:
bath),它就是让自己沉浸在颜色里。
方法很简单。
早上出门前先决定“今天的幸运色”。
然后去发现生活中具有这个色彩的东西。
在操作中关键是要找到一项意识物,即我们选择的色彩,当然也可以是其他的东西,比如位置声音形状等等。
色彩浴一般分为两类:
一种是平时的方法,没有特别目标,只是搜寻一些对自己有用的信息。
另一种则是目标明确,为了解决口前问题而寻找灵感。
而
无论哪一种,在上班路上、移动中、在街道上行走时都很有效。
色彩浴的不可思议之处,就在于能将平时看似无关之物自然地联结在一起。
”色彩浴考具”让我们将注目的焦点放在异于平时的细节或事物上,扩大新发现的范围。
隔墙有耳——间接的街头访问,将心声变成素材
所谓隔墙有耳就是通过偷听别人谈话了解到一些信息。
第一:
可以帮助我们了解最新的一些时事消息和热门新闻。
第二:
在听的过程中要注意遣词造句,了解受众的爱好取向。
第三:
用耳朵收集信息首先要做一个会倾听的人。
小小备忘录——人是健忘的,想到什么就记下来
1.备忘录不是要求把所有的事情都矩细靡遗的严谨记录下来。
只要轻松地、随意地、事地记下来即可。
2.在写备忘录中要充分的利用图形和图像,充分利用图形化思考。
备忘录案例:
七色鹅哥——专业替身演员兼小偷,每个人都有不同的世界观
1.所谓的七色鹦哥指的是采用角色扮演的方法去收集信息,强调实际行动。
2.事实上,每个人都擅于“扮演”。
有许多事,只要实际去演练就能懂得其中的道理。
影像阅读法——书和杂志是灵感的藏宝箱,它赐予我们最钟爱的宝石
临时记者——现场采访并能深入浅出地加以阐明
两项技巧:
1.善于利用举例和比喻。
2.分析
学会倾听的两项优势:
首先,它能帮助我们在将点子变成企划时,思考的素材更多样化,并且能帮助我们辨别创意的可行性。
其次,能减少轻率的举动。
第三章:
展开,展开,展开——延伸创意的考具
将创造点子的过程分成两个阶段:
1.收集既有要素和材料;
2.组合成新点子。
将此更进一步分解,即是要进行以下4个动作:
1一(l)平时养成收集素材和信息的习惯;
1一
(2)吸收目前课题所需的特殊知识与必要信息;
2一(l)将脑海中可用的素材提出;
2一
(2)将提出的素材组合成新点子。
点子素描(手写版)——既是草稿,就不是给别人看的,也不要怕浪费纸
准备一张纸,但不是钉成册的笔记本,或是有横线条的纸,因为这时写在纸上的是点子而非文章。
因此也无需从左上角开始写,
甚至不要从左上方开始写。
接下来是文具,原子笔或铅笔,只要是流畅好写、不会阻碍思考的,都是好工具。
将点子的标题大大地写一行。
单字、片语或是插画。
最好不要超过三行。
延伸创意时,重要的是要不断地’‘扩大、扩大、再扩大”个小小的差异点都也须审懊对待并尝试延伸。
即时贴——利用即时贴,让记忆倾巢而出
1.一张即时贴一个点子。
2.有想法时就写在即时贴上。
九宫格——从简单的格式中,孕育出绝妙的好点子
心智绘图——将脑中的放射状思绪如实表现出来
准备一张白纸。
纸张越大越好,例如A3或是B4这种规格,最小也要有A4大小,然后拿出你平时最爱用的笔,也欢迎使用彩色的笔。
在纸的正中央写主题。
然后将从主题联想到的事物、分析主题之后得到的重点、次主题等各种联想到的文字,写在主题的四
周。
无须顾虑写的位置,只要在距离主题的适当之处写下即可。
将文字圈起来也可以,无论圈成云朵状、圆形或椭圆形都无所谓。
接下来,用线将它们和主题连起来。
再把副主题以相同方式进行分析,将相关的联想写在副主题的四周。
点子素描(电脑版)——涂鸦的感觉,最自然的动脑法
标题+三行点子
联想游戏——新点子像葡萄藤般四处延伸
联想游戏就是要导引出藏在脑海深处的词汇。
九大检验法则——思考陷入胶着时.走出迷宫的处方笺
1.转用?
除了现在这样使用外,有否有新用途?
2.应用?
有没有相似物?
无法模仿吗?
3.变更?
定义、颜色、动作、气味、形状……是否可以改变?
4.扩大?
变大、变长、增加频率、延长时间……会怎样?
5.缩小?
变小、变短、变轻、压缩、时间变短——可以吗?
6.代用?
可以替代的人或物是什么?
材料、场所可以替换吗?
7.置换?
替换后,可以改变顺序吗?
8.逆转?
相反会如何?
上下左右、角色对调会怎样?
9.结合?
合体、混合、合并会怎样?
脑力激荡——搭别人想法的便车,接受自己从未想到的观点
通常在进行脑力激荡时,必须遵守下列四项原则
原则一不批评他人的发言;
原则二欢迎自由奔放的发言,甚至如白日梦般的想法:
原则三量比质重要;
原则四搭他人想法的便车。
脑力激荡七大秘诀
1.聚焦明确
2.要有游戏的心情
3.点子是可以数的
4.累积力量,奋力一跳
5.地点和场所会唤醒记忆
6.活动、伸展精神的筋络
7.使用身体
第四章——企划=点子的加减乘除一将点子变成企划的考具
5W1H形式———基本的基本,严守5W1H
企划案第一步,即是将企划的概要架构起来。
而最基本的架构就是“5W1H”:
WHO———谁
WHEN———何时
WHERE———何地
WHAT———做什么
WHY———为什么
HOW———如何做
标题———第一印象最重要
企划一定要有标题。
这里所指的标题,不单只是商品、活动的名称而已。
标题具有“以少许的文字传递大量信息”的作用。
一句好的标题可以提高企划的理解度,企划加上标题,会让你想传达的信息更具魅力、容易了解。
有一个关于定标题的小技巧,就是要尽量让企划书或点子素描充满丰富的信息,同时不要太凌乱。
视觉化、图像化———请用三维空间思考
做企划时,三维空间的立体性思考更能让企划构想栩栩如生,呼之欲出。
因此,整理企划时,请用视觉化、图像化的方式将理想的模样描绘出来,这样才能从容应付客户的任何问题,也是具体呈现企划的要诀之一。
视觉的想象比文字更容易产生许多联想与信息。
如果我们能将想法用图像化的方式想象,会让5W1H的整理更简单,也更容易定标题,总之,图像思考是企划构成的一大利器。
5W九宫格 ———让5W1H清晰呈现、一目了然
我们将5W法则用九宫格来思考,最中间的一格为WHO,其下方是WHY、上方为WHAT、左方为WHERE、右方则为WHEN。
这种方法是帮助我们将不断延伸的点子收回来,点子经过不断地伸与缩,会越来越具体,成为结构完整、扎实的企划案。
九宫格的结构就像碎片结构,可以无止境地分解,让每个细节都具体化,又可将所有的点子一目了然地整理在一张纸上,既简单又易懂。
企划书———最后的总整理
企划书并不讲究外表的豪华,而应该在内容的构思上灌注最大的心力。
企划书的表现形式,最重要的是要让读者的心中浮现出相关的画面来。
我们一方面用语言传递信息,同时还要唤起对方的想象,因此有时需要绘图来补充说明。
文字的表现力也很重要,让即使没有插画辅助的企划案,依旧能生动有趣地描绘出企划目标。
第五章:
偶尔来点刺激——脑筋打结时的忠告
创意马拉松———时时动脑
点子一旦被引出来,想停都停不了。
一个命题想出二三十个点子,是常见的事。
因此我们要将自己锻炼成随时随地都能进行点子创意的马拉松选手,持续不断地创意、思考。
创意马拉松选手有自己专用的“点子银行”,点子存进去后,不要将它打入遥远的深宫,当思考遇到瓶颈时,就将笔记本拿出来翻阅。
过去的点子会成为现在的强大后援,你会更深刻地体会到前面所说的“点子生点子”的涵义,越动脑,笔记本上的新点子越多。
从发问开始———如魔术般有效
只要我们经常运用各种考具,身心逐渐习惯,联想的机制就会不知不觉地深植心中,就能轻轻松松展开各种质疑与发问。
而且随着发问方式的不同,点子的联想就会不同,更能增加点子的数量与质感。
下次遇到肠枯思竭时,不要忘了换个方式发问,你的脑袋必能给你不一样的回应。
第六章:
寻找你专属的考具
1.想要让工作顺利、事业成功,靠的是点子、企划与实践.即使是我们的日常生活,不也是如此?
想要改变生活、社会,也惟有靠点子、企划与实践,别无他途。
2.点子早已储存在我们的头脑里,只待适当的机会来发展、引用。
在日常生活中,不断在脑海里储存各种偶然收到的信息,时
机一到,便拿出来运用,形成智慧与创意。
3.考据分类:
输入型考据:
从既有的素材中寻找新的点子。
输出型考据:
边走边使用。
附录:
1.信息媒体:
书:
具有整合信息,立论独具一格的价值。
任何人都可以利用书,只花10%、1%的时间,就将他人呕心沥血的研究成果轻松运用。
甚至我们可以利用小说、诗歌等历经锤炼的文艺作品,帮助我们了解人类的微妙心理。
非文学类书籍则能够帮助我们了解人生或事件的真相。
阅读就是一种模拟体验。
报纸杂志:
报纸,杂志的读者群比起书籍,时效上当然优越许多。
然而杂志有特定的读者群,风格强烈;报纸虽是针对全民而设,依旧有其风格。
相同的话题会因不同的报社而有不同的观点,标题与取材角度也各自不同。
我们习惯每天都看相同的报纸,但是有时在书报摊前,也请浏览一下各家报社的标题,比较看看,你会发现相当有趣。
电视广播:
电视等影像信息媒体蕴藏了众多信息,也是传播信息非常快速的媒体,我们可以从中获得许多灵感。
网络:
各种信息的大拼盘。
广告报道:
广告与报道从不同的角度为我们提供了更多信息,尤其是其他业种的广告或报道。
一种是从企业的角度将商品或
企业信息加以编辑的广告,从生活者的立场或是社会正义的一面所解读的报道,让我们清楚了解到企业与大众传媒间不同的立场与差异。
我们可以从中学习到,相同的信息因不同的解读者而产生迥然不同的报道,这些都是形成点子的最佳启示。
摄影集、字典、年表、地图、型录、资料库等。
2.设备用品
数码相机、移动电话、文具、数码录音机:
提到考具,大家可能会想起以上这几种固定的工具的种类繁多.千奇百怪.最重要的是不要被自己的虚荣心给蒙蔽了,请切记“高价半高功能半有效”这也是考具不可思议的地方其实找到一个最适合自己的工具才是上策。
皮包、椅子、桌子、衣服:
这些是日常物品也是考具的一种。
洋装、皮包、家具等设计品,融合了人体工学、传统技艺与最尖端的造型设计,如果我们换个角度看看这些物品,你会赫然发现,它们均蕴藏了许多创造好点子的素材。
流行界、时尚圈,是设计师一展才华的地方,也是我们寻宝的好场所,不仅是为了解流行,更应该以色彩浴的观点寻求新发现;
不是“好美丽、好帅”这种单纯的感动,而是要想到“那条皮带的宽度是不是可以拿来连结某某构想?
”诸如此类,当做联想游戏的题材。
3.真实的环境
人、空间、音乐、嗜好品等等。
4.自创的项目
检验表、记账本、资料夹、资料库、暂存区等
考具只不过是工具,最重要的是借此养成动脑的机制。
一切的工具只是对我们的思考的一个辅助和外化的过程,真正的优势是形成我们自己的思考的系统,建立一套属于自己的考具方式。
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