热点素材博物馆推出文物雪糕引领传统文化新风潮.docx
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热点素材博物馆推出文物雪糕引领传统文化新风潮
热点素材博物馆推出“文物雪糕”,引领传统文化新风潮!
现在传播传统文化的方式越来越新潮了。
尤其是最近双十一刚过,大家出门旅行时,各大博物馆都已成为行程中必到的打卡地,而各大博物馆也开始注重各自的品牌运营,推出各类文创产品更是大受欢迎。
近日,国家博物馆就推出了两款文物雪糕“说唱俑”和“云纹犀尊”,在微博上吸引了上千万粉丝跃跃欲“食”。
新闻链接:
1、◇什么?
国家博物馆卖雪糕了?
!
这16款颜值超高的文创雪糕,保证都是你没吃过的!
2、15元一支的“文物雪糕”,你会买吗?
|睡前聊一会儿
(视频
01
文物雪糕C位“出道”
国博此次推出的两款文物雪糕的造型,均来自于国博的“古代中国馆”中,“眼睛如同弯月,笑容蓄满一池秋水”,即:
击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊。
这个“说唱俑”是1957年四川成都天回山出土的汉代文物。
它的打扮夸张又有趣,头上戴帻,额前可以看到简单的花饰,袒胸露腹,两肩高耸,穿着也很简单。
其造型也十分独特:
左臂环抱一个扁鼓,右手举槌好像要击鼓,笑容满面,神态轻松诙谐,惟妙惟肖地重现了俳优正在说唱的形象
。
(图源:
微博@国家博物馆)
而这件“错金银云纹青铜犀尊”是西汉时期的,造型十分精致,做成了犀牛的形状,造型活灵活现。
在中国古代,做成动物形状的酒尊其实并不少见。
就错金银云纹青铜犀尊而言,犀牛昂首伫立,身体肥硕,四腿短粗,皮厚而多皱,看上去很有气势、孔武有力。
其实,在此前热播的纪录片《如果国宝会说话》中,东汉击鼓说唱俑就已经“C位出道”,配上的解说词,喜气洋洋的笑容,曾经圈粉无数。
而此次出文物雪糕的用意,自然也是让游客穿越时空,感受汉代文化。
02
舌尖上的文物情怀
“当古代文物遇见了中华美食,当文化享受冲击着味蕾体验,我们将文物融入科技与趣味的新鲜血液,让舌尖上不止有美味,还有情怀。
”
——@国博美馔
今年8月18日,“国博美馔”(注:
微博简介显示为国博馆属企业国博(北京)饮食文化中心的品牌)发出了第一条微博,可以看出其将国博元素与美食结合的决心。
(图源:
微博@国博美馔)
“说唱俑”和“云纹犀尊”雪糕也于8月30日正式出道,由“国博美馔”率先在微博上发布消息:
文物雪糕将进入国博咖啡厅和国博东门剧场的食品销售区。
(图源:
微博@国博美馔)
据介绍,“说唱俑”是巧克力口味,“云纹犀尊”是抹茶口味,雪糕售价均为15元一支。
而大多数网友对于这两款雪糕的造型都非常喜欢,感叹其外形生动逼真,根本“舍不得入口”。
03
15元的定价到底贵不贵?
对于雪糕控来说,“无雪糕,不夏天”。
虽然现在已是初秋,但大家似乎对雪糕的热情不减。
而近年来,一大波颜值与口味齐飞的网红雪糕横空出世,成为爆款。
不过“颜值高”会引关注,那价格也自然会成为焦点。
比如:
这次国博出的两款文物雪糕,网友们在感叹雪糕别致造型的同时,也对其15元一支的售价展开热议。
认为“贵”的说:
“市场上的雪糕普遍价格在10元以内。
”
“即使这两款文物雪糕造型十分精致,但毕竟品质上是赶不上哈根达斯这类高档冰激凌的。
”
“吃不起了,这是景区价格。
”
……
认为“不贵”的说:
“这个雪糕造型生动还有文创加身,15元还嫌贵?
”
“迪士尼40块钱的雪糕了解一下”
“就算走出国博,放在普通商店,价格已经算亲民了”
“这钱是花给文创的,创意无价”
……
其实“贵不贵”的背后,是消费者对“值不值”的判断。
判断的差异,一方面,源于参考对象的不同。
另一方面,大家对产品价值的判断源自与心理预期的相符程度。
毕竟“值不值”和“需不需要”,在每个人心中都有不同的定义。
(图源:
中国国家博物馆)
时评范本
人民日报评论:
文创产品的创意附加值
文创有市场,就在于文化创意决定产品附加功能的实现。
好的文创产品不仅能满足消费者的基础需求,还能创造与众不同的场景体验,满足消费者的精神追求和心理需求。
比如,“我在博物馆吃‘文物’”就是一种在特定场所才能拥有的消费体验,它迎合了年轻人亲近传统文化又强调自我表达的个性特征,具有独特的情感价值,是博物馆与当代生活方式相融的创新实践。
文物雪糕价格引热议,既反映出公众对高品质文化产品的需求与关注,亦说明博物馆文创开发仍面临种种挑战。
(马苏薇)
扬子晚报:
优秀的民族IP需要更多的关注
目前,我国的博物馆文创势头初兴,但还远未达到能成为主要收入来源的程度。
同时博物馆数量众多,丰富多样的宝藏级藏品尚没有进入开发阶段。
因此,面对这样一个宝库,整个社会可以有更多的关注,同时也存在着很大的市场空间。
而在发展过程中,需要有更多的复合型专业人士参与进来,尊重历史、尊重艺术,同时了解市场,在把握时代机遇的同时,不盲目、不浮躁,持之以恒地产出经典的好产品。
(唐廷强)
(图源:
微博@国博美馔)
延伸阅读
近年来,部分景区其实都掀起了一股文创冷饮热潮,纷纷推出了古风十足的文创雪糕:
杭州西湖景区的“断桥相会”雪糕;西湖十景之一的“三潭映月”也有同款雪糕;圆明园的“荷花冰淇淋”;西安的“城墙味道”;故宫的古风神兽雪糕……这些精美雪糕,往往都吸引了不少游客慕名而来,也因此掀起了又一轮“国潮风”。
故宫的古风瑞兽雪糕
设计灵感来源于故宫脊兽之一——狮子,一支售价10元。
有牛奶、抹茶、芒果、巧克力四种口味,造型可爱,味道好吃,爱了爱了!
(图源见水印)
圆明园荷花雪糕
粉色是玫瑰味,红色是草莓味,还有朗姆提子、开心果、牛奶味等口味。
高颜值的化身,随手一拍都是风景~
(图源见水印)
莫高窟窟霸雪糕
敦煌莫高窟的九层楼雪糕,不仅口味多样,还将九色鹿纹样印制在雪糕棒上,使游客畅享美味后,仍可留雪糕棒作为纪念,实现了文创价值从舌尖到心间的转化。
(图源见水印)
写在最后
▼
实际上,无论文创产品以何种形式呈现,其本质是以文化和创意为产品赋值,为大众提供独特体验,搭建起博物馆与公众之间的桥梁,实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
如何令人觉得“物有所值”甚至“物超所值”?
是今后文创产品深度融入日常生活时,必须答好的问题。
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