大型行业门户网站优化规划参考.docx

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大型行业门户网站优化规划参考

大型行业门户网站优化完整规划书

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO，又称为搜索引擎最佳化，是近年来来最为流行的网络营销方式之一，其目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的可见度，从而增加产品或服务的销售机会。

网站SEO是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力，从而使网站特定关键字在搜索引擎中具有较强的自然排名，最终促进企业在线销售和强化网络品牌的作用。

本文以西谷网站为例，结合自己多年网络营销实践经验和网络优秀资源整合，以大网络思维（见下面解释）而策划的一篇完整大型行业门户网站优化规划书，与大家共勉：

大型行业门户网站优化思路

SEO是一种网络营销策略，而不仅仅是单纯的技术，一定不要为了SEO而SEO。

一般我们建议UE（用户体验）第一SEO第二，最终达到UE和SEO的完美统一。

因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在前列，所以我们学习SEO的最终目的是忘记SEO！

大型行业门户网站的优势在于其海量的信息，所以从优化策略上来讲不同于普通的企业网站优化思路，我们应该先占领行业长尾关键词，然后向目标关键词突破的逆向思维模式，做行业站打的就是持久战，剩者为王！

一般企业站SEO仅仅是停留在几个目标关键词上，而行业门户站却不同，我们要做的是通过SEO手段，挖掘海量的长尾关键词然后获得巨大的流量。

当一篇内容碰见SEOer的时候，已经不是简单的内容，而是一个可以被利用的长尾关键词，是一个搜索引擎的诱饵。

我们要让所有的内容页面即长尾关键词页面都能为我们创造价值，从而进行转化，这应该才是我们的最终目的。

大网络思维：

大型行业门户网站SEO关注群体网络效应，比如明星炒作和产品包装，就是遍地撒网、见缝插针，他们形成一个庞大网络体系，不会因为其中一两个的断裂而影响整体。

所以，假如搜索引擎K掉我们的网站（当然可能性极小），我们还有大量的博客、微博、SNS、分享、书签、分类、黄页和传统媒体的导入。

大型行业门户网站优化意义

文章开篇已经说过，SEO是近年来来最为流行的网络营销方式之一。

SEO对于任何一家大型行业门户网站来说，要想在网站营销中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。

同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，大型行业门户网站海量的长尾关键词优化正好弥补这一缺失。

大型行业门户网站优化步骤

大型行业门户网站优化执行步骤草图

第一、网站前期策划和关键词定位

网站策划：

网站类型?

网站业务?

网站目标群?

网站优化设计？

网站操作使用流程?

关键词分析：

目标客户常搜关键词及搜索量列表，待选目标关键词的竞争对手分析，包括市场份额、内容特征、网站竞争力弱强等。

一、目标关键词：

1.目标关键词及搜索量列表

2.长尾关键词及搜索列表

3.长尾关键词分布与规划

二、竞争对手SEO情况分析

俗话说“知己知彼，百战百胜”，所以对于竞争对手的分析对行业网站来说至关重要，竞争对手分析可从以下几个方面入手：

1.看网站规模，是否是行业站、资讯站等信息量很大的网站。

如果是大型站可查看该对手的收录量。

顺便看一下带www和不带的收录量（在搜索引擎眼里，www.***.com和***.com是2个网站），是否有软件采集痕迹。

2.查看外链，通过yahoo查询，以及查看外链的质量和锚文本情况。

是否有群发的情况，是否有GVM、新闻媒体连接和行业权威及当地组织、协会网站等高质量链接导入。

3.查看竞争对手的SEO水平，查看关键词的密度、网站收录更新机制，更重要的是否懂得挖掘用户力量。

三、相关问题

1.域名优势，包括edu，gov，以及域名中包含关键词，或用主域名与二级域名。

2.该站链接不多，内容不多，排名却很好。

是否通过群发，可通过GOOGLE进行查看。

另一种情况可能是XX数据库原因，应观察该网站三个月之内排名情况。

四、优化排名计划

1.0-1个月预实现的目标和应用操作的步骤例如：

0-1个月网站文章收录2000条、外链800条、挖掘长尾500条。

2.2-3个月预实现的目标和应用操作的步骤例如：

2-3个月网站文章收录6000条、外链3000条、挖掘长尾1500条，热点关键词计划排名。

3.3-6个月预实现的目标和应用操作的步例如：

3-6个月网站文章收录10000条、外链8000条、挖掘长尾3000条，固定关键词（仅次于目标关键词）计划排名。

4.6个月以后预实现的目标和应用操作的步骤例如：

6个月网站目前关键词在首页有稳定排名，网站流量达到6000IP，长尾关键词挖掘超过5000条记录，收录超过20000条记录。

五、优化方案操作内容

1、制作优化进度表，包含具体时间、操作内容、是否完成等情况进行记录，优化执行方案应具体到天。

2、操作内容包括：

1）.站内优化

2）.站外优化

3）.内容篇

4）.完善篇

5）.维护篇

6）.反馈篇

7）.微调篇

8）.丰收篇

六、合理的关键词布局

关键词应该出现在网页标题标签里面，，并且靠前；

元标签（meta标签）放入关键词，；

H标签中放入关键词（和标题标签一样，不需要重新设置）；

用粗体斜体显示关键词（至少试着做一次，即文章编辑）；

整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；

图像alt标签放入关键词描述，；

网页导出链接的链接文字中包含关键词；

不要堆砌太多的关键词，建议关键词密度在3-6%之间。

第二、行业网站优化具体操作思路

1）.站内优化

2）.站外优化

3）.内容建设

4）.网站完善

一、站内优化

1.站内结构优化

2.内链策略

3.站内细节优化

4.网站地图设置

5.关键词竞争度分析

5.关键词部署

6.长尾关键词挖掘

7.关键词分词研究

二、站外优化

1外链建设途径

2.链接诱饵建设思路

3.外链建设注意事项

三、内容建设

网站内容来源及注意事项

四、网站完善

自身优化情况检查

站内优化——结构优化

1、站内优化：

合理规划站点架构

好的站点架构，可以大大提升网页收录数量

扁平化的结构仍然是理智的选择

辅助导航很重要（面包屑导航，次导航）

内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。

对于行业站来说非常重要。

否则后果很严重!

2、内容页结构设置

本栏目最新文章、推荐文章、热点模块（推广行业特殊关键词，）相关文章、网站随机文章（让蜘蛛每次都能得到新的内容）、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话，增加浏览次数，这个也算小范围的更新，对于行业热点内容组织专题，并策划关键词。

把这些关键词放在内容页热点板块里。

3、站内优化——内连策略

内链的建设的原则：

控制文章内部链接数量

链接对象的相关性要高

给重要的网页更多的关注

使用绝对路径

4、内链的优势：

行业网站海量的数据使内链的优势远大于外链

站内网页间导出链接是一件很容易的事情

提高搜索引擎对网站的爬行索引效率

集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势

5、站内优化——细节优化

标题写法、关键词、描述设置、URL标准化

首选域

Robots.txt

次导航

网站密度控制2%-8%之间

404页面设置、301重定向

内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗

长尾关键词记录单

网站地图

网页快照

日志、数据分析

对权重页进行权重传递

6、相关：

页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，这个网站就是**行业网站。

友情链接为首页链接，并非全站链接，导出链接少于80个，避免分散网站权重。

其他:

图片ALT标签，谷歌管理员工具提交（关键词、死链、外链）增加收录。

7、站内优化——网站地图

1）html网站地图：

为搜索引擎建立一个良好的导航结构

横向和纵向地图：

01.横向为频道、栏目、专题;02.纵向主要针对关键词

每页都有指向网站地图的链接

2）Xml网站地图

行业网站数据量大，须将sitemap.xml分拆为数个日志、数据分析

8、分析关键词竞争

如何分析关键词竞争度

1）.分析URL连接，是否是用主域名还是内页在做

2）.关键词分布位置，是分词得到的结果还是完全匹配

3）.看关键词在标题的位置，是否在首位并重复出现，网站是否在围绕着个词在做

3）.看竞争对手首页外连，以yahoo首页查询为准

4）.看网站规模，包括网站的域名年龄，收录量，更新机制及XX快照时间

5）.看网站运营机构，是个人站长还是公司优化团队

6）.看网站内链和外链，外连是否强大，内链是否，文章是否做好锚文本

8、站内优化——关键词部署之一

1）挑选关键词的步骤：

确定目标关键词

目标关键词定义上的扩展

模拟用户的思维设计关键词

研究竞争者的关键词

2）页面关键词优化先后顺序：

最终页>专题>栏目>频道>首页

页面关键词分配：

最终页：

长尾关键词

专题页：

热门关键词

栏目页：

固定关键词

频道页：

目标关键词

首页：

做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称

9、站内优化——关键词部署之二

1）热点关键词专题

为热点关键词制作专题

关键词相关信息的聚合

辅以文章内链导入链接

关于关键词的优化顺序前面有提到，先做长尾关键词的优化，等长尾关键词达到一定的量来带动目标关键词

2）关键词部署建议：

不要把关键词堆积在首页

每个页面承载关键词合理数目为1~5个

行业网站的关键词部署工作尤其显得重要，并且需要做系统规划

关于关键词的分配可以给你举个例子：

比如网络营销行业我要做的目标关键词有网络营销|网络营销策划|网络营销教程这个三词是我的目标词，用首页来做

栏目页可以做：

中等热度的关键词，次于目标高于长尾的词。

比如：

网络事件营销

内容页做长尾:

什么是网络营销?

如何做网上营销?

专题也是如此：

比如最近跟网络营销相关的热点话题，这个词属于最近的一个热点词，用首页来做不合适，用频道又支撑不起来，用专题来做就最合适了。

可以给这个专题组织最近与话题相关的文章组织在一起进行优化就行。

10、站内优化——长尾关键词挖掘

1）长尾关键词分为目标型长尾和营销型长尾两部分，目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主，因为这些长尾可以真实的给我们带来目标客户和目标流量。

营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标客户。

2）结合长尾关键词记录单，让内部锚文本多样化的做法，当内容页中提到某个长尾关键词时，在XX或者谷歌搜索该关键词，看排名后，给其加上连接，如果该长尾排名已经靠前和稳定，那么用与该长尾相近的另一长尾，然后做锚文本。

这样使锚文本多样化的发展，即让网站看起来那么自然，也提高了其他长尾的排名。

对SEO自然排名甚好!

3）挖掘长尾关键词用到的工具

XX指数工具

Google关键词工具

XX及其他SE的相关搜索和下拉框

Google百宝箱——神奇罗盘

4）挖掘长尾关键词的其他方法

通过资讯内容延伸出长尾关键词，通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词挖掘用户的力量，可以创造出无数个性化长尾关键词预知长尾关键词。

11、内容建设篇

1）内容来源

1.原创内容，或者伪原创（修改30%以上的内容）

2.扫描行业相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容

3.组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容

注意：

关于内容建设我想说，我们要的是精品内容而不是多内容，认真对待每一次的信息发布，并做好四处一词。

针对自动采集信息，建议人工介入进行编辑，并增加长尾关键词，修改30%以上，确保文章质量，行业站并不是以收录内容越多排名就越高或者越好，如果该网站内容超过80%内容来自软件采集的话，那么搜索引擎对该网站的信任度将大大降低，收录的及时性和快照也会跟着慢慢下降。

真的想采集那么就用手工采集吧。

2）内容添加应注意

建站之初一开始就要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。

持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。

如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。

12、网站完善——网站优化自我检查

自我检查网站优化是否做到位

是否分析了竞争对手，并确定好目标关键词

是否做好了URL标准化

首页关键词密度是否做好

规避干扰。

去除无用信息，将网站主要内容呈现

是否做好了网站次导航

是否认真做好了长尾关键词以及记录单

是否做好了站内锚文本

第三、行业网站外部优化具体操作思路

一、站外优化——外链建设的途径之一

外链建设的方法很多，建议从一点深入，其他做于辅助，武林有话：

一招鲜，吃遍天!

1）友情连接

自建博客：

新浪、搜狐、163、西谷社区（微博和分享）、和讯、天涯、企博网、XX空间（转帖和收藏）

2）论坛签名、GOV论坛、行业相关论坛

通过分类信息推广（58同城、赶集网、百姓网、今题网、大武汉圈信息网、易登网）

3）通过视频网站推广（通过把产品图片制作成视频格式在：

土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频进行空间推广）

4）百科——XX百科、搜搜百科、互动百科

问答——XX知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧

5）添加到搜藏网站和书签网站（XX搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、乐收、好网角、新浪搜藏）

二、站外优化——外链建设的途径之二

1、高质量连接导入

1）.雅虎和分类目录

2）.新闻网站导入连接

3）.本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。

包括本行业权重相当高的网站

4）.付费GVM链接及购买高质量友情链接

5）.网址导航，hao123和3721网址之家

注意：

提交文档到XX文库，在里面插入锚文本，制作PDF文档，在里面插入锚文本，都算是外链。

在注重外部链接建设的同时，不要忽略内链建设。

2、外链建设的其他思路

除了获取反向链接，我们还有其他事情可做：

重视品牌与信息的传播（发布网站软文和招聘信息等）

在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

三、站外优化——链接诱饵思路

1.对于比较难获得连接的行业站所使用的连接诱饵即通过建立一个虚假的网站，发布内容，获得该行业一些高质量的连接导入，然后对SE和人进行判断后执行301重定向，对SE进行欺骗的手段。

从而给该行业站带来权重连接。

（慎重！

）

2.文档模板、代码示例和其他工具

3.创意思路很重要

4.活动链接。

可以举办一个有意义的活动，或者调查，所有网友都可以进行参与讨论，然后发布奖品，该活动应该会被转载。

从而获得连接。

5.通过小工具、小插件获得连接。

例如wp插件、CMS模板、CMS插件等。

6.还有一种诱饵最最常见的标题模式就是，“十大最xx的xxx”这种列表或排行榜，而且屡用不爽。

目前我看见公司的很多客户最擅长用这个发信息，我们来看看公司客户最近的这类信息：

十个常用的S60手机软件

十大经典JAVA手机游戏

8个有用的WP的SQL语句

…..

所以链接诱饵的主要方法其实就这些，看你怎样发挥创意或花点时间，可以无限发挥。

四、站外优化——外链建设注意事项

1）交换链接原则：

行业友链的建设重心应放在行业站

链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化

尽量与相关性较高的网站交换

对方网站的导出链接数量不能过多

避免与未被搜索引擎收录的网站及****网站交换链接

经常性检查友情链接

2）外链建设注意点：

外链的质量

外链如果数量庞大，可以忽略质量

注意外链锚文本的多样化发展，寻求自然平衡

第四、大型行业门户网站SEO诊断

对网站进行系统诊断，查看网站是否有利于搜索引擎索引、是否有利于用户浏览体验，从而追求网站SEO和UE的统一。

网站诊断主要包含以下几个方面：

网站结构分析，目录和导航是否清晰；

网站URL检查，是否有死链，链接是否正确；

网站代码，网站标签是否完整，代码是否标准化；

兼容性检查，IE、FF等浏览器和不同版本测试；

网站互动元素，在线QQ客服是否有误，留言反馈是否完整；

网站内容检查，网站文字和图片信息是否有误。

第五、大型行业门户网站SEO排名维护

根据搜索排名算法的变化，作出相应调整，维护网站的排名；

排名比较好的网页名称和内容尽量少更改或者延用;

尽量不要改变原来的网站结构和网页命名;

千万不要删除网页内容，如果内容确是不合适，那就修改吧；

经常更新后台站点地图来告诉搜索引擎你的网站更新了。

大型行业门户网站SEO按照上面详细步骤执行，很快就可以达到预期的效果。