中外广告史读书笔记.docx
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中外广告史读书笔记
中外广告史读书笔记
【篇一:
《中外广告史》广告1001指定必读书目】
+《中外广告史》指定必读书目
致2010级亲爱的同学们:
还记得2010年那个冬季,著名华人广告杂志《龙吟榜》停刊,我们度过了
那个寒冷的冬天,为抵御寒冷,我收集了50本广告书目让2009级那些可爱的学
生阅读,并模仿cctv新闻频道《每周质量报告》的红黑榜发布成绩,此榜一出,
毁誉参半,学生给我的留言也让我久久不能平静,于是决定重整再续?
?
2011年,秋季,时间提前,任务不变:
继续读书,继续写读书笔记,继续
发布《读书笔记红黑榜》?
?
或许你在感叹为何我们又成为了实验品,我却将这种感叹浓缩成以下50本
书目,褒贬任由你评说?
?
开始了!
你准备好了吗?
yours,
lidetuan
oct,7,2011
读书要求
1.每位同学根据抽选的编号读书,并完成一篇2k~5k的读书笔记;
2.读书笔记须在12月16日前上交电子版、打印版至学习委员处,由学习委员
统一交给老师;
3.鼓励同学们多读书,同学们根据自身情况,在学有余力的情况下多读老师推
荐的以下书目,期待相互交流;若你的读书笔记写得足够精彩,老师推荐发表;
4.以下书目保证可以在图书馆借到,但某些书目借阅率较高,同学们需相互协
调,多多留意,提前借阅为宜。
温馨提示
若你在读书的过程中出现以下症状时:
痛苦、无助、矛盾、压抑?
?
,我建
议你休息一段时间,并在心里多骂几遍那个可恶的“人”,然后再继续读下去,
直到读完,也许你会有意外的惊喜!
若你不想读书,只想通过以下途径——抄袭、
复制、作假、忽悠?
?
,你得到的结果是:
永久退出《中外广告史》课程的学习!
记住:
原创(originality)是生命力!
诚信做人,方可诚信做事!
指定必读书目
1.奥美集团.奥美看奥美.中国人民大学出版社,2006
2.奥美公司.奥美的观点i.企业管理出版社,2000
3.奥美公司.奥美的观点ii.企业管理出版社,2000
4.奥美公司.奥美的观点iii.中国物价出版社,2003
5.奥美公司.奥美的观点iv.中国人民大学出版社,2006
6.奥美公司.奥美的观点v.中国市场出版社,2008
7.叶茂中.叶茂中策划(想).机械工业出版社,2007
8.叶茂中.叶茂中策划(做).机械工业出版社,2006
9.叶茂中.广告人手记.北京理工大学出版社,200710.叶茂中.谁的生意被策划照亮.中国人民大学出版社,2008
11.李欣频.谁说这辈子只能这样:
李欣频的变局创意学.广西科学技术出版
社,2010
12.唐锐涛,劳双恩等.智威汤逊的智.机械工业出版社,2005
14.[美]肯罗曼,珍曼丝.贩卖创意,庄淑芬译.内蒙古人民出版社,1998
15.[美]奥格威.一个广告人的自白,林桦译.中信出版社,2008
16.[美]里斯,特劳特.定位:
头脑争夺战,王恩冕等译.中国财经出版社,2002
17.张家平.新媒体广告经典评析.学林出版社,2010
18.胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社,2003
19.台湾广告金像奖组委会.台湾广告金像奖20年全集(附光盘).中国青年出
版社,1998
20.罗伯特?
b?
西奥迪尼(robertb.cialdini).影响力(经典版),闾佳译.万卷出
版公司出版,2010
22.[美]霍普金斯.我的广告生涯科学的广告,邱凯生译.中国人民大学出版
社,2008,
23.孙大伟.孙大伟的异想世界.中国物价出版社,2003
出版社,2003
25.拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程.新华出版社,1998
26.魏炬.世界广告巨擘.中国人民大学出版社,2003
27.黄文博.鸡蛋里挑骨头:
黄文博的广告创意观点.企业管理出版,2001
版社,2003
29.李欣频.广告拜物教.电子工业出版社,2008
30.谭启明,何辉.奥美的创意观点.中国物价出版社,2003
31.丁邦清,程宇宁.广告创意:
从抽象到具象的形象思维.中南大学出版社,2003
32.萨可瑞.注意力行销,岳心怡译.汕头大学出版社,2003
33.李欣频.十四堂人生创意课,电子工业出版社,2008
34.胡云斌.20世纪中国平面广告研究.云南大学出版社,2005
35.李欣频.推翻李欣频的创意学.方智出版社股份有限公司出版,2007
36.林永强.小强广告100招:
教你如何从新人到创意总监.中信出版社,2009
37.林升梁.美国伟大广告人.中国经济出版社,2008
38.庄淑芬.奥美有情.中信出版社,2008
39.布赫尔,侯新鹏.30位国际杰出平面设计师的成功创意.上海人民美术出版
社,2006
东方出版社,2008
43.威雅.颠覆广告,夏慧言等译.内蒙古人民出版社,1998
44.程爱学,徐文峰.策划总监.北京大学出版社,2005
45.何辉.电通如何成为第一:
全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧,中国
物价出版社,2005
46.何辉.从分析作品开始学做广告.中国传媒大学出版社,2007
47.黄文博.关于创意我有意见.企业管理出版社,2002
49.廖金泽.非常策划:
无与伦比的十种策划方法.上海交通大学出版社,2006
50.广州日报报业集团中国广告协会报刊分会.创意就是营销力:
广州日报华文报纸广告奖作品集.广州日报报业集团/中国广告协会报刊分会出版,2010
【篇二:
中外广告史_陈培爱笔记(完全整理版)】
绪论
1、经济广告出现的三个要素?
1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展,促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征?
1.经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节奴隶社会及其以前的广告
1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息,而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告:
为了引起别人的注意和进行交易,就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一,是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告:
实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告:
标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初,在物件上加刻铭文、年号,是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换,那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式?
周朝时,人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期,我国已有商贾之分。
“商”:
按地区远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”:
把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同,于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告:
商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于吆喝不但费口舌,且声音传不远,于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类音响来代表不同的行业(音响广告在西周时代便出现了)
2.坐贾与招牌、幌子:
贾是有固定营业场所的坐商,他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘,以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子,在木牌上题写文字,可称为“店标”。
幌子原为布幔,幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目,可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告
1、商业广告的发展:
1.悬帜广告:
悬帜广告出现在(战国时期),这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
起着招引顾客的作用。
2.悬物广告:
悬物广告是实物广告的发展,(汉)以后较为流行。
起招牌广告的作用。
3.商品命名广告:
含代以来,手工业发达,市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的市场,多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。
于是成了商品命名广告。
4.广泛流传的“买卖”故事:
通过讲究广告技法和心理效果,诱发人们的购买欲望。
第三节唐宋时期的广告
1、唐代广告的发展?
1.灯笼广告的兴盛:
以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺门前,灯笼上用文字表明其商号商业性质。
夜间醒目,起到招牌广告和悬帜广告的作用。
2.旗帜广告发展:
旗帜广告以酒旗使用最多。
2、两宋广告发展?
1.招牌广告:
从先秦的悬帜广告发展起来。
北宋《清明-图》
2.音响广告:
音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合,更加悦耳动听并具有诱导性。
3.印刷术的发明与印刷广告:
印刷术的发明和使用,使广告得到广泛的发展和应用。
3、世界上最早的印刷广告实物?
1.北宋时期,济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。
我国现存最早的印刷广告,白兔捣药
4、我国最早的广告画?
1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。
第四节明清时期的广告
1、最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
2、招牌广告的发展?
1.招牌广告从北宋时期就比较流行,发展到明清时期,招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。
而是赋予招牌文字以特定内涵。
2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
如:
明朝嘉庆九年北京六必居明朝宰相严嵩
清代北京都一处乾隆
3、对联广告的发展?
1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
明代中期以后开始发展,清代以后开始流行,各个行业都有自己的专用对联,成为商业广告的一种宣传模式。
如:
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
双手开辟生死路,一到割断是非根。
明代唐伯虎生意如春草,财源似水泉。
4、印刷广告的发展?
清代木版画颇为流行。
商人还利用木版印刷品来包装商品,如苏州桃花坞的四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图。
第二章鸦片战争到建国前的广告
第一节鸦片战争前后的广告
1、外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时,也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。
2、鸦片战争前后的广告?
近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
1.鸦片战争前后,西方商品输入我国的主要是日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
路牌广告多画在墙上,以文字为主,形式也十分简单。
招贴广告一般在海外印刷。
2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。
(唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。
但不准刊登广告。
近代以后,中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》,也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。
)
3.鸦片战争后,首开中文刊物登广告之先河的是,1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
旧中国历史最久的中文报纸《申报》,是英国人于1872年4月在上海创刊的。
民国以后,《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一
4.鸦片战争后,广告活动主要表现是洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。
3、戊戌维新前后的广告?
一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子提出改良报纸的主张,他们把办报纸作为传播思想,抵制洋货的重要手段,并逐渐懂得利用广告进行竞争。
报刊广告蓬勃发展后,广告主与广告经营者逐渐分离,从而使广告代理商在我国出现。
广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变成广告公司,广告社。
1872年11月14日,《申报》出现了第一张有图片的广告稿。
缝纫机
4、辛亥革命前后的广告?
辛亥革命前后的报刊除了宣传革命形式外,也刊登大量的广告,促进商业发展。
这些广告有两个明显的特点,一是广告内容有了扩大,百货,电影、银行等以及个人通告。
二是广告版面安排、编辑水平有所提高,不仅有文字说明,还有彩色图片进行图解。
1913年,旧中国最大的报业资本家,史量才,接办《申报》聘张竹平为经理,使广告成为报纸的主要收入。
1918年,上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。
这是我国报纸第一次套色印刷。
小囡
5、1911年世界广告学会在美国成立后,万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”,它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告
1、五四运动前后的广告的特点?
(1)报刊广告持续发展;
(2)革命报刊注重广告宣传;(3)广告媒介多样化;(4)广告代理业出现;(5)广告学研究与教育产生。
1.报刊广告持续发展。
五四时期,报纸成为最廉价,传播效果最好的广告媒介。
1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡”保护眼睛。
2.革命报刊注重广告宣传。
3.广告媒介多样化。
①广播广告。
无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。
1922年底,美国商人e?
g?
奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。
中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的。
1927年
上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台。
1953年
广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事,它标志着广告在更广阔的空间,向更多的消费者传播商品信息。
②路牌广告。
③橱窗广告。
我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。
④霓虹灯广告。
国外第一架霓虹灯广告开始于1910年,有法国g?
克劳特公司装置在巴黎皇宫外。
1923年,由美国的一个汽车制造商引入美国。
上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯,是宣传皇家牌打字机的吊灯。
1927年,上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。
上海当时最大的霓虹灯广告是,1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。
车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现的。
4、广告代理的出现。
随着广告也的发展,中国广告代理业和有关组织也出现了。
许多有实力的公司都自办广告部。
没有条件设立广告部的企业,只好依*广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的出现。
北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社,为北京的各类报刊招揽广告。
上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。
1927年,上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”,这是同业最早的组织,他的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。
当时的公会是为了解决行业的纠纷。
5、广告学研究与教育产生。
我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新文学研究会。
1919年12月,北京大学新文学研究会所聘导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新文学著作《新文学》。
1927年戈公振。
出版的《中国报学史》,系统了论述关于广告学的理论观点。
我国最早出版的广告学研究专著,当推由甘永龙编译的《广告须知》。
1918
2、20世纪30年代的广告
1.从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告也的鼎盛时期,表现为:
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
1.广告媒介继续得到丰富发展。
霓虹灯和车船广告相当流行。
此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告。
2.书籍广告的兴盛。
3.广告艺术水平提高。
除了书籍广告占有重要地位外,广告艺术水平也有了很大的提高。
广告经营者开始研究消费心理,追求艺术性和实用性。
1936年,全国运动会上,《新闻报》搞了一次空中广告。
4.广告公司运作趋于专业化。
上海维罗广告公司自身广告。
第三节抗日战争至建国前的广告
第四节旧中国广告管理
1、广告管理:
广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督,它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。
2、广告行业自律:
广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范,或与同行业团体机构共同制定的广告公约。
旧中国广告行业自律,主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。
1912年中华民国报馆俱进会通过设立广告社案。
1919年上海成立了全国报界联合会制定了拒登日商广告案
广告经营者的经营管理水平如何,是减少不文明广告或虚假广告的重要环节。
第三章新中国成立以来的我国大陆广告1949--1976
第一节国民经济恢复时期的广告1949--1952
1、国民经济恢复时期我国的广告工作发展内容主要有:
1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
(3)重视发挥广播广告的作用。
(4)发展实用性的广告传播形式。
1.颁布新的广告管理法规。
1949年4月,天津市公用局率先公布了《管理广告商规则》
2.加强对广告行业的领导。
1)政府对私营广告行业进行了初步整顿。
2)对媒介广告进行了整顿。
3)利用广告同业会加强了行业管理。
3.重视发挥广播广告的作用。
4.发展实用性广告管理法规。
在广告形式上,一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段,还根据方便企业和消费者的原则,发展了一些使用、低价格、针对性强的广告形式。
第二节社会主义改造时期的广告1953--1956
1.1956年社会主义改造完成后,广告事业又有了一定的恢复和发展。
主要有如下表现:
1)组建国营广告公司2)进一步加强对广告的管理3)中央领导关心广告工作
第三节社会主义改造基本完成后的广告1957--1965
1、社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现?
这一时期的广告发展主要表现在为对外经济交往服务,为方便人民生活服务,以及广告宣传为政治服务,橱窗广告大方异彩。
1.为对外经济交往服务
2.为方便人民生活服务
在社会主义制度下,商业广告是指导人民消费的基本方法之一,是社会主义文化领域中的一种美的形式。
1958年5月1日,我国第一座电视台--北京电视台实验播出,10月1日,上海电视台建成,标志着电视已跨入广告媒体的行业。
3.为国家政治服务
广告中的政治宣传占相当比重,同时注意反映我国社会注意革命和建设中取得的成果和新中国崭新的面貌,成为这一时期广告的显著特点。
4.橱窗广告大放异彩。
第四节文化大革命中的广告1966--1976
1.所有的商品广告基本停顿。
2.户外广告倍受摧残。
3.许多传统老字号、牌匾被当作封资修的黑货砸烂。
第四章新时期的我国大陆广告1979年以后
第一节新时期广告业务的恢复和发展
1979年开始,在全国范围内逐步恢复了广告业务。
1月4日,《天津日报》率先恢复了商业广告。
1月23日,《文汇报》刊登第一条外商广告。
1月28日,上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告--参杞补酒。
3月5日,上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。
3月15日,上海电视台又播出了第一条外商广告--瑞士雷达表。
1、20世纪80年代我国广告事业大发展的情况。
80年代开始,是我国广告事业大发展的年代。
1982年中国广告协会成立,随即举办了全国第一届广告装潢设计展览。
8月,邀请部分从事广告学,新文学,经济学,心理学,商业美学研究工作的专家,在山西太原举办了第一次广告学术座谈会。
1981年8月21日,中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月,中国广告协会在北京成立,这是全国性的广告行业组织。
1985年9月,中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊,为我国广告理论研究增添了力量。
1987年5月13日,中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会。
1987年6月16-20日,第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。
2.改革开放后,中国广告业务蓬勃发展的表现?
在改革开放方针指导下,中国广告业务进入了一个蓬勃发展的新时期。
1.广告行业规模不断扩大5.广告教育和人才培养广开渠道,并初见成效。
2.广告营业额大幅增加6.广告也的经营水平和服务态度明显提高。
3.广告媒介迅速发展7.我国开始推行广告代理制,使广告业逐步走向专
4.广告法规和广告管理体系初步形成业化、科学化、现代化。
8.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。
在整个经济改革的大潮中,广告业列入国家第三产业发展规划,并明确的将广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。
第二节广告媒介的发展
1.媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
2.广告媒介:
广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。
20世纪80年代后,新兴的广告媒介被广泛采用,并上升到主导地位,如报刊媒介、电子媒介等。
3.80年代以来,广告也迅速发展,目前我国使用的广告媒介可以归纳以下12大类:
1)报纸类2)杂志类3)电视类4)广播类5)户外类6)邮递类
7)交通类8)录象类9)电子类10店铺类11包装类12书籍类
但从广告投资的效果来看,报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。
4.四大媒介的发展?
1.报纸媒介的发展。
在8世纪,唐玄宗开元年间,长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》。
这是世界上最早用纸张印刷的报纸。
比欧洲最早用纸张印刷的报纸德国《时代报》早了800多年。
我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。
随着市场经济的发展,适应社会传播信息的需要,我国报纸媒介正朝多层次、多样化发展
1)报纸数量不断增加
2)新的报纸类型不断出现
3)报纸版面不断增加,内容不断丰富
2.杂志媒介的发展。
世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》,创刊于1590年。
1731年,伦敦出版《绅士杂志》后,杂志这个词就被人们作为刊物的代名词。
杂志广告发展缓慢的原因有两个:
一是杂志广告经营不力,二是广告界企业界对杂志广告认识不足。
3.广播媒介的多变。
广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一
1986年,广东人民广播电台,被称为广播改革的先头兵。
该台率先开办了全国第一家采用大版块节目结构、主持人直播、热线电话双向交流的珠江经济电台。
4.电视媒介的发展。
1936年11月2日,英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。
1940年,美籍匈牙利人彼德?
戈马克发明了世界
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