盐城师范学院创业大赛一等奖作品.docx
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盐城师范学院创业大赛一等奖作品
花开指上DIY店
——江苏省创业大赛作品
创新畅想执着追求
前言p2
第一部分团队简介p4
第二部分项目概述p5
第三部分创业精神和创作理念p8
第四部分产业背景和公司概述p11
第五部分盐城市场调研与分析p27
第六部分服务与产品介绍p36
第七部分店面设计和规划p43
第八部分公司战略和组织管理p49
第九部分市场趋势和风险说明p53
第十部分财务分析和融资说明p54
—花开指上
前言
淡淡的思绪缠绵着心情飞舞
一缕阳光拂掉尘埃已久的心
一个个彩色的梦一一被我释放
祝贺你这一个生日的到来
从你的微笑中我看见了希望
喜悦的脸庞在一盏盏烛火旁
点缀了那闪烁的烛光
呼吸的轻吹
也为这盏盏烛火带去了嘹亮
空气中弥漫着醉人的酒香
在月光的照耀下荡击着千年的宿怨
祈祷的星空在一片闪耀中
为你带去了一个个晶莹的水晶
让我们共唱一首歌
在歌声中注入生命的细胞
使歌声悠扬的传变世界的每一个角落
用你的生日焰火
撒满尘世的一切暗淡处
请让我为你送一声祝福
千言万语都在我心中沉淀
在朦胧的月下让我陪你一起走过
当人生的烛光开始暗淡时
我将用心去为你指引前方
今天是你来到今世的纪念
明天是我为你带去的留念
请你快点展翅飞翔
当每一份祝福在我的心中一一燃烧时
一圈一圈徘徊你的天空
留下往事所失去的所有幸福
生日快乐,生日快乐,快乐
在这个特别而有难忘的日子
回味着曾经慢慢咀嚼的幸福
每一个脚印都被心灵铭刻着
第一部分团队简介
我们的定位:
Romanticfingers花开指上——实现自我的港湾
我们的核心:
引领时尚前言,搭建梦想舞台,为您实现最真实的自我
我们的宗旨:
做回我自己!
BEYOURSELF!
尽管我们同属于一个一个学校,尽管我们专业知识很单一,但是我们拥有着不同的特长和潜质,青春和热情都要求我们要学会闯一闯,没有更专业我们会更努力。
天分是最好的老师,团结将会我们是最伟大的力量。
我们的课外涉猎和个人跨专业学习让我们分工合作很完善而且合作甚佳,也让我们预备好了更充实的知识去扬起明天希望的航帆,见证我们的努力和美丽。
我相信我们一起努力,借助每个人的翅膀我们就会飞的更高更远。
第二部分项目概述
1、公司品牌
公司名称:
Romanticfingers——盐城市花开指上DIY有限公司
公司标志:
花开指上
romanticfingers
标志的含义:
这个标志充分体现了花开指上的理念,亮丽的颜色正好体现了生命美好的希望和自我的美丽。
玫瑰花体现了爱,恒久不变的真爱和关怀。
粉色是种温馨的颜色体现了温暖的感情,亲情,爱情,友情都可以用粉色表达出暖暖的关怀,爱就用手说出来。
而且这个图案的优雅和高贵一眼就可以看出,符合高薪白领女性的口味。
美丽的标志总是让人蠢蠢欲动,手指的动作简单优雅,让人一看见就想试着模仿。
正好符合我们的主题伸出你的双手,和我们一起舞动。
2、公司定位
本公司立足盐城本地,以盐城师范学院,盐城工学院,纺织学院等各个高校和中小学校为依托,重点吸引白领以上女性,涉猎老人小孩和一些居家妇女,只要您需要蛋糕,需要我们提供的DIY产品您就是我们的对象,我们面向大众给每个想要做自己寻找DIY的人一个创造的平台。
我们的服务包括diy蛋糕,diy巧克力,diy饼干以及相关diy包装和diy饰品。
属于一条龙服务,实现你的一切自我。
同时我们的师傅可以帮助你们根据你们心里想的帮忙您达到最完美的状态。
当然有些现实会让我们无能为力,比如时间,空间,精力等等的不可支配。
所以我们特地准备了圆梦计划,帮助有困难的人们在时间和金钱合理的范围内接受梦想购买行动。
3、公司资金筹措
注册资金五十万,寻找投资商或者合资伙伴。
或者加盟DIY蛋糕连锁店。
后期的流动资金为公司的利润及合作商的追加投资而得。
4、创业地区
◆盐城市场调查和分析
盐城是一个新发展的城市,现代文明已经在这个城市里生根发芽,根据我们的了解在盐城我们这个城市里,人口众多,市里消费水平良好,但是还没有一间像样的DIY店,而且大多数的蛋糕店也是如出一辙,缺乏新意也不符合现代年轻人的需要。
但是这里现代的生活方式已经渐渐的代替了传统,所以这里商机无限。
传统的烧饼+油条+豆浆+稀饭,已逐渐被牛奶+鸡蛋+面包来取代。
而且根据我们的调查结果显示,绝大部分女性对DIY蛋糕有着浓厚的兴趣,即使平时不下厨房的女性也愿意来进行尝试。
而且通过我们的调查百分之八十以上的的人都喜欢吃蛋糕。
DIY蛋糕不仅是女性连很多男性也表示很感兴趣。
特别是盐城这个地方很喜欢吃甜这就应了很多人的口味,有些退休的老年人也希望能用自己的双手来改变下退休后的生活质量。
更有更多的家庭表示希望有这样的店可以一家人在一起增进感情,促进孩子健康成长。
更有很多情侣对此很有兴趣,说很多年轻的时候的浪漫需要纪念,常常受现实的束缚,希望花开指上早日开店好去体验。
5、预期效果和最高目标
初步阶段我们花开指上在建设完备上轨之后,最初的阶段先实现稳步回本,然后在开始渐渐的创造出自己的品牌,让花开指上深入人心。
渐渐的就是让Romanticfingers成为DIY的代言,不断地开拓DIY的其它领域,并且拓展其它地区,开连锁店,申请花开指上专利让真实自我的花朵开满每一个角落。
6、风险资本
对于盐城这个地方来说DIY蛋糕连锁店应该不会存在太大的风险,一般情况下根据市场调查的显示这个行业是盐城市场的盲点。
但是为了更大的获利和回收资本我们可以考虑扩张和合并相关产业的店面以扩大范围。
第三部分创业精神和创作理念
1、花开指上的DIY精神和创作理念
第一次觉得长大了想要帮助爸爸妈妈过生日的时候,第一次想蒙着他的眼睛希望给他惊喜的时候,第一次带着孩子逛街想要给他一份祝福的时候……
生活中有太多的第一次让我们想要纪念,生命中有太多的与众不同让我们想要特殊留念,可是在这个千篇一律的工业化时代你有没有觉得太多时候事与愿违,你的思想你的一切就被束缚和禁锢在有限的选择和跟别人一样的枷锁里,想要与众不同,想要做回你自己让你无能为力,华丽的橱窗里竟然没有一件合乎你心意的东西。
不用担心,伸出你的双手,花开指上让浪漫之花开在你的指尖上。
开动大脑,用你的双手去创造奇迹,这是DIY的最高境界。
只要想的到,就能做的到,手随心动,让自己爱上自己,让一切皆有可能,这就是DIY精神的体现!
DIY的理念是:
源于自然,回归自然。
令你放松身心,去感受我们身边美丽的一切事物。
它的宗旨是:
让生活加点糖,让梦想与众不同,让祝福由内而外,让温暖无处不在!
它具有的独特魅力是:
花钱少少,美丽多多,心情好好!
记住它的口号:
做回我自己!
每一份礼物都让人怦然心动,每一次邂逅都让人回味无穷,记住最完美的瞬间,用你的真心去制造最美丽的最感动的祝福,我就是我,无所替代,独一无二。
DIY给你绝对的自我,引领你的时尚狂潮,活出自己的样式,让生活与众不同,丰富多彩。
我们的花开指上就是在这样的理念上成形,想用年轻人的方式给每一个年轻人专属于自己的空间去做属于自己的风格,我们给你搭建舞台,让你自己跳出自己的舞步。
年轻势不可挡,我们独领风骚。
也让年老的人们在疲惫奔波了一生以后,闲暇下来去享受生命最原始的存在,更让他们懂得去认识自我,实现自我。
年龄不是梦想的枷锁,夕阳依旧美丽如初。
用您的双手去体验生命的热情,和年轻人一起去发现自我,实现自我,爱上自我。
小朋友的梦想始于最初的脑海,不要禁锢了他们认识世界和想象人生的脑海。
用他们的小手去创造属于他们大大的世界,在认识自我的过程中体验成长和圆梦的快乐。
一切始于爱,一切始于你自己,不要让自己的双手停留在妥协现实的那一瞬间。
手随心动,创造最符合你内心的奇迹。
花开指上,一切与众不同。
2、创业精神
拥有青春的热血我们更会挥洒激情,但是这样是不够的,因为商场不会因我们年轻而心慈手软。
所以尽管年轻敢想,敢做,敢承担,我们依旧要学会努力和成熟。
年轻的我们对未来充满了憧憬,对人生充满了好奇,持之以恒是我们缺少的精神,我们需要克服。
花开指上的创业精神在于:
A.艰苦奋斗我们要本着吃苦耐劳的精神来经营这个公司
B.发挥创新精神DIY的精神与众不同,我们需要不断接受新思想,开发新项目
C.团结合作我们的团队,我们的员工都要学会相互合作,彼此为友,和谐的关系会祝我们成功
D.以人为本顾客,员工,老板都是独立的个体,我们的创建宗旨就在于做回自己,所以我们平等和谐
E.持之以恒要成功就要永不言弃,我们的长处在于我们年轻这也是我们的短处,要成熟,有一颗负责的心,坚持不懈
F.努力学习,迎接挑战属于花开指上的一份子我们都需要继续努力学习,不断注入新知识是我们进步的阶梯,所以我们要努力学习为将来不同的挑战做好基础。
挑战就是让我们的生活更有味道。
第四部分产业背景和公司概述
一、DIY背景
DIY是英文DoItYourself的缩写,又译为自己动手做。
简而言之,就是“亲历亲为”。
更通俗一点说法:
靠自己!
DIY是一个在19世纪60年代起源于西方的概念,原本指不依靠或聘用专业的工匠(在西方,相对于物料的成本,聘请人工所需的劳务费是很贵的),利用适当的工具与材料,靠自己来进行居家住宅的修缮工作,虽然在一开始的时候,DIY这用语主要是专门针对住屋整修、庭园维护,人们不想花费太多的费用找寻专业人士施工,而是利用自行购买或租用工具与购买来的材料,在闲暇时自行整修房屋的行为。
西方人纷纷自己动手装修房屋。
在省钱的同时他们发现DIY装修的房屋更具个性,无论你把它装成什么样都与众不同,而且自己最为满意。
后来他们又发现了DIY的各种优点,装修房子变成了工作以外的一大乐事,不仅减轻了工作的压力,而且自己竟学习了一门本事。
此外,DIY可以让自己选择最好的材料。
于是DIY便风靡起来,内容也变得包罗万象。
虽然中国的DIY市场从无到有,从小到大,从不成熟到成熟,的确总体上都向着好的方向走,但也应了一句哲学的话,前途是光明的,但路是曲折的。
发展到现在DIY已经成为了一种活跃于世界顶端时尚与梦想的代言,更成为时下追求个性的年轻人的新生宠儿,也成为了一种最真情的表达爱的方式。
用行动说出你对爱情,亲情,友情的重视,用你的双手对他或者她说出我爱你。
DIY电脑,DIY食品,DIY首饰比如十字绣已经被很多小女生领略了它们的风采,它们的风靡更使得很多大型城市开始乘胜追击DIY领域,在这个物质生活越来越丰富的时代,DIY已经成为了一股势不可挡的时尚龙卷风充斥着时下人们的眼球。
二、DIY行业的背景
DIY在今日已经是个不需额外解释就能理解的常用字汇,由于它可以广义用在任何自行动手做的事物上,也成为当今人们展现自己风格,表达与众不同的表现。
随着越来越多的人对DIY的广泛接触,一些DIY产业也应运而生,并且成为新时代的一种时尚消费的高调代表,充分体现了人们在生活水平高度提高的现实生活中越来越注重爱上自己,寻找自己,做回真正的自己。
一个随着DIY而兴起的产业,是以贩售DIY用工具与材料(通常是建材类商品)为主要营业项目的销售通路。
这类的商店除了最传统的五金行之外,随着连锁店与大卖场的概念开始兴起后,DIY工具与材料的销售产业,也逐渐与这类商业型态结合,产生了全新的连锁大型DIY卖场,或如一些此类厂商给自己的自称——家居改善中心(HomeImprovementCenter)。
DIY销售之所以特别适合与大型卖场结合,主要的原因是因为有些DIY用的工具或材料体积非常巨大,因此不适合在分散的小型商店摆设贩卖。
另一方面,一间屋子里所可能会用到的建筑材料品项繁多,也不是一般的中小型商店可以负担得起,因此由此类大型卖场所霸占的DIY零售市场,逐渐在全球各地形成。
目前,DIY这个词用得最多的地方就是电脑市场,一进电脑城,你听得最多的词就是DIY,包括DIY软件,DIY笔记本等等,DIY电脑的出现让人们耳目一新更体验了展现自我个性的快乐。
随即其它行业的逐渐引入也变得简单容易,人们的接受能力也更加容易。
DIY行业虽然发展的历史很短暂差不多五年左右,但是它将来的道路经过成熟再进步将会走得很远。
源于自然,回归自然已经是现在社会发展的趋势,提倡动手,体验原始的生活方式已经是被人们广为提倡,并且被人们热爱。
社会的形态告诉我们DIY在当今的历史上将会扮演越来越重要的角色直至占领市场前沿,占据重要地位。
DIY蛋糕原因是蛋糕是我们生活当中的必需品,生日,结婚还有很多喜庆的活动我们都需要蛋糕。
另外就是蛋糕作为一种时尚甜品已经被很多人喜爱,而且现在大家生活越来越西方化早餐等等蛋糕已经慢慢深入到我们的日常生活。
其实像我们Romantic fingers这样的DIY店在台湾,香港,北京,深圳,上海以及武汉等等大型城市都已经有陆续出现,但是并不是很普及,可是他们的收益效果却是很好,而且市民的接受程度也很高。
本着谨慎的态度我们调查过几家比较有代表性的成功的店,DIY蛋糕在这些地区已经很能被市民接受,除了这些地区的繁华经济基础之外主要是现在人们的消费水平一般都能支付得起了,而且人们的精神也极度需要这样的产业来依托和满足,盐城的市场已经发展成熟。
三、DIY市场
DIY的存在似乎总是开始于人们想省钱的心理。
为了少付出,人们难免要选择"自己做",而放弃"别人/机器做"。
十几年前的"打家具热"着实让许多人过了一把"DIY瘾",就是因为不少人算了经济帐后,觉得自己做比买、比请人做都实惠,才纷纷自己动手做将起来。
由于规模经营使得工业化生产成本远低于人工生产成本,花费不高还方便,人们可能就不会死抱住DIY不放了。
但是当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律,或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要,"Doityourself"(我自己动手做)的念头就可能油然而生。
做你需要的,做你想要的,做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品,成为DIY更高层次的追求。
它在过程中给予人的满足则更重要。
工业化生产的确已经日臻完美,越来越多的人已不可能也没必要去掌握旧日能工巧匠的手艺了。
毋需自己动手做,却总仿佛缺了些什么,就象缺少了运动,人就是这么怪,需要贴近自然,需要运动劳作,需要在运动劳作中享受生活的乐趣。
这是DIY又一高层次的追求。
DIY,因为人的需要而存在。
由于人们追求自然本真状态的心理的长期存在所以使得我们的市场就显得很有光明,随着社会的更快进步,产成品已经不能满足人们的生活需要,除了必要的生存需要以外人们更多了的是享受生活的需要,为了更好的体会生活的美好人们宁愿自己动手做来享受其中的快乐。
Romantic fingers主要经营与DIY蛋糕,巧克力,饼干以及与之相关的饰品和礼品包装行业和附带圆梦计划,这些在市场虽然有些许的出现但是也只是凤毛麟角,而且虽然观念是遵循DIY,也并没有完全符合时尚和前卫的象征,并且并没有特别突出的特征,没有完全迎合市场下年轻人的口味使得他们的风格不能完全施展。
所以我们完全有机会从这个市场上站立并且站得更高,更远。
而且在竞争对手几乎没有的情况下打出自己的品牌和风格,这是个最好的机会。
四、中国的DIY蛋糕分析
还记得韩剧《我叫金三顺》中,那个相貌平平但制作蛋糕手艺一流的三顺,在烤箱前或为顾客、或为心爱的人烘焙美味糕点,丰富的原料在她手下任意造型,白色的蛋糕上搭配各式水果,还有那甜甜的鲜奶,让食客的心情也随之升华。
烘焙行业源自西方,进入中国15年,快速发展也是最近5年的事
目前国内烘焙市场处于一个迅猛的发展期,随着人民生活水平的不断提升,生活节奏的加快,尤其是上海这样的大城市,人们的饮食习惯发生了显著的变化,传统的中式餐点已逐渐被中西合璧的餐饮文化所取代。
例如早餐:
传统的烧饼+油条+豆浆+稀饭,已逐渐被牛奶+鸡蛋+面包来取代。
而且结果显示,绝大部分女性对DIY蛋糕有着浓厚的兴趣,即使平时不下厨房的女性也愿意尝试DIY蛋糕。
甚至很多男性朋友也表示很有兴趣为女朋友或者爸爸妈妈生日做个蛋糕,或者一起做。
目前中国的市场还处于空缺状态并不是很饱满。
DIY蛋糕还是一个潜在市场特别是盐城,这个江苏省最大的城市,人口众多,现代文明已经基本形成,DIY市场严重的供不应求。
五、公司概述
1、创业背景
(1)学生自主创业将成为重要的就业形式。
随着精英教育向大众化教育的发展,国家已迎来了高校扩招后大学生的数次就业高峰期。
受全球经济危机影响,中国在09年GDP增长速度保持8%都很难了,这和国家的财富有很大关系,但是此外更重要的是,在超过10%的速度拉动下,中国每年创造出来的工作岗位,才能勉强满足数量庞大的应届毕业生的需求。
低1个百分比,就会造成巨大的失业/待业人数。
09年大学生,据估计会有700万人左右。
09年工作岗位,保守估计,只有150万。
剩下的就是失业人数了。
当然,这个数字是比较悲观的,因为从08年经济衰退的趋势来看,前景确实很悲观。
但是08年底中国经济又有了复苏的迹象,所以09年6,7月份的时候会怎样还不好说。
有可能更糟糕,也有可能会好转。
此外,09年大学生的就业形势,还要考虑到08年的失业人数。
毕竟08年的金融海啸,已经让很多人失业了,加上08年没找到工作的大学生,这些人都要同09年应届毕业生去抢夺那数量不多的工作岗位。
目前的就业形势非常严峻。
同时,大学生找到的工作待遇很低,无法满足大学生的需求。
面对如此严峻的就业形势,更多的大学生选择自主创业解决就业问题。
(2)蛋糕从80年代裱花蛋糕开始进入中国并在中国各地流行。
亲朋好友生日、结婚贺喜等送个蛋糕成为当时前卫的表现,那时候蛋糕市场如火如荼。
进入21世纪以来,人们生活水平的逐步提高,对蛋糕的品质逐步提高,与此同时蛋糕店如雨后春笋般的出现,致使蛋糕市场逐步饱和。
盐城人口众多而且高等院校学生有几万人,保守也要两万多,购买力较强,且购买欲望强。
我们学校里外有大大小小的蛋糕店10家,而没有一家蛋糕店能跟的上学生时尚的脚步(包括口味、制作工艺、以及其营养搭配)。
学生对传统蛋糕店的厌倦以及对传统拘束的款式的不满严重抑制了蛋糕的发展,时尚的学生和白领人们总是坚信自己的品味而且喜欢表达自我所以DIY蛋糕已经迫不及待的要登场了。
2、商业目标
第一年:
在本地区能够在平常蛋糕店中脱颖而出展现出自己的与众不同,通过不同的广告方式将花开指上深入人心,与一些跟DIY蛋糕或者食品的有关的产业合作,保证材料的优质确定固定的进货渠道。
口味是吸引回头客的主要因素。
第二年:
跟各学校,婚介,婚办,旅游公司,度假村以及电视台建立合作关系,使得花开指上成为一种引领时尚潮流和前卫消费的代表,开始在效益的基础上准备筹资连锁店。
第三年:
争取让花开指上成为DIY的代言,在人们的心中已经深入人心的Romanticfingers取代平凡的蛋糕店成为蛋糕界的龙头老大,并且不断地开拓DIY领域,除了食品包括DIY婚礼,求婚,生日宴会,汽车布置,房间装饰等等行业,保住蛋糕主打的同时申请花开指上专利拓展广领域。
3、营销概念
本着帮助您实现自我beyourself的宗旨,做回我自己。
以热忱和优质的服务取得更好的回应,并且以优质的材料调制最美的口感吸引回头客。
全方位一条龙从头到尾的服务,让您的梦没有缺憾,让顾客满意。
圆梦计划的购买梦想的创新想法吸引更多的顾客光临体验,以最好的答卷让顾客满意。
物美价廉让您没有任何顾虑。
听取顾客意见不断改正注入新的元素,真正把我们的公司创办成充满“人情味”的,让消费者感到贴心的娱乐、休闲场所。
通过各个频道宣传让人们真正的了解DIY背后的精神从而为此着迷。
4、品牌策略
(1)品牌效应
品牌效应顾名思义:
由品牌为企业带来的效应,他是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力,将企业本质的一面通过品牌展示给世人。
树立的方法:
广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。
品牌效应是品牌在产品上的使用,为品牌的使用者所带来的效益和影响,是品牌使用的作用。
品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,最初的品牌使用是为了使产品便于识别,品牌迅速发展起来,是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生,其得以迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。
品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。
(2)品牌效应解析
品牌即标识,品牌一词起源于西班牙的游牧民族,为了在交换时与他人的牲畜相区别,因此品牌为烙印的意思。
直到1960年,营销学词典中给品牌一个比较确切的定义:
用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合,以和其他竞争者的产品和劳务相区别。
品牌的内在涵义为:
品牌是区分的标志,这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。
第二,品牌是一种“信号标准”。
品牌犹如蒙娜丽莎的微笑,每个人都可以感受到她的魅力,却很少有人能清晰地表达出来。
那么,品牌的定义是什么呢?
品牌不仅仅是一种符号结构,一种产品的象征,更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识,更是企业、产品与消费者之间关系的载体。
品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。
品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。
在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中,只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
搞企业要有自己的品牌,知名品牌既是企业的无形资产,又是企业形象的代表。
品牌就是要送给客户一个称心满意的工产品,提供热情周到的服务,企业的名字就是信誉的代名词。
这就是成功企业家多年来形成的共识。
塑造企业理念要求全体员工“真心为用户着想,至臻至美,给用户以信赖”才行。
这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。
建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。
管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。
品牌有助于有效的推销。
品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果明显,印象深刻,有利于使消费者熟悉产品,激发购买欲望。
品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。
一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
品牌既是无形资产,也是一笔巨大的财富。
它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。
一般来说,有了品牌也就容易塑造企业的形象,反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略,也就更有利于品牌的扩展和延伸。
品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识,中小企业如果没有技术上的精益求精和工艺上的专业特色,在未来竞争中很难站住脚跟。
如今企业间的竞争越来越表现为产品的竞争、品牌的竞争。
(3)品牌的效应表现
品牌可以保护生产经营者的利益。
经注册之后的品牌,成为企业的一种特有的资源,受到法律保护,其他企业不得仿冒和使用。
若发现冒牌商品可依法追究并索赔。
如果产品不注册,就不受法律保护,会给企业带来损失。
品牌是有效的推销手段。
品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。
品牌可以帮助消费者识别和选择商品。
品牌效应在产品宣传中产生。
消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。
一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。
品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。
品牌效应是企业形象树立的有效途径。
品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉。
当消费者一接触品牌,这些内容便迅速在头脑中反映出
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