百事线上线下联动策划案.docx
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百事线上线下联动策划案
百事线上线下联动的策划案
2018-01-30 梅花网
原标题:
方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…
作者:
许传阳 来源:
51COO(ID:
COO-51)互联网运营推广知识分享平台
01活动目的
①提升品牌形象
②增加新用户
③提升老用户留存
④提升产品销量
02活动主题
Part1活动概述
某明星代言百事可乐,发布一首广告歌及MV,请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。
Part2slogan
主广告语:
WEFIND百事BEST!
理由:
WEFIND音同某明星,意思是“我们觉得百事最好!
”
次广告语:
百事可乐,BEST可乐!
03活动对象
主要:
代言明星粉丝(女性)
某明星代言百事并创作广告歌和MV,对粉丝很有吸引力
次要:
百事可乐爱好者(包括新老消费者)
04执行方案
4.1市场调查
时间:
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
调查方式:
粉丝群调查
①设计问卷
围绕:
“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。
②投放问卷
在某明星微博粉丝群,QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。
③回收问卷
并统计数据(粉丝参加意向)
负责人:
市场部SC
4.2活动方案
时间:
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
运营部门设计活动流程与规则,并列出各部门(包括合作方)需要的工作,与各部门(包括合作方)沟通,并修改方案。
负责人:
运营部YY
4.2.1活动方案——线上部分
预热
时间:
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
采取三天倒计时的形式。
D3:
百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”,并暗示是某明星;在微博@该明星,明星做出回应,双方表示将要合作。
D2:
双方宣布此次合作为多阶段合作(广告歌和MV,以及接下来的线下活动)。
在微博、微信公众号,网易云音乐和TME平台发布广告歌。
D1:
宣布下阶段的活动,并公布活动规则。
正式活动
时间:
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
即日起,可以通过投票的方式,为“活动”充能,当达到一定程度时,将解锁某明星的短视频。
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- 关 键 词:
- 百事 线上 下联 策划