销售方案样本.docx

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销售方案样本

一、产品市场分析

二、消费者购置行为分析

三、用户销售促进分析和提议

四、广告宣传提议

五、销售促进方案

六、活动策划方案

七、外阜市场最好经销商评选活动策划方案

八、推销高手培训班活动策划方案

九、大型抽奖酬宾活动策划方案

十促销活动方案

11渠道促销活动专案

（一）产品市场分析

1）优势:

产品符合市场需要.

企业高层市场重视

系统对用户造访和维护体系

较强市场推广能力和连续促销支持.

良好掌控能力.

2）劣势:

缺乏完整产品链,品种太少.

产品价位偏高.

渠道还未实现二批分销.

产品,用户接收性差.

3）成功要素分析:

分销网络覆盖能力

产品质量

有竞争力价格体系

市场推广活动

品牌和美誉度

4）机会点：

越来越多消费者开始青睐种类.

市场正逐步走向规范.

我们能够对现在实现精简并实施末位淘汰制,分出更多精力来完善分销网络.

我们能够经过激励手段来拉拢服务员帮助推荐产品

我们能够合适广告投入来引导消费者接收产品。

5）威胁问题:

前景看好,品牌越来越多.

力推新品,其产品及价格体系趋于完善.

资金产品营销等方面也各有优势.

消费者能否被引导接收

实现二批分销后,是否含有对价格体系掌控能力.

经过分析,我们能够得出以下结论:

消费者需要我们经过信息传输，抢占部分概念，引领消费习惯。

必需化解不利原因，把优质概念树立起来。

渠道方面需要激励，才能产生良好市场推进力，服务员激励，

（二）消费者购置行为分析

现在在消费者心目中认知形象很模糊,

但对产品缺乏必需了解,

信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引发其购置欲望,难度自然增大.

另外，购置阻碍原因。

真正标准

所以，引导消费者接收标准：

从而能够充足确保优异品质。

区分于市场上勾兑劣质。

。

。

。

。

。

。

提倡文化，以情调吸引高生活品质者忠实消费者。

首先，应该让消费者明白什么，传输过程中消费者对商品有了一个清楚了解，才能引导其形成正确购置行为。

只有当消费者形成了认知

时候，即形成良好市场“拉力”。

才能减轻我们现在必需在终端保持连续强势促销才能确保销量销售压力，深入降低销售成本和市

场费用。

形成良性循环。

（三）销售促进分析和提议

营销渠道：

商场。

在这些场所，消费者购置行为在很大程度上受店内服务员引导。

显然光靠上专场促销来引导消费者接收产品显然是不够。

大部分厂商们使

出招儿来刺激服务员推荐产品。

服务员反应比较强烈，大有不推之势。

靠兑换奖品来吸引服务员对我们销量肯定会有影响。

假如没有了服

务员主动配合，对于我们在终端开展针对消费者活动促销势必大打折扣。

取得服务员配合和支持是我们客情工作关键。

当然能够使服

务员主动配合，不过由此形成服务员和厂家良好关系是临时假象，是建立在金钱基础之上，最终便会发展到“不给钱不配合”恶性循环

中。

提议从满足服务员们更高层次需求出发，即发展空间和求生技能提升，实现授以“鱼”到授以“渔”转变，从而跳出现金刺激恶性循

环。

据我观察，大部分服务员推销技能相当差劲；她们产品知识缺乏系统了解，在推销技巧上也缺乏系统培训，造成她们无法取得更

多了解。

同时，也极难取得晋升机会。

系统知识和推销技巧培训，能够让她们成为所在店

“推酒高手”，一是让她们取得更多额外收入，二是让她们成为老板青睐职员。

假如我们能够向她们提供一个这么培训平台，会使得她

们对本企业产生好感，加深印象；同时在培训过程中，我们有意加强她们对企业及产品了解，让其和我们市场代表建立起友谊关系，甚至

形成一个归属感。

这么，在日常推销中，她们就会主动向客人介绍，主动配合我们市场活动；我们培训帮助她们提升了职员素质，也将获

得更多经济利益，经过这种服务形式激励活动，我们将会在行业广大服务员中形成良好口碑，从而确立起我们在K/A终端强势地位。

实

现市场“推力”。

后续能够经过服务员评选活动，晋升领班培训活动、服务员联谊会。

她们在这从业生涯良师益友。

（四）广告宣传提议

图象记忆点：

在各类广宣活动中突出我们标志，图象信息是人脑最轻易记住信息，以此作为我们品牌传输中记忆点。

文字诉求点：

正宗独特。

媒体投放：

以平面广告为主；报纸，杂志和卖场小册等。

活动方案：

活动策划方案

（五）销售促进方案

1、渠道促进（外阜市场）：

要开启地级州县市场必需找到一个好经销商，才能确保产品能够快速有效铺向零售终端。

产品要成为经销商很重视产品，就必需让经

销商确信它能够给自己带来丰重利润。

主动产品市场活动。

活动提议：

最好经销商评选活动策划方案。

2、渠道激励：

零售终端全部会期望厂商能够在店内进行部分市场活动，给酒店带来更多人气和销量，增加酒店著名度。

我们市场活动假如能够满足她们

这一特征，肯定取得店家支持。

活动方案：

（详案待完善）

3、服务员激励：

让终端服务员为厂家主动推荐产品是每个厂商全部渴望达成境界。

在零售终端，服务员导购作用确实不可小视。

所以，取得其支持，我

们需要：

1、有计划性客情造访，和服务员建立起良好交际和沟通环境。

2、激励服务员，真诚帮助她们取得更多利益或更高职位，甚至工作机会。

活动方案：

（详见附件3）

服务员培训学校

服务员联谊俱乐部

4、消费者促进：

影响消费者购置行为原因很多，良好终端陈列、富有特色促销活动、导购人员推荐等全部能够促成消费者购置。

我们必需在通常买赠

、抽奖、特价等手段中推陈出新，才能在众多促销活动中脱颖而出，吸引消费者眼球，达成购置。

活动方案：

抽奖酬宾活动策划方案（详见附件4）

促销活动策划方案

新品公布会促销活动策划方案

六巨型蝶状风筝领养活动策划方案

1、活动目标：

经过此次活动，加深品牌在市民心目中印象，配合企业其它销售活动进行。

2、活动时间：

3、活动地点：

房交会现场或相关楼盘现场。

4、活动对象：

现场人群、及其它市民。

5、活动构思：

关键展会，互不搭界，不过所面正确消费者是基础上重合。

经过活动来和企业实现互动联合宣传是比较新奇，在众多展位中必将吸引众

人眼光。

同时必会引发媒体适度关注。

6、活动创意：

制作有史以来最大风筝（4Mx5M，采取造型，印上标识）。

放飞于交易会场或是楼盘。

同时在展会现场和合作楼盘联合部署展台，开展现场

促销活动。

7、宣传策略：

首先，经过招募领养者方法寻求合作发展商，然后让蝶型大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。

（期间还能够招聘放风筝高

手，来放飞风筝，使蝴蝶风筝成为大家关注焦点）春季房交会期间正式露面。

同时在展会现场和楼盘发展商一起开展促销活动。

对和我们来说，能在这么一次公众关注度很高展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得好机会。

同时新奇活动形式将会为我们带来各

种媒体竞相报道“无偿广告”，能够有效提升我们著名度。

对于我们合作来说，怎样在众多宣传中独树一帜是她们在会期间广告及活动策划关键，我们方案无疑是一个不错选择，不管是巨筝

还是交易会上全部不曾出现过。

层次和品位。

8、方案实施分解：

A、x月10号，前期预备阶段（风筝造型及活动物料预备）

前期文案宣传“招募巨蝶领养者”（寻求合作楼盘发展商）

B、x月16日，确定合作伙伴，开始具体协商，确定活动中双方各自负责事宜。

C、x月20号，风筝制作完成，招聘专员负责放飞。

中期文案宣传“招募长沙放风筝高手”。

（适度暴光，引发关注）

D、x月29日，在房交会现场放飞蝶型巨筝现场无偿促销活动。

文案：

“看巨筝，邀您来逛逛”

9、活动实施问题点：

巨型风筝制作问题。

春季房交会现场情况、天气情况。

应重视预防出现哄抢。

七外阜市场最好经销商评选活动策划方案

1、活动目标：

寻求最好经销商，找到比较理想分销伙伴来实现良好产品销售覆盖。

同时，经过活动快速提升销售终端和消费者对品牌认知度。

2、活动地点：

地州县

3、活动对象：

地州县二级批发商；地州县零售商。

4、活动构思：

现在地州县市场中，多种品牌酒水纷繁复杂，经销商通常饰演等着厂家上门来要求经销“老太爷”角色，在这种情况下，我们要想得到经

销商足够重视是不轻易，经销商本质是惟利是图。

假如我们还是传统找经销商，必将被动，不管是在经销条款还是在以后销售中。

假如能够经过活动博得零售商和消费者对我们信任和好感，在销售渠道中产生“拉力”。

能够让我们在选择经销商上变动主动，甚至能够让

经销商主动来要求经销产品。

5、活动创意：

我们联合地州县电视台、工商会等开展一个最好经销商评选活动，让酒水零售商们来评选自己心目中最好供给商。

零售商是最清楚地域

供给商信誉、网络、销售能力。

能够有机会评选自己上游供给商，对于零售商来说取得了前所未有尊重，更利于她们在以后经营中

选择良好供给商。

对于电视台来说创办一个这么节目对于提升她们收视率有极大帮助。

同时，也提升了电视台经济类节目层次。

6、活动实施关键点：

必需取适当地电视台和新闻媒体支持合作。

同时要强调评选活动对零售商意义，才能调动她们主动性来参与这个活动。

八推销高手培训班活动策划方案

1、活动目标：

降低我们在服务员激励方面所产生费用，获取终端服务员愈加好产品推荐和活动配合，摆脱服务员和厂商之间物质激励关系，发展更高层

次激励。

2、活动时间：

定时举行（服务员空闲时间）

3、活动对象：

长沙各大餐饮点、娱乐夜场服务人员

4、活动构思

假如我们培训让服务员本身素质在短时间内得到了有效提升，让其把握一定酒水知识和良好推销技巧，实际上就是帮助她们挣取更

多由其它厂商提供开瓶费，和取得酒店重视和提升。

那么，产品将作为她们老师和好友身份出现，好友之间相互帮助便自然是份内

之事。

加上组建服务员联谊会，为她们提供交流和发展平台。

能够让服务员在XX红酒找到一个归宿感。

5、实施要领：

首先，要强调我们产品培训是专业，卓有成效。

能够帮助你很快成为“产品”。

成为“推销高手”好处：

挣更多钱；取得老板

赏识和提拔；不怕找不到好工作。

其次，强调我们培训全部是无偿提供，而且安排在大部分服务员空余时间培训，不耽搁工作。

最终，全部参与产品培训学员全部能够加入产品服务员俱乐部，享受产品举行更多培训和学习机会，和联谊活动甚至得到产品工作推荐

。

6、实施效果：

要在服务员心中形成一个荣誉感，我是产品服务员培训班出来学员。

让“产品”---服务员良师益友这一形象深入人心。

让这种服务激励方

式得到服务员和店家一致认可。

培训效果直接影响活动效果。

九“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划方案

1、活动目标

经过“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季产品销量，提升品牌著名度。

2、活动时间：

4月初至4月26号

3、活动地点：

各大商超卖场和娱乐夜场？

4、活动内容：

买任意一款产品，即可参与“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，一等奖为无偿取得全免“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；

二等奖为享受三折“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；三等奖为享受五折“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡；四等奖为享受七折

“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡；五等奖为享受九折“产品-神秘之旅”（多人游）优惠卡。

采取分批抽奖方法，五天抽取一次。

5、活动构思：

五一节期间，七天长假正是旅游消费黄金时节。

对于处于淡季中产品销售来说，这可能是一个销售高潮。

为此，我们把市场推广活动同

黄金周旅游结合在一起，推出“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购置产品。

此方法还能够用于四月份对服务员销售

促进奖励。

6、活动策略：

实际上“产品-神秘之旅”活动，由我们自己来组团，利用企业总部在云南优势，这么一来，成本费用便大大降低，能够让更多人参与进来

，扩大活动轰动效果。

旅游路线为产品庄.弥勒县（参观产品及生产线）------xx---xx，累计三天两晚。

经过和某旅行社挂靠（名义上是该旅

行社和我们联合促销，）开辟这条旅游线路，然后从某大学招聘两名旅游专业学生做我们兼职导游即可。

7、宣传策略

xx引人入胜风土人情对旅游者来说有着相当大吸引力，我们前期宣传工作中，有意不告之具体出行线路。

调足消费者胃口（神秘之

旅之神秘所在）。

宣传中非凡强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使用，凡中奖者能够无偿取得九折优惠增补名额，极大刺激消

费者博彩心理。

媒体投放：

TV、FM、报纸、卖场POP等

8、实施关键点

有效控制中奖面，确定旅游团大约人数。

取得总企业/弥勒县旅游局支持，（新兴农业生态旅游和红酒文化旅游有可能成为弥勒县新经济增加点）

预定招待所/酒店及火车票。

一路上举行对应小型活动，让团员们心情愉悦。

假如她们旅游愉快满足，那么她们将是XX关键口碑传输者。

（因为她们是XX产品亲

历者）。

十终端形象店四月份促销活动方案

活动目标：

经过此次比较系统形象店活动，激励全部用户，带动销量；且让云南柔红以无偿方法大面积和消费者接触，立即为消费者所熟悉和接收；

同时经过有特色促销形式，让消费者对产品形成较深刻印象，增加品牌认知度，也增强大家对产品信心和好感。

活动时间：

年月份

活动地点：

xx店

活动内容：

A、“柔之韵”新品（专题）

在形象店进门位置摆放产品展台，在展台上做一金字塔型堆头（类似宴会上香槟酒堆头）。

凡入店者均可自取，包厢内全部无偿享用。

B、“产品幸运玫瑰”柔情抽奖

凡在形象店内购置产品即可参与抽奖活动。

预备一个白色精巧花篮（花篮下方为实体，上方为雕花镂空）花篮中装有九朵怒放玫瑰花，玫瑰

花下端系有写好0-9数字条子，由穿着民族特色服装促销小姐手提有花篮，给食客抽奖。

抽中0-9全部可可取得对应礼品。

C、“产品神秘红包”大派送

依据席位人数派送对应数量演出门票（大中华、JJ或田汉大剧院），结帐时有促销小姐送上

促销物件预备：

云南柔红箱

红酒杯件（酒杯在活动期间借于形象店，完成活动后归还本企业）

促销小礼品：

促销用红包：

无偿赠票：

展台、POP

活动激励：

为确保活动顺利进行，合适对餐厅服务员给小礼品及无偿赠票等物质激励，还可提供一部分赠票用于她们酬宾活动

人员安排：

企划：

实施协调：

现场实施：

促销小姐

十一产品渠道促销活动专案

活动目标：

渠道是我们产品销售关键渠道，正因为月份已经进入销售淡季，我们需要加大促销力度，促进销量。

活动时间：

月份

活动地点；

x市店，是我们促销专场店。

活动POP内容：

主题：

“买我产品，晚上我买单！

”

细则：

凡在本店消费“产品”者，全席均可无偿赠予“xxx”、“JJxxx”、田汉大剧院等娱乐场所门票，无偿观看出色演出。

活动构思：

“大中华歌舞厅”、“JJ大歌厅”、田汉大剧院等娱乐场所关键收入来自于场内消费，因为上座率等问题这些地方每个月全部有大量赠票无偿派

送，我们只需和她们联络，承诺举行活动无偿帮她们在各大餐饮点做宣传，派发赠票。

应该能够无偿或象征性购置来取得她们赠票，因为

对于她们来说，我们消费群正是她们需要目标用户群，这将是一个双赢策略。

对于大部分消费者来说，吃完饭可能正愁没地方去，无偿给

她们提供了一个晚上消遣去处，应该会大感爱好。

活动重视点：

门票以红包方法，由促销小姐或服务员奉上。

事先，可让客人选择门票。

为了取得店家配合，能够提供部分赠票供店家酬宾之用；同时能够

派送部分赠票给主动配合活动服务员，以提升其主动性。

人员安排：

方案企划：

实施督导：

现场实施：