牧草及饲料作物育种学.docx
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牧草及饲料作物育种学.docx
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牧草及饲料作物育种学
名词解释
1.育种目标:
在一定地区的自然,经济及耕作栽培条件下所要育成的新品种应具备的一系列优良性状的具体指标。
2.再生性:
表示牧草及饲料作物在刈割后恢复生长的能力。
3.多刈性:
在一个生长季节内牧草及饲料作物可以刈割并形成经济产量的次数。
4.种质:
亲代传递给子代的遗传物质
5.种质资源:
广义上讲,用于育种栽培或其他研究的各种植物类型和品种。
只要有种质并能繁殖的生物体都能归入到种质资源。
6.种植保存:
为保持种质资源的生活力,并不断补充其数量,材料每隔1—5年播种一次。
7.引种:
将国内外一些具有经济价值的植物种或品种引到本地区试种,作为推广材料或育种材料的过程。
8.引种驯化:
引入的种子或种苗经过栽培适应当地环境达到生产水平。
9.选择育种:
就是自然和人工创造的变异群体中,根据个体和群体的表现型选优去劣,挑选符合人类需求的基因型,使优良或有益基因不断积累及所选性状稳定遗传下去的过程。
10.自然选择:
在自然环境条件下,植物种群内能适应自然界环境变化的变异个体,得到生存,并繁衍下去,不适应于自然界的个体,则死亡被淘汰的过程。
11.人工选择:
在人为的作用下,选择具有符合人类需要的有利性状或变异类型,淘汰那些不利的变异类型。
12.天然异交率:
F1显性性状株数/F1总株数
13.综合育种:
是指由两个以上的自交系或无性系杂交,混合或混植育成的品种。
14.杂交育种:
遗传性不同的个体之间进行杂交获得杂种,继而在杂种后代中进行选择以育成符合生产要求的新品种的方法。
15.组合育种:
分属不同品种,控制不同形状的优良性状随机组合,形成各种不同的基因组合,在通过定向选择育成集双亲优良性状于一体的新品种。
16.超亲育种:
将双亲控制的同一性状的不同微效果基因积累于同一杂交体内,形成该性状超越任一亲本的杂种。
17.回交:
两个亲本杂交后,子一代再和双亲之一反复杂交。
18.聚合杂交:
通过一系列杂交将若干亲本的优良性状聚合到一起。
19、杂种优势:
是指两个或两个以上亲本杂交后,所产生的杂种在生长势,生活力,抗逆性、适应性、产量和品质等方面比其亲本优越的现象。
20.自交不亲和系:
某一植物的雌雄两性机能正常,但不能进行自花受精或同一品系内异株花粉受精的品系。
21雄性不育系:
具有雄性不育特性的品种和自交系称作雄性不育系。
22.雄性不育保持系:
用来给不育系育粉,保持其不育性的品种或自交系。
23.雄性不育恢复系:
用一些正常可育的品种或自交系的花粉授给不育系后,不但结实正常,而且其F1的不育特性消失,恢复了正常散粉生育能力,这样的品种或品系
24.诱变育种:
利用物理或化学等因素又到植物发生变异,并从中进行新品种的选育。
25.突变率:
发生突变的株数/群体总株数
26.生物损伤率:
经过辐射后,群体总株数中致死性,损伤,不育性或细胞分裂后期额畸变的株数所占的比例
27.诱变效率:
突变率与生物损伤率的比例。
28.诱变功效:
指诱变剂产生有用突变的能力
29.内照射:
将辐射源引人生物体组织和细胞内进行照射的一种方法
29外照射:
指被照射的种子或植株所受的辐射来自外部某一辐射源
30.致死剂量(LD):
辐射后植株全灭的剂量
31半致死剂量(LD50):
辐射后植株生长受阻,苗高降至原高的一半剂量
32.临界剂量:
辐射后存活率为40%的剂量
33.单倍体:
单倍体是指具有配子染色体数(n)的个体。
34单倍体育种:
单倍体通过人工方法使染色体加倍形成纯合植株的育种方式
35.多倍体:
体细胞中具有3个或3个以上整倍染色体组的植物称做植物多倍体。
36同源多倍体:
是由同一物种或同一染色体加倍得到,加倍后的染色体于原来的染色体相同。
37异源多倍体:
是不同物种杂交后杂种染色体加倍的结果。
38愈伤组织:
花粉长成的无结构细胞团。
39远缘杂交:
指亲本间亲缘关系比较远的杂交。
般指植物分类学上属于不同种,属及亲缘关系更远的植物类型间的杂交,称为远缘杂交。
40.植物病害:
非侵染性:
由植株本身的或环境中有害物质的积累,不传染;侵染性:
由其他生物寄生而引起,称寄生性或传染性。
41病原物:
引起植物发生病害的所有生物。
42.生理小种:
在病原物的种、变种或专化型下,形态上相同但对寄主植物不同品种致病力不同,由同一基因型所构成的生物型群。
43抗病性:
指寄生对病原物及其有毒产物的抵抗性,不感染性和少感染性。
44.垂直抗病性:
寄生对于某些生理小种能够高度抵抗,但对于另一些生理小种则高度传染,即对于病原菌不同生理小种具有特异反应和专化反应、
45水平抗病性:
对不同生理小种没有什么专化和特异反应,他对各个小种的反应大致接近一个水平。
抗逆性育种:
是指牧草及饲料作物处在不良环境条件下,即不利的气候,土壤等因素的环境胁迫下,对逆境条件的抵抗性和耐受性。
46直接选择:
1.大田鉴定(碱、旱)所选地块应稳定一致2.模拟条件(少灌、喷灌、海水等)使用与种质资源与育种早期材料筛选。
47间接选择:
在胁迫存在的地块进行生产性能试验,根据产量、品质、生理生化指标进行选择。
48.品质:
是用来描述牧草在饲喂和放牧时,影响适口性和家畜生产性能的各种理化成分,牧草的品质必须由家畜采食和利用的那些牧草的特征特点来确定,家畜可以看作是牧草品质检验和评定的综合体,而家畜生产性能应作为牧草品质至关重要的指标。
49.转基因育种:
根据育种目标,从供体生物中分离目的基因,经DNA重组与遗传转化或直接运载进入受体作物,经过筛选获得稳定表达的遗传工程体,并经过田间试验与大田选择育成转基因新品种或种质资源。
50.良种:
优良品种。
51.良繁:
一个新品种经审批后,不断的繁殖,保持其原有优良品性,以不断生产出数量多,质量好,成本低的种子供大田使用。
52.品种混杂:
同一牧草或作物不同品种的种子混在一起生长造成品种纯度降低的现象。
53.品种退化:
品种的某些经济性壮变劣,生活力下降,抗性减退,并产生不合乎人类需要的变异类型。
填空:
1.牧草种质资源的收集方法:
野外实地考察收集、征集、交换。
2.选择的类别:
自然选择、人工选择
3.人工有意识选择方法:
单株选择法(包括系统选择法)、混合选择法(包括集团选择法和轮回选择法)
4.配合力试验:
多交试验、顶交试验、双列杂交实验
5.轮回选择有哪几种基本方法?
简单轮回选择、一般配合力的轮回选择、特殊配合力的轮回选择、交互轮回选择法
6.杂交育种的主要方式:
单交、复合杂交、回交、多父本杂交
7.诱变育种的原理:
染色体变异、基因突变
简答题:
1.制定育种目标的原则:
①育种目标必须反映当地生产发展的要求。
②育种目标必须分清主次,明确具体。
③育种目标必须注意品种组合。
④育种目标还必须预见农牧业生产发展的要求.
2.牧草及饲料作物育种的主要目标性状:
①丰产性:
干草产量、种子产量、再生性和多刈性、密度和分支能力、株型;②品质:
营养成分、适口性、消化率、有毒有害成分;③抗性:
抗病、抗虫、耐寒性、耐盐性、耐寒性、耐盐碱性、耐酸性、耐践踏性、耐牧性;④其他育种目标:
适合于粮草轮作、适合改良沙化退化、具有保持水土的能力、耐除草剂能力、适合机械化作业。
3.种质资源又那些类型各有什么特点:
根据材料的来源把种质资源分为以下4类:
①本地种质资源:
特点:
栽培时间长(多余30年)、对当地气候适应性强、栽培面积大(1000亩以上)用途:
对当地气候适应,抗逆性强,课直接上产、选育新品种、作杂交亲本②外地种质资源:
特点:
在某一点上具有宝贵的经济价值,生物学特性生又独到之处,适应性差:
用途:
材料具多样性,课直接用于生产、作杂交亲本③野生种质资源:
特点:
抗逆性强、适应性强、野生特征明显(硬实率高、不易发芽、落粒、裂荚);用途:
直接引入栽培驯化、杂交亲本、杂交亲本④人工创造的种质资源。
特点:
具有某些缺点而不能成为品种,单具有一些明显的优良性状。
用途:
要经过一系列的培育和选择才能利用。
4.种质资源的重要性:
①稀有特异种质对育种成效具有决定性的作用②新的目标能否实现决定于所拥有的种质资源③种质资源是生物学理论研究的重要基础材料④种质资源是育种工作的物质基础。
5.保存种质资源的一般方法是什么?
需要注意什么:
方法:
①种植保存,注意:
异花、常异花授粉植物繁殖时,防止生物学混杂。
②贮藏保存:
⑴短期库20℃45%2-5年⑵中期库4℃10%以下10-25年⑶长期库-10℃--18℃30-35%75年
6.引种的意义:
①能迅速应用外地的优良品种代替本地不良品种,提高牧草和饲料作物的产量和品质,提高牧草和饲料作物的产量和品质。
②可以丰富当地牧草和饲料作物品质资源,扩大育种的原始材料。
③获得高抗性的原始亲本。
④利用异地种植,提高产量。
7.不同纬度之间引种的规律?
短日照植物从纬度低的南方向纬度高的北方引种,或长日照植物从纬度高的地区向纬度低的地区引种、会延长生育期,相反,短日照植物从纬度高地区向纬度低的地区引种,或长日照植物从纬度低的地区向纬度高的地区引种,会缩短生育期。
8.简述引种的工作环节:
①引种材料的搜集②检疫工作③引种材料的选择④引种试验
9.选择育种的基本原则:
①优中选优②选择可遗传变异③在关键时刻进行选择④依据主要性状及综合性状选择
10.单株选择和混合选择的优缺点?
①单株选择效果比混合选择高。
②单株选择法容易造成近亲繁殖。
③混合选择法简单易行,花费人力较少。
④单株选择法与混合选择都能应用于良种繁育,地方品种提纯复壮和选育新品种上,但混合选择法主要是应用于良种繁育,提高品种种子质量方面,而单株选择法主要是应用于创造新品种方面。
11.植物的繁殖方式:
①自花授粉②异化授粉③常异花授粉④无性繁殖⑤无融合生殖
12.综合育种的特点:
①亲本数较多。
少则2个,多则几十个,常用亲本数为2-10个②繁殖世代有限。
一般为2-5代
13.综合选择的地位:
1)采用控制杂交难以培育杂种品种的物种。
2)拟培育品种的纯合性不属主要育种目标,又要利用物种中的杂种优势。
3)商用品种种子售价较低,杂种品种的培育得不偿失。
4)在某一物种最初的改良阶段,需将所改良的品种尽快应用于生产。
5)育种技术要求不高,实间短,一般在饲料作物中应用。
14.综合品种的程序?
①初始群体的改良从天然群体或人工群体中选择优良的品系用于综合品种的繁育②亲本纯合亲本材料基因型的纯合采用亲本材料的近交方法。
③亲本选择一方面要选择高产、优质、高抗、活力强、生长迅速的基因型作为亲本,同时也要考虑这些亲本杂交后产生杂种优势的大小,即经行配合力实验④初始杂交:
根据配合力实验及性状表现确定亲本数量后,在杂交圃中将他们相间种植,使所有亲本能做大限度达到相互自由传粉受精⑤综合品种的产生
15.轮回选择的程序:
1)从原始群体中产生后代系。
2)根据有重复的小区试验评价后代系。
3)选择最优后代系进行相互杂交,通过重组形成新的群体,这便为一个轮回
16.轮回选择的作用:
1)从一个遗传变异较大的群体中选优良单株自交,同时观察所选单株的性状表现。
2)淘汰性状不良的植株,繁殖保留优良植株的自交种子。
3)当选优株相互之间尽可能地杂交产生杂种。
4)将杂种后代作为新的基础群体,再进行选择和重组。
17.杂交育种的意义:
1)选育夏普中国的主要方式之一2)可能出现亲本所不具有的新类型3)与其他育种途径和方式相结合
18.杂交育种亲本选配的一般原则:
1)亲本应具有较多的优点较少的缺点,亲本间优缺点应尽量得到互补。
2)亲本中最好有一个是能够适应当地条件的品种。
3)亲本之一在主要目标性状上应突出,亲本性状中应没有难于克服的不良性状。
4)亲本间遗传差异应较大。
5)亲本优良性状的遗传力应较高,不良性状的遗传力应较低。
6)亲本一般配合力要好。
19.调节开花期的基本方法?
1)调节播种期2)调节光照时间3)调节温度4)利用再生草和分蘖5)利用栽培管理措施
20.有性杂交育种各圃的工作内容及特点:
1)原始材料圃和亲本圃2)选种圃3)鉴定圃4)品种比较试验5)区域试验6)种子区及繁殖田7)生产试验
21.利用杂种优势的途径:
1)利用人工去雄杂交制种2)化学杀雄制种3)利用自交不亲和性制种4)利用雄性不育系制种
22.杂种优势的度量鉴定方法:
1)平均优势:
即杂种一代的产量或某一性状超过双亲平均值的百分率。
2)超亲优势:
即杂种F1超过较好的品种(HP)的百分率3)杂种F1超过当地推广品种(CK)的百分率。
23.雄性不育的遗传类型及特点:
1)细胞质雄性不育性:
只有保持系在理论上找不到恢复系2)细胞核雄性不育性不育受核基因控制3)核质互作雄性不育性受细胞质和细胞核的共同作用所制约。
24.三系选育方法及制种方法:
一、不育系和保持系的选育方法:
1)核代换杂交,不同物种和类型的亲缘关系较远,遗传差异较大,质核之间有一定分化。
2)回交转育二、恢复系的选育:
测交筛选选。
三制种方法:
设两个隔离区,一个不育系繁殖区,另一个为杂种制种区。
在两个隔离区分别种植三系,就可免去人工去雄,配制可育的杂交种,同时繁殖三系的种子。
繁殖的不育系种子留一小部分作下年再繁殖之用。
其余种子供下年制种区配制杂交种。
繁殖的保持系种子下半年作繁殖区用种。
在制种区内,除生产杂交种子外,繁殖的恢复系种子供下年制种区用种。
25.诱变育种的特点:
1)提高变异率,扩大变异范围2)有效地改良个别单一性状3)诱发的变异较易稳定,可缩短育种年限。
26.影响作物辐射敏感性的因素:
1)辐射敏感性因植物的遗传性、生理状况及辐射时的条件等而变化。
2)不同器官、组织和细胞对辐射的敏感性也有差异3)植物各类组织结构特征不同,辐射的敏感性不同4)处于不同发育生理状况下的植物对辐射的敏感性不同6)辐射时的温度、湿度、氧气等外界环境条件也对辐射效应有较大影响
27.单倍体植株的特点及育种中的意义:
特点:
1)器官和植株弱小。
2)生活力一般较弱。
3)高度的不孕性。
4)基因型纯合。
意义:
1)控制杂种分离,缩短育种年限2)提高获得纯合材料的效率3)通过单倍体可以快速获得自交系4)与诱变育种相结合,可以加速育种的进程5)克服远缘杂种不育性和分离的困难
28:
诱发多倍体的方法:
1)秋水仙素的处理方法(溶液处理法、滴液法、注射法)2)多倍体植物的鉴定方法(外形鉴定、染色体镜检)
29.诱变育种的特点:
1)远缘杂交具有不亲和性、即交配不易成功。
2)杂种易夭亡,结实率很低,甚至完全不结实。
3)杂种后代分离范围广,时间长,中间类型不易稳定
30.远缘杂交在育种中的作用?
(1)创造新物种。
(2)提高品种的抗性。
(3)获得雄性不育系。
(4)直接利用杂种优势。
(5)创造异染色体体系。
(6)对研究物种形成、进化有重要意义。
31.远缘杂交不育原因和克服方法:
原因:
1)花期不遇2)花粉不萌发3)花粉管不能伸入胚囊到达胚珠4)不能受精5)胚胎无法发育或者发育异常。
克服方法:
1)正确选配亲本(近缘属种、栽培种为母本、正反交,染色体数多为母本、杂种为母本)2)改变亲本染色体倍数3)利用桥梁法4)预先天性接近法5)特殊授粉法6)柱头手术7)刺激物刺激花粉管的获得8)离体培养9)原生质体融合
32.远缘杂交夭亡的原因和克服方法:
原因:
1)生理代谢系统失调2)遗传系统的破坏(染色体不平衡、基因不平衡、核质互作不平衡)3)杂种发育过程中的不利条件。
方法:
1)利用异源多倍体,利用秋水仙素处理形成二倍体,获得可育后代2)利用回交法:
当远缘杂交杂种大部分雌配子发育正常,则可以用它做母本,授以院亲本之一的花粉,使之回交结实;相反,当雄配子发育正常,则可以用它做父本,授以院亲本之一的花粉,产生回交一代种子3)杂种胚的离体培养:
将杂种胚取出,进行人工离题培养,可获得杂种并提高结实率4)改良营养条件:
可以提高结实率
33:
远缘杂交后代性状分离特点:
1)远缘杂种后代性状分离难以找到规律性2)远缘杂交分离出的类型丰富、变异幅度大、并有向两亲风化的倾向3)远缘杂种后代分离时间长、稳定慢。
34.抗病性的类别:
1)免疫:
寄生对于病原物侵染的反应表现为不完全发病,或观察不到可见症状2)抗病:
寄生受病原物侵染后发病轻微的3)感病:
寄生兽侵染后能发病的4)耐病:
植物忍受病害的性能5)避病:
感病品种由于种种原因没有收到侵染而未能发病。
35.品质鉴定的内容:
1)感官的(包括原材料和成品)2)化学的和营养的3).物理和机械的,加工过程的要求4)生物学,包括营养价值、消化率和吸收率。
36、影响牧草品质的主要因素有哪些?
1)采食量和消化率2)有毒有害物质3)适口性
37、牧草品质改良的内容?
1)物理性状的改良2)植物解剖结构的改良3)矿物质含量的改良4)蛋白质及性状改良5)采食量和消化率及其改良6)适口性及其改良7)有毒有害物质的改良8)抗病虫性的改良
38转基因育种优缺点以及去常规育种的关系:
与常规育种技术相比,转基因育种在技术上较为复杂,要求也很高,但是具有常规育种所不具备的优势。
主要体现在
(1)转基因育种技术体系的建立使可利用的基因资源大大拓宽。
(2)转基因育种技术为培育高产、优质、高抗,适应各种不良环境条件的优良品种提供了崭新的育种途径。
(3)利用转基因育种技术可以对植物的目标性状进行定向变异和定向选择,同时随着对基因认识的不断深入和转基因技术手段的完善,对多个基因进行定向操作也将成为可能,这在常规育种中是难以想象的。
(4)利用转基因技术可以大大提高选择效率,加快育种进程。
39.转基因主要内容应包括哪些方面:
1)目的基因的鉴定,分离与克隆2)载体的构建。
3)转基因系统的建立。
4)转化细胞的筛选和转化工程植株的鉴定。
5)工程植株的遗传表达。
6)以工程植株为育种原始材料,培育成综合农艺性状好、具有目的基因表达性状的新品种。
40.转基因育种的程序:
1)目的基因的获得2)目的基因重组质粒的构建3)受体材料的选择4)转基因方法的确定和外源基因的转化5)转化体的筛选和鉴定6)转化体的安全性评价和育种利用
41.常用转基因方法:
第一类需要通过组织培养再生植株,常用的方法有农杆菌介导转化法、基因枪法;另一类方法不需要通过组织培养,比较成熟的主要有花粉管通道法,花粉管通道法是中国科学家提出的
42.品种纯度的分级繁育体系:
1)育种家种子2)基础原种3)注册种子4)合格种子
43.原种生产制种体系:
1)第一年,选择单株,在选择圃2)第二年,分株比较,株行圃3)第三年,混系繁殖,原种圃。
44,大田种子制种体系:
1)一级种子田的繁育程序:
即种子田繁育的种子直接供应大田播种之用。
2)二级种子田的繁育程序:
当某种牧草繁殖系数低或用种量大时,则可采用二级种子田繁殖种子。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁
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