公益广告的社会功能三篇.docx

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公益广告的社会功能三篇

公益广告的社会功能三篇

篇一：

公益广告的社会功能

社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。

社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。

因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。

公益和营利之间的区别，既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，也是公益广告和商业广告之间的区别。

这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。

制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。

我们研究和讨论公益广告，首先要准确地把握公益广告的本质特征并将它和商业广告区别开来。

当然，公益广告和商业广告之间也存在着联系，存在着共性，它们能不能在一定条件下结合起来，可不可以互有利益？

这是需要进一步研究的问题。

为了提高公益广告的质量，更好地发挥公益广告的作用，就必须阐明公益广告的社会功能，因为搞清楚了公益广告的社会功能以及公益广告社会功能的内在规律，也就找到了提高公益广告质量的途径。

公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面：

1．传播功能公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。

我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

反之，如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。

2．价值导向和教化功能公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。

每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。

公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。

由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。

但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。

3．审美功能如果公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。

人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。

艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。

我们在认识广告的审美功能时，不能只把它当做思想教育的手段，还应该用它来进行美育教育，提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。

4．视听调节功能广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播，这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。

和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。

然而，噪声则会使人产生坏的心理精神状态，这就是现在人们通常说的听觉视觉污染的问题。

有的专家指出，视听污染常常引起人们生理和心理上的种种不良反应，如焦虑、烦闷、压抑、恐惧、紧张、孤独等等。

如此这般消极方面的影响并不是广告不可避免的地方，而是由于广告的不适当制作和不适当传播带来的，广告并不是非要使用具有污染效果的声画来传播。

只要设计、使用适当，完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。

公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应是“公害”。

5．对商业广告的制约功能商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。

随着我国市场经济的发展，商业广告如雨后春笋般地发展着，这是值得称道的好事，商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。

但是，正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。

而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。

公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。

诚然，内容健康、形式高雅的商业广告也可以体现出现代市场文明、商业文明。

但是要它传播超越市场局限的某些价值观念则是不现实的。

公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。

从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

提高公益广告的制作和传播质量，使它的思想性、科学性、艺术性、文化性不断丰富和提高，扩大其制作规模，使其从广告海洋中的几个小岛，壮大为片片绿洲。

这既需要从事公益广告事业的专业工作者付出辛勤劳动，也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与；只有诸多方面的积极配合，千方百计地解决公益广告事业发展所需要的人才、资金、媒介载体等一系列的具体问题，我国的公益广告事业才能健康迅速地发展起来。

篇二：

浅析公益广告的社会作用

广告，一般来说，可分为两种，一种是以营利为目的的广告叫商业广告，一种是不以营利为目的的广告叫公益广告。

而公益广告因具有独特的德育和美育功能，在精神文明建设中发挥着重要的作用，近年来它的创作和传播也深受政府、社会团体和企业的重视。

公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以盈利为目的，为社会公共利益而创作和发布的广告。

公益广告亦称公德广告，公共服务广告。

公益广告的宗旨就是为公众服务，为全社会服务，是对公民进行社会道德教育最简单明了的宣传形式。

公益广告可通过媒介宣传去规范公众的言行举止，以达到培养社会风气的目的；它还可以呼吁社会公众支持某种有益的社会事业，形成良好的社会风尚。

公益广告最早出现于20世纪40年代初的美国，当时由于美国经济高速发展而引发了一系列的社会问题，严重阻碍了社会的和谐发展。

为了解决这一系列社会问题，一些人开始采用印发传单和刊登报纸广告等形式启示人们改善社会风气。

公益广告于是应运而生。

而我国最早播出的公益广告是19XX年贵州电视台拍摄的《节约用水》广告。

这则广告改变了政府以往通告命令的宣传方式，而是首次采用了视觉艺术冲击力的表现方式进行宣传“节约用水”这一公益主题。

从观众的反映情况来看，这一采用艺术创造形式表达主题的广告较之商业广告更受人们的青睐。

随后，中央电视台于19XX年10月26日开播了专门的公益广告栏目《广而告之》。

在接下来的几年时间里，许多媒体也相继开辟了一定的版面和时段，刊登或播出各种主题类型的公益广告。

就这样，作为推动我国精神文明建设的重要角色，公益广告随着经济和社会的发展，在社会上的作用越来越明显。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表达形式，恰当的诉求方式可引起受众共鸣，增强耐读性，较易被受众接受其宣传的公益主题。

而它的社会作用也正是源于它的主题。

公益广告主题的思想性、针对性和深刻性让其成为传播先进文化、塑造高尚精神和引领文明风尚的有效载体。

公益广告的创作往往是从社会现实出发，它着力反映与人民群众利益相关的问题，针对大众关心的问题做出正确的回答，这样的广告更易与大众在心灵上引起强烈的共鸣。

随着经济的迅速发展，社会也随即衍生了一系列问题，如自然生态失衡、伦理道德丧失等。

为了唤起人们的道德意识和建设良好的社会风气，作为传播伦理道德的最佳媒体的公益广告，就担负起了宣传公益行为和提高精神文明建设的这一重任。

公益广告在宣传伦理道德时主要分为以下几个主题：

倡导环保、低碳，文明诚信，呼唤公共道德，弘扬尊老爱幼，关注留守儿童，反腐倡廉，关爱残疾人士、小心驾驶等。

记得一个以讲文明为主题的公益广告是这样表现的：

通过一系列的画面来表现文明在全民手中传递的过程，告诉观众“文明即在身边”的这一主题。

这则广告通过正面倡导这一原则将人们身边经常发生的一些与文明有关的情节用广告表现出来。

观众看到这一广告的时候，第一感觉会觉得是亲切熟悉，而广告中的正面行动更让观众觉得文明即在身边，应该时时刻刻讲文明，树新风。

还有一则关于关爱留守儿童的公益广告也让许多观众留下了深刻的印象，让社会上更多的人开始关注留守儿童的生活和教育问题。

广告画面仅仅是一个大眼睛女孩渴望的表情，但就是这一表情触动了无数人的心。

社会各界开始有人组织捐款帮助那些留守儿童……公益广告或是直接传递观念信息，或是采用暗示、比喻等方法使伦理道德观念从特定的广告情境、氛围和形象中自然流露出来，让人们体会和思考，找回他们封闭已久的道德情感。

公益广告的社会作用是明显的，它在提倡伦理道德，促进精神文明建设和创和谐的社会风气上占据着举足轻重的地位。

它艺术性地传承了伦理道德，唤醒社会良知，提倡社会和谐，改善了社会生存和生活环境。

随之，大众对公益广告的喜爱程度也远远高于专以盈利为目的的商业广告。

政府、社会团体和企业应该充分利用这一载体传播自身的形象和文化。

篇三：

浅析公益广告的社会功能

　　公益广告属于公共广告的范畴，是公共广告的一个种类。

它所讨论的都是公众关心的问题，涉及的都是公众都有责任的事物。

公益广告以其独特的社会传播效果在广告中占有一席之地，虽然公益广告可能没有商业广告那样恢弘大气的广告场景，也没有令人艳羡的动感音乐，但是看到它后带给我们的总是一连串的思考和深省。

　　一、公益广告的概念 

　　我们在社会中所说的公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　二、公益广告的发展由来 

　　现代公益广告准确来说产生于20世纪40年代的美国。

当时，由于当时美国在经济高速发展过程中，出现了一系列的社会问题，导致一种独特的富有魅力的宣传工具，同时也是一支重要的教育力量的出现，这便是最初的公益广告。

　　而相对于我国真正意义上的公益广告事业起步于20世纪90年代。

自19XX年中央电视台“广而告之”栏目开播以来，一批以热爱祖国、关爱环境、尊老爱幼为题材的公益广告也引起了社会广泛关注。

19XX年，根据国家工商行政管理局的统一部署，各地围绕“中华好风尚”这一主题，集中发布了一批歌颂中华好风尚的公益广告，从而把我国公益广告事业推向高潮。

特别是一则“妈妈，我给你洗脚”的公益广告让更多人了解了公益广告，当看到稚嫩的孩子懂得为妈妈打一盆洗脚水时，我们明白了言传身教的意义，懂得了关爱。

公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。

用心品味，委实令人心悦诚服。

　　三、公益广告的社会影响 

　　电视公益广告是社会文明的旗帜，是国家理想的标杆，是媒体的社会责任。

公益广告对社会的作用是巨大和长远的，他可以弘扬历史传统，改变人们的道德观念，思想方法以及人生观、价值观，可以提高精神文明建设的水平，是我们社会主义建设所需要和大力倡导的。

一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

　　公益广告有它特有的社会功能，具体表现为：

（一）传播功能 

　　公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。

我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；才能成为真正的公益广告。

反之，如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。

（二）价值导向和教化功能 

　　公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。

每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。

由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。

　　（三）审美功能 

　　如果公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。

我们在认识广告的审美功能时，不能只把它当做思想教育的手段，还应该用它来进行美育教育，提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。

　　四、公益广告与企业的合作 

　　在中国，人们一直把公益广告看做是一种政府行为，而事实也是如此。

公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段，中国公益广告更关心政府与民众的关系。

　　其实公益广告也离不开企业的支持，企业通过公益广告也得到了社会公众的支持，公益广告的社会亲善作用，使企业有效实现“自利”与“他利”的统一。

　　公益广告不但本身给赞助企业带来满足与成就感，它还可以通过广告效应直接转化为经济利益，通过市场积累财富，再以财富去资助公益广告而博取名声，通过名声可以更有效地在市场上积累财富，达到公益广告资金运作的良性循环。

　　对于今时今日的社会和人们来说，尽管我们物质丰裕，尽管我们安逸淡然，但是无可否认的却是我们如今的社会价值意识和道德良知在经受着堕落的侵蚀。

广告是起着一种媒介引导的作用，公益广告的作用也许给予了我们很多有益的思考。

在时下公益事业流于形式的状况中，怎样真正找到一条能为社会所广泛理解和践行的公益方式，这是一个重要的课题。

若使公益广告的社会作用和影响发挥其最大的效能，我们所要走的路恐怕还很长。