小罐茶2017年度传播方案 0112.pptx
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小罐茶2017年度传播方案 0112.pptx
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成为一个伟大品牌的3W,WHAT:
Basedonanenduringidea品牌诉求,即一个经得起长期考验的、独特的理念WHO:
Serves品牌的服务对象,即目标受众HOW:
Experiencedthrough品牌被体验的途径,即沟通方法,成为一个伟大品牌的3W,WHAT:
Basedonanenduringidea品牌诉求,即一个经得起长期考验的、独特的理念,老舍在戒茶中写道:
我是地道中国人,咖啡、蔻蔻、汽水、啤酒,皆非所喜,而独喜茶。
中华千年茶,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐,盛于宋,绵延至今糅儒、道、佛诸派思想,,成为一脉仰止精深却又弥漫着烟火气息的独特文化。
如老舍所言,某种意义上来说,它内秀成为你我身上流淌的中国印记。
所谓茶中有乾坤,它沉淀着中国人最本源的待人与待己之道,乃至生长着这个民族的文明精粹。
印,记。
“时间有三种步伐:
未来姗姗来迟,现在像箭一般飞逝,过去的永远静立不动。
”,所谓继往开来,不在往,不在来,说的其实是把握转瞬即逝的“当下”。
当我们思考中国茶的,“往”与“来”,我们同样立足于“当下”的真实。
从前的日色慢,车,马,邮件都慢,一生只够爱一个人,如今争分夺秒再没有时间能浪费:
要,就,是现在,就要最好。
当我们谈及颠覆、谈及简约、谈及极致、谈及高端,我们所谈的就是当下人们所思所想。
而小罐茶,就是我们所相信的“继往开来”的、当下的最佳路径。
当,下。
所谓颠覆,不是为了否定而否定,而是用一种前所未有的视角来重新审视固有逻辑;,所谓简约,不是为了省略而省略,这个简字恰如大智若愚的愚,或是深入浅出的浅,它恰恰来自于大繁,若简,是对纷繁庞杂体系的一次精炼;所谓极致,不是为了推演而推演,而是以匠心为轴,以臻艺为距,方寸之间演绎出最完美的体验。
所谓高端,不是为了腔调而腔调,它深植于现代精致生活方式,是对“讲究”的最诚恳诠释。
这种革新与颠覆,有小罐茶的自生哲学。
它不是对曾被抛弃的年轻人的叛逆式猎取,不是对茶文化精粹的本源性放弃,不是只着眼于商业价值的时代特色创业。
它从一个毫无束缚的外生视角审视中国茶文化的当代困境与潜力,既沉淀最原始的茶境与茶意,又赋予其现代性与时代性格,内外兼修地在本土情怀与全球潮流的历史对撞中找到最恰到好处的平衡。
这一逻辑,有一个禅宗的解释:
无住生心。
使命:
做中国好茶,做好中国茶,愿景:
成为中国茶第一品牌,世界知名品牌茶行业的颠覆者,行业标准定义者,心无界行有持,成为一个伟大品牌的3W,WHO:
Serves品牌的服务对象,即目标受众,谁喝小罐茶,当下茶事的创新解决方案遇到当下中国的主流价值阶层他们认同小罐茶的无界有持哲学,在看似矛盾中寻找自我突破与内外平衡。
他们成为既立足当下,又着眼未来的最中坚社会力量。
他们是这个时代的新精英范式人群,他们建立起自己的一套生活范式与表达方式。
内敛|开放务实|理想克制|颠覆,从容|反思,核心人群,在当代商业社会中,消费者的人口特征已越来越不重要,其心理特征和社会阶层成为定位关键。
新精英范式人群,基本特征,年收入超过50万RMB企业家中高层行政管理城市新贵富二代上升期社会精英常驻一二线城市及部分三线城市,有国际视野讲究生活品质,具备一定生活品位,传播特性,时间碎片化对不直接相关的传播信息被动关注在乎社交效率更关注情怀与深度故事,跟进策略,现场场景曝光,面对面沟通(机场休息室商场等)具情怀或公益性质的社会事件构建高效或专业社交场合(高端晚宴艺术展沙龙等),社交与体验,对话感与互动性,成为一个伟大品牌的3W,HOW:
Experiencedthrough品牌被体验的途径,即沟通方法,探索,礼遇,心无界行有持,当代新精英,社交,与,体验,坚持,创新,章法,仪式,自由,对话,心无界探索,探索是人类的本能。
我们交谈、阅读亦或旅行,都是我们探索的方式。
小罐茶探索空间的边界与时间的缝隙,探索固有逻辑的不同可能,乃至探索一个大胆巧思的延展未来。
社交属性,行有持礼遇,礼遇即是对人对事的“规矩”,也是对己于世的“方圆”。
一个礼字,即有礼尚往来的默契,又有情礼兼到的尊享,更涵括约我以礼的自律。
体验属性,成为一个伟大品牌的3W,WHAT:
Basedonanenduringidea品牌诉求,即一个经得起长期考验的、独特的理念,HOW:
Experiencedthrough品牌被体验的途径,即沟通方法,WHO:
Serves品牌的服务对象,即目标受众,心无界,行有持新当代精英探索,礼遇,1.0:
声名鹊起,发酵所倡导的精致生活方式与态度,建立情感联结延伸品牌触角,强化品牌体验,精准圈层营销,稳固消费社群并探索更多面向,与顾客全面沟通品牌形象与产品特征2.0:
乘胜追击,3.0:
精耕细作,品牌目标,如何声名鹊起?
小罐大观,大资源BigResource,大创意BigIdea,大事件BigEvent,大人物BigFigure,大公关BigPR,大创意,BigIdea,人,茶,探索之旅,社交与对话,礼遇之选仪式与体验,大师对话以大师为旗帜,舒展文化与情怀,小罐茶VIP以意见领袖为旗手,发酵态度与品位以目标消费者为方阵,链接情感与价值,待客之道如何与茶相处,礼尚往来如何以茶会友,大师与大师的无界交流,以文化激荡舒展品牌情怀,树立精神旗帜以大师视角深度解读小罐茶文化,通过大师锁定目标圈层,打通销售链节,引发情感共鸣以大师撬动传播杠杆,发酵社会效应,沉淀文化价值,与8位匠心大师深度合作,邀请匠心大师前往8大茶源地,与8位非遗传承大师互动特约媒体(如三联生活周刊)专题报导,影像全程记录,8位匠心大师与小罐茶跨界设计限量款包装,在8个空间(酒店、餐厅或生活空间)举办大师对话沙龙,举办媒体赏鉴专场以及VIP尊享晚宴小罐茶品鉴+茶餐搭配演绎+发布大师限量款并签售,发布大师对话精剪视频,社交媒体制造话题,与特约媒体合作制作小罐茶别册,精华呈现八段大师对话及小罐茶深度故事,智慧与智慧的交错与堆叠,探索文化的折衷与边界,社交媒体预热炒作,预热炒作,开启对话,跨界设计,落地活动,传播发酵,沉淀效果,日本著名建筑师享有极高的国际声誉,建筑融合古典与现代风格为一体曾获得国际石造建筑奖、自然木造建筑精神奖等。
著有十宅论、负建筑代表作品:
Z58水/玻璃,那须历史探访馆,马头町广重博物馆等,隈研吾,KOL精选,中国顶级收藏家、龙美术馆创始人,刘益谦、王薇夫妇,KOL精选,MAD建筑事务所创始人及合伙人中标海外标志性建筑第一人2010年,英国皇家建筑师协会(RIBA)授予他RIBA国际名誉会员,2014年被世界经济论坛评选为“2014世界青年领袖”代表作品:
卢卡斯叙事艺术博物馆、梦露大厦、鄂尔多斯博物馆、哈尔滨文化岛、中国木雕博物馆、胡同泡泡,马岩松,KOL精选,国际著名设计师、制造中创始人全国杰出中青年室内建筑师、全国百名优秀室内建筑师服装设计师代表作品:
北京时尚大厦,万科会所,山海楼,北京北湖九号,梁建国,KOL精选,一级美术师,今日美术馆艺术总监,经典杂志主编代表作品:
中国名画家精品集徐累徐累虚幻之秘空城记超凡者之门梦幻的彼岸等等,徐累,KOL精选,云门舞集创办人、国际芭蕾杂志列为“年度人物”国际的编舞家、60、70年代台北文坛瞩目的作家、二十世纪编舞名家、美国加州洛杉矶大学驻校艺术家,林怀民,KOL精选,创始人为陶冶多次应邀全球著名剧场演出系首个获美国舞蹈节驻地文化访问舞团跨界与不同艺术门类艺术家携手创作如雕塑家向京摇滚音乐家崔健英国芭蕾舞杂志:
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法国ELLE、美国MarieClaire、世界时装之苑、风采、瑞丽、中国服装等著名时尚刊物,郭培,KOL精选,演员、歌手、唱作人、制作人、主持人、企业家开创了十二道锋味结合真人秀、广告片、微电影于一体的新颖节目模式,堪称“电影级真人秀”,谢霆锋,KOL精选,大疆无人机创始人被评为“2015中国科学年度新闻人物”全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,汪滔,KOL精选,王臻,鄂尔多斯集团副总裁、1436品牌创始人兼董事长。
将鄂尔多斯1463,打造为“她时代”的奢侈品符号。
恪守用品质打造品牌的原则,以得天独厚的资源优势,严苛的筛选标准,造就羊绒行业新传奇。
KOL商业精英,方锁、例外的创始人中国服装协会副会长,文化创意界知名企业家,致力传承东方美学文化,诠释中国当代生活方式,毛继鸿,KOL精选,单向街创办者、著名的公共知识分子、文学作家、出版人单向街图书馆的创办人之一,曾任经济观察报主笔自1998年起为三联生活周刊、新周刊、书城、21世纪经济报道等报刊撰稿,文风犀利,许知远,KOL精选,国家中式烹调高级技师,中国烹饪大师,北京特级烹饪大师,北京市优秀厨师,全国最佳厨师,京华名厨联谊会会员,Timeout“城市英雄”等荣誉称号,董振祥,KOL精选,多点Dmall创始人、前华为荣耀总裁、酷派CEO。
主要成就:
2013年12月16日,华为荣耀独立为电商子品牌,仅一年就创造了2000万部手机、30亿美金销售额的辉煌业绩,与小米们形成分庭抗礼之势,并且严重动摇了小米们的根基。
刘江峰,KOL精选,首届世界广府人十大杰出青年中国职业女子高尔夫运动员中国历史第一块奥运高尔夫球奖牌获得者第一个在中国本土夺得LPGA冠军的中国运动员,冯珊珊,KOL精选,DavidChiu,美籍华人职业扑克选手,2008世界扑克冠军,是首位夺得世界扑克巡回赛总决赛冠军的华人。
拥有四条WSOP金手链。
个人战绩:
出道13年,参加了所有的13届WSOP;四次冠军,两次亚军,两次季军;累积奖金$2,600,000;首届TOC冠军赛冠军;2008WPT$25000冠军赛冠军,奖金$3,400,000,DavidChiu,KOL精选,以“旅行”为媒介,衍生品牌腔调与个性,以意见领袖为杠杆与示范,撬动更大圈层踏上旅程,探索未知,1,场探索风尚大赏,已知与未知的碰撞与融汇,激发更大圈层的集体探索力,第一步8位不同领域生活方式KOL他们来自商业、艺术、文化、科技、时尚、设计、美食、旅行等不同领域,8个国内外最美目的地他们带上小罐茶踏上一段“遇见未知”的旅程,旅程中与自然和自我对话,激荡灵感,8段旅程记录他们以图文和影像记录完整旅程,辐射“探索”的见闻与态度,他们的灵感创作将被一次性呈现,激发更多人的想象与好奇,曾焱冰前VOGUE服饰与美容至任职编辑部主任,孙赛赛悦游主编,前GQ杂志生活方式总监,KOL精选,刘嘉楠时尚集团御用摄影师,清庭设计创办人暨创意总监,KOL精选,国内顶尖时尚摄影师,王培沂中国高定先锋人物,KOL精选,黄玉龙先锋雕塑家,KOL精选,孙东旭新锐人偶创作艺术家,瞿广慈自由艺术家、著名雕塑家,新世界中国地产有限公司之执行董事,郑志刚,KOL精选,SMART体系创始人,著名建筑设计师,KOL精选,态客民宿实验室创始人,姬十三果壳网、分答创始人,KOL精选,刘成城36氪CEO,700bike创始人,KOL精选,胡玮炜摩拜
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