大学生网上消费市场调研报告.docx
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大学生网上消费市场调研报告.docx
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大学生网上消费市场调研报告
目录
一、调查时间1
二、调查地点1
三、调查对象2
四、执行摘要2
五、调查背景2
六、调查目的2
七、管理决策问题2
八、研究问题2
九、调查人员:
2
徐敏赵晓婷孙菡婧刘洋郑荣升2
十、调查方法2
十一、调查设计3
(一)资料的收集方法3
(二)资料的整理方法3
(三)资料的分析方法:
4
(四)估计时间进度安排:
4
十二、正文4
(一)、大学生对网上消费的认知与消费情况分析4
(二)、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道分析5
(三)、大学生在淘宝网消费的情况分析5
(四)、网上部分产品销售状况分析5
十三、调查结论7
十四、可行性建议8
十五、附录8
大学生网上消费市场调研报告
一、调查时间:
2014.10.7——2014.12
二、调查地点:
山东管理学院
三、调查对象:
学校本、专科专业的学生,每个专业随机调研10名同学(男女各占一半)
四、执行摘要:
充分利用调研方法和资源进行有效的市场调研,进行精确严密的数据统计、整理和分析,以达到调查目的,获得准确的调研结果,折射和反应大学生网上消费的情况,最终为商家提供可行性建议。
五、调查背景:
随着电子商务的发展,人们生活水平的提高,网上购物越来越为大家所接受。
越来越多得人开始在网购购物,因为它具有传统购物所没有的优点,如种类多,价格也相对实惠,方便快捷,不需出门,不需走路,只需鼠标轻松一点,便可购买到我们心仪的商品,尤其是善于接受新鲜事物的大学生,在网络购物的躯体中当中扮演着越来越重要地位。
六、调查目的:
(一)了解大学生对网上消费的认知与消费情况。
(二)对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
(三)调查大学生在淘宝网消费的情况。
七、管理决策问题:
(一)了解未来网络购物发展潜力。
(二)正确引导大学生网上购物消费行为。
(三)为网店定位、开发大学生消费市场,制定相应的营销策略。
八、研究问题:
(一)深入了解大学生网络购物的消费特征。
(二)了解当代大学生对网络购物的消费态度。
(三)影响大学生网上购物的主要因素。
九、调查人员:
徐敏赵晓婷孙菡婧刘洋郑荣升
十、调查方法:
问卷调查、观察法、访谈法
1.样本容量:
多少份问卷
2.资料收集方法:
每个专业随机发放10分问卷。
有效问卷:
300份无效问卷:
1份有效率:
99.9%
十一、调查设计:
(一)资料的收集方法
1.现有的研究成果及文献资料。
收集有关于本课题的相关文献资料,收集信息的过程中,尽量丰富信息形式,收集方法主要通过计算机检索以及查询图书馆相关资料。
2.自填问卷访问法。
将封闭式问题和开放式问题相结合设计出调查问卷,遵循先易后难、先一般后敏感、先封闭后开放的原则。
采取自填访问法,将调查问卷发放到个人手中,待其填好后收回。
3.当面访问法。
面对面的向被调查者提问,以详细的了解他们的具体情况,根据,得到比较全面的资料。
(二)资料的整理方法
1.审核资料的齐备性、完整性、准确性、时效性、真伪性等内容,把零碎的、杂乱的、分散的资料进行去伪存真、去粗取精筛选。
2.将收集的问卷和资料按照不同的标志进行分组,找出总体内部各个部分之间的差异,对收集的各种资料做详细的规划。
3.将分组后的资料进行汇总和编辑,使之成为反映调查对象总体情况的系统、完整、集中、简明的材料。
4.将已经整理好的资料进行统计计算,有系统地制成各种计算表、统计表、统计图,对各项资料中的数据和事实进行比较分析,得出能反应学生具体需求的各种数据。
(三)资料的分析方法:
1.遵循针对性、完整性、客观性、动态性的原则,对收集到的资料进行可靠性和代表性的分析。
2.采用定性分析和定量分析相结合的方法,对收集到的资料进行全面的的分析,使其更准确的反应被调查者的各种情况。
(四)估计时间进度安排:
1.研究的人员组成:
徐敏、刘洋、赵晓婷、孙菡婧、诸葛祥群、刘文文、卞海静、郑荣升
2.研究的时间进度安排:
主要研究阶段
完成时间
主要研究内容
准备阶段
2014.11.10
1、查阅收集相关文献资料;2、拟定详细研究计划;3、召开课题组会议讨论课题具体方案;4、设计问卷。
调查阶段
2014.11.20
1、根据课题方案抽取调查对象、完善问卷;2、小组成员依据分工分赴调查点进行调查,收集资料;3、调查山东管理学院大学生样本的网购情况。
分析阶段
2014.12.1
1、原始问卷资料、的审核和复查;2、问卷资料的汇总、编码、录入;3、问卷资料的计算机统计分析;4、个案访问资料的整理与分析
十二、正文:
调查情况分析
(一)、大学生对网上消费的认知与消费情况分析。
1.认为网上消费非常方便:
有74%的学生认为在网上购物非常方便,有18%的学生认为网上购物需要花费时间选择,更加的不方便;还有8%的学生觉得网上购物与线下购物在方便性上没有什么区别。
2.网上消费占总支出较大:
有10%的学生每3天购物一次,有14%的学生每5天购物一次,有37%的学生每周购物一次,有30%的学生每月购物一次,有9%的学生超过一个月的时间才购物一次。
3.网上购物的主要消费品:
经过调研统计,学生在网上购物的主要消费品及所占比例分别是服装类50%,电子商品15%,食品类5%,鞋帽类25%,其他5%。
(二)、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道分析。
1.因方便性选择网上购物:
有79%的学生因为方便性的因素选择网上购物,有20%的学生认为网上购物也有其不方便的地方,比如支付方式和受学校的网络信号的限制,还有1%的学生不清楚网上购物的情况。
2.因求异心理选择网上购物:
有39%的学生是因为网上购物可以买到个性时尚的商品,有50%的学生认为网上的商品更加具有吸引力。
3.因求新心理选择网上购物:
有超过半数的学生觉得网上购物是一种新潮的消费方式,很多人表示,就算不上网买东西,也会因为关注新产品的更新情况而浏览购物网站。
4.因他人推荐选择网上购物:
此类原因的人群基本上是首次尝试网购的,经过调研统计,在我们们此次的调研学生之中有2%的学生是首次购物,虽然这不是促使网络购物的主要原因,但是却是吸引新人群加入购物行列的主要方式。
(三)、大学生在淘宝网消费的情况分析。
1.对淘宝网的喜爱程度:
有30%的学生对淘宝网非常喜爱,有40%的学生是比较喜爱,有20%的学生不喜欢,有10%的学生没有特别偏好。
2.对商品质量的满意程度:
大部分学生认为淘宝网上的商品质量难以保证。
3.对售后服务的满意程度:
有40%的学生觉得售后比较不错,但有60%的学生认为淘宝的售后不满意。
4.在淘宝网的消费水平:
有50%的学生经常在淘宝消费,而且花费67%的学生集中在服装类和鞋帽类的商品上。
(四)、网上部分产品销售状况分析。
针对开设网上商店的定位及领域,我们还对各大网上店铺进行了具体的数据分析,以下是我们选取的几个分析案例:
表一:
消费商品定位:
面膜
消费群体定位
18岁以上女士
网网店经营商品类型
调研网站
淘宝网
拍拍网
易趣网
商品数量
198.84万
95501件
250件
商品分类情况
水洗型、免洗型、撕拉型
面膜贴
水洗型、免洗型、撕拉型
面膜贴
主要十家竞争对手
聚美优品、唯品会、乐蜂网、天猫、
调研结论
数量很多,种类和品牌也
很多
数量较多,种类和品牌也
较多
数量较少
调调研人员:
徐敏,赵晓婷,孙菡婧,刘洋
班级:
13级电子商务
学号:
调研时间:
2014.11
表二:
产品销售状况调研
网店商品类别
牛仔裤
消费群体定位
青少年
青少年
青少年
网店经营
商品调研
调研网站
淘宝网
拍拍网
易趣网
商品数量
620.79万
1206778件
60件
商品分类情况
品牌、面料、流行男裤、女裤
男装、女装
男装、女装
主要十家竞争对手
唯品会、天猫、韩都衣舍、蘑菇街
调研结论
淘宝网中牛仔裤品牌多、样式多
面料多
分类较少
品类少、数量少
调研人员姓名:
徐敏,刘洋,孙菡婧,赵晓婷班级:
13级电子商务学号:
调研时间:
2014.11
十三、调查结论:
(一)大学生网上购物潜力巨大。
通过本次调查显示,有网上购物经历的大学生占五成。
(二)在网上消费与传统消费并存的今天,大多数大学生选择网上购物的原因是方便、价格便宜,也有相当一部分是因为商品齐全,当然还有少部分是出于好奇、时尚。
(三)在大学生心目中,拍卖网站如淘宝网、易趣网,网上零售的B2C网站如卓越、当当成为学生的首选。
(四)有购物的人中购物需求以满足精神需要的产品为主。
(五)大学生消费群体对鞋帽及衣服类的需求很大。
十四、可行性建议:
第一、上货不要跟风,要清楚你能做什么,不能做什么。
货源是否稳定,代理的价格是不是便宜。
要根据自己的情况,不要看到网上什么东西好卖,就不顾一切的冲进你自己不熟悉的行业。
第二、经营中要心态平稳,不要急功近利。
往往把事情考虑的最坏,向最好处努力会得到一个意想不到的效果。
第三、管理要跟上,网店和实体店一样,一定要做好管理。
第四、做生意要注意轻重缓急。
往往新掌柜什么都想做,把自己的小店搞的象个杂货铺。
大而空,往往体现不出自己网店的特点,什么事情都想去做,可能什么事情都做不好。
要注意做到有自己的特色,抓重点。
第五、不要感性大于理性。
做事情不要感情用事。
第六、制定完整策略,包括销售制度和销售策略。
第七、做好对市场规则的了解。
第八、不要忽视财务管理。
第九、不要忽视了服务的力量。
现在的销售,后期服务将是拉住老客户的一个重要手段。
十五、附录:
大学生网上消费情况情况问卷
所在专业:
XXX性别:
男□女□
亲爱的同学:
您好!
感谢您参加本次的问卷调查,该调查采用匿名的方式进行的,所得数据用于科学研究,不涉及个人利益,请不要有任何顾虑,耽误您2-3分钟时间,恳请您在百忙之中认真如实表达您的观点,在适合您的选项上打“∨”,谢谢您的参与、合作!
1.您所在的年级()
A大一B大二C大三D大四
2.您的家庭住址属于()
A城市B农村
3.您生活费的主要来源()(可多选)
A父母给予B勤工助学C奖学金D做家教E校外兼职F其他
4.您对您的支出有没有记账的习惯()
A基本上对所有支出都有记账的习惯
B对一些比较大的支出有记账的习惯
C很少有记账的习惯
D向来没有记账的习惯
5.您的消费观念是()A能省则省B事先做好消费计划再花钱C.没有计划,钱该花就花D其他6.当您在某项进行消费时,考虑最多的因素是()
A.钱够不够用B.该商品的实用性C该商品的档次D.其他
7.您比较注重所购商品的哪一方面(多选)
A.品牌B质量C.外形美观D价格E其他
8.您平均每月的伙食费(包括零食饮料)约为多少?
()
A.150元以下B.150--200元C.200-250元D.250-280元E.280-300元F.300-350元G.350-400元H.400-450元I.450-500J500-550元K.550-650元L.650-800元M.800元以上
9.您是否有网上购物的经历()
A.有(跳至13题)B.没有(继续10题)
10.如果你从未网购过,那你将来会尝试网购吗?
()
A.会B.不会C.说不好
11.若会尝试在网上购物,那您网上购买产品时的判断标准是()(多选)
A.产品品牌B.产品价格C.产品质量D.产品口碑E.其他
12.你没有选择在网上购物的原因是()(多选)
A.不信任,怕受骗B.产品质量不能保障C.担心商品配送有问题D.担心支付方式不安全E.网上购物程序太麻烦F.售后服务没有保障G.没有这种消费习惯H.不熟悉,不了解如何如购买I.其他
13.请问你每月上网的花费大概是多少()
A.100元以下B.100-200元C.200元以上
14.请问您平均每周上网的时间大约是多少小时?
A.低于5小时B.6-10小时C.11-15小时D.大于15小时
15.您的网上消费包括()(可多选)
A.商品购物B.查资料、信息购买费等C.买游戏装备D.其他消费
16.您对网络消费的态度如何()
A.非常支持B.支持C.一般D.不支持
17.您觉得网上购物优于传统购物吗()
A.是B.否20.您选择网上购物的原因是()(多选)A.省时省力B.价格合理C.商品款式多样,品种齐全D.方便快捷E.其他
18.你在网上购物时,是从哪里获取产品信息,以帮助你做出购买决定()(多选)
A.同学等生活圈子里的人B.网上信息C.该产品客户服务人员D.广告E.其他
19.网上购物时,你经常购买的商品有哪些()(可多选)
A.饰品(手表、首饰、小饰品等)B.服装(潮流服装、鞋、袜、内衣等)C.文体类(书、唱片、运动用品)D.在线充值(话费、游戏币等)E.化妆品(含洗发水、洗面奶等美容护肤品)F.数码电子商品(相机、MP3、电器、软件等)
20.一个月大约进行过多少次网络购物()
A.3次以下B.6次以下C.10次以下D.更多25.您平均每次的
21.您一般以什么方式来付款()
A.银行转账B.汇款C.通过中介付款,如支付宝D.货到付款E其他
22.您身边认识的人中,习惯在网上购物的人多吗()
A.很多B.一般C.很少D.一个也没有
23.您有没有失败的网络消费经历()
A.有B.没有
24.如果发生网络消费纠纷时,您会怎样处理()
A.只和卖家进行协调B.只和服务商进行协调C.既和卖家协调也和服务商联系D.没有申诉
25.您对网络购物有什么期待()
A.优惠券B.积分有奖C.免费送货D.其他
26.请问你对目前大学生的消费有什么看法()
A.较奢侈B.符合实际B.一般C.无所谓
27.您认为目前网络消费的不足是()(多选)
A.网上没有我想要的东西B.发布虚假消息,容易受骗C.网络消费步骤繁琐D.售后服务没有保障E.退货不便利
28.您认为目前我国网上购物的发展处于什么阶段()
A.刚起步B.只适合少数商品C.社会条件不成熟D.发展迅速29.您认为网购发展的前景怎样()
A.发展空间很大,会被人接受B.很难说,毕竟存在很多问题C.短期不会有较大发展D.说不清,不知道
30.对网上购物的你对卖家信任度多少
A非常信任B比较信任C怀疑D完全不信任
31.您对网络服务的满意程度?
A非常满意B一般C不满意D无所谓
32.您一般在哪几个网站购物(多选)
A淘宝B易趣C拍拍D亚马逊E其他----
33.您每月网购消费范围?
A100元以内B100—200C200—500D500以上
亲爱的同学,以上问卷结束,我们团队的所有成员再次感谢你的积极参与,祝愿你们身体健康,学有所成,天天开心!
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