十大奢侈品香奈儿channel所有资料吐血完全版.docx
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十大奢侈品香奈儿channel所有资料吐血完全版
Channel
i品牌简介
我要成为未来的一部分,”香奈儿女士曾如是说。
这种雄心壮志与远见卓识的结合,造就了CHANEL这个独一无二的品牌。
从20世纪初品牌创立伊始,嘉柏丽尔香奈儿这种超越了当代的语言,不断发展传承,在时尚、香水与美容产品、腕表与高级珠宝各个层面,依然深深影响着我们。
创始人:
GabrielleChanel(加布里埃香奈儿)
国家:
法国巴黎
时间:
1913年
设计师:
卡尔?
拉格斐尔德(KarlLargerfeld)
产品种类;高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包
品牌标志:
双“C”符号
II品牌历程
1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop),凭着非凡的针线技巧,
缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
她的两名知己为她介绍了不少名流客人。
当时女士
们已厌倦了花巧的饰边,所以香奈儿Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。
短短一年内,生意节节上升,香奈儿Chanel把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue
Cambon至今这区仍是香奈儿Chanel总部的根据地。
做帽子绝不能满足香奈儿Chanel对时
装事业的雄心,所以她进军高级订制服(HauteCouture)的领域。
1913年,香奈儿Chanel开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌香奈儿Chanel
宣告正式诞生。
步入二十年代,香奈儿Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot
sailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。
而且,香奈儿Chanel
从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。
例如,
将西装褛(Blazer)加入女装系列中,又推出女装裤子。
不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。
香奈儿Chanel这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
香奈儿Chanel对时装美
学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识份子。
香奈儿Chanel
的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚.高克多(JeanCocteau)
等等。
一时风流儒雅,正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的No5香水广告除了时装,Chanel也在1921
年推出ChanelNo5香水,瓶子是一个甚具装饰艺术(ArtDeco)味道的玻璃瓶。
此乃史上
第一瓶以设计师命名的香水。
而“双C”标志也这瓶香水成为香奈儿Chanel历史上最赚钱
的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在香奈儿Chanel的官方网站依然是重点推
介产品。
三四十年代,第二次世界大战爆发,CoCoChanel香奈儿把她的店子关掉,与相爱
的纳粹军官避居瑞士。
1954年,香奈儿Chanel重返法国,香奈儿Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是CoCoChanel香奈儿战
后时期的作品。
往后Chanel香奈儿成为法国的时装象征的光荣史,也不用在此赘笔,你大
可在任何一本讲述时装史的书中可找到注解。
或者只需讲战后Chanel香奈儿风格一直保持简洁而贵丽,多用Tartan格子或北欧式几何印花,而且经常用上花呢(tweed)造衣,舒适自然。
或者再可一提,在CoCoChanel
香奈儿逝世后(1971年去世),德国名设计师KarlLagerfeld成为Chanel香奈儿品牌的灵魂人物。
自1983年起,他一直担任Chanel香奈儿的总设计师,将Chanel香奈儿的时装推向另一个高峰。
还有一处有趣地方堪可提及,就是品牌创立了接近九十年,从未造过一件男装,直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
大事年表:
1913香奈儿在巴黎创办品牌。
1921香奈儿5号香水诞生。
1924推出著名黑色小礼服。
1925可可夏奈尔本人设计双“c”标识。
1954香奈儿东山再起。
1983KarlLagerfeld成为品牌设计师。
皿品牌文化
现任设计师
KarlLargerfeld(卡尔拉格菲尔德)
生日:
1938年9月
国籍:
德国
KarlLargerfeld(卡尔拉格菲尔德)是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一,他具有源源不断的新创意,每一季都推出精彩绝伦的新作。
你永远无法猜到KarlLargerfeld下季将
推出什么风格,因此你也无法用任何一种风格将KarlLargerfeld作以概括。
KarlLargerfeld于1938年,出生于德国汉堡一富商家庭。
14岁时全家移居巴黎。
16岁初出茅
庐获得国际羊毛局设计竞赛外衣组冠军,并由此跨入时装艺术生涯。
1955年,成为巴黎时装大师PierreBalmain(巴尔曼)的设计助手。
1958年,在JeanPatou(让•帕图)的时装公司工作。
同年7月,20岁的卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)上演了
他的第一个让•巴杜(JeanPatou)秀,不过卡尔的处女秀遭到很负面的评价。
1959年2月,卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)第二次秀场则收到了一些欢呼声。
但之后的几季秀场始终没有听到好评。
1962年,年辛苦却没有被认可的卡尔・拉格菲尔德(KarlLagerfeld)离开了让・巴杜(JeanPatou)。
年仅24岁的KarlLargerfeld投奔FENDI旗下,从此,开始了其经典创作生涯,一发而不可收拾。
在FENDI公司工作的十几年里,KarlLargerfel创作出大量高雅、新颖、大胆、
极端女性化的精美时装。
他被誉为FENDI的改革者。
而他与克洛耶的合作是名师与名牌珠联璧合的典型。
1963~1969年,卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)在罗马的新成立品牌Tiziani下做设计,伊丽莎白•泰勒是这个品牌的爱用者。
1972年10月,卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)设计的Chloe1973春夏时装系列大获
成功,并成为当时的报纸头条新闻。
1972年,卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)开始了与FENDI品牌的长期合作,卡尔至今
仍是FENDI的设计总监。
1973年,刚满35岁的KarlLargerfeld已被公认为巴黎时装界的中坚人物。
1983年,卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)开始了与Chanel品牌的长期合作,卡尔至今仍是Chanel的设计总监。
2004年11月,卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)开始与瑞典著名快速时尚品牌H&M合作,
推出的“KarlLagerfeldxH&M”限量版时装,2天之后即告售空。
1983年,KarlLargerfeld的时装生涯跨上新的台阶,他接受了盛情邀请,担任巴黎著名的CHANEL公司首席设计师。
KarlLargerfeld在新的挑战面前头脑清醒,在保持CHANEL简朴优雅风格的前提下增添活
泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。
他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色
调,并缩短裙长以露出膝盖。
他在貌似原汁原味的同时带入自己的风格,使人耳目一新,如1991年的CHANEL式品牌新作是传统外套配迷你牛仔裙,缀以闪亮的夏奈尔式钮扣与链饰,颇合年轻人的口味,使CHANEL套装一下由20年代的风格跨入80到90年代。
事实证明Karl
Largerfeld不愧为CHANEL最合格的接班人。
1984年,Largerfeld建立了自己的品牌KarlLargerfeld。
他艺高胆大,同时为三个品牌设
计,称得上是巴黎界的一个奇迹。
1994年,KarlLargerfeld在巴黎推出了春夏女装,他的克洛耶女装抒情浪漫,洋溢着新
古典气息,柔软面料。
紧贴着肌肤的裁剪,色彩为金褐、烟灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫瑰红等
朦胧色。
模特的弯曲发型复古加漂染,被观察家誉为90年代成熟女性的着装典范。
他设计的女装暴露的透明紧身衣、胸罩、腹带,下摆剪口的鲜明上装,加上模特的塔型假发,厚底面包鞋,风格大胆硬朗。
CHANEL女装由窄肩上装、褶裥不对称裁剪裙子构成,内配粗花呢,
例如胭脂色、粉红、大红色,在巴黎新装一片白色海洋中显得艳丽醒目,博得阵阵好评。
他的作品极具个性,并始终凌驾于时尚之上。
他年青时设计的晚装裙曾大受好评,其轻薄的雪
纺贴合人体曲线,以丝质花卉为装饰,极富女性气息。
他的克洛耶女装,因深刻体现了巴黎文化的精华,受到舆论界的赞誉。
KarlLargerfeld从大量的文化背景--如父亲的瑞典血统以及自己在法国、意大利的长期生
活经历中提取出丰富的营养。
他自称克洛耶女装体现南欧希腊地中海风格,强调旖旎浪漫;自己则带有德国遗风,显得硬朗鲜明;而CHANEL则偏向北方风格,简单拘谨,虽经岁月洗
礼仍具顽强生命力。
时装界用”时装机器”来形容KarlLargerfeld的非凡精力。
任何一个名牌都有由于历史沉淀而形成的风格框架,身在其中的设计师只能对此进行符
合时尚的诠释,Largerfeld也不例外,只有在属于他自己的品牌"KarlLargerfeld"中,其设计个性才得以淋漓尽致的体现:
合身、窄肩窄袖的向外顺裁线条,使穿着者显得修长有形。
Karl
Largerfeld品牌裁制精良,既优雅,又别致,他把古典风范与街头情趣结合起来。
形成了诸多创新。
一些装饰细节常会出现超现实主义风格的神来之笔,如KarlLargerfeld品牌的羊毛
套衫,剪裁精巧,又易穿脱,其柔软的质地,明快的色彩,永远都不会落伍。
Largerfeld曾被认为”有着钢铁般的意志,又有着丝绒般的技巧”,一方面他声誉日隆,
一方面又深居简出。
他醉心于时装、装潢、哲学等各个领域。
或许正是这种看似矛盾的个性组合,才使他在时装上做到许多精彩的尝试。
他在与诸多名牌合作时取得的经验使"Karl
Largerfeld"品牌有一条明确的思路:
把握高级女装的成衣化倾向,把成衣的便适与高级女装的绚丽优雅统一为一体。
设计理念:
香奈儿品牌走高端路线,时尚简约,简单舒适,纯正风范。
流行稍纵即逝,风格永存”
依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。
Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤
其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel品牌提供了具有解放意义的自
由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质
的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
设计风格
香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是
爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel提供了具有解放意
义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。
抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍与长发,提倡肩背式皮包与织品套装,CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式,一种简单舒适的奢华新哲学,正如她生前所说:
“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。
她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区,七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”;如今,放眼新人辈出品牌繁复的流行产业,Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。
现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵,他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。
这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样,充满才华却又流着离经叛道的血液。
他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破,搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰,震惊了整个时尚界,也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”,Chanel女士如此
形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。
自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计,使Chanel成为相当具个人风格的品牌。
营销模式
4P策略
Product
香奈儿产品以女性产品为主,产品设计以时尚且不失其特色为重点,主要产品有:
时尚精品、眼镜、腕表与高级珠宝、香水与化妆品等。
时尚精品系列包刮:
时装、运动装、高级成衣、菱格文的康朋系列包、鞋及其他配件,材质多以软呢、牛仔、小羊皮,羊毛、珍珠、人造宝石、金属等制作。
眼镜系列有太阳眼镜与光学眼镜,眼镜以镶有人工钻为其特色之一,具有华丽感,又不失其高雅。
腕表系列有,山茶花、1932、巧克力格文表、J12运动表、圆表、名媛、菱格文表、首映等系列。
高级珠宝系列有,山茶花、彗星、可可、林格文、名媛及元素为其主题的系列。
香奈儿女士首度利用人造珠宝,设计出高雅独特的手饰,完全解放了贵妇们只喜爱天然珠宝的理念,在天然与人造珠宝间选材质,也因为材质的多元化,完全可以设计为出发点,设计出极度奢华且具美感的产品。
Chanel化妆品有彩妆与保养品系列,香水最着名的有,ChanelN0.5与ChanelN0.19。
ChanelN0.5展现独一无二的女性风味,为香奈儿女士,第一度选出之款项。
ChanelN0.19为大胆的香调结晶,结合白色与绿色花朵,虽然没有人期待另一款标示号码的香水可以超越五号香水,但是香奈儿女士仍然如此坚持推出N0.19香水,另一款永恒的经典。
香奈儿产品多以高度奢华为诉求,菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双C字样、别有风味的山茶花,均为其产品独特的风格,具有特色又不失其时尚高雅的韵味,正因其舒适的设计、别具风味的时尚与高雅的韵味,香奈儿为其爱用者带来了一种时尚感与虚荣感,为使用香奈儿产品的消费者增添一翻效益。
Price
Chanel这个国际知名大品牌,其订价策略,完全以它的高品质、高素质的形象为依归,采取的也是高价策略,在服装部份,高级订制服的价格比一般服装来得贵,其他部分其价格策略大致如下:
时尚精品中高价位眼镜中高价位腕表与高级珠宝高价位香水与化妆品中价位
Place
香奈儿服饰精品全球37个国家有据点,眼镜系列全球有29个国家有据点,在选点方面,为符合其定位,香奈儿均以高级百货公司、繁华商圈等为其选点的重点,台湾方面其进驻的地点有:
台北信义新天地新光三越A9馆、RegentGalleria-晶华酒店、台中广三SoGo百货一馆、高雄汉神百货等四个点。
值得一提的是,在日本被誉为日本精品最元老级的银座中,刚开幕不久的香奈儿银座大楼,整栋大楼有十层之高,楼中有三层为香奈儿精品店,在三楼还附设有VIP室,四楼为活动式沙龙展场,五至九楼皆为香奈儿办公室,十楼则为法式餐厅,整栋大楼,再再展现了其极致奢华的品味。
与香奈儿银座大楼相邻不远处就有Dior最新六层楼的大楼、BURBERRYHERMES银座大店等,可见全世界第一栋香奈儿大楼,是位于一个极度奢华的区域,这也再再显现了香奈儿选点方面的品味与要求。
Promotion
•服装秀:
为配合其高雅时尚的产品风格,在各国举办之香奈儿服装秀,皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿,来为各季的服装展出,由其所举办的服装秀,亦可看出香奈儿的诉求,为其完美的产品搭配完美的场景,完全展现了它完美的素质,优雅高尚的品味。
•书面杂志:
会出现香奈儿产品介绍之杂志,绝对是以品牌为导向之杂志,通常会在介绍LVBURBERRYHERMES…等品牌的杂志中出现,例如:
ELLEVOGUE等杂志,杂志中除了介绍当季产品外,也会介绍产品的特色,最后还会附有买者如何辨识真假香奈儿的说明,这样的介绍方式,不但让消费者认识了香奈儿,同时也让消费者对香奈儿产生一种信任感。
•名人代言:
早在20世纪初期,香奈儿女士便应邀到好莱坞为一代女星葛丽泰嘉宝设计了一款PREMIEREI金炼环表,后来仍以此款表为原型,持续推出新款,受到热爱香奈儿消费者的热烈回应。
香奈儿经典套装的优雅风范,更吸引了英国黛安娜王妃、贾桂琳甘乃迪与摩洛哥卡洛琳公主等气质出众的名媛,经常在公开场合看到她们身着香奈儿服饰亮相。
其他如伊莉沙白泰勒、英格丽褒曼也经常订制Chanel简约却高雅的服装,与自身高贵的气质相得益彰,Chanel受到名媛贵妇们所喜爱,这也大大的提升了香奈儿经典优雅的形象。
获选Chanel亚洲名人大使的CoCo李玟,在2000年奥斯卡颁奖典礼中便以一袭Chanel红色旗袍上台演唱《卧虎藏龙》主题曲,也让香奈儿品牌广受瞩目。
不过,这当中最出名的莫过于玛丽莲梦露。
她在1954年接受媒体访问时,被记者问到穿什么睡觉时,她的回答成为引人入胜的性感经典:
‘我除了穿几滴ChanelNO.5之外,什么都
不穿。
ChanelNO.5也成为全世界最畅销的一瓶香水。
一贯都以时尚高雅为诉求的香奈儿,近期又与莱坞女星妮可基嫚签约为其代言,香奈儿在众多好莱坞女
星里选中妮可基嫚的原因,除了她拥有完美容貌、姣好身材等先天条件,以及她的服装品味造就了她成为当代流行偶像之外,妮可基嫚具有’五0年代好莱坞时
尚风华’的独特气质,大大符合了Chanel—贯的形象。
IV品牌特色
Channel经典设计
黑白的搭配、简洁的设计、繁复的配饰是Chanel时装的经典风格
一黑白
黑色能够包容一切颜色,白色也是。
穿白色和黑色的女人,永远是舞会上最受瞩目的美女。
主张黑色,••…因为黑色可以毁灭一切
二,菱形格纹条纹水手服
30~40年代,二战爆发,CocoChanel把店关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年,她
重返法国,Chanel东山再起,Chanel小姐以她一贯的简洁自然风格,迅速俘虏一众巴黎仕女。
粗花呢大衣、喇叭裤等等都是CocoChanel战后时期的作品。
Chanel品牌成为法国时
装史上最光荣的一笔。
Chanel的设计一直保持简洁高贵风格,多用Tartan格子或北欧式几
何印花、粗花呢(tweed)等布料,舒适自然。
菱形格纹:
从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一,不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。
后来甚至被运用到手表的
设计上,尤其是"matelassee"系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的"菱形格纹”
三,山茶花:
chanel对山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,山茶花”已经等于是chanel王国
的国花”不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。
提到Chanel就很难忽略山茶花在其中所占的重要位置,虽从没有人能精确地说岀香奈儿女士为何如此钟爱山茶花,但是它那接近圆形并有着规则瓣叶的花形,也间接符合了Chanel所
强调、带有中性调的女性特质。
小仲马的悲剧文学《茶花女》中,山茶花成了巴黎名妓ViolettaValery对富农之子Alfredo
Germont爱慕的正面回应,这样的情节,感动了CoCoChanel,也激发了她对这朵东方花朵
的美丽谬思,她用布料,重现山茶花的艳丽娇媚,随性地系在发际、另恠胸襟,就如同珍珠项链般,成为CoCoChanel装饰自己时的经典象征。
一向反骨、耽溺于爱情间的CoCoChanel,爱上山茶花其实是有迹可循,她的俄国情人狄米
崔大公爵说,19世纪的帝俄贵族妇女,爱把山茶花当成装扮自己的时髦玩意;具有性别暧昧的山茶花,禁忌而叛逆的形象,也正呼应了CoCoChanel的特立,
四,No5香水
不擦香水的女人没有未来
香奈儿5号是香奈儿女士的幸运数字,当时她在众多香水样品中,选择了第5支香水,她说:
这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水、一种女人
的香水,一位气味香浓,令人难忘的女人。
”但这种有意的对数字的迷信很有
可能让她错过了真正的好香水。
对香味的定夺,不仅需要一个有超级感受力的鼻子,而且还需要一种无杂念的心境。
而香奈儿5号诞生时香奈儿女士已经是
个不甚快乐的人了……香奈儿女士对香水的理念是:
香水要强烈得像一记耳
光那样令人难忘。
”以这个概念来看香奈儿5号,她是成功的。
香奈儿5号的
确十分强烈,但是它对大多数女人来说确像一记耳光,因为给人的感觉并非愉悦。
要人为一记耳光陶醉,有点难。
香调:
乙醛花香调
前味:
格拉斯橙花、乙醛、香水树花
中味:
格拉斯茉莉、五月玫瑰
后味:
麦索尔檀木香、波旁香
No5是当时的名鼻ErnestBeaux所创制,早期只保留给Chanel的最佳客户。
1930年,
Chanel特邀当时的著名摄影师Horst为No5的瓶身拍照。
1953年,No5成为第一个使
用电视打广告的商品。
装饰艺术味道的方形玻璃瓶。
史上第一瓶以设计师命名的香水,而双C”标志也使这瓶香水
成为Chanel历史上最赚钱的产品。
今天当Chanel把No5的金黄液体包装在鲜艳明亮的
盒子,举世侧目。
红与粉红、蓝与黄、青与蓝、灰与紫红,缤纷多姿。
难得的是,不同色彩
的盒装,都是20世纪普普艺术代表人物AndyWarhol的作品。
美国艺术家AndyWarhol曾为No5绘制设计图,采用了7种不同颜色的版本,鲜明大胆的色彩极具Warhol的特
色,为Chanel所珍藏
1954年,记者问玛莲丽梦露穿什么上床,她的问答NothingbutafewdropsofNo5,成为
梦露的经典名言根
五,小黑裙
1910年,香奈尔和一位年轻的英国人邂逅,并相爱了。
他就是亚瑟?
卡保,一位马球运动员
兼年轻的实业家。
香奈尔认为他不只英俊,而且相当优秀”,她甚至曾在多次说过,这是她
一生唯一爱上的男人。
然而,香奈尔并不满足无所事事的情妇生活,在情人的资助下,她开
始了她的事业。
传奇开场。
瓦
片中1913年的Coco和她一辈子最爱的男人一男孩”Capell,这位马球运动员不幸于1919
年死于车祸对于这个coco最爱的男人。
她创作了小黑裙来纪念这位给他无限帮助的男人
N0.5香水
20年代,妇女的服饰、香水、形象都发生了从古典走向现代的变化。
这一切,法国时装大师Chanel功不可没,Chanel虽然由服装起家,但早在1921年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品,供自己和客人使用,仅在香奈儿服饰精品店陈列,但这些商品已打上Chanel名号。
1921年五号香水上市,她创
造了世界上第一款加入乙醛的香水--Chanel
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