媒体宣传策划方案.docx

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媒体宣传策划方案

媒体宣传策划方案

媒体宣传策划方案

篇一:

主流媒体宣传策划方案

一、活动宗旨今年是我国律师制度恢复XX周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复30周年活动。

二、宣传媒体大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

三、宣传方式

（一）大庆电视台

1、律师代表或领导，做客市民议事厅的直播室。

回顾律师制度恢复重建的历程，展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。

2、律师代表以现场访谈的方式回顾2017年来我市律师创业、发展与壮大的历程。

3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。

（二）大庆广播电台

1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业30年所取得的辉煌成就。

（三）大庆晚报

1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30年

来取得的成就。

2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。

（四）《黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

（五）《中国律师上》

1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

三、宣传工作委员会篇二:

黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

（五）《中国律师上》

1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

三、宣传工作委员会篇二》导视（即电视节目表）版栏目尺寸:

7CM7CM栏目定位:

产品宣传栏目形象:

老山LOGO设置栏目形象的目的:

传播老山的品牌形象栏目使用权:

老山药业栏目有效时间:

2017年7月1日2017年12月31日（26期）版面费用:

****元/次整体费用:

**万宣传优势:

导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。

将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。

宣传简介:

南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。

将老山的

产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。

宣传简介》健康版栏目尺寸:

12CM*7CM（软文，约半通栏）栏目定位:

专家指导栏目形象:

漫画老中医设置栏目形象的目的

形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。

栏目使用权:

老山药业栏目有效时间:

2017年7月1日2017年12月31日（26期）版面费用:

****元/次整体费用:

**万栏目简介:

此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。

如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。

网站配合:

可在本报互动网站南京圈及老山企业网上刊登老山健康谈的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。

开设你最感兴趣的健康问题栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题作为老山健康谈的话题。

2、广电卡免费健康咨询会活动形式:

进入社区开展免费健康咨询活动时间:

随本报进社区时间活动简介:

以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康咨询。

由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。

每期进行一个专题健康咨询会，如养胃健康咨询会、肝脏健康咨询会等，针对细分的人群展开更细致的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。

四、通过以上宣传及活动手段，达到南京的中老年人对老山能带给南京中老年人健康的认同～4.效果测

、报纸调查调查简介

在报纸上刊登一个月（4期）的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品;调查内容:

（1）姓名、电话、身份证号

（2）您是否使用过老山的产品

（3）您知道老山蜂产品是哪里产的吗

（4）用一句话评论老山蜂产品

（5）您知道老山的产品都有哪些吗（至少填写5种）

（6）用一句话评论老山的所有产品（7）您知道老山药业，辉煌金陵*载的新闻报道是几月份刊登的吗（8）您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗（9）用一句话评论老山药业股份有限公司（10）如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适,A.乐观、开朗、热情的青年中医B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医版面大小:

半通版面合计:

2通版面费用:

**万

二、网站调查调查简介:

在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月（4期）的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品;调查内容:

同上注:

网站免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等5.费用预算

一、宣传/活动费用

1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道:

2、蜂产品宣传:

**万

3、导视版面产品宣传:

**万

4、老山健康谈栏目:

**万

5、效果测评:

**万

二、免费部分

1、免进社区宣传费用

2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用

3、免网站效果测评费用

4、免活动策划费用

三、赠送部分如进行整体活动，则赠送2篇新闻稿四、整体费用:

**万篇三:

纪念李渔诞辰XXX周年媒体宣传策划方案李渔，号笠翁，浙江兰溪人。

我国著名戏剧家、戏剧理论家、文学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。

2017年，是李渔诞辰400周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等单位共同主办纪念李渔诞辰400周年国际

学术研讨会。

为给会议营造良好舆论氛围，结合李渔学术研究新突破，特制定本宣传方案。

指导思想:

以党的XX大精神为指针，以推动文化大发展大繁荣为目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持两为方向和双百方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗产，推陈出新，古为今用，倡导休闲文化，促进文化产业发展，构建和谐文化家园。

目的要求:

纪念李渔诞辰XXX周年国际学术研讨活动既是文化考古的发掘会，更是追思文化先贤。

在中外文化史上，很少有谁像李渔那样富有争议，包括他的生前与身后。

改革开放之前，学术界对李渔的争议主要反映在李渔的人品与文品上;改革开放后至今，由人品与文品方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争

议。

通过学术研讨和系列宣传，改变李渔生前为世人所不容，身后为世人所不识的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。

具体宣传行为的设计与操作:

一、媒体选择:

主选光明日报。

理由:

全国性大报，全国思想理论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类文章。

以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。

二、时间安排:

2017年3月2017年10月，包括前期预热、国际学术研讨会（2017年9月）以及会后宣传。

三、宣传策划:

通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传高潮，为国际学术研讨会预热造势。

分外宣和内宣两个层面进行。

对外宣传

（一）启动阶段（2017年3月份）主要活动:

1、做好赴京XX总部更改李渔词条的新闻发布会。

3月中下旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报

等10-15家媒体负责人或记者，以晚宴形式统一发布信息，作为启动由头。

2、配合光明日报刊发《李渔故里李渔研究新突破》综述文章，由学术界引发李渔争议。

3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论;兰溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化;适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。

（二）升温阶段（2017年4月-2017年8月）主要活动:

李渔故里李渔研究新突破》综述文章，由学术界引发李渔争议。

3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论;兰溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化;适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。

（二）升温阶段（2017年4月-2017年8月）主要活动》比赛。

（三）高潮阶段（2017年9月份）主要活动:

1、做好两个新闻发布会。

一是8月底，李渔国际学术交流会前的新闻发布（发布内容主要为活动安排、参加专家、交流课题等）。

二是9月4日的学术交流会期间，发布交流讨论的内容，研究新成果等信息。

2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。

（四）第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期的工作内容。

市内宣传市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开辟专

栏专版，为李渔诞辰XXX周年纪念活动营造热烈的舆论氛围。

具体可从以下几个层

面来操作:

1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺苑》栏目，宣传李渔。

2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔足迹到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。

3、在兰溪新闻网开辟李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，引起社会讨论;

依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力量开展炒作;由李渔研究专家开辟李渔文化研究微博，引起高校层面的讨论。

4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可委托新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。

5、兰溪婺剧团增挂李渔剧团牌子，所有兰溪剧团演出前必须以李渔折子戏闹台，每年演出节目中必须保证20%以上的李渔剧目节目，市财政给予适当补贴。

6、农村文化站要做好李渔文化宣传工作，配备相关宣传资料，市本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。

7、结合四城同创，为提高城市品位，在选址定点基础上设立李渔主题雕塑，彰显名人地位。

8、加大公益广告力度。

结合溪西防洪坝文化墙的开辟，可以适当增添李渔生平佚事的内容;沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大张旗鼓地告诉外来客商，兰溪是李渔故里。

篇四:

河道清理媒体宣传策划方案一、促销目的对网络市场现状及目的进行阐述。

网络市场现状如何?

开展这次

促销的目的是什么?

是处理库存?

是提升销量?

是打击竞争对手?

是新品上市?

还是提升品牌认知度及美誉度?

只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、人群分析促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?

促销控制在范围多大内?

哪些人是促销的主要目标?

哪些人是促销的次要目标?

这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、网络公关主题:

在这一部分,主要是解决两个问题

1、确定网络公关活动主题

2、网络促销工具的选择降价?

价格折扣?

赠品?

抽奖?

还是其它促销工具?

选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

在确立了主题之后要尽可能淡化网络促销的商业目的，使网络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。

这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使网络公关活动具有震憾性和排他性。

四，活动方式:

这一部分土要阐述活动开展的具体方式。

有两个问题要重点考虑

1、确定伙伴:

是通过网络媒体平台来促销还是网络商城,

2、确定刺激程度:

要使促销取得成功，必须要使网络公关活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。

刺激程度越高，促进销售的反应越大。

但这种刺激也存在边际效应。

因此必须根据

促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入

五、网络公关活动的平台选择和时间确定网络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。

在时间上尽量让消费者有空闲参与，在网络平台的选择上也要让消费者方便，容易操作。

网络促销持续多长时间效果会最好也要深入分析。

持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。

选择什么样的广告创意及表现手法?

选择什么样的媒介炒作?

这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备:

前期准备分三块

1、客服人员的培训在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服人员的培训。

2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。

3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。

八、中期操作通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。

九、后期延续后期延续主要是网络宣传的问题，对这次网络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?

及时根据效果进行推广方案的调整和优化。

十、项目预算一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。

对网络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。

一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。

十

一、意外防范每次活动都有可能出现一些意外。

比如网络口碑的监测，官方网站的维护等等。

必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。

十

二、效果预估预测这次活动会达到什么样的效果，以利于网络公关活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

同时也要注意经验的积累。

可以作为以后网络公关活动积累经验其实总体来说IDC这个行业的发展是扎根于网络的，所以应该拓展于网络，网络下的宣传固然重要，可是其重心还是应该放之于网络宣传这么个总体思路的。

从个人的分析比较来说，投放网络广告所取得的高性价比和高收益是平面媒体无法企及的，而且刚刚发展成立的IDC公司也没那么多资金去投入平面广告，所以投放网络广告将也自然成为了迅速树立好IDC品牌的首选方式。

投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，觉得只要有流量点击的效果自然就好，宣传的覆盖面又大又好。

其实这个方法是较为错误的，要考虑到投放面向对象的问题才是重点，虽然流量大站点投放点击的多，访问量自然高，但是由于访问对象的不适宜，投放费用的过高，会造成很多无效的点击，效果会达到事半功倍的结果。

我想这个道理大家也都应该明白，就比如你在流量大的电影站点投放IDC广告，那里访问的人更多的都是来找电影看的，而真的来找适合放电影站的空间的真是少之又少，完全达不到预想的效果。

那么究竟应该怎么把握这个对象群呢，这里估计不少源码站的站长可能会感谢我，倒不是因为我长期和这些各知名源码站站长们相处的很好，而是确实有很不错的效果，拿出来和大家分享交流。

根据我的统计结果投放在源码站的效果确实是最为理想的，特别是那些比较出名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，比如说咱们的中国站长站。

这里大家就很明白了，确实这些站长来源码站是来找适合自己去做网站的程序的，同时自然也需要稳定高速的空间去调试这些脚本程序，而他们的目光自然的就会投向在访问的源码站站点上面花花绿绿醒目的广告了，所以自然就会让网络广告的投放对象明确，因为投放费用的合理性达到事半功倍的效果。

那么应该如何在这些源码站点上面投放广告呢，根据笔者的经验，所有投放效果最好的是大幅横幅（760*60或760*80）和站点顶部的旗帜BANNER（468*60，）当然因为效果最好也确实是这些站点广告报价最高的广告位，跟着个人感觉投放效果比较好的应该是各站点源码下载点周围的广告了，比如下载点下方的BANNER（468*60或）者程序右边的图片广告（220*100左右），因为站长要下载程序的时候总是要访问到这些地方的，自然就会不经意的点进去看个究竟，跟着就是前期比较流行的左右漂浮和全站漂浮及弹窗，但是由于现在各种屏蔽弹窗和漂浮广告插件的大行其道，已经远没有起初那么好的效果了。

当然也有听说现在有的通过JS制作可以突破不少插件的防御，但是经笔者观察还是会有不少被屏蔽的可能性。

除了这些其他的广告位，比如小幅左侧广告（180*60）等，也都是在可以作为参考。

顺提的还有部分专门针对IDC方资金不足的可考虑的选择，大家面发展的行业资讯站点或论坛，因对象目标的明确性也可做为您的选择投放的站点。

广告位固然重要，可广告上面内容所带来的视觉效果一样不可以忽视，这个就需要各家公司有不错的美工设计人员和得力的策划人员了，个人意见广告要做的简洁明晰醒目，让浏览者一眼就可以看到是在体现个什么内容，另外广告策划用语要有足够的杀伤力，让浏览者一下就可以被吸引，要做到足够吸引眼球，还要注意其他竞争对手在该站其他位置投放的广告内容，尽量和其用不一样的色调，产品也有很大的区别或者是更大的优势性。

这些都应该根据投放站点的具体情况，安排好公司的美工根据您的思路去制作，来贯彻您的突出性。

相信这些，只要有专业策划功底的人员就可做到，笔者就不献丑提供常用的策划术语了:

）除了广告投放对象站点的选择外，为了更好的策划广告，随之公司发起的各种促销活动也就显得必不可少了，大凡成功的网络公司都会有专门的活动策划小组，能根据市场的需求指定和策划出各种行之有效的促销活动，比如优惠套餐，限量发售等等各种特色的促销手段，举例来说比如华启数据当年策划推出了个冷酷到底，主机+域名=99元的限量发售1000套的活动，配合大量横幅广告的在各源码站的投放，在当时虚拟主机产品价格较高的时期，这个带有很大杀伤力价格活动一下就让其迅速获得了大量的定单取得了非常好的市场和社会效应，也为其成为国内知名IDC品牌奠定了夯实的基础。

做为我们新发展的IDC公司，更需要多靠类似的活动来树立自己的品牌和形象，多贴近消费者，多通过活动和消费者取得沟通，感受消费者的心声和带给支持和鞭策自己发展的客户更多的惊喜，以此来留住和吸引更多的客户的加盟。

在广告投放已经顺畅的基础上，要多配合活动多次替换广告图片，让浏览者了解公司正在发展壮大，正在更多的为消费者着想，来得到浏览者的共鸣和支持。

那么是不是迅速树立好IDC品牌就靠网络广告投放及活

动策划就可以了呢，这些只是能达到迅速树立宣传好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌还是要以完善周到的服务为保障的。

这里简单的比较下，不做为诋毁某公司的事例，在网络广告上面做的投入力度大，投放范围广的笔者有关注是海纳数据和数字引擎，几乎有段时间做到的只要是源码站必投放站点，但是同样的投放前者确因为后期服务的问题而远离了消费者的心，后者则逐渐壮大已经成为行业的知名品牌了，这个就体现了服务的重要性。

做IDC公司要明确个观念，现在不是和以前一样产品销售出去就了事了，而是还需要提供比售前更为辛苦周到的服务，才是公司迅速树立好IDC品牌的重中之重，现在的竞争已经不是纯粹的价格战了，新发展的IDC公司质量大家都相差不大，技术力量和经验都较为薄弱，价格也被迫的大势所趋，所以服务方面才是竞争的重心。

任何IDC产品都不可能一点问题都没有，从来没任何不足，但是如何在出现问题的时候尽快解决问题，总结经验教训。

急消费者之所需，想消费者之所想才是新发展的公司需要去做的和思考的。

除了需要有完善的售后服务，能够正面回答客户问题，以非常友好的态度积极配合解决客户问题外，技术力量的增强也是较为重要的，所以新发展的公司除了做好自身服务的同时，还要加强员工的技术专业知识的培训，这样才能以专业、专注的服务来面对所有客户的问题，给予迅速完美的解决方案，得到客户和合作伙伴的认可。

综上所述，对于迅速树立IDC品牌的新发展的IDC公司来说，宣传和服务将成为品牌战略成败的关键之处，只有一个遵循完善、热情的服务高标准的并有高技术含量保障支持团队的，能善于通过各种活动并配合有效网络广告宣传策划的新发展的网络公司才能迅速树立好自己的IDC品牌形象，或者更多人的认可和良好的口碑。

希望所有新发展的公司都能够多为消费者着想，鄙视和坚决制止任何欺骗消费者的行为，真正的把热情和专业贯彻到自己对消费者的服务中。

只有这样做才能得到消费者的心，迅速提升自己的品牌形象。

篇五:

网络媒体宣传策划方案经过几代治污人的艰辛工作,市河流截污及综治工程历经风风雨雨十几年。

如今效果凸现,效果显著,也河现出一大批杰出有为的劳动骨干。

但是由于临时以来缺乏宣传，或负面宣传效应过于突出，公众对河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所误解，这就需要我水务部门主动反击，联合各种宣传媒体，积极谋划和组织宣传，以平民化、人本化手法将多年来，尤其是年12月以后河流截污及综合整治方面的效果昭示公众，将综合整治的难点告知公众，将整治计划、前景展示公众，做到使群众心里有底、脑中有谱，互动节目通过面对面的沟通交流无疑为我提供了有利的平台。

一、互动节目的必要性:

互动节目的必要性主要基于以下两点来考虑:

（一）扭转长期以来公众对河流整治的误解，争取市民支持。

市河流众多，主干河流就有231条，由于城区规划等原因，长期以来，河流整治就成了的一个软肋。

由于媒体记者对河流治理并不了解，加之为了迎合受众的感观品味，媒体就成了百姓出气筒的代言人，负面新闻层出不断，在一定程度上误导了群众对河流整治实际情况的了解。

互动节目就克服了这方面的局限，一方面，通过面对面，你问我答的交流方式，参与群众可第一时间，向最具权威的部门和个

人了解河流整治的实际情况，也让他们了解现阶段工作中存在的诸多困难，消除心中疑问，避免由于第三方理解不当产生的误解;另一方面，相关水务部门可以在节目中占据主动位置，通过正面舆论导向，积极引导群众向理解、支持河流整治工作的方向思考问题，争取良好的外部环境。

（二）宣传水务投资集团企业文化。

通过现场展示、人物访谈，将上善若水、净化水质、造福人民等企业文化理念深入人心，通过主流媒体宣传，增强集团影响力，塑造知名度和美誉度，为集团及下属单位的发展奠定有利基调。

二、互动节目的可行性分析

（一）选址可行性:

本次互动节目选址进行创新，计划从截污和综合整治效果较为显着的河和河两条河流周边任选其一作为节目地点。

主要原因

一是河、河已被列入3月30日前见效果的重点整治河流，市民较为关注;二是在河边搞节目可以达到身临其境的目的，直接向市民展示河流整治成绩，针对性强，节目效果容易体现。

1.河:

河路经地几乎都独具水乡风貌，又途经村等人流相对密集区域。

在