市场营销学专升本模拟题.docx
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市场营销学专升本模拟题.docx
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市场营销学专升本模拟题
市场营销学(专升本)模拟题
单选
1现代市场营销学的实践总结和理论产生,首先发端于()。
B
A中国
B美国
C日本
D德国
2以下不属于企业的市场营销环境因素的是()。
D
A企业供应商的物流水平有了改善
B全球气候变暖趋势日益显著
C同行业竞争对手发生重大生产事故
D企业核心员工流失率降低
3以下对于市场调查主要方法的阐述中不正确的是()。
A
A二手调查通常获得的是陈旧的信息资料
B一手调查包括观察法、询问法和实验法
C调查人员可使用技术手段和设备来进行现场观察
D调查得到的信息通常要经过整理才能用于分析
4市场营销企业根据调查内容选择具有代表性的人物、单位或事件作为调查对象,这被称为()。
C
A普查
B抽样调查
C典型调查
D随机调查
5孩子独立生活,经济负担较轻,经常毫不吝啬地将钱花在第三代身上,这样的描述适用于中国家庭寿命周期中的哪个阶段()。
A
A空巢阶段
B新婚阶段
C备婚阶段
D寡鳏阶段
6对于蓝领阶层和白领阶层的区分,最主要的差别是基于()。
A
A职业不同
B性格不同
C年龄不同
D购买地点不同
7考试前考试用笔忽然遗失,这属于消费者所遇到购买问题中的()。
A
A紧急问题
B计划中的问题
C日常问题
D逐步解决问题
8某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作,初步采用收入(分为高/中/低三类)、城市规模(分为大城市/中心城市两类)、职业(分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类)三个细分指标。
从理论上来说,这样就可以初步将国内服装市场划分为()个细分子市场。
C
A9
B19
C24
D3
9某企业对国内图书进行市场细分工作,初步采用收入(分为高/中/低三类)、职业(分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类)两个细分指标。
从理论上来说,这样就可以初步将国内服装市场划分为()个细分子市场。
B
A7
B12
C24
D2
10某顾客在买化妆品时只关心其所宣传的护肤疗效是否显著,这属于()。
C
A专一品牌忠诚型
B几种品牌忠诚型
C无品牌忠诚型
D非品牌忠诚型
11以下观点唯一不正确的是()。
C
A市场营销学来源于实践
B市场营销学可以用于指导企业实践
C市场营销学是一门纯理论的管理科学
D市场营销学的许多概念和理论来自于西方
12以下不属于企业的市场营销环境因素的是()。
A
A企业自身的仓储物流水平有了改善
B全球气候变暖趋势日益显著
C同行业竞争对手发生重大生产事故
D国内劳动力紧缺
13以下对于市场调查主要方法的阐述中不正确的是()。
B
A二手调查获得并非是陈旧的信息资料
B一手调查仅包括观察法和询问法两种
C调查人员可使用技术手段和设备来进行现场观察
D调查得到的信息通常要经过整理才能用于分析
14市场营销企业从调查对象中抽取部分来进行调查,然后根据统计原理来推论总体的情况,这被称为()。
B
A普查
B抽样调查
C典型调查
D随机调查
15医疗保健、生活服务和社交需求成为最大重点,这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段()。
D
A空巢阶段
B新婚阶段
C备婚阶段
D寡鳏阶段
16对于蓝领阶层和白领阶层的区分,最主要的差别是基于()。
A
A职业不同
B性格不同
C年龄不同
D收入不同
17一对开始筹备婚事的恋人采购平面彩电,这属于消费者所遇到购买问题中的()。
B
A紧急问题
B计划中的问题
C日常问题
D逐步解决问题
18某企业对国内首饰市场进行市场细分工作,初步采用收入(分为高/中/低三类)、职业(分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类)两个细分指标。
从理论上来说,这样就可以初步将国内服装市场划分为()个细分子市场。
B
A7
B12
C24
D2
19某喝酒者非某种品牌的酒不买,这属于()。
A
A专一品牌忠诚型
B几种品牌忠诚型
C无品牌忠诚型
D非品牌忠诚型
20加油站对于前来加油的顾客一视同仁,这种情况属于企业目标市场策略中的()。
B
A差异性市场策略
B无差异市场策略
C空白性市场策略
D密集性市场策略
22市场调查的主要方法中,观察法的基本特点有()。
D
A需要向被调查者询问
B通过小规模实验来测试
C一般在室内进行
D调查人员可以从侧面观察记录
23以下对于市场调查主要方法的阐述中不正确的是()。
D
A二手调查获得并非是陈旧的信息资料
B一手调查包括了观察法、询问法等
C“知其然不知其所以然”的特点属于观察法
D调查得到的信息通常无须整理就能应用于分析
24市场营销企业在街头向遇到的行人进行调查,这种调查形式被称为()。
4B
A普查
B抽样调查
C典型调查
D重点调查
25孩子独立生活,经济负担较轻,经常毫不吝啬地将钱花在第三代身上,这样的描述适用于中国家庭寿命周期中的哪个阶段()。
A
A空巢阶段
B新婚阶段
C备婚阶段
D单身阶段
26对于蓝领阶层和白领阶层的区分,最主要的差别是基于()。
A
A职业不同
B购买地点不同
C年龄不同
D收入不同
27一个已经有一台电脑的家庭采购第二台电脑用于孩子学习,这属于消费者所遇到购买问题中的()。
B
A紧急问题
B计划中的问题
C日常问题
D逐步解决问题
28某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作,初步采用收入(分为高/中/低三类)、职业(分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类)两个细分指标。
从理论上来说,这样就可以初步将国内服装市场划分为()个细分子市场。
C
A7
B12
C24
D2
29某喝酒者偏爱少数特定几种品牌的酒,这属于()。
B
A专一品牌忠诚型
B几种品牌忠诚型
C无品牌忠诚型
D非品牌忠诚型
30自来水厂对于所有用户一视同仁,这种情况属于企业目标市场策略中的()。
B
A差异性市场策略
B无差异市场策略
C空白性市场策略
D密集性市场策略
31以下说法唯一正确的是()。
D
A只有企业销售部门的人员才需要学习营销
B非盈利组织与市场营销学习无关
C非盈利有中国特色的市场营销不应该学习借鉴西方理论和方法组织与市场营销学习无关
D企业的高层管理人员都需要理解和掌握市场营销原理和方法
不定项选择
1以下符合对于企业经营哲学中的生产观念的描述是()。
A|B|D
A消费者主要追求的是低价
B企业要不断提高生产率、降低成本
C通过减小生产规模来吸引市场
D企业一切活动以生产为中心
2以下符合对企业经营执行推销观念的描述有()。
A|B|C
A认为消费者不会很主动地购买商品
B企业开始担心如何去扩大产品的销售而不是扩大产品的生产
C顾客必须在强烈销售刺激引导下才会采取购买行动
D推销观念来源于产品的供不应求
3以下符合对企业社会营销观念的正确理解有()。
B|D
A该观念完全抛弃了旧的市场营销观念的内容
B企业在经营活动中应该承担起社会责任
C社会营销就是社会主义企业的营销观念
D企业在获取合理利润的同时应注重社会公众的利益
4以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有()。
A|B|D
A顾客
B竞争对手
C民族文化
D供应商
5影响消费者购买行为的外部因素包括了()。
A|B|C
A参考团体
B文化
C社会阶层
D组织
6参考团体的基本分类,通常有以下这几种:
()。
A|C|D
A成员资格型
B兴趣型
C接触型
D向往型
7以下属于参考团体对消费者行为的影响有:
()。
A|B|C
A少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮
B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐
C球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品
D华人移民在如美国加拿大等国家仍然保留过春节、吃中餐的习惯
8影响消费者购买行为的个人因素,包括两大方面,它们是()。
B|D
A心理反应
B态度
C心理刺激
D心理基础
9以下属于工业购买者的基本特征是()。
A|B|C
A相对普通消费者来说数量少但是规模大
B专业性强,需求无弹性
C直接采购为主,卖主相对稳定
D决策时间短、速度快
10以下有关市场细分的阐述正确的是()。
A|B|D
A划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场
B每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望
C这种划分依据的是决策者的主管偏好
D市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体
11企业常采用的目标市场策略有()。
B|C|D
A空白性市场策略
B差异性市场策略
C密集性市场策略
D无差异市场策略
12以下属于可以采用互补产品定价策略的情况有()。
C
A企业的产品同时在城市和农村销售
B手机和配套充电器、数据转换线
C一次性照相机和配套胶卷药水
D同一品牌型号的汽车有标准配置和豪华配置两种
13企业选择分销渠道的基本原则有()。
A|B|C
A控制的原则
B适应的原则
C经济的原则
D分散的原则
14人员推销同其它推销手段相比,其显著特点有()。
A|B|C|D
A亲切感强
B说服力强
C反馈及时
D灵活性强
15下列企业行为中,属于当前市场上常见的针对消费者的营业推广行为的有()。
B|C|D
A节日在电视台反复播放品牌广告
B卖大盒牛奶送小盒酸奶
C农业产品参加土特产展销会
D街上派发消费优惠卷
16以下符合对于企业经营哲学中的生产观念的描述是()。
B|C
A消费者主要追求的是优质高价
B企业要不断提高生产率、扩大生产规模来降低成本
C执行生产观念的企业属于生产导向型企业
D企业一切活动以销售为中心
17以下符合对企业经营执行推销观念的描述有()。
B|C
A认为消费者都会很主动地购买商品
B顾客必须在强烈销售刺激引导下才会采取购买行动
C企业非常注重用推销术、广告术等来刺激消费者
D推销观念来源于产品的供不应求
18以下符合对企业社会营销观念的正确理解有()。
C|D
A社会营销观念要求企业重新回到以生产环节为根本上来
B企业的经营活动不应该被非顾客的其他公众利益所影响
C社会营销仍然是高度注重顾客需求的营销观念
D社会营销观念的目的是企业的可持续生存和发展
19以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有()。
A|C|D
A顾客
B宏观经济发展
C营销中介
D供应商
20企业在进行市场营销信息调研的时候,以下内容中需要从外部获得的有()。
A|B|C|D
A政府的方针政策法令计划与有关文件
B市场竞争情况
C市场需求状况
D科技发展水平
21以下属于参考团体对消费者行为的影响有:
()。
A|B|C
A少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮
B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐
C球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品
D西方游客到中国来仍然不适应吃中餐
22影响消费者购买行为的个人因素,包括两大方面,它们是()。
A|C
A心理基础
B刺激
C态度
D反应
23以下属于工业购买者的基本特征是()。
A|B|D
A相对普通消费者来说数量少但是规模大
B专业性强,需求无弹性
C决策时间短、速度快
D直接采购为主,卖主相对稳定
24以下有关市场细分的阐述正确的是()。
A|B|C
A划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场
B细分子市场又可以被简称为细分市场或者子市场
C市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体
D每个细分市场内的消费者们相互之间有着显著不同的需要与欲望
25企业常采用的目标市场策略有()。
B|C|D
A填补空白性市场策略
B差异性市场策略
C密集性市场策略
D无差异市场策略
26以下属于一件产品的形式产品层次的是()。
A|B|D
A洗衣机的外观颜色
B洗衣机的马达品质
C洗衣机清洗衣物的使用价值
D洗衣机的材质
27企业选择分销渠道的基本原则有()。
A|B|C
A控制的原则
B经济的原则
C适应的原则
D分散的原则
28人员推销同其它推销手段相比,其显著特点有()。
B|C
A亲切感弱
B说服力强
C反馈及时
D灵活性弱
29以下已经成为有效的广告媒体的有()。
A|B|C|D
A公共汽车
B包装袋
C地铁站
D飞艇
30下列企业行为中,属于当前市场上常见的针对消费者的营业推广行为的有()。
B|C|D
A节日在电视台反复播放品牌广告
B卖牙膏赠送牙刷
C农业产品参加土特产展销会
D快餐店派发折价优惠卷
31以下符合对企业经营执行陈旧的生产观念的描述有()。
A|C
A企业认为只要扩大生产、提高生产效率就能把顾客从竞争对手那里拉过来
B品牌才是企业经营的关键
C美国福特汽车公司历史上曾经长期固守生产一种黑色车型
D麦当劳实行连锁经营、标准化生产和服务
32以下符合对企业经营执行推销观念的正确判断有()。
A|C
A其核心仍然没有摆脱以企业为中心的旧有框架
B验证了“推销万能”的道理
C企业非常注重用推销术、广告术等来刺激消费者,但仍然是先生产后市场
D说明“酒好不怕巷子深”
33以下符合企业社会营销观念的做法有()。
A|B|C|D
A石化企业尽力做好环保工作
B夜总会、歌舞厅在服务顾客的同时防范声光扰民
C许多企业为四川大地震灾后重建出钱出力
D采矿企业做好当地被破坏的环境复原工作以及适当多雇佣当地员工
34以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有()。
A|B|C
A顾客
B竞争对手
C营销中介
D国际货币体系
35企业在进行市场营销信息调研的时候,以下内容中需要从内部获得的有()。
A|B|C|D
A生产绩效的信息
B物资利用的信息
C人力资源的信息
D财务状况的信息
36影响消费者购买行为的外部因素不包括()。
C|D
A参考团体
B文化
C群众团体
D组织
37参考团体的基本分类,通常有以下这几种:
()。
A|B|C
A成员资格型
B向往型
C接触型
D俱乐部型
38以下属于参考团体对消费者行为的影响有:
()。
B|C|D
A西方游客到中国来仍然不适应吃中餐
B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐
C球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品
D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮
39影响消费者购买行为的个人因素,包括两大方面,它们是()。
A|D
A心理基础
B心理反应
C心理刺激
D态度
40以下属于工业购买者的基本特征是()。
B|C|D
A决策时间短、速度快
B专业性强,需求无弹性
C直接采购为主,卖主相对稳定
D相对普通消费者来说数量少但是规模大
41以下有关市场细分的阐述正确的是()。
A|B|D
A每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望
B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场
C这种划分依据的是决策者的主管偏好
D市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体
42企业常采用的目标市场策略有()。
A|B|D
A密集性市场策略
B差异性市场策略
C空白性市场策略
D无差异市场策略
43以下属于一件产品的形式产品层次的是()。
B|D
A洗衣机的售后三包服务
B洗衣机内部马达的品质
C洗衣机清洗衣物的使用价值
D制造洗衣机所用的材质
44企业选择分销渠道的基本原则有()。
B|C|D
A分散的原则
B适应的原则
C经济的原则
D控制的原则
45人员推销同其它推销手段相比,其显著特点有()。
A|D
A亲切感强
B说服力弱
C反馈较慢
D灵活性强
判断
1市场营销环境是企业的生存空间,但不是是企业营销活动的基础和条件。
N
2企业的直接营销环境也称为微观营销环境。
Y
3恩格尔系数越低,说明一个国家或者社会的富裕程度越高。
Y
4直接营销环境通过间接营销环境对企业的经营产生着影响和作用。
N
5文化只能影响人们的行为方式,但不能影响人们内在的基本生理需求。
Y
6同一个社会内部可以有不同亚文化。
Y
7同一个学校里不会有不同亚文化存在。
N
8对消费者市场进行市场细分时,消费心理因素大类的细分标准可以包括生活方式、性格、消费者购买时间的习惯等一系列具体变量。
N
9即便家门口就有大型家电卖场,某些消费者仍然会舍近求远、坚持去较远的名店购买所需家用电器,原因是名店可以有更便宜的价格。
N
10逐步取代竞争对手和与竞争对手并存都属于目标市场定位策略。
Y
11企业的营销总目标只有被分解为各个职能部门的具体目标才可能通过努力去实现。
Y
12在市场营销概论的学习中,基本上营销策略组合就是所谓“4Ps”。
Y
13肥皂、洗衣粉、手纸、牙膏、毛巾、饮料、服装、鞋帽等属于消费品中的选购品类型。
N
14产品生命周期,不是指产品的市场寿命,而是指其使用寿命。
N
15波士顿矩阵中,横坐标表示的是市场增长率,纵坐标表示的是绝对市场占有率。
N
16营销环境必须去适应企业的营销活动。
N
17企业的直接营销环境也称为宏观营销环境。
N
18恩格尔系数越低,说明一个国家或者社会的富裕程度越低。
N
19宏观营销环境通过微观营销环境对企业的经营产生着影响和作用。
Y
20文化既能影响人们的行为方式,又能影响人们内在的基本生理需求。
N
21不同国家的文化具有明显的地域性但又会相互影响和借鉴。
Y
22对消费者市场进行市场细分时,行为因素大类的细分标准可以包括消费者购买频率的习惯、购买地点的习惯、购买时间的习惯等一系列具体变量。
Y
23即便家门口就有大型家电卖场,某些消费者仍然会舍近求远、坚持去较远的名店购买所需家用电器,原因是他们的性格喜欢冒险。
N
24填补市场空白和与制造市场空白都属于目标市场定位策略。
N
25企业常见的主要职能部门有生产、销售、人事、后勤、财务等。
Y
26在市场营销概论的学习中,基本上营销策略组合就是所谓“4Ts”。
N
27家电、皮鞋、服装、鞋帽等属于消费品中的选购品类型。
Y
28一个典型的产品寿命周期表示产品在市场上的寿命,从诞生开始分成导入期、衰退期、成熟期、成长期四个阶段。
N
29撇脂定价策略属于新产品上市时的一种高价策略。
Y
30所谓分销渠道中的“五流”,指的是商流、促销流、物流、供应流、货币流。
N
31企业的营销环境是指存在于企业内部的各种能够影响到企业经营的因素。
N
32企业的间接营销环境也称为微观营销环境。
N
33恩格尔系数既可以用来衡量一个国家的富裕程度,也可以用来衡量一个家庭的生活水平高低。
Y
34微观营销环境通过宏观营销环境对企业的经营产生着影响和作用。
N
35亚文化是指存在于一个较大社会中的一些较小群体所具有的特色文化。
Y
36同一个民族中也可以有不同亚文化存在。
Y
37不同国家的文化具有明显的地域性,不又会相互影响或者借鉴。
N
38对消费者市场进行市场细分时,行为因素大类的细分标准可以包括生活方式、购买频率、品牌偏好程度等一系列具体变量。
N
39市场细分是一项创造性的工作,而非只能按部就班地照既有细分标准进行划分。
Y
40与竞争对手并存和逐步被竞争对手取代都属于目标市场定位策略。
N
41企业营销策略组合是企业对其内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。
Y
42对于产品的三个层次概念来说,实质产品、形式产品和附加产品这三个层次相辅相成、缺一不可。
Y
43在消费品中,特殊品指那些具有独特品质特色或具有著名商标的产品,消费者对其价格不敏感、愿意花费较多代价去追求拥有。
Y
44一个典型的产品寿命周期表示产品在市场上的寿命,从诞生开始分成导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
Y
45波士顿矩阵的应用中,相对市场占有率指标的计算是将本企业的市场占有率除以同行业中最大竞争对手的市场占有率。
Y
50综合案例题
12兴旺集团是一家大型生产型企业,旗下拥有多家分公司和工厂,生产冷冻食品、电子元器件、葡萄酒这三种主要产品。
2009年,该集团的冷冻食品产品线有6个产品项目,电子元器件有6个产品项目,葡萄酒有3个产品项目。
集团在2010年计划在葡萄酒方面再上2个新的产品项目;另外,由于作为冷冻食品产品项目之一的冷冻水饺市场前景不看好,退出该产品项目的生产经营;该集团并且计划2012年将其电子元器件部门整体出让,不再从事这方面的生产经营。
132009年时候兴旺集团产品组合的长度为()。
C
A11
B14
C15
D16
E17
14此时其产品组合的宽度为()。
C
A1
B2
C3
D5
E6
152010年时兴旺集团产品组合的长度为(),D
A11
B14
C15
D16
E17
16此时其产品组合的宽度为()。
B
A2
B3
C5
D6
E9
172010年,兴旺集团在葡萄酒方面所作的调整属于()策略,A
A产品线的拉长
B产品线的缩短
C产品线的增加
D产品线的减少
E产品组合的拉长
18而该企业2010年在冷冻食品方面所作的调整属于()策略。
B
A产品线的拉长
B产品线的缩短
C产品线的增加
D产品线的减少
E产品组合的减少
19该企业计划在2012年所作的调整则属于()策略,D
A产品线的拉长
B产品线的缩短
C产品线的增加
D产品线的减少
E产品组合相关度减少
20这样的调整对于产品组合的影响是(),C
A产品组合的拉长
B产品组合的减少
C产品组合相关度增大
D产品组合相关度减少
E产品线的增加
21如果这种调整成功,那时该企业产品组合的长度就为(),C
A6
B9
C10
D11
E14
22此时该企业产品组合的宽度为()。
B
A1
B2
C3
D5
E6
23某企业从事电脑软件的开发与销售。
对于该公司来说,正确处理好市场营销与科学技术的关系,关系到企业的可持续发展和经营的业绩。
公司内部的员工之间对于一些观点存在争议。
24对于科学技术的重要性和在企业中的地位,以下认识正确的有()。
A|D
A科学技术是第一生产力
B从事科研开发和新产品设计生产的部门是企业发展的最主要驱动力
C企业一切生产经营活动的出发点应当是科研开发
D企业一切生产经营活动的归属应当是顾客需求
25根据市场营销学的研究,企业要赢得市场竞争的优势,可以采用的战略有()。
A|B|D
A聚焦战略
B差别化战略
C科技先导战略
D成本领先战略
26在产品的开发和生产过程中,企业管理人员应当坚持的原则是()。
A|C
A新产品的开发应当尽可能围绕顾客需求
B产品的设计应当首先瞄准最先进的科学技术水平
C开发和生产人员应当尽可能了解国内外最新科技进展水平
D技术含量不高的产品尽可能要早些淘汰
27有关于如何赢得市场、赢得顾客的问题,正确的认识是()。
B|D
A顾客需求的总是科技含量高的产品
B只有了解顾客才能赢得顾客的青睐
C只有高科技才能塑造出企业良好的品牌
D高科技可以让企业提高管理和生产效率、增强经营能力
28当企业发展面临环境污染严重、公众自我保护意识提高、全球气温升高、政府压力加大等一系列社会问题时,正确的认识是()。
C|D
A高科技的应用让企业成本大增
B高科技的应用让企业获取更多利润
C高科技可以帮助企业更好地履行社会责任、保障公众利益
D高科技的应用必然有助于企业长期可持续发展
29黄浦江集团是一家大型生产型企业,旗下拥有多家分公司和工厂,生产调味料、园林花木、葡萄酒这三种主要产品。
2009年,该集团的调味料产品线有6个产品项目,园林花木有6个产品项目,葡萄酒有3个产品项目。
集团在2010年计划在葡萄酒方面
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- 市场营销 学专升 模拟
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