广告策划题范文.docx
- 文档编号:10272155
- 上传时间:2023-02-09
- 格式:DOCX
- 页数:35
- 大小:27.19KB
广告策划题范文.docx
《广告策划题范文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划题范文.docx(35页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告策划题范文
广告策划题范文
实训一:
广告分类及其广告的基本功能考核成绩占学科5%
实训二:
撰写广告调查报告考核占学科5%
实训三:
“精工”的品牌营销传播之道案例分析考核成绩占学科5%
实训四:
利用广告佳作进行创意训练考核成绩占学科10%
实训五:
运用CDI和BDI进行媒体投放策划考核成绩占学科5%
实训六:
广告预算方法及其广告预算表的制作占学科成绩5%
实训七:
广告传播效果的事前测评技术占学科成绩5%
《广告策划与管理》综合实习占学科成绩15%
〈理论知识模拟测试题,每套45分〉
《广告策划与管理》理论知识测试题:
(45分)卷1
一、一、单项选择题:
(每题1分,共15分)
1、广告策划的核心内容是
A广告调查与分析B广告决策与计划C广告宣传与实施D广告效果评估与测定
2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴
A绘画艺术B摄影艺术C现代设计
3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚。
”是:
A告知B说服C提醒
4、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是
A从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”
B从“请注意消费者”转变为“消费者请注意”
5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该
A尽可能简明扼要B尽可能详细完整C与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
6、中央电视台2套“幸运52”节目中作为道具出现的各种“商标”应认定是
A硬广告B软广告C既不是硬广告,也不是软广告
7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的
A使消费者认知品牌B巩固品牌形象C促销
8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的
A支点B基点C重点D表现风格
9、当广告主体面临一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是
A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略
10、“创意魔岛”理论代表人物,著名广告人杨杰美认为广告创意于
A广告人的灵感B对市场材料的积累C拼图游戏
11、UniqueSellingProposition缩写为USP,其中文含义是
A独特的销售主张B形象要有个性C每种品牌都应突出一种属性
12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面那种状况下,说明广告效果越好?
A销售(利润)费用率越小B单位费用销售(利润)率越小
13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是:
A魔岛理论B万花筒理论C阻碍理论D沟通理论
14、品牌形象理论的创始人是
A大卫.奥格威B罗索.瑞夫斯(R.雷斯)C本.约翰DR.科利
15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别为380、110、60、230,则节目C的收听率为
A38%B23%C11%D6%
二、二、多项选择题:
(每题2分,共20分)
1、广告管理活动涉及到的组织主要有
A广告主B广告代理机构C市场调查机构D广告媒体组织E广告制作公司
2、广告按表现手法分为
A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求
3、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质(3B)”是
A名人B美女C婴儿D动物(宠物)
4、广告调查指标体系包括
A社会基本情况B企业经营情况C产品情况D商品供求状况及市场竞争情况E消费行为F媒体状况
5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有:
A报纸B广播C杂志D电视E直邮(DM)
6、广告营销绩效目标包括
A创造销售机会B增加销售量C提高市场占有率D增加企业利润E扩展企业社会影响力
7、广告创意的策略要点包括:
A目标要单一B慎用名人推荐赞许C要有承诺D有利于一体化传播
8、广告发布策略包括
A广告发布的媒体策略B广告发布的频次策略C广告发布的时间策略
D广告发布的费用策略
9、当代国际广告创作的新特点是:
A娱乐化B情节化C个性化D知识化E幽默化
10、并称现代广告五大媒体的广告传媒是:
A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网
三、论述题:
(10分)
现代传播的五项原则
《广告策划与管理》理论知识测试题:
(45分)卷2
一、单项选择题:
(每题1分,共10分)
1、广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点
A艺术家B广告策划人C广告目标对象D企业家
2、研究广告环境,特别是竞争品牌的广告创意策略,以确定本方广告创意的
A支点B基点C重点D表现风格
3、一般来讲,标题比正文多几倍的阅读力
A一倍B三倍C五倍D八倍
4、方正电脑广告标题“古有毕升,今有方正”,该标题属于
A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语
5、5、设抽样调查总家庭群体(每户拥有一台电视机)为500户,其中在收看节目A的
家庭有201个,在收看节目B的家庭有100个,在收看节目C的家庭有99个,未看电视的家庭有100个,则节目A的家庭收视率为
A40%B30%C20%D10%。
6、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。
这一用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是
A毛评点B视听率C频率D到达率
7、绝大多数情况下,一份报纸广告的生命周期是
A12小时B12天C12个月
8、目前国际上公认的广告费用开支表(《印刷者墨汁》刊出表)将以下哪个费用项目列入了“白表”
A包装费B包装设计费C样品费D赠品
9、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容?
A30%B40%C50%D60%E70%
10、在信息爆炸的社会里,人们在信息消费上遵循的法则是
A最大效用法则B最小努力法则C最优成果法则
二、多项选择题:
(每题2分,共20分)
1、广告的基本功能具体包括:
A宣传B告知C说服D提醒
2、广告调查报告按不同的需要分为
A综合性报告B专题性报告C研究性报告D说明性报告
3、广告沟通目标设定的层次结构(由低到高)为
A认知度B知名度C亲和度D偏好度E忠诚度
4、当代国际广告创作的新特点是:
A娱乐化B情节化C个性化D知识化E幽默化
5、所谓广告任务,是指策划人员为实现广告目标而安排的具体活动。
包括广告活动的
A方式B内容C程度D流程E成果
6、广告构图的功能主要是
A吸引注意力B增强说服力C提高阅读力
7、传统上并称四大媒体的广告传媒是:
A传单B报纸C杂志D广播E电视F互联网
8、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有:
A报纸B广播C杂志D电视E直邮(DM)
9、杂志广告媒体的特点是:
A针对性强B有效期长C广告对象理解度高D广告内容含量大
E印刷精美
10、广告效果的特性表现在以下几个方面:
A复合性B间接性C迟效性D累积性E可靠性F两面性
三、简答题:
(每题5分,共15分)
1、1、广告设计中的形式美法则
2、R·雷斯1961年在《广告的现实》一书中首次提出“USP”的三个要点是什么?
3、广告预算的分配有哪些方式?
《广告策划与管理》理论知识测试题:
(45分)卷3
一、填空题:
(每空1分,共10分)
1、严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征。
广告活动要达到广告主的目标要求,必须要有一套完整的规划和程序,必须建立以①为主导,以②为中心的广告计划管理体制。
2、广告的震撼力两方面:
A、承载广告信息的B、广告信息的本身——关联的、创新的、有支持点的承诺最有震撼力。
3、让传播更为有效的办法,就是尽量去扩大传、受双方彼此共享的⑤。
4、传播信息的持久一致,易于消费者对信息的处理、储存,从而获得的效果。
5、若单纯运用“竞争对抗法”确定广告预算,假设竞争对手广告费数额为2600万元,其产品市场占有率为22%,本企业预期市场占有率为16%,则本企业的广告预算费用应为⑦万元。
6、广告的⑧功能,体现在通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。
7、广告宣传的持久一致,要求传播在在媒体⑩上做到“口径”一致,“意义”实质的一致。
二、单项选择题:
(每题1分,共10分)
1、电扬广告公司的创意原则是
A“富有灵感的简明”B“单一概念主张”C“最小努力法则”
2、作为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是:
A广告环境B广告主体C广告主D广告受众
3、研究目标对象利益合成的方式和重点,以寻找创意承受的
A支点B基点C重点D表现风格
4、“让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。
”此观点反映了现代传播的什么原则
A清楚简明B与众不同C亲近有趣D熟悉易懂E持久一致
5、科利“6M”广告目标确定方法中关于“__达到这些潜在顾客?
”是针对哪一要素提出的
A商品B市场C动机D讯息E媒体F测定
6、由广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是
A直接的“硬广告”B间接的“软广告”C促销活动D广告性的公益活动
7、“在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。
”被定义为
A视听率B毛评点C暴露度D到达率E频率
8、理论研究表明:
最佳的广告暴露频次是几次?
A1次B3次C6次D8次
9、“认知测定法”中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在哪一层级指标?
A注目率B阅读率C精读率
10、在arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是
A媒体登出B广告认识C广告报道D销售效果
三、多项选择题:
(每题2分,共10分)
1、广告按表现手法分为
A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求
2、狭义上的广告环境是指市场上存在着的
A广告表现样式B媒体策略C广告受众D广告商品
3、广告随文中通常包括以下信息内容
A地址B邮编C电话D互联网域名
4、并称现代广告五大媒体的广告传媒是
A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网
5、、广告效果评估的原则有
A目标性原则B综合性原则C可靠性原则D经济性原则E、经常性原则
四、简答题:
(每题5分,共10分)
1、1、广告受众分析包括哪四个方面内容?
2、2、奥格威的品牌形象创意理论要点
五、案例分析:
(5分)
下表是X企业为测定前不久做的产品广告运动效果的调查统计资料。
请用小组比较法(广告效果指数AEI)测定哪一种广告运动的效果好。
单位:
人
《广告策划与管理》理论知识测试题:
(45分)卷4
一、一、单项选择题:
(每题1分,共10分)
广告创意笔试、面试题
【笔试】
1、用一句话把2件不相关的事物联系起来,并赋予其逻辑性,句子里必须带有给出的2个事物。
(3×10分)
①妈祖+猛男
②咖啡+豪猪
③加洲阳光+忧郁的黑眼圈
参考答案:
①如果若干年前有猛男口服液,寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖?
②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。
③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程,他说他要去享受加州的阳光。
评分标准:
逻辑性5分;创意性5分。
2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。
(30分)
参考答案:
也许你是薄雾
弥漫在黎明的河边
我只是一片草叶
承载着你凝结露珠几点
也许你是鞑子香花
山坡上开成灿烂一片
我只是一抹白云
远远衬托你早春的笑脸
也许你是满载的归舟
幸福憩息在平静港湾
我只是一缕月光
默默流泻着最温柔的祝愿
霜天中你繁花落尽
我悄悄收起你
灌满希望的果实
酿成春天醉人的诗篇
评分标准:
诗歌本身的可读性和创意性15分;对美术工作的理解15分。
3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意,说出你不喜欢的理由,并阐述你的改进观点,表达形式不限,能阐明想法即可。
(40分)
参考答案:
比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVC广告片;广告片前面大部分展
示了新速腾的优点和各种夺人眼球,最后突然风格一改,女主角说“你疯啦,不是让你去买速腾嘛,怎么卖这么贵的车?
”男主角回答说“可是亲爱的,这就是新速腾啊”,然后女主角高兴地说“太棒了”。
新速腾的外观确实比上一代改变了不少,也不得不承认,车的档次看起来有所提升,或许是为了凸显这种进步,这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。
但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞,对于大多数消费者来说,买车依然是一个非常严肃的事情,而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告,除了让人记住车型外观真的有所突破之外,恐怕不能留下更多的良好印象;具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。
评分标准:
不喜欢的广告创意举例5分;不喜欢的理由观点阐释15分;改进措施及创意沟
通能力20分。
【面试】
1、谈一谈你的兴趣爱好,平时业余时间都会做些什么。
(30分)
参考答案:
我平时业余爱好比较广泛,周末喜欢和朋友一起打球、邀朋友一道出游,没事儿
去酒吧泡泡,我觉得这些都是能让我从紧张的工作中减压的好方式。
当然,独处的时候我也喜欢上网,刷新各种SNS网站,浏览一些八卦杂谈,偶尔写写__,纪录琐事和生活灵感,至少让我觉得我不会落后潮流太多。
我也喜欢了解汽车,__如数家珍,但也算是业余迷了吧。
总之,我是个比较喜欢尝试不同事物的人。
(其他答案酌情给分即可)
评分标准:
谈吐举止大方15分;性格、兴趣15分;
2、你认为做广告创意最重要的是把握哪点?
为什么?
(30分)
参考答案:
我认为做广告创意最重要的是把握消费者心理。
因为广告创意的最终作用是引起
消费者对产品、品牌的喜好,并产生购买行为,创意实际上是用一种能引起消费者注意、得到消费者喜欢的方式去和消费者沟通,只有把握了消费者心理,了解消费者的现状,知道消费者的需求,创意才能有的放矢,否则脱离了消费者的创意只能是浪费精力和物力,也违背了广告效果的要求。
(答出其他点言之有理也可,酌情给分)
评分标准:
把握的重点10分;原因阐释10分;沟通能力10分。
3、假如我们现在聘用你了,你可以展望一下在我们公司的前景。
有什么目标和想法,对你自己以及对公司的。
(40分)
参考答案:
评分标准:
沟通交流能力10分;目标想法20分;信心态度10分。
广告策划师认证模拟练习题
(一)
一、单选题
1.广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A、系统
B、真实
C、感人
D、灵活
2.在Photoshop中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量?
A、颜色
B、亮度
C、明度
D、饱和度
3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体)
A、多用开放式提问
B、先难后易
C、尽可能具体
D、越多越好
4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。
A、广告文稿
B、广告策划书
C、广告创意方案
D、广告目标
5.POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场)
A、法国超级市场
B、中国超级市场
C、美国超级市场
D、西班牙超级市场
6.在Photoshop中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应?
A、Ctrl;B、Alt;C、Shift;D、Tab
7.在Photoshop中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色)
A、七彩色;B、背景色;C、灰色;D、透明色
8.创意(生活)
A、生活
B、沟通
C、思想
D、交流
9.在Photoshop中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?
(对文字图层进行栅格化)
A、对文字图层进行栅格化;
B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;
C、确认文字图层和其它图层没有链接;
D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识)
A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识
B、有了钱,才能创意
C、上级制定目标,下级来完成
D、一切为了社会的进步和发展
二、多选题
1.在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的内容是()
A、喷枪;
B、透明度;
C、容差
D、流量;
2.从效果统计上,可以把广告目标分为:
()
A、暴露
B、态度
C、营业额
D、行动目标
3.在Photoshop中,以下关于调整图层的描述正确的是?
()。
A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图
像进行色彩调整,两种方法都对图像本身没有影响,而且方便修改;
B、调整图层可以在图层调板中更改透明度;
C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式;
D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版
4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出()
A、真实化
B、时尚化
C、风格化
D、个性化
5.广告版面的空间分割主要依靠形式为()
A、图形
B、色彩
C、版式
D、文字
6.在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型?
()
A、纯色填充图层;
B、渐变填充图层;
C、图案填充图层;
D、快照填充图层
7.在Photoshop中,下面关于图层的描述哪些是正确的?
()
A、任何一个图像图层都可以转换为背景层;
B、图层透明的部分是有像素的;
C、图层透明的部分是没有像素的;
D、背景层可以转化为普通的图像图层
8.企业需要怎样的影视广告?
()
A、声、像、色兼备
B、听、视、读并举
C、吸引消费者
D、提高销售业绩
9.在Photoshop中,下列有关色彩模式描述正确的是?
()
A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量;
B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量;
C、图像的色彩模式将影响图像的文件大小;
D、图像的色彩模式是不可以改变的
10.在Photoshop中,下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节
的之间的描述正确的是:
()
A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用;
B、填充调节只对图层中填充像素起作用,如样式的投影效果等不起作用;
C、不透明度调节不会影响到图层样式效果,如样式的投影效果等;
D、填充调节不一定会影响到图层样式效果,如样式的图案叠加效果等
三、判断题
1.CIS是指企业统一形象识别系统(A)
A.对
B.错
2.标志主要是为了供人观赏,而不是为了实用。
(B)
A.对
B.错
3.广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
(A)
A.对
B.错
4.广告是一种传播信息的说服艺术。
(A)
A.对
B.错
5.广告终究是为销售服务的。
(A)
A.对
B.错
6.一件广告的成功与否,首先要看这一广告的宣传力度大不大。
(B)
A.对
B.错
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 范文