香奈儿展示设计.docx

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香奈儿展示设计

CHANEL展示陈列设计调研

品牌：

CHANEL

品牌创始人：

COCOCHANEL（原名GabrielleChanel）

现任设计师：

KarlLargerfeld（卡尔·拉格菲尔德）

注册地：

法国

产品种类：

服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆

品牌内涵：

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。

“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。

Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。

不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

品牌风格：

高雅，经典，简洁，精美

品牌代表：

菱格，山茶花，双C标志

设计主题色彩：

黑，白

调研地点：

杭州大厦CHANEL专柜

设计主色调：

黑，白，奶茶灰

店面装修设计：

CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。

在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。

调研有感：

一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。

那天我几乎把所有奢侈品牌的专卖店都逛了，LV.GUCCI,DIOR，CELIN……但是我还是最喜欢CHANEL的展示陈列设计，整个店的装修给我的感觉是奢侈的但是没有距离感，结合我之前所了解的这个品牌的一切，我很能理解他专卖店的设计。

在那时的欧洲，很多女士都是恨不得把自己所有首饰都穿戴在自己身上，而CHANEL女士极具反差的打扮让女装风格彻底改变了。

CHANEL的每一件产品都是高品质的，每一件都是经典，CHANEL的衣服如果把它完全拆分，会有很多片，可见做成一件衣服需要多少的时间和精力，所以说CHANEL的产品已经不仅仅是产品了，而是艺术品，是古董，所以他在陈列的时候已经无需其他的配饰，任何东西放在他旁边都会显得多余。

橱窗设计有感：

橱窗设计是对一个品牌的推广宣传起重要作用的，在一个小小的空间内要体现品牌当季的特色设计，可以让路过的人能一眼吸引的就是好的橱窗设计，很可惜这次没拍到CHANEL的橱窗设计，他的橱窗设计是和专卖店内的设计相呼应的，没有花里胡哨的背景，只有模特，模特的造型是值得一提的，是CHANEL2012—2013秋冬秀场模特的造型，镶钻眉毛太霸气太有特色了。

CHANEL专柜拍摄

LV展示陈列设计调研

品牌：

LouisVuitton

品牌创始人：

路易斯·威登（LouisVuitton）

现任设计师：

MarcJacobs

产品种类：

包，鞋，服装，配件，饰品等

品牌理念：

路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。

产品特色：

LV最经典的就是印有字母组合图案的帆布包，LV的包贵在他百年精湛的工艺，制作过程非常繁复，有极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不褪色，而且花纹完整无缺。

LV杭州大厦店设计主色调：

白，黄，黑

LV杭州大厦店装修设计：

LV店的设计也是简洁风格，进店以后一目了然，很清爽，他似乎比CHANEL店更直接，进入店给我的感觉就是复古的，我脑子里一个浮现的就是LV最经典的Monogram系列，，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。

我想展示柜选用黄色，整个产品陈列架及展示柜的款式和灯光布置都有上几个世纪的感觉，也是为了凸显这个品牌历史悠久吧。

鞋子的展示很有特色，是一排金色翘着腿的腿，穿着LV的鞋子，女士翘着腿斜坐着，都会给人一种很优雅，很有气质的感觉，这种展示方式很有意思，很有腔调，也更能凸显品牌的档次。

DIOR展示陈列设计调研

品牌：

DIOR

品牌创始人：

ChristianDior

现任设计师：

RafSimons

产品种类：

服装，腕表，首饰，包，鞋，配件，彩妆等

明星产品：

LadyDior（黛妃包）

品牌风格：

精致优雅

DIOR杭州大厦店设计主色调：

白色

DIOR杭州大厦店装修设计：

说到DIOR首先我想到的就是戴妃包，很多明星名媛都非常追捧的包款，精致，有质感。

每年DIOR的时装秀我都有在网络上看，对他家的也是非常喜欢，他家的衣服给我的感觉就是精致，优雅，有气质。

我能想象到穿DIOR的女士是长相精致，身材纤瘦，性格温柔，有素质有修养的。

走进DIOR杭州大厦店，这样的想象更明确了，整个店的色调就是白色，因为灯光的影响，室内还会产生一些高级灰，一切白的都不是突兀，而是很柔和的白，呈现一种很清新很舒适的感觉，这和DIOR产品的样子很匹配，在试穿的区域铺有地毯，显得更有质感。

展示柜和展示架造型是极简风格，这和之前看到LV，CHANEL一样，因为这些有历史有沉淀的品牌不需要华丽花哨的配饰，他们的每一件商品本身已经是艺术品，他们不用衬托。

整个专柜就像是一个名媛专属的更衣室，这也品牌希带给顾客专属的感觉，带给顾客高端，舒适的购物环境。

这也是奢侈品品牌的象征。

JUICYCOUTURE展示陈列设计调研

品牌：

JuicyCouture

品牌创始人：

PamelaSkaist-Levy和GelaNash

产品种类：

女装、运动休闲服饰、手链、腕表外，还有少女服饰、童装、包包、香水、宠物服饰、男士服饰

品牌理念：

来自美国加州的时尚品牌JuicyCouture，设计走甜美女孩的路线。

色彩方面，JuicyCouture选取了极为鲜明的色彩，设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。

既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到青春的活力。

品牌风格：

舒服、时尚、好看

JuicyCouture银泰店设计主色调：

白色，粉色，米色，咖啡色

JuicyCouture银泰店设计有感：

说到JuicyCouture马上想到的就是他家的运动服，各种鲜艳的颜色，款式很修身，很多明星都很喜欢穿，这也是JUICY的主打产品。

JuicyCouture银泰店的专柜面积不大，但是彩色运动套装非常抢眼的出现在店内，两面墙放格子展示柜，每一列放有不同色彩的运动套装，特壮观，以进店就被吸引了，店内主要卖的是服装，卖场挂通为正挂和侧挂结合的方式出现，同时结合模特出现，整个卖场的陈列使用了均衡法和重复法，又富于变化。

服装陈列的位置是新款放在靠近门的位置，旧款打折款放在里面，服装和鞋包是在一个展示柜上错层摆放，给人很活泼很灵动的感觉，符合品牌风格。

在展示柜上能看见一些很具欧洲特色的摆件，包括地毯也是欧式宫廷风，把品牌的气质历史文化展现无遗。

由于专柜面积较小，想展示的商品又多，所以会觉得略显杂乱，特别是服装陈列显得有些拥挤，顾客在挑选的时候不能享受到这个价位服装的高端舒适。

MUJI展示陈列设计调研

品牌：

MUJI（无印良品）

设计师：

原研哉深泽直人

品牌产地：

日本

品牌含义：

没有商标与优质

品牌理念：

倡导的自然，简约，质朴，健康的生活方式

产品种类：

一切生活上需要用的到东西

MUJI利星店设计主色彩：

白色，木色，灰色

MUJI利星店设计有感：

无印良品是我很喜欢的一个日本品牌，我有买过很多他家的东西。

和他品牌的理念一样，无印良品的商品没有繁杂的花纹，没有华丽的包装，他带给人们的是干净，自然，淳朴的感觉。

MUJI专卖店也是传达着这样的理念，但是它的极简和之间调研的奢侈品不一样，奢侈品展示厅的极简带给人们的是低调的奢华，而MUJI带给我们的是纯粹的简单，是一种家的感觉。

MUJI在利星的专柜面积还是很大的，分类很清楚，从左往右依次是男装，女装，鞋袜帽，文具，厨房用品，家具及家居用品。

展示架与展示架之间的距离很宽敞，展示架走极简风，颜色为白色和木色为主，只有打折牌广告牌的字，门口LOGO牌底色是沉稳的枣红色，灯光是LED射灯，整个购物环境很明亮，很舒适。

SNIDEL展示陈列设计调研

品牌：

SNIDEL

产地：

日本

品牌介绍：

日本VIVI杂志人气少女第一品牌SNIDEL。

常在ViVi、Sweet杂志上看到的日本街头流行品牌snidel，凭借着藤井LENA、沙耶、梨花等人气名模的推荐下，从2005年初亮相就受到不少注目的眼光。

擅长混合各种元素来营造女孩甜美个性风格的snidel，从各种角度介绍了款式风格和流行元素，自由的搭配展限一个不同寻常的你――带你进入日本时尚女性的时尚世界，感受她们身边的时尚，品位她们眼中的经典。

SNIDEL银泰店设计风格：

日系田园风

SNIDEL银泰店设计有感：

现在受很多日系杂志的影响，日系风格的衣服非常风靡，蕾丝，小碎花，蝴蝶结，蓬蓬裙都是深受女孩子的喜欢，日系搭配是比较讲究层次的，有时候可能需要好几件单品的组合，颜色印花每一季都会不一样，但是主要还是以小清新为主，符合20岁左右小女生的天真烂漫的气质。

在银泰SNIDEL的专柜，品牌所呈现的理念形象很好的展示出来。

整个专柜就很日系田园风格，主要颜色是木色，白色，配有植物，铁艺。

地板铺装是木制几何拼接图样，显得情切。

橱窗展示部分是嵌在一面白墙中，一个半圆形门洞，顶上有个黑色雨篷做装饰，下面是一个实木门框，营造户外独立小店的感觉，在射灯的照射下显得很精致。

SNIDEL店的设计给顾客有强烈的视觉感受，将服装风格和店内装修很好的做了融合，我想作为一个有这一颗少女心得女生都会想进去看看。

HarborHouse展示陈列设计调研

品牌名：

HarborHouse

产地：

美国加州北部

品牌理念：

质朴从容的生活,是人与自然的融合,是无拘无束的自由。

品牌风格：

美式经典风格、美式乡村风格、美式海洋风格和东南亚风格

风格特点：

线条简约朴实、实用功能

色系：

深橡木色、浓咖啡色

万象城HarborHouse店设计有感：

HarborHouse是一个来自美国加州北部的家具品牌，走进店内马上能看出这个家具品牌是美式风格，极为贴近自然的的选色和质地，充满了人与自然相融合的设计灵感和原始美感，也散发出休闲美式格调的独特韵味。

将品牌的主题质朴从容的生活,是人与自然的融合,是无拘无束的自由凸显的淋漓精致。

所有的家居用品从色彩至摆放上，呈现出一种浓郁的休闲美式气息，店内播放着令人轻松的美式乡村音乐，地砖的黄色在柔和的灯光下使环境泛出幽幽的黄色，温馨舒适，进入店内有种回家的感觉，让购物成为一种独特的享受。

家具的摆放以组合形式呈现，客厅，书房，卧室等，每一套的陈列都非常完整，小到桌上的一个摆设都看的出是经过陈列师精心设计过的。

比如说卧室，卧室的陈列是在一个小隔间里，走近一看会以为进了几个精装样板房，每个细节都有设计到，墙上的挂画，桌上东西的摆放，床上用品的摆放，一些编制收纳箱放在床尾，几个靠垫随意摆放在收纳箱上，梳妆台上的道具更是增添了几分人情味，床头和书桌旁有摆放绿色植物显得环境生气勃勃，整个空间把家的氛围表现的十分浓厚了，在其他店逛累以后看到这样的环境特别想在床上躺一躺。

我很喜欢这样贴近生活，自然舒适的陈列。

调研有感：

在这次调研中我挑选的都是国际一线品牌，也有几个比较有自己风格的牌子，比如CHANEL和DIOR。

因为这些奢侈品牌的每一件商品都是很考究的，价格也是我们学生望而生畏的，这些品牌针对的是高端消费人群，这些人往往购买商品时是为了身份的象征，他们追求生活的高品质，所以奢侈品牌在展示，试穿，销售，售后等琐碎环节也是竭尽全力符合自己的品牌文化，气质，做到最精致最专业。

在我的调研报告内我都有先提到品牌的文化，理念，风格等，我认为这是做好一个品牌专柜或者专卖店展示陈列设计很重要的元素，在一个专卖店内最主要的是商品，这是由专门的设计师完成的，当然她也是围绕着品牌文化，理念，当季流行趋势，而我们做展示陈列设计时是围绕产品做辅助，他包含的范围更广，要结合人机工程学，心理学，营销学等等，目的是吸引顾客，凸显产品，得到盈利。

在奢侈品牌专柜内很难看到多余的装饰，那是因为他的品牌文化，他的产品是设计师与能工巧匠的结晶，说他们是商品似乎已经不贴切了，他们是艺术品，就像在博物馆内，我们是看不到装饰品的，只要有主体就好，这些品牌都是有自己固定的消费人群，他们一般直接就是奔着商品去的，所以调研发现奢侈品店内的布置以精简为主，体现低调的奢华。

而一些中端品牌，有自己的风格，对应的年龄段人群，当然这些专柜的设计也是围绕着自己品牌文化理念，为了营造一个氛围，吸引这个年龄段的顾客，从而达到盈利的目的。