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平面文案
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平面文案
篇一:
经典平面广告文案
1、主题:
试图让他们相会
正文:
亲爱的扣眼你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间,让我们有如此牛郎织女般的不幸,不过在此告诉你有个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用了DIpLomA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久永不分离。
2、耐克运动鞋
标题:
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文:
标准三围是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大的骚扰你
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
3、标题:
你决定自己穿什么
正文:
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳,用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能阻止你独占蓝天
意外吗?
你的双脚竟然能改变你的世界
没错,因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然也由自己决定穿什么
4、马汀大夫鞋系列文案
标题:
只有你清楚自己想要什么
正文:
我走路我听underground我喝白开水我穿DR.martens
广告语:
自信、固执、永不妥协
标题:
没有什么比这种感觉更好
正文:
我单身我收集沙子我看弗洛伊德我穿DR.martens
标题:
不要告诉我怎么做才是对的
正文:
我逛二手店我吃棒棒糖我看nbA我穿DR.martens
5、格伦代尔联邦银行
文案内容:
千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚信蒙骗了您
我们依然是一家银行。
6、红蛇狗黑啤酒
——你怕黑吗?
——黑有什么好怕的?
怕黑,那你不是白白的活着吗?
广告语:
红蛇狗黑啤酒妙在不言中
7、标题:
二十世纪最有影响力的人物,可能是二十一世纪最没有影响力的人
正文:
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪
梵高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人
由网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪
人类面临最大的文明革命
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变
广告更无法紧抱这旧经典进入未来
赫塞说:
前天还神圣的事,今天听起来就变得几近滑稽可笑了。
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
8、中华汽车电视广告文案
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么?
那绝不是你在路上能看到的
30年前,我5岁
那一夜我发高烧村里没有医院
爸爸背着我走过山越过水
从村里走过医院爸爸的汗水湿遍了整个肩膀
我觉得这个世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸,我载你来走走
广告语:
中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐
9、香港硬石餐厅平面系列文案
标题:
亲爱的王子殿下hARDRocK见
正文:
我们的世界里
真正的王子高举麦克风而非权杖
播其名曲
挂其肖像是朝圣方式
当然,向偶像展示食物也绝无不敬
标题:
没有野兽派但又印象派
正文:
名家大作干我底事
向来只为墙上的乐手珍藏倾心
为喇叭爆放的摇滚乐倾倒
毕竟,触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术
标题:
hARDRocK只有一条穿衣规则
正文:
燕尾领带通通给我靠边站
这儿绝无限制也欠虚伪
你大可纵情吃喝
跳个地暗天昏
只要你不怕出洋相
谁理你穿的怎么样?
10、智威汤逊种子计划
广告是一场甜蜜的冒险
有没有人尝试过在人心和人性中冒险?
广告就是这么一回事
结果愈甜蜜,过程就愈需要冒险
参加智威汤逊种子计划也绝对是一场冒险
冒着由新鲜人变成广告人的险
冒着一生只爱做广告的险
冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险
冒着想法以十倍速时代竞飙的险
冒着对手越来越少的险
为了让你冒一场绝对甜蜜的险
智威汤逊种子计划透过严谨完整的训练过程与实际作业
帮助种子融会贯通行销、广播与广告
籍着自身指导员、专业讲师及认养人三层式师资
来呵护种子在冒险中安然茁壮
你将发现
广告其实是一场甜蜜的冒险
11、黑松汽水
标题:
爱情灵药
正文:
温柔心一颗
倾听二钱
净重三分
谅解四味
不生气五两
已汽水服送之
部分次数
多多益善
广告语:
用心让明天更新
12、怡宝纯净水
正文:
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语:
我渴我的怡宝
13、钻石饰物
正文:
聆听不代表沉默给自己一点空间
有时安静也是一种力量有时简单也能让人满载而归
铂金气质铂金气质
自然优雅自然优雅
与铂金相遇与铂金相遇
稀有几回就在各大金店稀有几回就在各大金店
14、贝克啤酒
主题:
禁酒令
文案:
查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。
15、北京旅行社感悟与别墅
文案:
只要半个平米的价格,日韩新马泰都玩了一圈,一两个平米的价格,欧美列国也回来了,下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在,几年下来,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价,但是那时候,说不定你的世界观都已经变了,生活在于经历,而不在于平米;富裕在于感悟,而不在于别墅。
16、女鞋:
stellaluna
①、不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
完美的比例往往不是数字而是一种化学作用
9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效
用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩
毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲
小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子
经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的
美丽的制造者从来不是那些衣服,不信你脱下你的stellaluna看看
②、一双stellaluna能创下多少记录?
单日最高搭讪次数
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰
③、我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我,真危险。
17、chivas芝华士活出骑士风范
茫茫人海中,每个人都为了自己而四处奔波,难道,这就是我们唯一的前进方向么?
不!
让我们为荣耀干杯!
为绅士风度得以长久流传,为心怀他人并乐于伸出援手,为恪守承诺干杯!
为我们中的勇士,为真正懂得何为人生财富,为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯!
为我们干杯!
芝华士,活出骑士风范。
18、手表:
男人送女人手表一块
女人戴在左腕上后
他抓住她的手腕
这样我们就拥有此时此刻
19、耐克看不见的野心
我喜欢汗流浃背的自己
喜欢眼神坚定的自己
喜欢疲惫中仍旧微笑的自己
20、Thinkpad让思想更有力
这个星球上
每天有数十万台笔记本诞生
(:
平面文案) 篇二:
3分别找出几幅没有文案,文案很重,和文案很轻的平面作品并
广告文案写作的专业性如何体现?
我个人觉得,广告文案写作的基础肯定是写作等的语言功底,但是更重要的专业性体现是在一系列的广告的前期准备中,比如从市场调查数据,市场细分产品定位中,领悟出产品和广告所要做的关键点,而不是单纯地凭借个人的文字功底洋洋洒洒地写成一篇文章,虽然读来很美,可是或许在广告上一个字都用不上。
也就是说,文案的作者必须是一个有洞察力的,敏锐市场感觉,以及专业文字功底的复合型人才。
而这是一般文字工作者无法达到的。
那么从这一点上,文案的写作是具有它自己的专业性的。
2、找出usp、品牌形象论、定位论、Imc之间的区别与联系。
联系:
usp,品牌形象论,定位论,Imc是现代广告文化的发展历程,是逐步上升和思维更加完善的表现。
一个阶段的事物发展不可能是凭空产生的,而是在原有的基础上的思想和观念的升华因此,他们之间有着相辅相成的关系。
他们的共同点在于都是以独特诉求为基础的,无论是对产品还是对消费者的心理。
usp提出的主张是“找出产品本身独具的利益,然后以足够大的声音、不断地说出来。
”是首先关注了除了产品本身普通属性之外的强调“独特”的利益的开端,接着,从品牌形象论是对具象产品的屏弃,开始转向一个独立于物质外的精神感受,体现了广告创作由对“物”(产品)的关注,开始转向对“人”(消费者)的体贴。
从感官上刺激消费者,而定位论则是品牌形象论的补充和提升,因为它融合了usp和“形象”理念,其重心从以“产品为主”、“形象为主”,转移到“潜在顾客的内心想法”。
做到了产品在消费者心中进一步的内化,也更注重产品对于消费者的心理利益的层面。
至于Imc众所周知,Imc的思考方式,不仅仅单纯在消费者和品牌形象这一方面做文章了,它将整合的理念融入到了整个广告的过程中,经历了由多种传播工具与技能的混合运用,到维持策略的一致性,再到向品牌核心价值聚焦这样一个演进过程。
而现在最重要的就是品牌自身的核心力量。
因此可以看出,这四个理论之间是人们在广告文化方面思想提升的具体表现。
区别在于1.这四个理论所关注的重点不同
usp,品牌形象论都是以产品为本位的,其特点就是以产品为原点做诉求差异化:
有利益说利益,没有利益找说法,偏激一写说,如果说法不够生造概念目的是创
造产品并说服消费者购买。
而定位论是属于对于消费者心理,不单纯地从商品的角度,而是从受众作为诉求
的重点了。
Imc则为之更甚,可以说,Imc就是整合了产品,受众和其他各方面的要素同时
作用,力求达到最好的资源配置。
2.他们所产生的背景不同,因此形成不同的主张
usp和品牌形象论的时期,产品相对来说不那么丰富,人们的选择也不是很多,
因此只要进行对产品本身的利益点进行诉求就可以达到满意的效果。
定位论产生在“定位”时代,是策略至上的时代。
其背景是“传播过量”,营销对策
随之转化为大众传播的“分众化”及市场目标“细分化”。
产品同质化的严重和各类
产品的大量丰富,产品本身独特的利益点越来越少,因此要对市场和消费者进行
细分定位,才能保证产品的继续生存。
Imc的时代,已经是各类技术策略和产品高度发展的阶段,单一化的策略已经无
法满足消费者的需求,只有整合综合优势才能最终得到广告的效果实施。
现今是
否具有“整合”思维能力,被看作营销传播业核心能力的标准之一。
Imc的思考方
式,经历了由多种传播工具与技能的混合运用,到维持策略的一致性,再到向品
牌核心价值聚焦这样一个演进过程。
3分别找出几幅没有文案,文案很重,和文案很轻的平面作品并作评论
一文案很重:
1禁酒令
贝克啤酒
上海奥美广告公司
文案:
查生啤之新鲜,乃我酒民之头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。
以“令”的写作方式和语言特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要,言语表达严整。
表现了啤酒制造商推出这个营销举措的认真严肃。
同时具有历史沉淀和沧桑感,给人以信任感觉。
同样也可以让人体会到幽默的玄机,会心一笑,印象深刻。
2麦当劳产品广告
文案:
我就喜欢娘娘腔和小字,我就喜欢被人指指点点和小字,我就喜欢没骨气和小字以及我就喜欢动刀子和小字。
这个系列的平面广告,用生活中的场景来阐述他的主题“我就喜欢”。
然后用别出心裁的语句来吸引人“我就喜欢娘娘腔”“我就喜欢被人指指点点”“我就喜欢没骨气”“我就喜欢动刀子”。
这些句子让人觉得好奇,这些人这样奇怪?
于是仔细地阅读小字的部分,然后看到图上的产品,才觉得有一一对应的关系,同时呢,又强调了产品的特点。
才发现其中奥妙,会心一笑。
二文案很轻
麦当劳产品广告
文案:
“我就喜欢娘娘腔”“我就喜欢被人指指点点”“我就喜欢没骨气”“我就喜欢动刀子”。
这几则广告是上面几则的前奏。
这几则的文案字体都是不同的,而且这些字体所在的材料的质地也是不同的。
让人从心底里感叹,恩~有点意思。
才会去了解上面的后续介绍。
三没有文案
黑人牙膏
我们没有看到惯常的什么口气清新,牙齿洁白,而是看到清新的,透蓝的一片海,其实可以让人从感观上感觉到清新而自然。
而那个海边的海岸,树木巧妙的成为了一个牙刷。
而那茂盛而苍郁的树木,不正是牙膏的植物型的很好体现吗?
可以说,这则平面没有文案胜过文案。
雀巢天然麦棒
s号即小号的裤子,还夹着夹子,这个女生身材很好的,那她的秘诀是什么呢?
雀巢天然麦棒!
我想她隐藏的文案就是这个了。
但是我觉得此时无声胜有声
啊
篇三:
平面广告文案
平面广告文案
饮料类平面文案:
1.宁红好喝茶
广告语:
中国人,好喝茶--宁红好喝茶
广告文案:
没有茶叶好喝茶
三俩知己,围炉而坐,煮一壶好茶,吟诗品茗,是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快事。
现代生活匆匆忙忙,难得朋友相知相聚。
不用茶叶、不用茶杯、不用开水,品一品"宁红好喝茶",聚散无常亦从容
轻轻松松,清清爽爽,这就是"宁红好喝茶"。
中国人,好喝茶--宁红好喝茶!
解渴还是茶好喝
现在市面上的饮料真多,有的甜,有的酸,还有营养。
不过,要说解渴,那还得算茶。
老祖宗几千年传下来的东西,到底与众不同。
轻轻松松,清清爽爽,这就是"宁红好喝茶"。
中国人,好喝茶--宁红好喝茶!
出门上路茶好喝
奔波忙碌了一天,一定又累又渴了吧?
想喝点什么呢?
"宁红好喝茶"名茶罐装,清新爽口,纯正自然,特别解渴解乏。
轻轻松松,清清爽爽,这就是"宁红好喝茶"。
中国人,好喝茶--宁红好喝茶!
冻一冻,更好喝
炎炎夏日,大汗淋漓之后,喝一通够劲又解渴的饮品,该是多么惬意啊!
别着急,宁红早有准备。
宁红好喝茶,由庐山清泉冲泡庐山绿茗精制而成。
好茶好水,纯正自然,特别解渴解乏。
轻轻松松,清清爽爽,这就是"宁红好喝茶"。
冻一冻,更好喝!
不信您试试。
中国人,好喝茶--宁红好喝茶!
好喝不含糊
春天了
踏青去
春天了
踏青去
登高望远,放声高歌
学一回野鹤闲云
一切暂抛开
在草地上打个滚
在山坡上撒点野
还不过瘾
再喝一口“宁红好喝茶”
纯正自然,清新爽口
啊——
轻轻松松,清清爽爽
这就是“宁红好喝茶”
好喝不含糊
中国人,好喝茶--宁红好喝茶!
2.【台湾三味矿泉水广告】
标题:
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
3.DIpLomA奶粉
标题:
试图试他们相会!
正文:
亲爱的扣眼
你好!
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIpLomA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
4.黑松汽水
标题:
爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
5.黑松汽水
标题
工作灵药
正文
热心一片
谦虚二钱
努力三分
学习四味
沟通五两
以汽水服送
遇困境加倍用之
广告语
用心让明天更新
6.黑松汽水
标题
生活灵药
正文
水一杯
糖二三分
气泡随意
以欢喜心喝之
不拘时候
老少皆宜
广告语
用心让明天更新
7.广告文案一:
无论怎么喝,总是不一般香浓!
这种不一般,你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
广告文案二:
一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
广告文案三:
饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
酒类平面文案:
1.芝华士长文案
正文
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RuDge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你适宜位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送chIVAsRegAL这样的礼物
还有谁值得
2.红舌狗黑啤酒
红舌狗黑啤酒?
林子祥篇
——你,怕黑吗?
——黑有什么好怕的?
怕黑,那你不是白白地活着吗?
广告语
红舌狗黑啤酒
妙在不言中
3.麒麟啤酒
麒麟啤酒系列一
在金黄色的阳光里,我们向最接近天的方向走去,
一步一步,只会感受别人所无法体会的满足,
感觉就像麒麟啤酒,她只萃取第一道麦汁酿成,
那总超越一切的淋漓尽致,若未亲身体验,就会无法去想像!
麒麟啤酒系列二
莲花盛开的季节里,我们向农民的麦田走去,
在汗水淋淋的收成中,享受甘甜的喜悦和满足,
感觉生命,感觉活力,满足适合静静品味,
快乐适合尽情分享,一步一步走去,
只会感受无法体会的满足,那总超越一切
淋淋尽致,你只会亲身体验,才能感受到?
?
麒麟啤酒系列三
潮水退去,我们向海的深处走去,在最原始的角落里,
我们看到无尽的生命与活力,那感受就像麒麟啤酒,
她只萃取第一道麦汁而成,在其波影中,
我们感爱生命,以及淋淋尽致的友情!
麒麟啤酒系列四
好像来自心里一种本能的渴望,
总会让我不自觉地寻找自然而纯朴的所在
享受反朴归真,真心安顿的感觉,
就像麒麟啤酒,因为她只用第一道麦汁酿造而成
滋味天成,自然而纯粹?
?
麒麟啤酒系列五
初夏来临,海水热了,飞鱼来了,押鱼船出动了
最单纯的所在,我看到了最旺盛的生命力
就像麒麟啤酒,她只萃取第一道麦汁酿成
单纯,所以真情流露,单纯,所以回味无穷?
?
4.华夏葡园经典文案
每个环节都要亲手控制,小心翼翼。
而现在,一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及,再走
十年而已。
(2)在地下,也有天堂
不用怀疑,在地下10公尺的恒温地窖,就是爱酒人的天堂。
无数饱满多汁的葡萄,经过榨汁,去梗,提纯,过滤的多重工序后,才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了,脱胎,换骨,发酵,酝酿。
在着漫长的等待中,他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言:
没经过地窖,就上不了天堂。
八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒,到20XX年产销量位居全国首位,长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。
长城葡萄酒,不但源自享誉世界的黄金产地,更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺,让好酒之间没有距离,只有共同的酒香。
(3)太阳有两个一个是给别处的一个是给我们的
上帝一定也爱葡萄酒,给了我们与别处不同的阳光与土壤。
在堪与波尔多比肩的葡萄产地,阳光善解人意,气温恰倒好处;675ml的平均降水不多不少,仿佛上天用量杯悉心量过;当然还有排水优良的砂质土壤,在输送充足养料的同时,亦不会影响葡萄的甜度。
如此天赋的条件,才长出颜色与味道俱佳的葡萄,并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。
(4)创造时间神用指尖我们用舌尖
临近采摘的每一天,酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。
他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况,用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。
这一刻,是影响葡萄酒质量与口味的神气是,这一刻的决断,要十几年甚至几十年后美酒入口时,才见答案。
(5)来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。
听听它是怎么酿成的?
你有9年的时间吗?
藏在旧仓库的橡木桶里9年,我们的时间保证。
9年的时光已流逝,它刚刚面世。
漫长的9年在桶中,一瞬的光彩在杯中。
大陆漂移比这种酒的酿造还要快。
母系社会产生了威士忌,父系社会将它酿成波旁酒。
我么只能慢慢做,别无它法。
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