病毒广告语.docx
- 文档编号:10260781
- 上传时间:2023-02-09
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:24.37KB
病毒广告语.docx
《病毒广告语.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《病毒广告语.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
病毒广告语
病毒广告语
篇一:
十大病毒营销
不管是病毒营销还是口碑传播,它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。
在她名声日盛的时候,帕丽斯·希尔顿(ParisHilton)有一次反驳那些批评家:
“我会成功的,我是市场营销方面的天才。
”遗憾的是,我们都是平凡人,而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动,其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。
尽管如此,每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声,它们拥有伟大的想法,完美的时机,流畅的执行。
从这些成功的事例中,我们选出了20XX年度最有代表性的10个案例,希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。
不用客气,请尽情享用。
contagion的病毒广告牌
华纳兄弟加拿大分公司、curb传媒以及广告代理商LoweRoche共同对新片《世纪战疫》(contagion)进行宣传推广,该片由索德伯格(StevenSoderbergh)执导,讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。
他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。
这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长,最终拼成了电影的名称,他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。
一部分行人对这个广告牌感到不适,但是这个创意吸引了大量媒体的关注,获得了媒体大奖,并成为启发同行的源泉。
拉腊米(JohnLaramie)是纽约户外广告创业公司adstruc的cEo,他表示:
“这个创意很酷。
它很可能是某个人想到的疯狂创意,但是从策划到执行都非常成功。
”
经验:
游击营销
传统的营销模式有时作用并不突出,如果你打破传统,创意可能得到病毒式传播。
创意游击营销博客(creativeGuerillamarketing)的创建者卢姆(RyanLum)就表示,这个病
毒广告牌就是游击营销的一个正面典型,“人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心,想要搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。
”
7-11的思乐冰统一之旅
之前,在充满争议的美国中期选举中,奥巴马总统指责共和党的不作为时说,美国经济像是开进沟的车,当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时,“共和党人却在冷眼旁观,喝思乐冰”。
选举结束后,心情稍微好转的奥巴马开玩笑说,将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳(JohnBoehner)举行“思乐冰峰会”。
7-11便利店抓住这个机会,动用他们所有的市场营销力量,巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。
这个便利店企业与广告代理商Freshworks合作,一起创造了“思乐冰统一之旅(SlurpeeUnityTour)”。
他们设计了一个广告牌,上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴子,大象和驴子共同分享一杯思乐冰(象征两党和解)。
他们将广告牌放在一辆卡车上,并让这辆卡车走遍全美,进行宣传,并为人们提供试饮。
经验:
时刻留意热门事件
时刻留意时事,人们正在谈论的事情能带来灵感,并且会收到奇效。
SchaefermarketingSolutions的创始人、市场营销咨询师谢弗(markSchaefer)表示:
“7-11的这次市场营销活动可谓及时、有效、具有娱乐性并且令人印象深刻。
他们把总统变成了他们的代言人。
这样的机会怎么能轻易放弃?
”
瑜伽品牌Lululemonathletica的大使计划
不同于耐克、阿迪达斯等大公司花费上亿美元邀请体育明星拍摄广告、做活动,位于温哥华的Lululemonathletica公司用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。
该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。
从1998年成立以来,该公司就制定了一个大使计划,招募当地的运动员以及健身教练(并不付代言费,只是为代言人提供价值1000美元的运动服装和器材),让他们体验产品,在学生面前穿着公司的服装,以及在当地的店面里给人上健身课。
该公司市场营销部主管彼得森(EricPeterson)表示:
“我们的大使穿着我们的服装,无论他们去哪里都能为我们进行宣传。
”考虑到该公司20XX年的预计收入为10亿美元,他们的这种推广方式可谓简单而有效。
加拿大marketing杂志的总编辑TomGierasimczuk表示:
“这些品牌大使和他们所处社区的联系十分紧密,通过这种方式扩大品牌影响力是十分有效的,并且能让人们感觉到这家企业正在对消费者进行回馈。
”
经验:
利用平民的力量
找到一种方式,将你最好的消费者变成你的推广者,你一定能达到目的。
上文提到的市场营销咨询顾问谢弗表示:
“我很喜欢Lululemon的做法,让普通人进行品牌推广,而不是电影明星或是体育明星。
一个品牌说自己很好是一回事,但是它的顾客说它很好就是另一回事,效果更好。
”英特尔的museumofme
为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能,英特尔推出了炫视界(VisuallySmart)的营销计划。
该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片,为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活,英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作,用5个月的时间建立了museumofme网站。
只要登陆网站,将它与你的Facebook账户授权连接,在几秒钟的时间内,就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片,展示用户生活的点滴。
这个创新在短时间内犹如病毒一般迅速扩散,在没有进行任何付费媒体宣传的情况下,仅仅在5天时间内,用户量就超过了100万。
英特尔全球整合营销经理Pamdidner表示:
“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情,并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。
”
经验:
变得个性化
很显然,贴近消费者对任何形式的市场开发都十分重要。
Socialmediamarketing杂志的联合出版人赫夫曼(KentHuffman)在评论英特尔的这项举措时表示:
“英特尔用一种很容易理解的方式,成功地向人们展示了有一定技术性和复杂性的产品所带来的好处,并达到了切实可衡量的商业目标。
”
about.me的广告牌竞赛
aoL旗下的about.me正变得流行,这项服务让使用者可以建立一个页面,该页面将用户网络上的各类足迹汇总到一起。
about.me提出了一个简单但是意义深远的市场推广计划:
竞赛。
about.me组织用户们开展了一场竞赛,在about.me页面得到最多投票的用户,将出现在他们悬挂在时代广场的宣传广告牌上,另外还会得到一次纽约之旅,亲眼看一看有着他们头像的广告牌。
关于这场竞赛的宣传出现在Twitter以及Facebook上,一时间,about.me网站的访问量达到了平时的5倍。
一些参加竞赛的用户,甚至拍摄了短片放在YouTube上,或是在学校里分发传单以收集投票。
about.me公司负责企业合作与用户推广的RyanFujiu表示,这次竞赛活动把所有用户都变成了他们的宣传员。
“对于社交网络营销来说,最重要的就是,让你的用户乐此不疲地在朋友、同事、家人之间谈论你的产品。
”
经验:
提高用户参与度
给客户一个充足的关注你的理由,他们就会帮你实现目标。
位于迈阿密的新媒体代理机构ThebrprGroup的联合创始人伦兹(christopherRenz)指出,about.me的此次宣传利用了人们固有的虚荣心,也包括他,这些人通过Twitter和Facebook为about.me做了主动的宣传。
很多人都来向他询问“about.me是什么?
”对于这家企业来说,他们出色地完成了宣传任务。
Spotify在美国上线
Spotify是一家提供音乐流媒体服务的公司,在欧洲拥有超过1000万名用户。
当他们在去年夏天来到美国的时候,他们制定了一个营销策略,使他们成功登陆到美国这个以Pandora、Rhapsody以及Googlemusic等知名公司主导的竞争激烈的战场中。
起初,这家
篇二:
20XX年五个经典的病毒营销案例
一、宏基?
南非丢本mm?
浪漫营销
20XX年南非世界杯期间最红的恐怕就要数?
章鱼哥?
了,六次预测德国队比赛结果,成为世界杯的传奇。
然而还有一位在南非看球时名为sonrisa的漂亮中国mm,也在南非世界杯期间一夜走红,特别是她的若干张?
奇特姿势的美腿照片?
。
20XX年六月,世界杯期间,一名中国的体育记者在南非的一家酒吧里邂逅一位中国女孩sonrisa,女孩离去的时候忘记带走随身携带的acer笔记本电脑。
这名记者偏偏是个固执的痴情汉,寻找未果情况下,在facebook上、微博上到处散发一则寻找?
丢本mm?
的寻人启事。
扑朔迷离的剧情和引人遐想的结尾带给网友无限猜测,几天时间微博及各大社区转帖达到数万人次,并有越来越多的网友参与其中。
而事件的配角?
一台acerd260电脑?
也伴随着数张mm的个人生活照自然体现。
至此,植入营销成功塑造。
谈及创意构思,交互传播专家童佟曾表示:
?
世界杯时间,男性荷尔蒙浓度达到顶点,给营销事件注入温情和浪漫是最好的选择。
?
二、比萨店的经典病毒营销案例在美国的爱德华州,有一家叫FlyingPie的比萨小店。
店主人有一家网站,做得很乱很不好看,网站充满资讯、大大小小花色的字体,让人完全不知道该如何使用。
然而就是这么烂的网站、这么少的网络资源,竟然推出了一套很有趣的线上行销方案,而且,已经默默地推行了好几年,让城里的每个人都知道了这家小店。
FlyingPie这个成功的线上行销方案叫it'sYourday。
店主人每周都会在网站上写出一个人的名字,在比萨店不忙的时候,邀请这些名字的主人来比萨店免费制作一份10寸的比萨。
例如昨天2月16日是Ross,2月19日则是Joey,2月20日是Tamarra,我们每天邀请五位名叫这个名字的幸运市民,在当天下午2-4点或晚上8-10点这两个比萨店比较空闲的时间,来FlyingPie的厨房,制作他们自己免费的10寸比萨。
?
当然,每一个来的人都必须带上身份证,证明自己真的叫这个名字。
FlyingPie还要求他们和自己制作的比萨合影,并上传到网络上。
按照这个行销方案,FlyingPie网站上,每周都要公布新一周的名字,并提醒大家常常回来看这个列表。
如果你看到你朋友的名字,欢迎告诉他,然后叫他过来!
.
一个名叫Kendra的顾客介绍,当初她知道FlyingPie,就是她老板告诉的。
她的老板每周都会上一次这个网站,只因为他喜欢FlyingPie上的?
合影?
,认为它们很好笑。
有天老板就告诉她,Kendra日来了,赶快去吧!
那么,新的名字又怎么选?
是FlyingPie乱选的吗?
不,FlyingPie会请每个来参加过的人提供名字,并且投票,他们会把这个票数当参考决定下一周的幸运名字。
`
这样的做法是希望这些参加者想想他们还有哪些朋友会过来,甚至让参加者?
回报?
当初介绍他来参加的那个看到网站的人……?
更有趣的是,美国的一个研究电子商务专栏作家还将这个案例实地调查了一下。
这位作者当初是从他的朋友知道FlyingPie比萨店的,他先
收到一封信,通知他这家比萨店将在几月几日办armando日,他的名字正是armandordquo。
这位作者先是非常惊奇这家比萨店的存在,还打电话给寄信的朋友,朋友说她吃过这家比萨,还不错,她每天都会去检查哪些新名字出现,这会让她想起某几位这个名字的朋友,也就养成了每天寄信给这些朋友的习惯,通知他们提到你的名字啰!
?
就这样,FlyingPie所在的城市,不知有多少市民在不知不觉中成为了网站的义务宣传员!
实际上,看起来FlyingPie每天只让5个人来参加免费比萨活动,其实大家都忙,真来的不多;就算这些人不来,也并无妨碍这些人四处传播的消息。
这是一个很好的利用网络进行口碑营销的案例。
但与一般的口碑营销又不一样,FlyingPie采取的是两段式的强迫口碑行销。
第一段是一个同事或朋友告诉你,你的名字在上面,你就过来了。
一般的网络口碑营销,可能这样就中断了?
但接下来,为了回报店主,免费制作比萨的顾客需要出卖一位自己身边的朋友,向店主人提供一个名字。
这样一来,店主人就很轻松地保证了FlyingPie在营销过程中二次传播的可能。
这样一来,这个传播的族群会继续地往外连接。
如果一年内FlyingPie靠这套行销手法得来1万名新客户,可以说,这些新客户彼此之间是像肉粽一样地串在一起的,一个连一个下去,利用这个病毒营销,网友和用户也会像滚雪球般越来越多,慢慢地FlyingPie的名
声就将在整个城市甚至更多地区散播开来,从而赢得更多的关注和用户。
三、贾君鹏网络事件20XX年7月16日,有网友在XX的魔兽世界吧发表的一个名为?
贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭?
的帖子,内容只有?
rt?
(意思是如题)两个字母,这样一个12字网帖莫名蹿红,短短五六个小时内被390617名网友浏览,引来超过1.7万条回复,被网友称为?
网络奇迹?
。
让人匪夷所思的是,在短短一天时间里,这个贴子已经被”顶”到了近7000页,有近20万个回复,点击量超过450万,并且回复和点击还在不断增长中。
这个帖子被众多的网友口口相传,成为时下最火的流行语,不仅引来网民观众,甚至引起各领域专家的关注、评论,以及境外媒体的聚焦。
这件事后被证实是幕后推手制造的网络事件。
黄亮华,北京一家传媒公司的cEo,网络营销专家,服务于各大知名品牌。
黄亮华称?
该策划目的是帮助一款游戏保持关注度和人气,总计动用网络营销从业人员800余人,注册id20000余,回复10万余。
而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。
在引发轰动效应后,策划团队撤出,他们的回帖只占真正网络回帖的3%。
?
这个创意也让他们赚了?
6位数?
的金额。
在讯息产生的心理状态理论中,网上人际传播的参与者具有匿名性,情境具有虚拟性(电脑中的?
假面舞会?
),活动具有游戏性,
篇三:
病毒式广告上的新发现
病毒式广告上的新发现
病毒式广告,顾名思义,就是人们在观看这样的广告后,会乐于和家人及朋友分享,从而使广告得到大规模、自发性的传播。
它在数字营销领域被奉为“圣杯”。
那么,如何帮助广告主取得这种传播效果呢?
在新技术的帮助下,我们找到了多种方法。
在研究中,我和两位同事使用红外视线跟踪系统,确定人们在观看视频广告时准确的视线方向。
我们还使用一个面部表情分析系统,了解观看者的感受。
利用这些技术,我们可以分离出那些导致人们不想观看的因素,并找出那些让观看者保持专注的因素。
此外,我们还可以确定哪类广告最有可能得到传播,以及哪类人最有可能传播这些广告。
以下是网络广告主面临的五大问题,以及我们通过研究提出的解决方案。
问题1
广告中品牌痕迹过重,会让观看者厌恶人们在观看广告时,会关注一些东西,如广告角色的嘴部和眼部。
他们也会关注品牌标志。
但这绝非福音:
广告中品牌标志越明显、越突兀,人们就越有可能停止观看——哪怕他们知晓并喜爱这个品牌。
为什么?
因为人们潜意识里好像不喜欢被劝说,看到品牌标志,他们就会本能地产生一种抵触情绪。
解决方案:
运用“品牌脉冲法”聪明的广告主会不动声色地将品牌形象融入广告中。
试验表明,这样做可以让广告的观看率提升20%。
一个最佳范例就是可口可乐公司(coca-cola)的“快乐工厂”(HappinessFactory)动画广告。
(你可以在YouTube上观看这个广告,还有本文提到的其他视频)在广告中,有人投入硬币后,可口可乐自动售卖机里面发生了奇幻的故事。
可乐瓶在广告中反复出现,但每次都是一闪而过;即使没有那个瓶子,你也会觉得故事是完整的。
事实上,在构思一个广告时,问这样一个问题会大有助益:
如果把品牌形象去掉,广告内容仍会很有趣吗?
如果答案是肯定的,观看者就更有可能饶有兴趣地看下去。
问题2
广告一开始人们就失去了兴趣
我们用摄像机记录了观看者的面部表情,然后用自动化技术测量了面部各部分之间的距离,以此识别出微笑、皱眉及其他与情绪密切相关的表情。
(以往的研究都依靠人工识别;而自动化技术可以提高识别的准确性,还可以扩大样本规模)我们选取了大量的广告,逐秒分析了观看者的数千种反应,并准确记录了人们停止观看的时间。
我们发现,能否吸引观看者的眼球,在很大程度上取决于两种情绪:
惊和喜。
要想尽可能多地吸引观看者,广告主最好在广告开始阶段就能让观看者产生这两种情绪中的至少一种。
以往,广告主会采取层层推进的叙述方式,到广告结束时达到高潮或产生惊喜。
这种广告几十年前在电视上可能奏效,但面对今天的网络观看者,需要一开始就把他们吸引住。
解决方案:
一开始就制造惊或喜的效果有两段视频在这方面表现尤为突出。
在一段视频中,人们熟知的苹果公司(apple)代言人身边赫然出现了疯狂跳舞的憨豆先生(mr.Bean)。
(后经证实,这段视频并非苹果公司的官方广告,而是有人模仿苹果公司“Getamac”系列广告精心制作的)百威淡啤(BudLight)的“脏话罐子”(SwearJar)广告一开始就制造了惊的效果:
一家公司在办公室里放了一个“脏话罐子”,谁说脏话就要受罚,把钱投进罐子里。
一名员工马上就说了一句脏话,因为他知道投进去的钱会用来买百威淡啤。
这两段视频一下子就把观众吸引住了。
问题3
人们会“中途退场”
那段“憨豆先生”的视频确实一开始就吸引了观看者,但还不足以让人们一直观看下去,因为它制造的喜比较单调,没有起伏。
我们发现,如果人们在观看广告时情绪变化不大,这个广告通常就很难长时间吸引住观看者。
解决方案:
让观看者的情绪坐上“过山车”如果人们在观看视频广告时能有情绪起伏,就很有可能继续观看下去。
心理学领域有关人类适应力的研究发现就印证了这一点。
在寒冷的冬日回到温暖的家中,或在工作中得到加薪,都会令我们感到欢愉,但这种感觉很短暂,情绪上的新鲜感很快会消失。
因此,广告主应该给观看者交替制造惊或喜的感受,使他们在情绪上有一种坐过山车的感觉。
电影中通过一张一弛来制造悬念,采用的就是这种手法。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 病毒 广告语