中国化妆品行业深度调研与市场全景评估报告.docx
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中国化妆品行业深度调研与市场全景评估报告.docx
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中国化妆品行业深度调研与市场全景评估报告
化妆品
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国化妆品行业深度调研与市场全景评估报告
∙【出版日期】2016年
∙【交付方式】Email电子版/特快专递
∙【价 格】纸介版:
7000元 电子版:
7200元 纸介+电子:
7500元
∙【文章来源】
∙【智研咨询】
报告目录
化妆品指的是美容及个人护理品的概念,包括11大细分子品类。
按照2015年子品类容量大小,依次为:
护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。
2015年我国化妆品行业市场容量为3156.3亿元,2011-2015年的年均复合增长率达到8.2%。
由于受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。
预计到2020年市场容量将达到4352.4亿元,2016-2020年年均复合增长率6.7%,行业发展空间巨大行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。
从国内化妆品市场的构成情况来看,护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类,贡献了89%的市场销售额。
中国化妆品市场下游需求潜力巨大,但由于国内化妆品消费基础较为薄弱、国内化妆品商在品牌营销效率上较低,目前国内化妆品市场以国际品牌主导,行业集中度不高,市场呈现明显的长尾格局。
智研咨询发布的《2016-2022年中国化妆品行业深度调研与市场全景评估报告》共十九章。
首先介绍了化妆品行业市场发展环境、化妆品整体运行态势等,接着分析了化妆品行业市场运行的现状,然后介绍了化妆品市场竞争格局。
随后,报告对化妆品做了重点企业经营状况分析,最后分析了化妆品行业发展趋势与投资预测。
您若想对化妆品产业有个系统的了解或者想投资化妆品行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录:
第一部分行业环境篇.28
第一章化妆品行业相关概述.28
第一节化妆品简介.28
一、化妆品的定义.28
二、化妆品的作用.29
三、化妆品的分类.30
第二节化妆品行业的地位分析.32
一、行业在国民经济中的地位.32
二、行业目前所处的生命周期.32
三、行业在所处产业链中地位.33
第三节化妆品行业产业链相关市场分析.33
一、原材料市场分析.33
(一)天然油脂原料.33
(二)合成油脂原料.33
(三)粉质原料.35
(四)胶质原料.35
(五)表面活性剂.35
二、包装市场分析.35
(一)纸质包装.35
(二)玻璃包装.37
(三)塑料包装.37
(四)铝包装.38
第四节化妆品行业统计标准.38
一、行业统计部门和口径.38
二、行业统计方法.39
第二章国际化妆品市场运行概况.40
第一节国际化妆品市场的总体概况.40
一、世界化妆品行业发展概况.40
二、世界名牌化妆品特点分析.40
三、世界知名化妆品品牌分析.42
四、世界知名化妆品行业前景.60
第二节世界化妆品行业区域发展分析.63
一、美国化妆品行业发展分析.63
二、日本化妆品行业发展分析.65
三、法国化妆品行业发展分析.67
四、欧盟化妆品行业发展分析.68
五、韩国化妆品行业发展分析.68
第三节世界化妆品企业及品牌分析.72
一、欧莱雅(loreal).72
(一)企业基本情况概述.72
(二)企业产品结构分析.72
(三)企业品牌发展分析.74
(四)企业经营情况分析.74
(五)企业在华营销策略分析.75
(六)企业在华投资情况.76
二、宝洁(p&g,procter&gamble).77
(一)企业基本情况概述.77
(二)企业产品结构分析.77
(三)企业品牌发展分析.78
(四)企业经营情况分析.80
(五)企业营销策略分析.80
(六)企业在华投资情况.82
三、联合利华(unilever).83
(一)企业基本情况概述.83
(二)企业产品结构分析.83
(三)企业品牌发展分析.84
(四)企业经营情况分析.86
(五)企业投资策略分析.86
(六)企业在华投资情况.87
四、雅芳(avon).88
(一)企业基本情况概述.88
(二)企业产品结构分析.89
(三)企业品牌发展分析.89
(四)企业经营情况分析.90
(五)企业营销策略分析.90
(六)企业在华投资情况.91
五、资生堂(shiseido).92
(一)企业基本情况概述.92
(二)企业产品结构分析.93
(三)企业品牌发展分析.94
(四)企业经营情况分析.95
(五)企业营销策略分析.95
(六)企业在华投资情况.98
六、安利(amway).100
(一)企业基本情况概述.100
(二)企业产品结构分析.101
(三)企业品牌发展分析.101
(四)企业经营情况分析.102
(五)企业营销策略分析.102
(六)企业在华投资情况.103
七、雅诗兰黛(estéelauder).104
(一)企业基本情况概述.104
(二)企业产品服务分析.104
(三)企业品牌发展分析.107
(四)企业经营情况分析.109
(五)企业营销策略分析.110
(六)企业在华投资情况.110
八、如新(nuskin).111
(一)企业基本情况概述.111
(二)企业产品结构分析.111
(三)企业经营情况分析.112
(四)企业竞争优势分析.113
(五)企业营销策略分析.114
(六)企业在华投资情况.115
九、花王株式会社.116
(一)企业基本情况概述.116
(二)企业产品结构分析.117
(三)企业品牌发展分析.117
(四)企业经营情况分析.119
(五)企业在华投资情况.121
十、爱茉莉(amore).121
(一)企业基本情况概述.121
(二)企业产品结构分析.122
(三)企业品牌发展分析.123
(四)企业营销策略分析.124
(五)企业在华投资情况.124
第三章中国化妆品行业发展环境分析.125
第一节中国宏观经济发展环境分析.125
一、中国gdp增长情况.125
(一)中国gdp增长状况.125
(二)行业与gdp的关联性分析.126
二、居民人均收入变化.127
(一)居民人均收入变化情况.127
(二)行业与居民收入的关联性分析.128
第二节中国化妆品行业政策环境分析.128
一、化妆品行业政策动向.128
(一)中国化妆品监管机构及职责.128
(二)中国化妆品被监管对象及特点.130
(三)中国化妆品监管的最新进展.131
(四)中国化妆品行业新政策解读.133
(五)国家引导防晒类护肤品消费.135
(六)国家规范化妆品产品技术要求.138
(七)国家完善化妆品安全风险评估.142
(八)《化妆品生产企业卫生规范》.143
(九)《化妆品卫生监督条例》.143
(十)《化妆品卫生监督条例实施细则》.144
(十一)《进出口化妆品监督检验管理办法》.145
二、化妆品行业发展规划.147
(一)行业规模规划.148
(二)行业企业规划.148
(三)行业品牌规划.148
(四)行业产品规划.148
第三节化妆品行业技术环境分析.148
一、化妆品行业技术发展现状.148
二、化妆品行业的新技术.149
三、化妆品行业的新原料.150
四、化妆品技术开发研究方向.152
第四节化妆品行业消费环境分析.153
一、消费群体变化分析.153
二、消费观念变化分析.155
三、消费者心理研究.155
(一)消费者价值心理.155
(二)消费者规范心理.156
(三)消费者习惯心理.156
(四)消费者身份心理.157
(五)消费者情感心理.157
四、消费者行为研究.157
(一)女性消费者行为研究.157
(二)男性消费者行为研究.161
(三)儿童消费者行为研究.163
(四)中老年消费者行为研究.164
(五)低收入消费者行为研究.164
(六)高收入消费者行为研究.165
第二部分行业全景篇.167
第四章2010-2015年中国化妆品制造行业经济运行分析.167
第一节2013-2015年中国化妆品行业发展分析.167
一、2013年中国化妆品行业发展概况.167
二、2014年中国化妆品行业发展概况.168
三、2015年中国化妆品行业发展概况.169
第二节2010-2015年中国化妆品行业规模分析.171
一、企业数量增长分析.171
二、资产规模增长分析.171
三、销售规模增长分析.172
四、利润规模增长分析.173
第三节2010-2015年中国化妆品行业成本费用分析.174
一、销售成本统计.174
二、主要费用统计.175
第四节2010-2015年中国化妆品行业运营效益分析.175
一、偿债能力分析.175
二、盈利能力分析.176
三、运营能力分析.178
第五章2011-2015中国化妆品行业市场总体运行态势.180
第一节中国化妆品市场总体概况.180
一、中国化妆品市场规模分析.180。
二、中国化妆品市场特点分析.180
三、中国化妆品市场结构分析.181
四、化妆品区域市场结构分析.182
第二节中国化妆品区域市场分析.183
一、华东地区化妆品市场分析.183
二、华中地区化妆品市场分析.184
三、华北地区化妆品市场分析.184
四、东北地区化妆品市场分析.185
五、西北地区化妆品市场分析.185
六、华南地区化妆品市场分析.186
七、西南地区化妆品市场分析.186
第三节中国化妆品市场存在的问题.187
一、化妆品市场总体问题分析.187
二、化妆品市场的卫生问题.189
三、化妆品市场薄弱环节.189
第四节中国化妆品市场发展的对策分析.190
一、化妆品市场发展总体对策.190
二、化妆品市场卫生问题的对策.192
三、化妆品行业地位提升的对策.192
第六章2009-2015年中国化妆品进出口状况分析.195
第一节2009-2015年中国护肤品进出口分析.195
一、2009-2015年中国护肤品进出口分析.195
二、2009-2015年中国护肤品进出口均价.195
三、2015年中国护肤品进出口流向.196
四、2015年中国护肤品进出口省市.198
第二节2009-2015年中国香水及花露水进出口分析.200
一、2009-2015年中国香水及花露水进出口分析.200
二、2009-2015年中国香水及花露水进出口均价.201
三、2015年中国香水及花露水进出口流向.201
四、2015年中国香水及花露水进出口省市.203
第三节2009-2015年中国护发品进出口分析.204
一、2009-2015年中国护发品进出口分析.204
二、2009-2015年中国护发品进出口均价.205
三、2015年中国护发品进出口流向.205
四、2015年中国护发品进出口省市.207
第三部分细分市场篇.210
第七章中国护肤品市场发展分析.210
第一节护肤品市场发展现状分析.210
一、护肤品市场发展历程.210
二、护肤品市场发展特点.211
三、护肤品市场规模分析.211
四、护肤品市场产品结构.212
第二节护肤品市场竞争格局分析.212
一、现有品牌间竞争.212
二、潜在进入者威胁.213
三、替代品威胁分析.214
四、供应商议价能力.215
五、消费者议价能力.215
第三节不同档次护肤品市场格局.215
一、高档护肤品品牌市场格局.215
(一)高档护肤品市场容量.215
(二)高档护肤品品牌竞争.216
二、中档护肤品品牌市场格局.216
(一)中档护肤品市场容量.216
(二)中档护肤品品牌竞争.217
三、大众护肤品品牌市场格局.217
(一)大众护肤品市场容量.217
(二)大众护肤品品牌竞争.218
第四节护肤品细分市场分析.218
一、美白类产品市场分析.218
二、保湿类产品市场分析.220
三、防晒类产品市场分析.221
四、紧致产品分析.221
五、抗脂紧致产品市场分析.222
第五节面膜市场发展分析.223
一、面膜市场现状分析.223
二、面膜市场销售总额.224
三、面膜市场的渗透率.225
四、面膜购买渠道分析.225
五、面膜购买影响因素.226
六、不同价格产品结构.227
第八章中国发用化妆品市场发展分析.228
第一节发用化妆品市场发展现状.228
一、发用化妆品市场发展特点.228
二、发用化妆品市场规模分析.228
三、发用化妆品市场产品结构.229
第二节发用化妆品市场竞争分析.229
一、发用化妆品企业竞争分析.229
二、发用化妆品品牌竞争分析.230
三、发用化妆品细分产品分析.231
第三节发用化妆品细分市场规模分析.232
一、不同档次发用化妆品市场规模.232
(一)高档发用化妆品市场规模.232
(二)大众发用化妆品市场规模.232
二、发用化妆品细分产品市场规模.233
(一)染发剂市场规模.233
(二)护发素市场规模.233
(三)洗发水市场规模.234
(四)定型剂市场规模.234
(五)防脱产品市场规模.235
(六)沙龙护理市场规模.235
第九章中国彩妆市场发展分析.237
第一节彩妆市场发展现状.237
一、彩妆市场发展特点.237
二、彩妆市场规模分析.237
三、彩妆市场产品结构.237
四、彩妆消费市场特点.238
第二节彩妆市场竞争分析.238
一、彩妆企业竞争格局.238
二、彩妆品牌竞争格局.240
三、彩妆细分产品格局.241
第三节彩妆细分市场规模及品牌分析.241
一、不同档次彩妆市场规模.241
(一)高档彩妆市场规模.241
(二)大众彩妆市场规模.242
二、彩妆细分产品市场品牌市场占有率.242
(一)眼部彩妆市场品牌市场占有率.242
(二)脸部彩妆市场品牌市场占有率.243
(三)唇部彩妆市场品牌市场占有率.245
(四)美甲产品市场品牌市场占有率.246
第十章中国防晒品市场发展分析.247
第一节防晒品市场发展现状.247
一、防晒品市场发展特点.247
二、防晒品市场规模分析.249
三、防晒品市场产品结构.249
四、防晒品消费市场特点.250
第二节防晒品市场竞争分析.250
一、防晒品企业竞争格局.250
二、防晒品品牌竞争格局.251
三、防晒品细分产品格局.252
第三节防晒品细分市场格局.252
一、不同档次防晒产品市场格局.252
(一)高档防晒产品市场格局.252
(二)大众防晒产品市场格局.253
二、防晒品细分产品市场规模.253
(一)晒后修复市场规模.253
(二)日晒防护市场规模.254
第十一章中国香水市场发展分析.255
第一节香水市场发展现状.255
一、香水市场规模分析.255
二、香水市场产品结构.255
三、香水消费市场特点.256
第二节香水市场竞争分析.256
一、香水企业竞争格局.256
二、香水品牌竞争格局.257
三、香水细分产品格局.258
第三节香水细分市场规模分析.259
一、不同档次香水市场规模.259
(一)高档香水市场规模.259
(二)大众香水市场规模.260
二、香水细分产品市场规模.260
(一)女士香水市场规模.260
(二)男士香水市场规模.260
第十二章中国各类型化妆品市场分析.262
第一节按产品档次划分细分市场分析.262
一、高端化妆品市场分析.262
(一)高端化妆品品牌关注度分析.262
(二)高端化妆品市场现状分析.263
(三)高端化妆品营销渠道及策略.263
二、大众化妆品市场分析.265
(一)大众化妆品品牌关注度分析.265
(二)大众化妆品市场现状分析.265
(三)大众化妆品营销渠道及策略.266
第二节潜力产品细分市场分析与趋势分析.268
一、婴儿护肤品市场分析与趋势分析.268
(一)婴儿护肤品主要产品种类.268
(二)婴儿护肤品品牌竞争格局.268
(三)婴儿护肤品市场消费者分析.269
(四)婴儿护肤品营销渠道及策略.271
(五)婴儿护肤品市场的趋势预测.274
二、男性化妆品市场分析与趋势分析.275
(一)男性化妆品关注度分析.275
1、男性化妆品搜索指数.275
2、男性关注清洁产品.276
3、男性关注化妆品品牌排名.277
(二)男性化妆品市场现状.278
(三)男性化妆品竞争力分析.278
(四)男性化妆品营销渠道.279
(五)男性化妆品市场前景.279
三、中老年化妆品市场分析与趋势分析.280
(一)中老年化妆品产品需求种类.280
(二)中老年化妆品市场现状分析.282
(三)中老年化妆品市场营销分析.283
(四)中老年化妆品市场趋势预测.284
第三节热点产品细分市场分析与趋势分析.285
一、药妆市场发展现状及趋势分析.285
(一)药妆定义及主要分类.285
(二)药妆市场的政策规范.286
(三)国外药妆市场现状.288
(四)国内药妆市场现状.288
(五)国内药妆市场竞争格局.289
(六)国内药妆市场存在问题.289
(七)国内药妆市场趋势分析.291
二、有机/天然化妆品市场发展现状及趋势分析.292
(一)有机/天然化妆品的定义与认证.292
(二)全球有机/天然化妆品市场现状.293
(三)有机/天然化妆品的政策规范.293
(四)有机/天然化肤品的品牌分析.294
(五)有机/天然化妆品的趋势分析.299
第四部分市场营销篇.300
第十三章中国化妆品行业营销模式分析.300
第一节化妆品直销模式分析.300
一、化妆品直销特征.300
二、化妆品直销类型.301
三、化妆品直销优势.303
四、化妆品直销现状.304
五、化妆品直销竞争.304
六、化妆品直销案例.307
(一)雅芳直销案例分析.307
(二)安利直销案例分析.308
(三)完美直销案例分析.310
(四)玫琳凯直销案例分析.312
第二节化妆品连锁经营模式分析.312
一、化妆品连锁经营特征.312
二、化妆品连锁经营优势.313
三、化妆品连锁经营现状.315
四、化妆品连锁经营前景.317
第三节化妆品梯度营销模式分析.317
一、梯度营销的必要性.317
二、化妆品渠道梯度营销.319
三、化妆品品牌梯度营销.322
四、化妆品价格梯度营销.324
五、化妆品促销梯度营销.325
六、化妆品服务梯度营销.325
七、化妆品消费者梯度营销.327
第十四章中国化妆品行业营销渠道分析.330
第一节化妆品传统营销渠道分析.330
一、商场专柜渠道分析.330
(一)渠道发展现状.330
(二)渠道发展优势.330
(三)渠道趋势预测.330
二、超市卖场渠道分析.330
(一)渠道发展现状.330
(二)渠道发展优势.331
(三)渠道趋势预测.331
三、专营店渠道分析.331
(一)渠道发展现状.331
(二)渠道发展优势.331
(三)渠道趋势预测.332
四、连锁专卖渠道分析.332
(一)渠道发展现状.332
(二)渠道发展优势.332
(三)渠道趋势预测.333
五、药店零售渠道分析.333
(一)渠道发展现状.333
(二)渠道发展优势.333
(三)渠道趋势预测.333
第二节化妆品电商渠道发展分析.334
一、化妆品电商市场发展现状.334
(一)化妆品电商行业总体态势.334
(二)化妆品的网购渗透率走势.334
(三)化妆品网购交易规模分析.335
(四)化妆品网购企业市场份额.336
二、化妆品电商发展模式分析.336
(一)b2b模式.336
(二)b2c模式.337
(三)c2c模式.337
三、化妆品电商典型平台分析.337
(一)天猫/淘宝.337
(二)京东商城.338
(三)乐蜂网.338
(四)聚美优品.338
(五)天天网.339
(六)知我药妆.340
(七)米奇网.340
第十五章中国化妆品行业营销策略分析.342
第一节化妆品行业产品策略分析.342
一、品牌定位策略.342
二、产品组合策略.34
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