VI设计策划方案.docx

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VI设计策划方案

VI设计策划方案

VI（视觉识别VisualIdentity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

一、设计目的

1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快速便捷之途。

2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。

不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。

二、设计原则

1、有效传达企业理念（MI）的原则

2、统一的原则：

a）色彩统一：

以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。

b）风络统一：

简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各元素的形状、色值、明亮度也要统一。

3、强化视觉冲击的原则：

清晰度高、对比突出。

4、强调人性化的原则：

以图喻意，简单明确。

5、符合审美规律的原则。

6、可复制性的原则。

7、严格管理的原则：

在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按

照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

三、主要设计内容

1、系统主要包括：

基础系统、办公应用系统、环境应用系统

1.1基础系统

类别

序

项目名称

项目内容

基础系统

基

本元素

序

1

企业领导的题词或前言

2

VI设计的目的

3

关于VI手册的说明（VI管理规定）

企业标识

1

标志诠释

含义，寓意

2

标志方格坐格制图

标志可用大小分类，形状解析

3

标识网络制图规范

4

公司标志的阴阳图样

5

公司标志的最小比例规范

不可入侵范围

企业标准

色、辅助

色

1

标识的色彩规范

2

标识的标准色

含义，寓意，标准色及辅助色，渐变色，色值，周围

3

标识的辅助色

4

标识在色彩环境中的应用说明

5

标识在明度背景中的应用说明

企业标准

字

1

企业专用印刷中文字体（横、竖式应用）

公司标题、小标题、内文、招贴广告、办公文件内文、

2

企业专用印刷英文字体（横、竖式应用）

标题文字、小标题、内文

3

企业简称中文字体（横、竖式应用）

中文简称标准字阴阳图、制图法

4

企业简称英文字体（横、竖式应用）

英文简称标准字阴阳图、制图法

5

企业全称中文字体（横、竖式应用）

中文全称标准字阴阳图、制图法

6

企业全称英文字体（横、竖式应用）

英文全称标准字阴阳图、制图法

应用元素

组合系统

1

公司中英文全称组合

公司中英文全称组合阴阳图、制图法

2

分公司中英文全称组合

分公司中英文全称组合阴阳图、制图法

3

公司中文全称与标识的横式、竖式应用

公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法

4

分公司中文全称与标识的横式、竖式应用

分公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法

5

公司英文全称与标识的横式、竖式应用

公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法

6

分公司英文全称与标识的横式、竖式应用

分公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法

7

公司中英文全称与标识的竖式应用

公司中英文全称组合阴阳图、制图法

8

分公司中英文全称与标识的竖式应用

分公司中英文全称组合阴阳图、制图法

9

公司中英文全称与标识的横式应用

公司中英文全称组合阴阳图、制图法

10

分公司中英文全称与标识的横式应用

分公司中英文全称组合阴阳图、制图法

11

公司中、英文简称与标识的各类组合应用

辅助元素

1

辅助元素一

2

辅助元素二

标识禁用

说明

1

1.2办公应用系统

类别

项目名称

项目内容

应用系统

办公用品类

名片

1

名片（总经理）

2

名片（副总经理及以上级别）

3

名片（部门经理及以下级别）

信封

1

总部用中西式信封-DL号

2

分公司用中西式信封-DL号

3

总部用中西式信封-C5号

4

分公司用中西式信封-C5号

信纸、便

签

1

总部用中英文信纸（空白）

2

分公司用中英文信纸（空白）

3

总部用中英文信纸（横纹）

4

分公司用中英文信纸（横纹）

5

总部用中英文便签

6

分公司用中英文便签

文档

1

传真用纸表头

2

各式表格格式

3

文件格式

4

PPT

封面

1

笔记本封面

2

合同书封面

3

企划书封面

其他类

1

档案袋

牛皮纸

2

纸杯

3

办公用笔

4

资金袋

5

工作证

6

手提袋

7

标识伞

8

壁纸、电脑桌面

9

光盘

10

贴纸（办公用品贴签）

旗帜证件类

旗帜证

件类

1

公司旗帜

2

横式挂旗

3

直式立旗

4

桌旗

5

胸牌

6

桌牌

企业

.宣

传

类

1

公司整体宣传风格

2

网络宣传风格

3

产品宣传风格

4

DM宣传风格

5

产品说明书宣传风格

6

海报宣传风格

7

POP宣传风格

8

幻灯片宣传风格

9

其他

1.3环境应用系统

类别

项目名称

项目内容

环

境系统

导示系统

导示系

统

1

大堂指示牌/楼层指示牌

新楼

2

室外指标系统（公共区域）

新楼

公司形象墙

新楼

3

部门标示牌

新楼

4

总区域看板

新楼

5

分区域看板

新楼

6

工地标语牌

7

其他

环境风格类

环境风

格类

1

柜台后墙面设计

新楼

2

玻璃门色带设计

新楼

3

公布栏

新楼

4

踏垫

5

垃圾桶

6

烟灰缸

7

员工储物柜

新楼

8

环境色彩标示

新楼

9

企业形象墙面

新楼

10

其他

苴

/、

他

类

其他类

1

车辆设计

2

邀请卡（封套）

3

生日卡（封套）

4

问候卡（封套）

5

圣诞卡（封套）

6

贺年卡（封套）

7

台历

8

雨伞架

10

其他

2、公司标识

保持公司原标识不变，规范公司中英标识

四、设计内容

1、成立VI系统建设项目组

组长：

XXX

副组长：

设计师：

2、工作内容

2.1设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。

2.2设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。

2.3设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。

3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：

3.1紧急：

目前在公司日常工作中经常使用的。

3.2急：

目前暂无应用或者极少应用的。

3.3一般：

在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。

4、时间安排：

系统

项目名称

类别

时间安排

基础

系统

1

企业标识

紧急

2012年1月末

2

企业标准色、辅助色

紧急

3

企业标准字

紧急

4

组合系统

紧急

5

辅助元素

紧急

6

标识禁用说明

紧急

办公应用系统

1

名片

紧急

2012年2月末

2

文档

紧急

3

封面

紧急

4

信纸、便签

急

2012年3月末

5

企业宣传类

急

6

旗帜证件类

急

7

信封

急

环境应用

1

导示系统

一般

2012年5月末

2

环境风格类

一般

系幺统

5、内容调查:

、多方面内容调查，为VI系统的设计提供参考、思路。

5.1了解国内其他大型集团公司的VI体系情况，作为参考。

5.2查看中石油系统相关的资料作为参考。

5.3了解公司各部门特别是业务部门对VI系统的实际需求以及想法。

5.4了解公司各级经理对VI系统的实际需求以及想法。

5.5通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对VI设计的思路、想法等。

6、汇报体系：

6.1方案汇报：

将设计方案向公司总经理汇报。

五、设计内容

1流程图

2、具体内容2.1准备阶段

公司内部成立VI设计小组，首先对企业标志设计要素精致化。

对公司原有的标志设计，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计。

同时，VI基本要素的结构组成要进行整理设置规范，而且对应用要素项目也要进行现状调查，收集资料并整理完全。

两项工作可同时进行。

2.2设计开发阶段

VI开发阶段设计标准参考“VI设计开发规范要求”。

展现基本要素和应用要素的开发。

基本要素中的企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形、要素同其它基本设计要素之间的关系、设计内容、用法、规定、注意事项等提出企划案，经公司领导确认后，方可进行设计。

对企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。

项目的功能需要

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

项目使用的法律性限制

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

行业性质的需要

主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

以上策略内容，经公司领导确认后，方可进行开展设计工作。

2.3修正阶段

反馈修正阶段

调研与修正反馈

修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

2.4测试、小样1.设计要素编制VI设计手册

2.5编制VI设计手册

编制VI手册是巩固VI开发成果的必要手段，是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。

a）编制手册原则

VI手册制作标准参考“VI设计开发规范要求”。

统一VI设计的软件及版本号（利用coreldraw9制作VI,此版本功能稳定，易操作,目前大多数印刷厂基本上都是用此版本进行排版印刷。

）

统一VI手册的设计尺寸。

采用综合编制的方法。

是将基本设计系统和应用设计项目合编在一起,并以活页式装订,以便于修正替换或增补。

b）VI手册内容

主要是基本要素和应用要素两大类。

基本要素设计主要包括：

企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。

应用要素设计包括：

产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

六、标识的使用主体与范围

（1）使用主体总公司及其下属分公司,其它子公司可根据实际情况进行使用。

（2）使用范围包括生产、经营、办公、会议等公共区域；施工、网页及内部电视、报纸等传播媒体；事务性用品、礼品、纪念品、证章；产品、大型设备、运输工具、员工服装；其他需要使用的范围。

（3）使用原则

1、突出主体原则。

主体就是“XXX公司”。

如果是分

2、易于识别原则。

主体文字不宜过长,层次不宜过繁,内容不宜过多,背景色彩不宜过杂。

3、简便实用原则。

根据使用场合、环境、季节及受众等因素进行科学设计,做到简洁明了,美观大方。

（4）使用范例

1、会议使用。

代表公司的会议“XXX2012年工作会议”，会议背景版式及颜色以《VI视觉别手册》为准。

2、凡向公司以外媒体报送的文字、图片、录音、影视资料及新闻宣传作品等，凡在题目中涉及到地名的，一律应冠有“XXX公司”名称。

3、…

（5）使用统一标识的要求

1、统一思想，公司各个部门、各子公司、分公司要充分认识统一标识的重要意义。

强化“XXX”整体观念，支持标识整合。

2、切实维护标识使用的一致性。

必须严格按统一标识的组合图样、色彩、比例等规范使用，不得任意改换。

（6）实施情况

详细内容参照“VI设计实施情况.xls”。

（7）展示形式

1、VI设计手册

2、“应用系统”中的部分小样，其中文档类形成模板，用版本号控制，可以修改。

3、…

XXX公司