开业活动方案策划书.docx
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开业活动方案策划书
开业活动方案策划书
【篇一:
新店开业活动方案】
新店开业活动方案
——聚宝店
目录
一、活动策划的原则二、活动的目的三、宣传策略四、活动项目设置五、活动现场布置六、开业庆典仪式流程七、活动开始前应筹备的事项八、开业促销方案设置
九、平面物料设计及宣传内容规划十、费用预算
一、活动策划的原则
1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力;
2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象;3、要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感;4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加本专卖店的美誉度;5、本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。
二、活动的目的
1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果,进一步扩大家家知品牌在一定范围内的知名度、美誉度;
2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾门店的消费者购买。
三、宣传策略
1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,靠近新店附近,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后10天左右较合适。
2、开业前一周:
①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放dm传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望;
②条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣传单夹带宣传;③经费允许,也可通过报媒、电视进行宣传。
3、开业前三天:
加强推广力度,利用短信平台发布开业信息,在商圈周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及新店邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。
4、开业当天,可在附近主要街道进行游行宣传,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。
5、开业后一周:
持续开业时的热度,根据当地的消费习惯出台新的促销方案,确保客流量和销售量。
四、活动项目设置1、开业庆典剪彩仪式2、促销活动
五、活动现场布置1、新店门口拱门,飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅(从新店店所在楼栋上层悬挂而下);2、在新店门前沿街铺红地毯,地毯长度为20米;
3、在新店大门左右两边摆放开业庆典花蓝;
4、开业当天确保新店人手,员工着家家知统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来宾,并随客人进店帮客人介绍及夹包等,尽量争取一对一跟踪(开业前三天);5、音响、话筒配备并调试好。
六、开业庆典仪式流程
9:
30之前:
现在布置完毕及音响调试9:
30之前:
所有活动工作人员到齐
9:
30-10:
00:
公司部门主管等所有与会人员到齐,对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。
10:
00-10:
30:
大鼓敲起来、军乐队吹起来,以吸引过往行人,营造现场人气指数。
10:
30-11:
00:
庆典仪式正式开始
由陆总简单宣布开业仪式,并宣布舞狮表演开始,同时领导、嘉宾们可参观聚宝店在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。
表演中狮子献字(口中吐出家家知聚宝店、开业大吉的字幕)
11:
10:
活动结束,新店照常营业,现场售卖产品、营业员宣传促销活动(口中不时喊出促销活动内容),介绍会员卡优惠等活动继续进行。
为持续聚宝店开业时的购物热潮,可将促销活动延续5-7天,目的在于提高进店率和促进销售。
七、活动开始前应筹备的事项(活动开始前10天到位):
3、联系拱门、汽球、条幅制作公司,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同;4、dm传单、海报等宣传品设计制作;
5、如需发布广告,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同;
6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备;
7、联系当地的舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同;8、剪彩的道具准备(红色段带、托盘、剪刀、白手套);9、红地毯准备(租用或购买),新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店;10、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备;
11、客户资料卡准备,做好客户资料建档(针对开业期间新开会员卡用户);
八、开业促销方案设置1.开业中主题活动:
“时尚美食先锋”大比拼活动时间:
1月1日—1月3日活动地点:
家家知聚宝店
活动目的:
利用顾客博弈心理,刺激高端消费群体进行攀比购买,增加营业额;引入客户diy概念,传递“新鲜健康美味”的产品诉求,借助新店开业进行品牌推广。
奖项设置:
时尚美食先锋3名,送50元/人美食体验券,另1月30日前可至聚宝店8折订购一款生日蛋糕。
游戏规则:
活动期间,每天店内购物金额最高者(除生日蛋糕),即为当天的“时尚美食品先锋”,凭购物凭证及身份证明至店内兑奖。
中奖公布:
11月4日店头pop公示,兑奖期一周。
奖券规范:
50元现金券,有效期3个月,所有店通用2.开业中促销活动
主题活动:
“非常3+1庆新店开业”酬宾活动时间:
1月1日—1月7日
活动地点:
聚宝店领衔推广,莲塘店作为同庆可缩短活动周期。
活动目的:
利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动,兼顾追求时尚又注重实惠的潜在消费群体,促进客户购买欲,扩大消费群。
活动规则:
活动期间,同样产品(或同等价位产品,原价购买,特价及饮料除外)一次性购买3件即可加1元再购一件(同价位或低于同价位产品)。
3.会员优惠宣传:
(扩大家家知会员影响,为新店积聚会员消费)抢先做会员,精彩不断!
会员优惠五重奏,实惠赢到家!
——会员购物永享9折优惠
另:
会员可享受会员生日当天来家家知任意门店选购生日蛋糕可享受8.5折优惠!
会员办理流程:
在家家知任一门店,填写会员申请表,一次性充值50元,另加5元工本费,可升级成为家家知会员,即可享受家家知各项会员优惠;一次性充值100元,可免收工本费成为家家知会员,即可享受家家知各项会员优惠。
(开业期间1.1-1.3免工本费,一次性充值50元即可申请成为家家知会员,另:
1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券;2.新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券;)
会员优惠一:
会员凭会员卡来家家知任意门店消费均可享受9折优惠(特价产品、饮料等指定商品除外);
会员优惠二:
会员订购生日蛋糕可享受8.9折优惠;
会员优惠三:
会员生日当天订购生日蛋糕可享受8.5折优惠;
会员优惠四:
促销活动中,会员凭会员卡可享受指定商品折上折优惠;
会员优惠五:
会员一次性充值500元,即可免费获赠价值68元的鲜果生日蛋糕一个,多充
多送。
4.开业当天人气聚集活动:
为确保新店开业当天现场人气,活动当天准备一大磅数生日蛋糕进行现场试吃,用于积聚现场人气及对家家知产品及门店入驻进行推广。
开业第一天下午四点提供一个100磅的三层铁架生日蛋糕进行现场试吃活动(具体制作由运营部安排裱花主管进行制作部分)。
5.其他促销活动:
a.家家知招牌蛋挞、老婆饼原价18元/打,开业特价9元/打,每天(1.1-1.3)限量50打;b.新店开业期间生日蛋糕8折优惠,开业当月生日蛋糕(2p起)9折优惠(非会员与会员同等折扣);
c.全场手工饼干(西饼)买2送1(买高价位送低价位);九、平面物料设计及宣传内容规划
1.气球门配横幅:
热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕好礼巨献
2.开业巨幅:
盛大开业热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕好礼巨献
a.“时尚美食先锋”大比拼(活动期间,每天店内购物金额最高者(除生日蛋糕),即为当天的“时尚美食品先锋”,凭购物凭证及身份证明至店内兑奖);b.“非常3+1庆新店开业”酬宾(活动期间,同样产品一次性购买3件即可加1元再购一件);
c.抢先做会员,精彩不断!
(开业期间免工本费,一次性充值50元即可申请成为家家知会员,另:
1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券;2.新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券),永享会员优惠!
d.进店尊享更多优惠……..3.dm单页:
(巨幅内容,配产品图片,优惠更详细);
4.台卡:
a.宣传会员内容;b.开业活动宣传“时尚美食先锋”大比拼+“非常3+1庆新店开业”酬宾;
5.促销产品标识牌:
各促销产品促销信息十、费用预算
【篇二:
开业活动策划方案】
开业活动策划方案
一、活动目的:
大家是知道的,开业就是为了盈利,有了盈利的店面就有可持续地经营发展下去。
如果没有盈利,店面的经营是非常吃力与艰辛的。
那么,怎样才能达到盈利并可持续地经营发展下去呢?
其实,品牌除了有卖点(比竞争对多出了卖点)之外还远远不够,品牌得有自己独创性的营销推广策略,而且并将这独创性的营销策略形成一点发力放大,让更多的人们关注与认可,这样品牌才能达到一传十、十传百、百传千不断地扩大,深植于消费者心中。
也就是说,我们得将这些卖点通过多个渠道传播,以重复力量攻击的法则,对市场全面的轰炸,有效地吸引着媒体与公众的眼球,从而让产品快速地销售与达到自我销售的能力。
目前我们在开业前夜主要借用多个渠道传播的力度,进行新一轮的攻势,吸引目标客户入店,有了目标客户入店,相信开业当天一定非常火爆,以及达到预期销售的目的。
二、活动主题与内容:
1、广告主题(外围):
欧洲最受欢迎的生态橱柜、衣柜横空出“市”
2、促销主题:
乐保仕开业500万让利,劲爆新一轮让利狂潮!
3、促销内容:
(另有附件)
二、活动方法与媒体支持:
1、活动资料
其一、活动资料主要是针对入店的客户拦截住,利用促销的内容进一步强
化与吸引他们的购买欲,对没有购买欲的客户产生购买欲,对已有购买欲的客户快速下单。
其二、活动资料主要在开业前(试业)3-7天,针对建材市场、新建楼盘、
正装修过程中的楼盘的、装修公司与售楼办公点做新一轮的全面攻势,让更多的客户与潜在客户对我们的专卖店的关注与了解。
2、团购(网络)
其一、团购活动主要是参加团购公司组织的现场(包场)、网络集体预定销售模式,团购公司是通过前期推广将客户集合到一个地点或到公司店面进行销售的方式。
其二、团购也可以换成联购。
联购是针对同一个市区没有利益冲突的品牌联合销售。
比如,一个客户需要装修新房子的话,他离不开这些产品,如橱柜、衣柜、电器、陶瓷、地板、木门、家具、灯饰等。
那么,每一个商家都会有客源,而客户之间没有利益冲突,这些客户都是彼此之间的潜在的客源,这就是机会,可以相互利用资源与“抱团取暖”销售的目的。
3、户外广告
其一、户外广告主要是专卖店周围的建筑物招牌、街道路灯牌、大型路牌与店面灯箱广告。
这些广告主要是拦截穿梭于各街道的客户群与潜在客户群,让他们对品牌产生关联,并对品牌注意与认可,这样无意与有意中加深了消费者对品牌的印象,提高品牌知名度与店面销售力,以及提高店面终端的竞争力是具有实质性的意义。
其二、户外广告在投放过程中还能很好地打击竞争对手,同时能在行业面前树立良好品牌的形象,以及深受媒体的关注,从而有效地提高品牌终端的竞争力。
4、公交广告
其一、公交广告主要是投放从大良到各镇的路线,车身上印有公司品牌的
形象与促销信息,公交穿梭于各街道与各镇路口上,这样对提高品牌知名度与关注度非常有效。
其二、公交广告主要是针对开业前后(三个月)进行全面地轰炸,强化目标客户群体对公司品牌的印象,与此同时,公司专卖店的形象也潜移默化、深根于公众的心中,对于专卖店后续的发展具有非常大的帮助。
5、邀请函
邀请函主要是邀请当地政府官员、亲朋好友与意向客户在开业(试业)期间到现场祝贺、捧场与了解产品并销售的目的。
邀请函在开业前7天左右寄出,寄出之后还要电话跟进与落实,开业前两天还要对邀请的客人进行电话落实是否到位并确认人数。
三、活动准备
*、登记表:
主要是针对当天开业活动前来的客户签到与发放礼品,并且便于往后日常工作中客户留言签名,跟进、假节日发些信息问候客户的方式。
*、花蓝与红地毯:
(花蓝10-20个:
写上赞助商)
花蓝是营造开业热闹非凡的氛围,是吸引众多客户驻足了解与观看的专卖店开业,吸引目标客户入店参观消费。
红地毯主要是以邀请与表示尊重客户的
方式对前来消费的客户,以最高的礼仪迎接我们尊贵的客户,让客户心中充满着兴奋,从而推动产品自我销售的能力与不断间地提高专卖店的知名度。
*、礼仪小姐:
5-6位(剪彩/派发宣传单张)
礼仪小姐有两层的意思。
一层就是为了派宣传广告单张的资料,小女生对于客户来说不好拒绝与恶言相向,也不会对她们过分的无礼。
派资料的礼仪小姐一定要能吃苦耐劳与勤奋,能积极面对工作上各种困难与坚持的生活态度;二层就是为了开业剪彩工作,剪彩工作要视当地风俗与面对消费群体、竞争对手,剪彩仪式最好能邀请政府机关部门,这样无形中就给我们达到宣传的目的,可以借这样的活动大力地渲染专卖店形象,利于下一步专卖店知名度不断提高与可持续性的增长。
*、彩带(10条):
彩带印有“乐保仕橱柜、衣柜欢迎您!
”或其它对客户表示欢迎的字眼,这样
会给客户形成是规范与大品牌入驻地的设想与达到对专卖店传播的目的;
*、邀请函(提前:
2-4天时间发出):
100封
邀请客户时,如果我们告诉对方是来消费的,他们肯定有所顾忌不想来的,我们可以换另一种方式,就是说参加我们开业酒会庆典的活动,让他们感到不是白走一趟,是有东西可以品尝的与礼物赠送。
邀请主要是政府机构、房地产商、家装公司、亲戚朋友与有意向、潜在的客户,我们可以通过他们的途径对专卖店开业信息的传播,这样无形中我们的专卖店的知名度就会进一步传播与提升。
*、宣传单张:
2000-3000份(提前3-5天时间发出)
许多生意是依靠我们一对一的信息传播招揽过来的客户,我们不能忽略品牌这样传播的手段。
我们应以最少的资源来带动更多与更大的资源,以滚雪球式的推广方式来将专卖店的知名度与影响力不断深入消费者的心智,让客户有意与无意加深对专卖店诚信、品质与服务的认可与接受;
*、x展架(易拉宝):
2个
x展架主要是摆设于店门左右两侧,我们不单有了宣传单张就可以了。
x展架以醒目的画面进一步吸引与刺激消费者的眼球,将相关开业的信息放大,这样会触动消费者快速进店消费的目的;
*、酒水与糖果
目前市场营销离不开的就是娱乐营销,一个没有娱乐的活动,是很难让消费者全情投入之中的,是无法达到我们预定销售的目的。
所以说我一定去迎合如今市场与现代人性化的需求,运用这些元素去激活消费者与潜在消费者。
开业需要准备些饮料、水果与糖,让客户在消费时了解产品的同时,又不失为一种娱乐、悠闲的购物氛围,并且区隔于同行业与其它专卖店陈旧式的销售经营的模式;
*、活动主持人:
1名(现场调动气氛)
主持人主要是营造开业的气氛与把关好开业的节奏,从中可以吸引客户进门与引导客户消费的目的,有时候消费者是要别人帮推一把才能促成消费的心态,这是需要我们不断地发觉与观察活动的细节。
同时,需要聘请较专业的主持人为好,不要为某方面的原因,而导致开业过程中没有营造一种娱乐、悠闲购物氛围;
*、拱门:
拱门有两种方式:
一种是树立建材大门口式,主要是吸引进入建材市场的消费者,从而告知他们我们专卖店正在开业,这样非常直接宣传的广告模式;另一种就是树立于店门方式,如果条件允许的话,最好能够在建材大门与店面门口都能树立这样的拱门,这样推广效果更有力度与影响力;
*、横幅:
横幅有两种方式:
一种横跨马路式,主要是拦截与吸引的目的,将有推广主题对消费群体再次加深印象;另一种就是横跨于新楼盘与装修之中的楼盘,这样给在收楼与看楼的业主无意中加深对品牌的印象与购买欲;
*、地贴:
地贴主要针对中国消费者走路时习惯于低头的现象,我们可以借用消费者这一特点对他们加强传播的力度;
*、抽奖箱:
抽奖是一种营销娱乐的方式,客户并不是因为我们几样的礼品,而来到我们的专卖店购物,而是让他们在消费中占到小便宜的目的。
人性是最喜欢占便宜,我们作为营销管理要了解消费者的心里需求,利用这样的方式点来迎合消费的需求,这样才能快速地达到消费者的购买欲;
*、抽奖号(百分百中奖率):
抽奖号主要有从01-100号(或更多,视购物的人数而定),分别是两组。
一种号投入抽奖箱,另一种号当消费者消费下订金时,贴于他身上或者叫对方保管好号码,便于在抽奖时兑号;
*、奖品:
冰箱、消毒柜、金龙鱼油、刀具、厨房多功能挂件、碗筷、拉蓝、微波炉架;大米、花生油、电饭锅、电压锅、豆浆机、电水壶;
如花生油、刀具、碗筷、拉蓝、大米、花生油、电饭锅、电压锅,可以多放些;
注:
抽奖时,可以考虑不放冰箱、消毒柜在抽奖箱里面;
四、活动费用与物料
乐保仕策划部
【篇三:
新店开业活动策划方案】
新店开业活动策划方案
前言
本活动方案是玩具出租店新店开张宣传活动策划的指导性专案策划,各加盟商在围绕此纲要的前提下,结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞争环境、消费习惯等特点可适当调整,但策划项目的基本原则不能改变。
作为品牌加盟体系,如何确保首战必胜是新店开业的首要问题。
解决成功开业问题必须采取人气-商气-商机层递法,即在理念上采取三个操作步骤:
激发人气、营造商气、沉淀商机。
激发人气主要依靠三个方法:
礼宾举措、庆典活动、新闻造势。
营造商气就要在礼宾、会员、幸运、娱乐等节日性概念上大做文章。
沉淀商机可以通过低买高送,交易延伸的方式实现。
把上述三个理念性步骤整合起来,在同一个时空内实施策划,加盟店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效果,同时,也可以大大地提高销售额。
第一部分【新店开业的目的】
【促销活动】被消费大众普遍认同接受,玩具出租店又是“儿童”的产业,因此玩具出租店的促销策略必然要做到“以童为本”,这样才符合消费者与经营者双赢的原则。
但促销核心矛盾焦点在销售额—利润—顾客实惠这一问题。
所以都市王子的新店开业必须采取舍弃部分利润,确保顾客人流、确保办卡数量,以确保“人气”为策划之根本。
1、聚集商气:
有了较为充足的人潮涌向店铺,随之而来的各种商气就有了产生环境,商气的形成,也就必然为今后本店铺内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。
商气可以说是为商机做了良好的过渡。
2、延伸商机:
商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的人气基础上产生的结果,商机不会无缘无故的产生,在品牌消费的过程中,人气的厚与薄、强与弱,很大程度上影响着商气与商机,商机如果产生,必然对品牌本身有着良好影响,乃为提高品牌店销售、扩大品牌店影响起到最终作用。
3、传播品牌:
每个品牌都有不同的特色文化,传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步,店铺的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀,产品的独特卖点及产品质量都是消费者对品牌认知的基本要素。
第二部分【新店开业活动行为】
作为玩具出租店新店开张的宣传行为,目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗,必须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点,为营造迅速提升知名度的平台打好基础。
因此对开业活动的要求一定要彰显特
色:
(1)鲜明时尚性;
(2)易识别性;(3)易传播性;(4)冲击性;(5)欢快性等。
其主要行为是:
(一)、告知性:
将该店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传,从而第一信息传达给消费者;
(二)、影响性:
即利用新店开张的第一次活动,将店内涵、产品特点、传达给消费者;借助前述新闻热点,增强潜在消费者对于该店的信任和认可。
(三)、促销性:
此次促销商品的买卖关系不一定要明显,主要是利用新通路让消费者感受商品,借此进行适当的促销活动,最大可能的吸引消费者关注,刺激他们的消费欲望,产生第一次接触后的好感。
(四)、形象性:
通过新店开业活动迅速提升知名度,给潜在的消费者注入消费欲望,能力提升在消费者心里的定位,为占领市场提供先机。
第三部分【活动细则】
一、活动主题:
新店、新礼、新时尚
时尚新店、好礼相见
二、活动时间:
活动周期:
开业之日起十天(关键是前5天)
选择周六或周日、最好是节假日开业。
三、活动对象:
有0——12岁社会各阶层家长
四、活动内容:
(会员连环喜)
一重喜——进门有喜:
带孩子进店即赠送都市王子精美纪念品(或凭dm宣传单即可赠送礼品)
如1-3元左右的礼品:
便签薄、原珠笔、锁匙扣等+气球
二重喜——办卡有礼(开业、寒暑假期、五一、六一、十一节日活动方案)(注:
开业活动必须严格执行和落实。
活动商品若不足及时向公司申请订购)
☆凡在活动期间办理金卡就送“价值500元玩具”一件;
(活动产品:
99818童车、99826童车、8004飞机、p500点读笔、1080磁力棒)☆凡在活动期间办理银卡就送“价值200元玩具”一件;
(活动产品:
jf-19早教机、智能娃娃一款、3125a电子琴、668电子积木、268磁力棒)☆凡在活动期间办理年卡就送“价值200元玩具”一件;
(活动产品:
jf-19早教机、智能娃娃一款、3125a电子琴、668电子积木、268磁力棒)☆凡在活动期间办理季卡就送“价值50元玩具”一件;
(活动产品:
电子有声挂图任选一款、204c铝合金羽毛球拍)
三重喜——先办有礼
☆凡办理会员卡的顾客,前50名会员,免费租取玩具一件(租期一周)。
四重喜——会员免费抽奖活动
☆凡办理金卡会员者获取5次,银卡、年卡2次,季卡1次抽奖机会
以上方案各地加盟商可以根据自己的情况和特点自行组织执行,力争做到科学、有效、合理。
第四部分[终端现场气氛营造]
一、营造气氛的原则
1、紧密结合主题,形成主题表现;
2、突出隆重感及视觉效果;
3、所有宣传物出现品牌logo,突出表现“时尚”的以及“都市王子”文化;
4、用统一的品牌视觉形象出现,体现品牌运作的规范。
二、造势规划
1、周边街区
□加盟店邻近街和市区主干道布标宣传;
□加盟店邻近街口、幼儿园、小学校指示牌宣传;
□加盟店邻近幼儿园、小学校dm发放;
2、加盟店外
□门前设置升空气球;
□楼体悬挂巨型彩色竖标;
□门口用气球或气拱门装饰;
□加盟店前设立大型主题海报(开业专用)一块,发布开业惊喜活动。
3、店内
□店内设立多名导购小姐。
□专设开业促销活动区域及业务宣传台,摆设活动宣传品、礼品及纪念品,配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。
□店顶部及货架处用气球装饰。
□顶端悬挂pop挂旗。
□店内主题海报宣传。
□现场宣传单的发放。
第五部分【终端物料筹备】
一、物料整合
1、店外主题海报:
(主题任选其一)
新店新礼新时尚
新店添时尚折上加折礼中送礼
时尚新店好礼相见
2、易拉宝或x展架统一活动主题,与海报统一。
3、横幅:
活动主题内容
4、dm传单内容同海报
5、大型充气拱门(写有活动主题)、升空气球、花篮等
6、其他:
名片、礼品、奖券、会员卡等
二、终端环境
1、硬环境:
陈列、道具及灯光音响等,应符合都市王子品牌个性主题终端的要求,与形象宣传的风格调性保持一致。
2、软环境:
加盟店导购员、收银员等,其仪容仪表、服务规范等应与都市王子的品牌形象交相辉映。
第六部分【宣传造势】
一、宣传要素
1、宣传时间:
开业前5天。
2、宣传形式:
告知宣传。
3、宣传内容:
传达品牌形象及开业活动等信息。
二、宣传执行
1、媒体安排:
以dm为主(可以适当兼顾当地晨报、日报、晚报等类型报纸),开业以后,dm可置于店内供顾客自取。
2、宣传渠道a、派员分片区发送;b、报纸夹页;
3、地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告;
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