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《工业设计概论》课程设计报告书

《工业设计概论》课程设计报告书

12级工业设计（理工）专业  1201班级

题  目：

奥迪汽车的调查与分析报告

姓  名：

刘怀龙 

学  号：

12770108

二О一五年五月一日

目录

●1.市场调研与现有市场分析

●2.产品定位、市场定位

●3.设计方案

●4.设计图纸 

●5.设计分析

●6.设计总结

市场调研与现有市场分析

奥迪汽车是一个国际著名豪华汽车的品牌，它设计的要求是质量标准高、有创新能力、高技术水平以及经典的车型款式，基于这些造就了它在当今市场的地位。

奥迪汽车在当今市场上主要有以下几种车型：

（1）A系列

（2）Q系列（3）T系列（4）R系列

A系列主要包括：

A1;A2;A3;A4;A5;A6;A7;A8.

Q系列主要包括：

Q3;Q5;Q7.

T系列主要包括：

TTRoadster;TTS;TTRoadster;TT.

R系列主要包括：

R8;RS.等

奥迪A系列的设计精神是创造和激情，给予奥迪汽车生机活力。

奥迪A1

奥迪A1的设计特色是螺旋线紧紧围绕车身，突出了奥迪A1的力量感与速度感，六边形一体式进气格栅中那些横向线条并非简单的直线是被精心设计成带有棱角的环形，这赋予整个进气格栅更显著的层次感与品质感。

前大灯内部的线条棱角分明，让人过目不忘。

奥迪A1标配LED日间行车灯点亮后形成一条连续的光带，且造型轻盈飘逸，宛如一个身材曼妙的女子，A1是奥迪一款比较老的车型，主要面向一些都市白领和商务人群。

奥迪A3有两厢车和三厢车，除此之外车身方面：

奥迪A3将分为三门版、敞篷版,五门掀背版等。

外观方面:

大嘴造型,采用六角形轮阔，在进气口使用了镀铬点缀，并且腰线很高一直延伸到车尾，而且奥迪A3的设计采用一体式整装组合，对节油，漏油等问题也做出了非常大的改进，在市场上可以与宝马X系列的豪车相媲美。

奥迪A4轿跑车般的流线车身、宽大的车轮和刚劲有力的轮拱，使其在车流中显得动感而兼具优雅、沉稳而富有张力。

这一设计也使A4L拥有同级车中最低的风阻系数——0.27,与欧洲版车型保持一致。

代表奥迪最新设计趋势的LED“飞翼”日行灯更成为全新奥迪A4L与众不同的运动符号，A4把大嘴式格栅体现的淋漓尽致，让奥迪在市场上有了更大的地位。

奥迪A5它作为奥迪家族中的一个全新系列，定位于高档双门轿车。

在外形设计方面，A5家族车型将继续延续现款车型优雅与运动结合的造型风格，同时引入奥迪最新的设计语言，车身线条会更有力度。

从曝光的五门Sportback版本的效果图来看，新车前脸依然会是标志性的大嘴设计，但立体化的隔栅与借鉴自TT的头灯线条都让车头更有犀利感。

并且LED头灯也会出现在A5身上，新的日间行车灯显示效果将更加瞩目。

侧面来看，车身线条相比现款车型则更加清晰，从而带来更强的视觉感，配合它标志性的掀背车尾，整体运动感更强。

奥迪A6不仅从内饰、外观、后排空间、震动舒适度、噪音舒适度等方面做出了非常大的突破，而且奥迪A6的无级一体式变箱，在豪华轿车历史上，第一次实现了真正的无级变速。

它采用金属链传动方式，彻底取代了传统的齿轮组变速方式，所以动力输出全无顿挫感，比普通自动变速更顺畅平滑，更拥有手动变速般的快捷敏，同时还更节省燃油，操控更舒适。

新增设的S档，提高加速能力，增加驾驶乐趣。

无级/手动一体式变速箱的最迷人之处，就在于它最终克服了自动变速箱和手动变速箱的一切不足，所以奥迪A6在市场上的销量很长一段时间保持着第一。

奥迪A6

奥迪A7、A8是奥迪A系列最后的设计，同时这两款汽车的设计也是一个过度的过程，在奥迪A系列之前几款的基础上进行的改动和补充，使奥迪有了飞跃式的发展。

奥迪Q、T、R系列的设计精神是继承和发扬，通过完美的理念和新一代的突破赋予了奥迪新的生命。

Q3定位于高端都市SUV，作为奥迪的入门SUV，Q3有着十分紧凑的车身尺寸，宽大且低矮的车身比例以及流畅的车顶线条和明显下沉的车尾造型都体现出Q3有别于Q5和Q7的Coupe车型风格。

车头底部两侧大尺寸进气口不仅使车头造型更加动感，也暗示了奥迪Q3不俗的动力表现,由此可见Q系列越野性和缓冲震动性能会很强大。

奥迪Q5贯穿车身的腰线动感流畅，并在前后车轮上方显，成为Q5侧面造型的一大亮点。

这是Q5展现全时四轮驱动系统卓越性能的设计语言。

而在车门处的弱化处理则是为了更好的强调所Q5蕴含的力量，所以它被人们定位为一款高档和时尚于一体的的SUV。

Q7是奥迪的第一款运动型多功能车，将运动性,功能性、高科技和豪华品质融为一体，为豪华SUV市场设立新标准。

身为车坛翘楚的四轮传动先驱的奥迪Q7是一款越野的好车，并且驾驶的时候非常舒适，市场价为82.7-133.9W、属于比较昂贵的一款。

奥迪Q7

奥迪T系列的血统是纯正的跑车。

它向世人传递了“纯粹、开放、可靠、完美、简洁和强劲”等设计理念。

TT采用圆滑的侧面曲线，尾部是一个非常漂亮的部位，表面平滑但棱角锋利的后灯分布两边，全铝车身空间框架结构”，不但具有高强度的安全性，大量铝质材料的运用让车辆的操控更加敏捷。

奥迪R8

奥迪R系列全铝车身空间框架结构，赋予了它无比出众的超凡动力表现。

作为奥迪旗下的首款中置发动机运动车型,奥迪R8超级跑车将奥迪在无数场汽车运动赛事。

不仅外形改观，它采用中置引擎,全新的六边形进气格栅与大灯设计借鉴了奥迪R8e-tron上的设计元素，使R系列更具特色，在市场上与其它系列超级跑车并肩而行。

产品定位、市场定位

A1的产品定位主要是在车的功能方面，给人以敦实、厚重、沉稳的感觉；外形方面整体连贯，整个车身是一体的；市场定位为城市代步。

A3的产品定位主要是功能方面，分为两厢车和三厢车，还有版式，敞篷车等，而且外形首次采用大嘴式格栅，给人以高端霸气的感觉；市场定位为小型跑车。

A4的产品定位主要考虑轻盈，流畅的外形和极速般的行使方式；市场定位为小型豪华车。

A5的产品定位主要是外形设计方面，新一代A5家族车型将继续延续现款车型优雅与运动结合的造型风格，同时引入奥迪最新的设计语言，车身线条会更有力度；市场定位为轿跑车。

A6的产品定位主要从内饰、外观、后排空间、震动舒适度、噪音舒适度等方面做出了非常大的突破，而且奥迪A6的无级一体式变箱，在豪华轿车历史上，第一次实现了真正的无级变速；市场定位为轿车。

A7、A8的产品定位在功能上有了越野车的厚重，在外形方面有轿跑般的急速和越野的稳重；市场定位为商务轿跑。

Q3的产品定位主要是它的车身尺寸紧凑，宽大且低矮的车身比例以及流畅的车顶线条和明显下沉的车尾造型都体现出Q3有别于Q5和Q7的车型风格。

车头底部两侧大尺寸进气口不仅使车头造型更加动感；市场定位为商务型SUV。

Q5的产品定位为全时四轮驱动系统卓越性能的设计语言。

而在车门处的弱化处理则是为了更好的强调所Q5蕴含的力量，成就了非凡轿跑的奥迪Q5；市场定位为越野车。

Q7的产品定位为一款运动型多功能车，将运动性,功能性、高科技和豪华品质融为一体为豪华SUV市场设立新标准；市场定位为越野、商务于一体的跑车。

奥迪T系列的产品定位是理念为主导，向世人传递了“纯粹、开放、可靠、完美、简洁和强劲”等设计理念。

T系列采用圆滑的侧面曲线。

给人一种非常优美的感觉，犹如曼妙少女的身姿；市场定位为双开门跑车。

奥迪R系列的产品定位主要是外形设计为主，它采用中置引擎,全新的六边形进气格栅与大灯设计借鉴了奥迪e-tron上的设计元素，使R系列更具特色，在市场上与其它系列跑车并肩而行；市场定位为超级跑车。

设计方案

初定项目，做一些关于汽车的市场调查，定位好制作的汽车类型，然后手绘出汽车的基本轮廓，设计出多种可选择的方案。

逐步筛选，在手绘的基础上筛选出一些符合要求的和让人眼前一亮的方案，深入研究，进一步描绘，使其完整，然后将图片导入电脑中，利用一些工具修改、勾勒，使之更具象。

建立模型，根据修好的图片利用三维软件建立出实体模型，赋好材质，利用3D打印技术打印出真实的模型，对照自己满意的产品，使用3D工具修改、包装，做出整齐合一的效果。

完善产品，试用产品，根据试用者提出的建议或者反馈出来的问题，仔细研究，反复雕琢，进行调整和修改，最后批量生产，投入到社会中使用。

设计图纸

设计奥迪汽车的图纸首先要把握好解奥迪汽车的设计风格：

大嘴式进气格栅，还有要具备极强的手绘的表达能力，以及了解汽车本身的线条和曲线流畅度。

设计分析

奥迪汽车的设计最重要的是注重整体，保证车型外壳的一体化和外形曲线的优美，车的腰线在手绘的时候要尽量提高这样才会体现出奥迪汽车的霸气。

大嘴式进气格栅是奥迪汽车最传统和最具特点的设计风格，每款汽车都有自己的特点，奥迪A系列定位于轿车，所以一定要设计的轻盈、飘逸。

奥迪Q系列注重于越野款式，所以设计的要厚重一些，突出其强大的稳定性和功能性。

奥迪T系列彰显除了双开门轿跑的本色，所以要能变形和组合，表现出了其灵巧、自由的本色。

奥迪R系列是一款高端、大气，比较宽大，让人有一种置身于速度与激情的感觉。

奥迪汽车车型设计一直保持着本身那种独特的风格，矮矮的车身，强大的引擎，宽大的轮子，一体化的组合和本身那种自由、舒展的气质，只有这样才会让奥迪有更多的发展空间。

设计总结

（1）奥迪汽车的设计追求的目标是安全第一，所以奥迪汽车的材方面采用铝合金与有色高强度金属结合。

（2）设计思路明确，从起初的策划-建模-修改-实体模型-生产产品，整体需要严谨流畅。

（3）奥迪设计的每一款生产目标以及市场定位预先都需要做出正确的评估和判断，尽可能的受之于大众。

（4）设计要不断创新，创造有新意、有特色的产品，这样吸引更多消费者的眼球。

（5）对于汽车的设计要考虑到节能环保的要求，只有追求绿色的无污染的才会给社会带来益处。

（6）从研发的角度考虑要做到每一个部件都合乎标准，不能给消费者带来任何负面的影响。

（7）设计者逻辑思维能力强，具备有效的数据分析能力，同时协助研发团队，只有这样奥迪的发展才会越来越好并且更上一层楼。

The"Introduction" ofindustrialdesign curriculumdesignreport

The12level

Industrialdesign  professional 1201 class

Thepurpose:

investigationandanalysis reportof Audi

Name:

LiuHuailong

Learn number:

12770108

Two OCT onefiveMay1st

Directory

1 MarketResearchand analysisof theexistingmarket

2 productpositioning, marketpositioning

3 designscheme

4 designdrawings

5designand analysis

6 designsummary

Themarketresearchand analysisof theexistingmarket

Audi Automotiveisaninternational famous luxurycar brand, its designrequirementis highquality, innovative, high technologyleveland theclassic stylesof these models, itcreateda positioninthe market basedon. 

Audi car mainlyhasthefollowingseveral models inthemarkettoday:

（1） A series

（2） Qseries （3） Tseries （4） Rseries

Aseries include:

 A1; A2; A3; A4; A5; A6; A7; A8.

Qseries include:

 Q3; Q5; Q7.

Tseries include:

 TT Roadster; TTS TT; Roadster; TT.

Rseries include:

 R8; RS.

AudiAseries design istocreate thespirit andpassion, give Audi car vitality.

Thedesign featuresof theAudiA1 isaspiral line tightlyaroundthe body, the AudiA1'ssenseofpowerand speed, thehexagonalintegratedgrille in the straight horizontallines isnotsimple iscarefully designed ring withsharpedges, giving the grille moreobvious senseofhierarchyandthe senseofquality. Theheadlights angularlines insidethe clear, peopleneverforget. AudiA1STSstandLEDdaytimerunninglights toform acontinuous band, andother lightandelegant, like atall, gracefulwoman, theAudi A1is arelativelyold models,mainlyfor some urbanwhite-collarworkers andbusinesspeople.

TheAudiA3 hatchbackand three car, inadditiontothe body:

theAudiA3 willbedividedintothree doorversion and aconvertibleversion, fivedoor hatchback etc.. Appearance:

mouthshape, ahexagonal wheel width, attheinletof theuseofchrome embellishment,and waist high hasbeenextended totherearofthecar, and thedesignof theAudiA3 withintegrated monolithic combination of fuel, oilleakageandotherproblems havealsomade abigimprovement inthemarket, canbecomparablewith theBMWXseries luxurycar.

TheAudiA4 coupe like streamlinecarbody, wheelsand large powerful wheelarches, thetraffic is both dynamicand elegant, calmand fulloftension. Thisdesignalso allowsA4Ltohave thecarinthe lowest dragcoefficient -- 0.27, consistent withtheEuropeanversionofthemodel. Audi represents thelatestdesigntrends oftheLED "flyingwing", becamethesymbol ofnew light movement Audi A4L outoftheordinary, A4 Dazui grille embodiesthemostincisive, let Audi haveagreater roleinthemarket.

Audi A5itas anew seriesof Audi family, locatedinthe upscale coupe. Inthedesign, theA5familymodels willcontinue thecurrentmodel with eleganceandmovement style, whiletheintroductionof Audi'snewdesignlanguage, bodylines willbemore efforts. Fromtheexposureofthe five door versionofthe Sport back renderings, thenewfront still isasignof bigmouth grille design, but three-dimensional and drawlessonsfrom TT headlightshavemadethefront lines more sharpsense. And LEDheadlights willalsoappearinthe A5body, daytimedrivinglights ofthedisplay effectwillbemore attention. Thesideview, thebodylines comparedtothecurrentmodel ismoreclear, soasto bring stronger visualsense, withits iconic hatchback tail, astronger senseofmovementasawhole.

AudiA6 notonly fromtheinterior, exterior, rearspace, vibration comfort, comfortandotheraspectsof thenoise madeavery bigbreakthrough, and continuously integrated AudiA6case, luxurycar in history, thefirst truly realizesthesteplessspeedchange. Itadopts chaintransmissiontype metal, completelyreplace thetraditional gear transmissionmode, so thepoweroutput no senseoffrustration, than thecommonautomatictransmission moresmooth, more sensitive withfast like amanualtransmission, butalso savemore fuel, morecomfortable operation. Thenew Sfile, improvethe abilitytoaccelerate, increase drivingpleasure. Stepless/manualgearboxone ofthe mostfascinating, itiseventually overcomeallthe shortcomings ofautomatictransmission andmanualtransmission, so AudiA6salesinthemarket foralong timetomaintainthe first.

Audi A7, A8 is Audi Aseries finaldesign, and designofthe twomodels isalsoan excessiveprocess, inthe Audi Aseries based onthe previous several modifications andsupplements, the Audi has aleapforwarddevelopment.

Audi Q, T, Rseries designspirit istoinheritanddevelop, throughtheperfect ideaand anewgenerationof breakthrough Audi gives newlife.

Q3 positioninginthehigh-end urbanSUV, as Audi entrySUV, Q3 hasavery compact bodysize, bodyproportionsand KuanDaqie low rooflines andapparently sinking rearstylingreflectsthe Q3 Coupe styleofcar differentfromQ5 andQ7. Thebottomofthefront onbothsidesofthelarge sizeairinlet notonlymakesthe frontstyling moredynamic, alsoimpliesthatthe dynamicperformanceof Audi Q3 good, soQ seriesof cross-countryandshock-absorbing performancewillbe strong.

Audi Q5 throughthewaistlineofthebody dynamicfluid, andin thefrontandrearwheelsabovethe display, hasbecomeamajorhighlightof the other sideoftheQ5. ThisistheQ5language design show thefourwheeldrivesystem withsuperiorperformance. Andinthedoorat the weakeningtreatment isinordertobett