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包装印刷包装毕业设计论文
一、包装设计的背景1
1、包装设计的概念1
2、包装设计的特征1
3、包装设计的常用手法2
二、包装设计的材料2
三、包装设计的图文要素3
四、化妆品包装的系列化设计3
五、软件Photoshop的应用4
1、Photoshop的来历4
2、Photoshop应用领域4
3、Photoshop功能特色4
六、化妆品包装的设计流程5
1、化妆品拎袋的外观设计5
2、化妆品包装盒的设计6
3、整体包装设计9
七、总结10
[参考文献]10
包装设计
——化妆品包装设计
作者:
盛XX
[摘要]在现代高速发展的时代,人们的文化水平越来越高,人们的审美观念也随着提高。
作为一件商品,它的包装是否吸引人是至关重要的。
包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意,才会有广大的接受群体。
在商品的销售中,我们不否认媒体广告宣传的导向作用,但其可视而不可直接的接触性,使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。
企业要想占有高效率的市场效应,必须重视产品销售包装的形象要素的表现。
包装视觉表现的市场货架冲击力,是影响商品销售的重要因素。
因而,重视产品包装视觉表现的广告性,使包装形成主动的表现力,无疑是商品行销策略中的一个重要举措。
[关键字]化妆品包装色彩PhotoShop淡雅
一、包装设计的背景
1、包装设计的概念
包装设计是“包装”产业的源头,是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。
从发展的更广阔的角度看,包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素,且包装设计是立体的和多元化的,是多学科融会贯通的一门综合学科。
化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢,材质、肌理、色调设计,外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。
2、包装设计的特征
1、文化特征:
从广义上讲,文化包括物质层面的东西,也包括精神层面的东西。
就狭义而言,文化主要指精神层面的东西,如哲学、宗教、艺术、道德,以及部分物化的精神,如利益、制度、行为方式等。
现代包装设计具有了对应市场的文化特点,是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。
2、品牌特征:
品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和,是一个综合的概念。
现代包装是品牌形象的重要载体之一,商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想,使他们产生重复购买的冲动。
面对同等价格,相同质量的竞争产品,消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。
3、绿色特征:
工业革命在使经济高速增长的同时,也使生态资源迅速减少,使人类的生存环境受到严重污染和破坏,这引起了全社会普通关注。
现在人们对环境认识不断加强,越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。
4、互动特征:
现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。
消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖,如诸多饮料的包装设计,在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象,给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念,以满足特定年龄段的消费者的情感要求。
5、人性化特征:
根据人类工效学的研究,人体和物体之间需要一定的平衡协调关系,产品包装必须符合人机功能。
对于包装来说,要在满足其基本性能的前提下,使用起来要求舒适方便安全。
同时,“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”。
3、包装设计的常用手法
包装的艺术性是通过包装设计来体现的,归纳起来,包装设计的方法主要有以下六类,都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。
1.系列法:
系列法是包装中最常用的方法之一。
它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态。
2.组合法:
组合法不是着眼于商品和包装品本身,而是着眼于顾客的消费与使用方便。
根据民族的风俗习惯或地域文化特色,将某些特定的产品相互组合在一起出售。
常用的组合方式有:
礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。
如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。
3.仿生法:
它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品,使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。
4.简化法简单就是一种美。
由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新,人们有时刻意追求简洁明了,有视觉冲击力的包装。
当然,体现商品包装艺术性的方法多种多样,上面四种是最常用的方法,它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。
二、包装设计的材料
材料是进行包装设计的物质基础,也是实现包装功能,体现形态结构基本要素。
在对具体产品进行包装设计时,设计师不仅要考虑所选材料的性能特点,还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。
材料的感觉特性是一种心理感觉,是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应,它是人的感觉器官对材料的综合印象。
材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成,一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。
三、包装设计的图文要素
产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素,它们是消费者了解产品信息,获得精神内涵和文化价值的主要途径。
包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律,通过形式美的法则,把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。
产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。
编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发,把握规律、突出重点。
一般情况下,产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上,包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。
包装的图形与文字是色彩的载体,同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。
图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略,合理配置色彩,拓宽产品包装的表现力度与深度。
四、化妆品包装的系列化设计
所谓系列化包装设计,是指以统一的商标图案及文字字体为前提,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,要求同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感。
在化妆品包装的实际应用中,一般有两种情况,一是:
同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方便消费者的购买,同时又使整体价格低于单独购买的总价格。
比如某个品牌的一系列化妆品,保持整体设计的风格,然后采用较大的容器,将各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售;二是:
同一品牌、同一主要功能,但不同辅助功能的一系列化妆品,或者同一品牌、同一功能,但不同配方的一系列化妆品,在包装设计时所进行的系列化设计。
比如某个品牌的多种润肤霜,其主要功能都是护肤,但辅助功能不同,再如某个品牌的多种洁面乳,其功能都是洁面,但制造的配方不同。
对于这类系列化妆品,在包装设计时,应符合系列化包装设计的特点,既达到系列包装的作用,又有利于消费者的选择。
五、软件Photoshop的应用
1、Photoshop的来历
Photoshop:
它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一,主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。
最先它只是在Apple机(MAC)上使用,后来也开发出了forwindow的版本。
2、Photoshop应用领域
Photoshop软件的图形处理功能强大,且应用范围较广,主要运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。
3、Photoshop功能特色
从功能上看,Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。
Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础,可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。
也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。
这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场,去除人像上不满意的部分,进行美化加工,得到让人非常满意的效果。
图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像,这是美术设计的必经之路。
Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合,成为可能使图像的合成天衣无缝。
校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一,可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正,也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。
包括图像的特效创意和特效字的制作,如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photoshop特效完成。
而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于photoshop的研究的原因。
六、化妆品包装的设计流程
1、化妆品拎袋的外观设计
化妆品的包装设计很重要,就像人一样,观察人大家往往会注意到对方的衣着,然后才会观察别的。
如果对方的衣着得体,那就会给人一个初始的好印象。
一件商品要想有个好的销售额,那么产品的包装至关重要,一个好的包装会吸引顾客的眼光,商品因而有了销售。
因为人的视觉系统,所以通常人的注视物品的目光是从大到小的,人们首先注意的便是一件商品的最外包装,也就是袋子。
一个袋子的美丑直接关系到人们的购买欲望,化妆品属于高档商品,人们花了钱,自然不希望买来的高额商品被一个普通的塑料袋子装着。
所有人都有着或多或少的炫耀的心里,作为装商品的袋子,人们自然希望它可以搭配的起它所装着的高档物品。
色彩是最可以体现一件商品内涵的,化妆品的是皮肤的保健品,具有保护皮肤、营养皮肤等功效人们要的就是他的美白效果,所以此次所设计的化妆品的袋子就是以白色为主基调,不添加其他的杂色,主体图形为两条黄色渐变的几何直线条和产品的商标及产品名称,简约明了、清新淡雅。
在如今的商品外包装中使用这简约的纯色和其他繁杂的杂色相比,无疑上面这种纯色色外包装更可以吸引顾客的目光,使人们在当今色彩斑蓝的商品的繁杂中感到一丝简约的舒爽简洁,借此达到商品销售的目的。
(如图1)
图1
2、化妆品包装盒的设计
商品包装盒的设计理念于袋子的设计是一样的,在主色上有些变化,因为是化妆品的内包装设计,而该产品功能主要表达保湿效果,因此主要采用绿色如水般的色彩为主基调,从侧面传达了产品的功能可使肌肤变得如水一样透润、清爽。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:
保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
制作一个上图的盒子整体包装不是一簇而就的,它是经过PhotoShop的一步步处理才最终生成的一个完整图。
制作这么一个包装设计首先你要准备好自己所需的标志:
商品的商标,商品的安全QS标志,还有产品的条码等。
(如图2)
图2
化妆品的内包装展开图的具体制作步骤如下:
1、先打开PhotoShop,按要求新建一个图像。
2、导入设计盒子的展开图做为基础的模板,设计好后打开之前准备好的盒子的背景图片,选中所需要的按CTRL+C复制,回到新建图像上按CTRL+V粘贴图像,自动生产一张新图层。
如果图像与展开图的模板有差异,不能整齐的附上就使用工具栏当中的“编辑”中的“变换”对图像进行编辑。
“缩放”:
将图片放大和缩小;
“旋转”:
将图片在平面上360度的旋转;
“斜切”:
将图片在直线上变形;
“变形”:
将图片随意变换;
......
3、当图像完整的附在展开的模板后,如果需要还可以对其进行“滤镜”处理。
可对当前图层上的图像进行“滤镜”中的“模糊”,“扭曲”,“纹理”,“杂色”,“渲染”等处理。
4、其次展开图像的适当位置输入该产品的“生产公司”,“地址”,“电话”,产品的“卫生许可证”和“生产许可证”。
还有有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。
5、最后将商品的商标,安全QS标志,条码等图片打开按步骤2的方法对图片进行处理,代处理后将这些标志移到适当的位置。
做好这些步骤就可以做好一张展开图了。
(如图3)
图3
将图像以Psd的格式保存好并且另存为一张jpg格式的图像。
做好展开图后我们可以用PhotoShop很快作出一张立体的盒子图像,具体步骤如下:
首先,同样新建好一张图像。
然后,打开刚保存的盒子的展开图片,选择对我们有用的图像片段,CTRL+C和CTRL+V复制粘贴到新建图像中形成新的图层。
其次,使用工具栏的“编辑”对图像进行处理,使用“缩放”调整图片的大小,使用“斜切”制作立体盒子的侧面,使用“变形”制造盒子的弯曲曲线。
最后,将各个处理后的图层上的图片拉到一起组合,调整方位和大小。
最终生成图4
图4
用上述同样的方法,作出图5(展开图)和图6(立体图)
图5
图6
3、整体包装设计
最后的整体效果图是将所有产品进行整合修饰,总体设计要求大方得体,体现现代感,以及化妆品的保湿效果,所以背景图则采用了几何流线图、花型以及水等几种素材相结合,体现出保湿功能、淡雅与时尚感(图8):
图8
将图片进行复制,粘贴并移动处理之后最后形成了下面的整体图(图9)
整体效果图的布局很重要,每个盒子摆放的位置要恰当,符合实际,要有一种协调美,有一种层次感。
图9
七、总结
经过半个多月的努力,从设计构思到设计制作,在老师的帮助下终于完成了最终的毕业设计。
通过这次毕业设计,我从中了解到包装设计的发展、类型以及包装的作用,一件商品的包装设计的好坏直接关系到商品的销售,这就要求我们确的设计要有准确的定位。
包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。
没有定位就没有目的性,针对性,也就没有目标受众,商品也就销售不出去,这也就失去包装设计的新时代意义,唯有遵循设计规律,才能做出适合时代发展需要的设计。
还要求我们可以熟练的运用PhotoShop软件进行制作,只有熟练掌握PhotoShop的各项工具的使用及功能,才能将之灵活运用到具体的设计制作中,才能制作出优秀的设计作品。
[参考文献]
[1]王章旺:
《包装分类设计-设计基础》,北京:
中国轻工业出版社
[2]郝雯:
《PHOTOSHOP图像处理与设计CS版》,人民邮电出版社
[3]杨斌:
《photoshopCS3经典包装设计精解》,北京科学出版社
[4]林振扬:
《包装设计》,广西美术出版社
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